知識とスキルに基づいたDouyinアカウントを作成するには？

アンディ・ウォーホルはかつて、「誰もが15分間有名になれるし、誰もが15分間有名になれる」という言葉を残したが、これは現実であることが証明されている。TikTokの1日あたりのアクティブユーザーが2億人を超える今日、この言葉の時間単位は「1分」に書き換えられている。

では、1分後はどうでしょうか?

1分後に忘れられず、幸運を保つ方法。シンプルで簡単な方法はありますか?何千ものビデオを視聴した後に私が思いついたルールを皆さんと共有したいと思います。それは、知識とスキルに関連するコンテンツを作成することです。

01 垂直フィールドでのTik Tokゲームプレイの成功

アマチュアによるDouyinの投稿が数十万のいいねを獲得して急速に広まるのはよくあることで、動画の再生回数は数千万回に達すると推定されている。しかし、ユーザーのホームページに入ってみると、ファンは数千人しかいないかもしれないことがわかりました。

このコンテンツは、人気オンラインストアのショットであったり、フォローアップエッセイであったり、ジョークの解釈であったり、興味深く矛盾したインパクトのあるシーン素材の発見であったり... ユーザーのコンテンツ出力が偶然であり、高品質のコンテンツを継続的に生み出す能力がなければ、当時の傍観者や参加者のほとんどは跡形もなく消えてしまいます。

ユーザー成長AARRR モデルを適用しても、新規ユーザーを引き付けるという目標は達成できますが、ユーザーの維持やコンバージョンをもたらすことはできません。

累計で数十万、あるいは数百万の「いいね！」を獲得しているユーザーの場合、アカウントによっては「いいね！」数/ファン数比率が 50% または 100% になることもあります。コンバージョン率の高いこれらのアカウントを調査した結果、従うべきパターンがあることがわかりました。動画は主に2種類あり、1つはキャラクター設定、もう1つは知識やスキルに関するものです。

1. キャラクター設定とシーン

ジャンルを問わず、物語を語ることや作り上げることが得意で、カメラセンスのある俳優に向いています。

複数の文字でも単一の文字でも可能で、形式も多様です。例えば、街頭インタビュールートを踏む「外国人研究会」、脚本家というクリエイティブルートを踏むかわいいペット「おしゃべり劉二爾豆」、ミニブラインドデートリアリティショー「ロンドンストリートキューピッド」など。

2. 知識とスキル

スキルのある人やチームに適しています。新しいことを学び、インスピレーションを得ましょう。

100種類の紙飛行機を折ることができますか?単語を暗記するためのコツは何ですか？クロースアップマジックは得意ですか？何十種類もの餃子を作れますか？服装、英語、スピーチ、子育て、料理、装飾、楽器、茶道、華道、科学の普及…何であれ、自分が興味があって得意な分野が見つかれば、それはできるはずです。ここで探索すべきニッチな領域が多すぎますが、ニッチな領域が多ければ多いほど、ターゲット ユーザーを引き付けやすくなります。

創造性は才能と結びついています。創造性を集中的に発揮するには、チームに比較的高い基準が求められ、個人的な設定はなかなか得られません。人気者になれるのはほんの一握りの人だけで、ほとんどの人は、個性があっても、Douyin プラットフォーム上の大きな分母の 1 人になります。

両者を比較すると、知識・スキル型の方が模倣しやすいです。

02 知識とスキルに基づいたDouyinアカウントを作成するには？

1. 差別化を図るための知識の垂直的洗練。

2. 知識の不足。比較的希少なスキルは、それ自体が障壁を築きます。

3. 撮影後のプロフェッショナル化。編集のリズムはかなり良く、字幕やカバーアートもよくできています。

4. 知識の体系化。論理的かつ体系的なカリキュラム。

5. 安定したコンテンツ品質 + 高頻度の更新。

6. 個性を重ねる（状況に応じて、長所を生かし、短所を避ける。ポイントを追加しない個性は、ないよりも悪いです）。

「Dad's Review」を例に挙げると、作成者の「Dad Wei」は国際化学規制の専門家であり、出入国検査検疫局で実験室試験に10年間従事した経験を持っています。この番組は若い親を対象に、子育てに関する知識についての誤解を説明し、疑似子育て科学を暴露するために技術的なアプローチを採用しています。科学的な方法を使用して、いくつかの人気のあるスキンケア製品と食品の成分リストを分析し、最終的にいくつかの推奨ブランドを選択します。

「Dad’s Review」が選んだトピックは鋭く、実用的です。

「9つのVC製品の評価」では、人気のVC発泡錠、VCグミ、ドラッグストアで販売されている3.5元のVC錠と98元のVC錠を比較し、VC含有量、ナトリウム含有量、糖含有量を一つずつ列挙し、最後に驚くべき説得力のある結論を導き出しています。

シャンプー、子供用歯磨き粉、洗顔料、コラーゲン、日焼け止めスプレーなど、生活の中でよく購入しながらも、よく知っている商品をレビューする「パパのレビュー」の毎日のトピックをご覧ください。直感的で分かりやすい方法で推論と結論を提示し、レビュー後にはテスト料金とコストを一つずつリストアップします。

作成者「Dad Wei」の専門的な経歴、率直な性格、透明性のあるテストの結論も、このDouyinアカウントの信頼性を高めています。

実験室でのテストやコンテンツ制作から工場のサプライチェーン、ショッピングガイドの電子商取引まで、完全なクローズドループが形成されています。 11月7日現在、「お父さん評論」は106本の動画を公開し、654.6wのDouyinファンと1159.1wのいいねを獲得しており、いいねの転換率は1/2を超えている。

「百前百」は、よりエンターテイメント性を高めた体験型評価プログラムです。 3か月間で制作された40本以上の動画は、451.8万件のいいねと108.5万件のファンを獲得しました。

タイトルは「宇宙に行ったマシュマロはどんな味？」「タイのネットセレブのボトルキャップドリンクはまずい？」「米ドルはどんな味？」「1700年前のチューインガムはどんな味？」「土を食べるのはどんな感じ？」など、ネット色満載。どのタイトルもサスペンスを醸し出している。

司会者の「小白」は独特の声とカメラパフォーマンスを持ち、彼の目は非常に鋭く、ユーザーとのやり取りは生き生きとしていてユーモアにあふれています。彼のカメラ言語、セリフ、商品の選択、ポストプロダクション、パッケージングの音楽と効果音はすべて非常に独特です。

コンテンツポジショニング+プロフェッショナルなポスト撮影+人気タレントの垂直セグメンテーションを備えています。このようなエンターテインメント体験型評価は、形式やテーマの選択において模倣が容易であり、優れたキャラクター設定が加わることで、IDにかけがえのない魅力を与えることになる。

Douyinには「Pastry Uncle」というアカウントがあり、ユーザーに餃子やパン、簡単なペストリーの作り方を教えているだけです。いわゆるPastry Uncleは画面に登場しません。動画は携帯電話で撮影され、編集やパッケージングは​​ありませんが、内容は実用的で明確です。4か月余りで、ファンの数は60万人を超えました。

フィッシングタイプのDouyinアカウントは、いいね/ファンのコンバージョン率を77%達成できます。

幼児教育機関「勝利の原点幼児教育アカデミー」は、266作品で275万3千人のファンを獲得し、601万件の「いいね」を獲得した。内容は体系化されており、主に「子どものダンス」「指遊び」「音楽のリズム」、子育て方法のまとめなど、いくつかの内容のシーケンスで構成されています。実際の人物による指導で学び、真似することができます。さまざまなコンテンツをさまざまな店舗の住所に関連付け、コンテンツを使用して店舗へのトラフィックを促進します。

運用戦略を明確にした後、具体的な実装では、Douyin作品の完了率、コメント、転送を改善するためのいくつかの方法とテクニックを追加します。これらは多くの記事で分析されているので、ここでは繰り返しません。

上でまとめたルールを見直して、あなたやあなたのチームのコアスキルは何かを考えてみましょう。どのようなタイプのユーザーを引き付けたいですか?彼らに有用で希少な価値をもたらすことができますか?この分野で特に好調な業績を上げているアカウントはどれですか?何百ものトップアカウントを研究し、何千もの短い動画を視聴した後、独自のコンテンツ戦略を策定すると、成功の可能性が大幅に高まります。

03 知識やスキルに関連するDouyinアカウントを収益化するには？

Douyin プラットフォームでコンテンツを作成するときは、 WeChat パブリックアカウント、Weibo、APP、PC ウェブサイトの操作ロジックを参照できます。コンテンツはブランドであり、ユーザーはチャネルです。コンテンツの位置付けによって、ユーザーのタイプと価値が決まります。コンテンツが垂直に細分化されるほど、ユーザー ポートレートが明確になります。ユーザーにとっての価値が高くなります。

ジョークテラーのDouyinアカウントのユーザー1人あたりの価値は、子育て、車、ファッションのカテゴリーのユーザーよりも確実に低くなります。広告の価値やユーザーの商業化の可能性に関係なく、盲目的に時流に乗らず、ユーザーのコアバリューが何であるかを忘れないでください。

現在、収益化には 2 つの一般的な方法があります。

• To C は、商品、サービス、またはコースを販売する電子商取引会社です。
• Bはブランド商人の広告を掲載することです。

上記の「お父さんレビュー」のケースを例にとると、「お父さんレビュー」のタオバオストアの販売データから、2本のフェイスマスクレビュー動画が合計274,000件のいいねを獲得していることがわかります。フェイスマスクは「お父さんレビュー」の工場でカスタマイズされており、有名ブランドではありません。5枚入りの単価は79元です。タオバオでの月間販売数は11,788個で、評価は2,766件です。

アフターセールス評価の内容から、ほとんどのユーザーがDouyinチャンネルからのものであることがわかります。この製品を提供する能力は、「Dad's Review」のプロフェッショナルなイメージ構築、問題点、ブランドの評判、そして正確に位置付けられたユーザー グループを捉えたコンテンツの慎重な計画と制作と切り離すことはできません。

多くの動画コンテンツがその興味深い創造性によって人気を博しているのは事実ですが、より多くの分野で、徹底したコンテンツがもたらす購買力と転送力は驚くべきものです。購買行動はユーザーの瞬間的な衝動に依存するのではなく、ユーザーの信頼と合理的な選択に基づいています。

ここで注意していただきたいのは、あなたの製品が独占的ではなく、価格が競争力がなく、ユーザーが価格に敏感である場合、あなたのコンテンツは他の人にとってウェディングドレスになる可能性が高いということです。

04 ティックトックはユーザー配当期間からコンテンツ配当期間に突入

Douyin は確かに、多くの一般人に一夜にして有名になる機会を与えた。これは、2012 年後半から 2013 年初頭にかけて、プラットフォーム上のコンテンツが不足していたときに、フォロワーを増やすのが比較的容易だった過去のWeChatパブリック アカウントとまったく同じである。しかし、プロのコンテンツ制作者が参加することで、単独で戦うことはますます困難になり、ユーザーの嗜好はますます厳しくなり、最終的にはブルーオーシャンがレッドオーシャンに変わるでしょう。 TikTok プラットフォームでも同じことが言えます。分散化された情報フローの提示方法により、ユーザーは品質とコンテンツに対する要求をさらに高めることになります。

プラットフォームのボーナス期間は、トレンドの兆候はあるものの、プラットフォームのルールやレイアウトがまだ安定していない時期であることが多いです。プラットフォームの商品化システムがますます完成するにつれて、一夜にして人気が出る可能性はますます難しくなり、プラットフォームはトラフィックの割り当てにさらに慎重になるだろう。

幸いなことに、垂直的な知識カテゴリにはまだコンテンツ開発の余地があり、膨大なユーザーの間で新しいコンテンツを求める欲求は残っています。このコンテンツ大競争では、著名人や大企業が絶対的な優位性を持っているわけではありませんが、中小企業やスキルのある一般の人々にはまだチャンスがあります。私たちが競っているのは、スピード、つまり新しい遊び方の迅速な探求、実践、反復です。

ブログ、Weibo、WeChatの公開アカウント、ライブ放送からDouyinまで、このような機会は数年に一度しか訪れません。

Douyin プラットフォームがユーザー配当期間からコンテンツ配当期間に移行する中、知識とスキルの分野に参入するにはまだ遅くはありません。

出典: GuGu