Baidu SEMプロモーションキーワードのマッチング方法がアップグレードされました！

キーワードマッチングとは何ですか?

キューピッドの矢🏹のように、ユーザーが検索したキーワードで検索結果を誘導し、ユーザーが必要なものを見つけるのを助け、ユーザーと広告主をつなぐ架け橋を築きます。まさに的を射ています！

今回、キーワードマッチング方式が[3+1]モードにアップグレード・合理化され、広告主の広告効果を保証しながら、より自信を持って独立した表現が可能になりました。新しい一致では、元の階層的包含関係が保持されます。たとえば、キーワードが「フレーズ一致」に設定されている場合、そのキーワードは「完全一致」または「フレーズ一致」によってトリガーされます。階層的包含ロジックは変更されません。

（概要は下記）

同様に、マッチング方法と検索語句の結合度に応じて、新しいマッチング [3+1] モードを並べ替えることもできます。広告主は引き続き、「近いものには高い価格、広いものには低い価格」という原則に従い、キーワードに対して異なる入札額を表現できます。

しかし、この新しい試合の何が「新しい」のでしょうか?具体的な定義と例を使って、違いと重要な使用ポイントを理解していきましょう。

完全一致

『完全一致』 - ユーザーの検索語句が広告主が送信したキーワードまたはキーワードの同義語と一致した場合、検索広告が表示されます。

📢分析：完全一致は、顧客が最も注目する中核かつ重要な方法です。配信の効果を確実にするために、最適化担当者は完全一致キーワードに高い価格を支払います。同時に、検索語句とキーワードの文字通りの意味との間の完全な一貫性を制御することで、配信を制御し、コストを制御するという目的を達成できます。また、検索語句レポートを定期的に確認することで、新しい検索語句をタイムリーにキーワードとして追加できます。

共通の操作方法の背後には、検索表現に豊かな動的変化があることがわかります。中国語表現の豊かさと多様性、および携帯電話の入力習慣の違いにより、検索エンジンは毎日15％の新しい検索用語を生成し、それに応じて多くの検索用語が消えていきます。

検索エンジンは、本質的に同義語に近いコンテンツを理解し追跡する強力な能力を備えているため、広告主は面倒な作業から解放され、価値の高い潜在顧客を逃すことなく、同義語のバリエーションが生成されます。

完全一致の同義語の例:

（オンラインテストアカウントの実際のケース）

フレーズ一致

「フレーズ一致」 - ユーザーの検索語句に広告主が送信したキーワードまたはその同義語が含まれている場合、またはユーザーの検索語句と広告主が送信したキーワードが前、中、後ろに挿入されているか、または異なる順序で挿入されている場合（意味が一貫している場合）に、検索広告が表示されます。

📢分析: 例を使用して、新しい一致における完全一致とフレーズ一致の違いを直感的に感じてみましょう。

例1（オンラインテストアカウントの実際のケース）

例2（オンラインテストアカウントの実際のケース）

要点のまとめ

（１）多くの検索用語の中には、キーワードと文字通り同じものはありません。厳密に正確な単語の完全一致を要求すると、価値の高い検索用語が失われることになります。

（2）キーワードをフレーズ一致に設定すると、より多くの検索用語がトリガーされ、その中には価値の高い検索用語が含まれる可能性がありますが、フレーズ一致は完全一致の使用に代わるものではありません。

（３）正確なマッチングでは価格が高くなり、フレーズマッチングでは価格が比較的低くなります。これが、洗練された配信を実現する正しい方法です。

スマートマッチング

-コアワード

「スマートマッチング - コアワード」 - 広告主は、新しく送信されたキーワードのコアワードを積極的に丸で囲むことができます。コアワードとその同義語はユーザーの検索用語に含まれ、残りは意味と意図の関連性に基づいてユーザーの検索用語とインテリジェントにマッチングされます。

📢分析：スマートマッチングは、フレーズマッチングよりも多くのトラフィックをカバーするマッチング方法です。多くの広告主がこれを過去のフレーズコアや部分一致と比較していますが、コアワードの表現が異なります。

これまで、多くの顧客は「フレーズコア」を「小さなブロード」と呼んでいましたが、これは広告主がフレーズコアの拡張範囲を比較的制御できず、境界の概念がないことを示しています。顧客は、無関係なトラフィックが多すぎることを心配していますが、アカウントの否定語の数は限られており、使い果たすことはできません。コア語の出現は、フレーズマッチングを超えてボリュームを拡大し、自分自身を表現したいという広告主の要求に応えているだけです。

「スマートマッチングコアワード」を使用する目的は、比較的幅広いトリガーを使用し、より多くのトラフィックをカバーし、低価格を提供することです。拡張された検索用語は、中心となるテーマから逸脱せず、広範囲に及ぶ必要があります。具体的な伝え方としては、短い単語をコアワードとして使うことをおすすめします。

例（オンラインテストアカウントの実際のケース）

「スマートマッチ - コアワード」アプローチでは、キーワードと検索用語の結合がさらに広がります。同じキーワードに「スマートマッチ - コアワード」を設定し、異なるコアワードを定義すると、効果が異なります。たとえば、次の例では、コアワード {chronic pharyngitis} を定義してボリュームを拡大する能力は、{pharyngitis} を定義した場合と大きく異なります。推奨入札額はフレーズマッチングよりも低く、アカウントコストを安定させます。

例：

コアワードが長すぎるために拡張容量が減少し、入札額も低い場合、このキーワードのバッチでは広告主の配信目標を達成できず、プロモーション効果は期待どおりになりません。

マッチング方式がアップグレードされた後、広告主は新しく提出されたキーワードに対して手動でコアワードを丸で囲むことしかできません。そのため、古いマッチングが新しいマッチングに切り替わると、元のフレーズマッチングのコアに含まれるキーワードは、システム認識によって一律にインテリジェントマッチングのコアワードモードに切り替わります。ワンストップ配信プラットフォームに加え、キーワードマッチング操作を完了するためのプロモーションアシスタント（エディター）もサポートしています。

スマートマッチング

『スマートマッチ』 - システムがユーザーの検索語句をインテリジェントに識別します。広告主が送信したキーワードがユーザーの検索語句の検索意図に関連している場合、検索広告が表示されます。

📢分析：最も幅広いマッチング方法です。スマートマッチングはスケーラビリティが強く、文字どおりの結合が最も広いです。検索意図と関連しているため、文字どおりに関連していない可能性があります。検索 oCPC セカンドレベルアカウントを入力して、スマートマッチングを選択することをお勧めします。

スマートマッチングの例（オンラインテストアカウントの実際のケース）

どのようなマッチング方法でも、最終的な目標は、さまざまなシナリオで適切な方法を選択し、アカウントをアクティブ化し、広告主のマーケティング目標を達成することです。 Baidu 検索プロモーションのキーワードマッチング方法のアップグレードにより、広告主は目標をより効果的に達成できるようになります。（東莞馮超のブログ）

<<: WeChat公式アカウントを宣伝し、ファンを引き付けるにはどうすればいいでしょうか? WeChat公式アカウントにトラフィックを正確に誘導するにはどうすればいいでしょうか?

>>: Toutiao の情報フローにおけるプログラマティッククリエイティブとカスタムクリエイティブの違いは何ですか?