アプリストア ASO の基本ガイド: ASO 最適化の 3 つのステップ

ASO は、Android または iOS アプリに無料の高品質ユーザーを提供し、あらゆるモバイル成長戦略の基盤となります。さらに、アプリストアの最適化は検索最適化だけではありません。ターゲットユーザーグループと潜在的なユーザーが最も関連性の高いキーワードを入力してアプリを検索したり、新しいアプリを発見したりしても、何らかの要因でアプリが満足のいくものでないと判断された場合、アプリをインストールしません。つまり、 ASO = トラフィック + コンバージョンと理解できます。

一般的に、ASO は次の 3 つの部分で構成されます。

1. キーワード分析調査

2. アプリ詳細ページの最適化とA/Bテスト

3. 監視結果を再度最適化する

1. キーワード分析調査

キーワード分析調査は、ASO プロセスの最初の重要なステップです。しかし、App Store とGoogle Play ストアの検索アルゴリズムは大きく異なります。したがって、店舗は検索結果のランキングを決定する際にさまざまな要素を考慮します。

• 適切なキーワードを選択するにはどうすればよいでしょうか?

App Store 検索を最適化する際に最初に考慮すべきことは、検索クエリです。App Store であなたの製品を見つけるために人々が検索するキーワードについて考えてみましょう。

製品の機能、アプリ内購入に使用される名前、ゲームの場合はキャラクターやレベルの種類に関する言及など、製品に関連するすべてのキーワードを包括的に調べて、最初のリストを作成します。たとえば、製品はユーザーにどのような価値をもたらすことができるのか、また、製品はユーザーのどのような問題を解決するのに役立つのか?これらすべてがアプリケーションのキーワード リストの基礎となります。

• 提案されたキーワードを見つけるにはどうすればよいですか?

最も簡単な方法は、App Store の検索バーを使用して現在のキーワードの関連付けを表示することです。

• 最適なキーワードを決定するにはどうすればよいでしょうか?

キーワード リストを作成したら、再度分析し、関連性、検索人気度、競合性でフィルタリングする必要があります。製品の初期段階では、競争が少ないためトラフィック（検索人気度）が十分に高いキーワードの組み合わせであるミッドテールキーワードとロングテールキーワードに主に焦点を当てます。

• キーワードをインデックスに登録するための場所を決定します。

App Store では、 Google Play とは異なり、すべてのテキスト フィールドが検索エンジンによってインデックス化されるわけではありません。検索に影響するテキスト フィールドは 6 つあります。

A. 製品名

B.字幕（新機能！iOS 11）

C. キーワードタグ

D. 開発者名

E. アプリ内購入

F. コメント

現在、説明文は検索アルゴリズムに影響を与えないため、ASO の主な要素は製品名、サブタイトル、キーワード タグです。App Store では、開発者がユーザーにアプリケーションを検索してもらいたいキーワードを入力するための 100 文字の特別なフィールドを用意しています。しかし、文字数には限りがあるため、開発者はそれを最大限に活用する必要があります: (多言語)

– 単数形が含まれている場合は、複数形の単語を含めないでください。

• 単語をコンマで区切り、スペースは使用しないでください。Apple のアルゴリズムはすでに、キーワードを「組み合わせて」、さまざまなキーワードの組み合わせに対してランキング表示を作成する機能を備えています。

• 製品名とキーワード タグでキーワードを繰り返さないでください。

2. 商品詳細ページの最適化とA/Bテスト

ASO の次の重要なステップはダウンロード変換です。これは、ユーザーが App Store のリストページと詳細ページに直接アクセスするプロセスです。しかし、商品詳細ページの最適化は、メタデータと非メタデータの2つの側面に分かれています。

A. メタデータとは、開発者が直接制御し、簡単に変更および最適化できる要素を指します。

B. 非メタデータ要素は、開発者によって制御されないものの、インストールの数と速度、ユーザーエンゲージメント、評価（平均評価と評価数）、レビューなど、キーワードのランキングに影響を与える可能性のある要素です。

• 評価とレビュー

iOS 11では、評価とレビューの役割が APP Store によって真剣に受け止められていることがわかりました。評価は製品詳細ページのアイコンの下に表示され、すべてのバージョンの累積平均スコアを示します。ユーザーレビューに対して開発者から返信があった場合、製品ページに目立つように表示されます。さらに、iOS 11 では検索結果ページと製品詳細ページの両方に評価が表示されるため、開発者はユーザー エクスペリエンスに注意を払い、肯定的なユーザー フィードバックを確実に得る必要があることがわかります。

• A/Bテスト

製品ページを最適化するたびにコンバージョン率が向上することを確認するには、A/B テストで測定するのが最善の方法です。 A/B テストは、商品詳細ページの特定の要素を変更し、トラフィックをアプリの 2 つのバージョンに分散して、コンバージョン率の点で最もパフォーマンスが高いバージョンを判断する実験です。 A/B テストは、新しいアイコン、スクリーンショット、ビデオプレビューがユーザーにとって本当に魅力的で説得力があるかどうかを確認する唯一の方法であるため、ASO の重要な部分です。

3. モニタリング結果

すべての調整が完了したら、キーワードランキング、トップランキング、コンバージョン率、無料ダウンロード、コメント、評価などの主要なパフォーマンス指標の観点から最適化の結果を追跡および監視します。

成功の鍵はまず高品質の製品を用意することだということを忘れないでください。 ?

iOS 11 が本当に登場しました。新しい App Store 製品ページに ASO を実装するにはどうすればよいでしょうか?

2017 年 9 月 20 日午前 12 時、iOS 11 がすべての人の目に留まりました。新しいストアとして再設計され、新しい要素と新しいトリックが搭載されています。これらの変更はASO 戦略にどのような影響を与えるでしょうか?

App Store (IOS11) アプリの詳細要素:

• 製品名

アプリ名は最も重要なキーワードランキング要因であり、検索結果でのアプリのランキングとコンバージョン率に影響します。 iOS 11 では、アプリ名が 30 文字に短縮され、新しいバージョンを送信するときにのみ変更できます。アプリケーション名は255文字から50文字になり、最終的に現在の30文字になりました。文字数の減少を補うために、字幕が生まれました。

調査によると、アプリの製品名にキーワードを含めると、キーワード タグに含めるよりも 2 倍効果的であることがわかっています。最善のアドバイスは、アプリに短くて覚えやすいブランド名を付け、残りのスペースにいくつかのコアキーワードを含めることです。

• 字幕

iOS 11 では、アプリ名のすぐ下に 30 文字の新しいフィールド「サブタイトル」が導入されました。開発者は字幕を使用して、アプリやゲームの優れた機能を強調できます。実験により、字幕がキーワードのランキングに影響を与えることが確認されているため、このフィールドを使用してキーワードを追加できます。

サブタイトルはクリック率に影響します。検索結果ページや人気ランキングに表示され、アプリを発見したユーザーを製品ページに誘導します。次に、ダウンロードのコンバージョン率に影響します。たとえば、ユーザーが製品の詳細ページに到達すると、サブタイトルも表示されます。

Apple は、たとえば新機能やメジャーアップデートを発表するときに、ユーザーを引き付けるために最も説得力のある情報で説明しながら、さまざまなバージョンをテストすることを推奨しています。アプリ名と同様に、サブタイトルはアプリの新しいバージョンを App Store に送信した場合にのみ更新できます。

• 製品説明

新しいバージョンの App Store では、開発者は新しいバージョンを提出しない限り製品の説明を変更できません。アプリのアップデートを頻繁にリリースしたり、特別オファーを提供したりする場合は、プロモーション テキスト フィールドを使用できます。 App Storeでは、説明文はキーワードのランキングに影響しません。

製品の説明は 4,000 文字のフィールドですが、最も重要な部分は最初の文 (最初の 3 行) です。これは、ユーザーがクリックして続きを読む必要がなく、最初に目にする部分だからです (したがって、コンバージョン率に影響します)。

製品説明の書き方のヒント:

– 製品の主な特徴を強調する

– 明確かつ簡潔に、アプリケーションの中核的な価値をユーザーに伝える

– ブランド属性を通じてユーザーとコミュニケーションをとる

– プロモーション情報を維持し、より多くのハイライトを記載してください。

• キーワードのスタッキングは行わないでください（キーワードのランキングには役立たず、悪影響を及ぼし、商品の削除につながる可能性があるため）。

• 価格はすべての国に適用できるわけではないので、避けてください。

• ローカライズされた説明!

• プロモーションテキスト

プロモーション テキストは、説明の上に表示される 170 文字の新しいフィールドであり、新しいバージョンを送信する前であればいつでも更新できます。プロモーションテキストはキーワードのランキングには影響しませんが、コンバージョン率には確実に影響します。プロモーションテキストは、あらゆるオファー、プロモーション、最新ニュースの共有、今後の機能などについて記述できます。

• アプリ内購入

iOS 11 では、アプリ内購入が App Store の検索結果に表示され、「今日」、「ゲーム」、「アプリ」タブに表示されるようになります。 iOS 10 より前のバージョンでは、検索クエリと完全に一致するキーワードに対してのみ表示されましたが、iOS 11 では検索結果に部分一致で表示され、アプリ内購入やサブスクリプションに対して最大 20 個の要素が表示されると報告されています。

• 開発者アカウント

iOS 11 では、開発者名が下部 (説明の下) に移動され、ユーザーはスクロールして表示する必要があります。したがって、開発者名はコンバージョン率にほとんど影響を与えません。

ただし、開発者アカウントの履歴はランキングに大きな影響を与える可能性があり、アプリが「今日」、「アプリ」、「ゲーム」タブで紹介される可能性が高くなります。開発者の名前が検索結果に表示される可能性があり、ASO に影響を与える可能性があります。

• アイコン

アイコンはメタデータの最も重要な要素の 1 つです。ユーザーが検索でアプリを探すとき、またはホームページ (ゲームまたはアプリのタブ) を探すときに最初に目にする要素です。 そのため、クリック率やコンバージョン率に大きな影響を与えます。

Apple では、すべての開発者に小さいサイズと大きいサイズの両方のアイコンを提供することを要求しています。 アプリがデバイスにインストールされると、小さいアプリはホーム画面やシステム全体で使用され、大きいアプリは App Store で使用されます。

とりわけ、アプリは Spotlight、設定、通知で使用するために小さいアイコンを提供する必要があります。

アイコン最適化ガイドと最適化のヒント

– シンプルで認識しやすい – アイコンは、ユーザーにアプリの内容を明確に伝える必要があります。

– あまり細かいことはせずに、シンプルなスタイルと調和のとれた色を使用します。

• アイコンの適応性: アイコンはどのサイズでも表示される必要があります。

• アプリケーションの全体的なスタイルに合わせてください。

• アイコンを一致させる: App Store とユーザーのデバイスでアイコンが異なるため混乱が生じません。

• テキストは避けてください。

• A/B テストツールを使用してテストし、最もパフォーマンスの高いアイコンを決定します。

• さまざまな背景をテストします。どの壁紙でもアイコンがはっきりと見えることを確認します。

• プレビュー（ビデオ）

iOS 11 では大きな変更があったため、ビデオプレビューがアプリの最初のスクリーンショットの前に配置されています。開発者は、ユーザーが閲覧して検索結果ページに表示したり、製品ページを閲覧したりするためのビデオを最大 3 つ追加できます。

製品ページでも検索結果ページでも、ビデオは自動的に音声なしで再生されるため、自動ビデオプレビューはコンバージョン率の向上にも役立ちます。動画の長さは最大 30 秒です。わずか 30 秒でユーザーにアプリのインストールを促すには、動画プレビューが非常に魅力的で、アプリのコンテンツと機能を明確かつ直感的に説明する必要があります。

ビデオプレビューの最適化ガイドと最適化のヒント:

– 実際のユーザーエクスペリエンスを示します。

• ページでプレビューできる Apple のフォーマットを確認してください。

- 最初のビデオに特別なフォーカス: 追加のプレビューは、すでに iOS 11 を使用しているユーザーにのみ表示され、その他のユーザーには最初のビデオのみが表示されます。

– 動画の最初の 1 秒を魅力的にしましょう – ユーザーの注意を引き、プレビュー全体を視聴するよう説得します。

• アプリの最も優れた機能を 3 ～ 5 個紹介しましょう。

• プレビューは自動的にミュートされて再生されるため、説明を入力してください。

– ローカリゼーションを忘れずに

• スクリーンショット

スクリーンショットは、ストアのリストにとってもう 1 つの重要なメタデータです。また、動画プレビューと同様に、スクリーンショットは ASO に直接影響を与えるわけではありませんが、アプリのクリックスルー率とコンバージョン率には間違いなく大きな影響を与えます。

Apple では、開発者が最大 5 枚のスクリーンショットを提供することを許可しています。ローカリゼーションごとに 1 枚のスクリーンショットを提供する必要があります。ビデオプレビューの後に表示されるため、主な機能が強調され、製品に関する詳細情報が提供されます。スクリーンショットは検索結果に表示され、ユーザーのアプリ発見プロセスにおける 2 番目の視覚要素となるため、スクリーンショットによってユーザーにアプリのインストールを促すことができます。

スクリーンショットは、縦向きまたは横向きの高解像度画像であり、次の要件を満たしています。

– 72 dpi、RGB、フラット、透明度なし

• 高品質のJPEGまたはPNG画像ファイル形式

サイズはデバイスによって異なりますが、各デバイス タイプ (iPhone または iPad) に対して最高解像度の画像を送信すれば、スクリーンショットは他のデバイス サイズでも機能します。

製品がさまざまな国で販売されている場合、ローカライズされたスクリーンショットは非常に重要です。ローカリゼーションは盲目的な翻訳ではなく、すべてのコンテンツ（地図、通貨、ロゴなどを含む）を国の文化に適応させることです。

目を引くスクリーンショットを作成します。

– 最初の 2 つのスクリーンショットは、最高の機能を示しています。

– 縦向きが望ましい – こうすることで、検索結果に 1 枚ではなく 2 枚のスクリーンショットが表示されます。 （製品によって方法が異なる）

– すべてのスクリーンショットを使用して、興味深いストーリーラインを作成します。

• アプリのスタイルに一貫性を保ち、指示を提供します。

• 魅力的なコピーを使用して、ユーザーにアプリのインストールを促します。

– ユーザーのモチベーションを高めるために、特別オファーやプロモーションを紹介する

• 関連する賞があればそれを表示することができます

• A/Bテストを忘れずに

要約:

App Store は多くの変化を遂げており、これらの変化が結果にどのような影響を与えるかはすぐにわかるでしょう。しかし、iOS 11 の新しい要素に直面して、私たちはそれらをどのように最適化し、新しい戦略を使用してランキングを向上させ、ユーザーに優れたアプリケーションやゲームをダウンロードするよう促し、無料ダウンロードをさらに促進するかについて考え始めました。

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p style=”text-align: center;”>この記事は@杨妮娜(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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