小紅書作戦に関する34の質問と回答

Xiaohongshu オペレーターが困っている問題に遭遇したことがありますか?

Q1: フライドポテトは自然な流れに影響しますか?

A1: 2 つのオプションがあります。ノートのリリース後にホット記事が表示された場合、ホット記事が表示されたらすぐにフライドポテトをリリースするべきでしょうか、それとも推奨が終了するまで待ってからリリースするべきでしょうか。テストを行うことができます。ノートの期間は異なります。私は、自然なトラフィックが終了するまで待ってからフライドポテトをリリースすることを好みます。両方のオプションを比較してください。何も影響はありません。単なるテストです。ヒット記事が出そうな時に投資するのもいいでしょう。トラフィックが終わった後に投資するのもいいでしょう。4～5記事に投資すれば、自分なりの手法が確立されるでしょう。爆発的な成長の期間がほぼ終わるまで待ってから記事を提出することをお勧めします。

Q2: 同僚を凌駕するには

A2:まず、同業他社を理解する必要があります。同業他社を上回ることは非常に一般的な問題です。競合他社が小紅書でどのくらいの期間マーケティングを行っているか、どのくらいのノートを投資したか、競合他社が何社あるかなど、競合他社を明確に理解し、この3つの側面を大まかに理解することで、どのように意思決定を行い、どのように革新して競合他社を上回るかがわかります。一般的に言えば、人気記事の割合やトラフィック露出度が対戦相手よりも高く、客観的な条件に基づいて対戦相手を上回ります。

自分自身の状況に基づいて、どうすれば彼らよりも優れた成果を上げられるか、また特定の側面でどのように最適化できるかを検討します。

一般的には、複数の側面から、客観的な視点から始めることです。

Q3: ハイエンド比率は良いが、アマチュアほど良くはない

A3:このデータは固定ではありません。各段階のブロガーのデータは時間とともに変化します。そのため、テストを行う際に、他のブロガーのデータの方が良いと思われる場合は、配信の一部をより良いデータを持つブロガーに移すことができます。当局にとって、この部分のデータは、より多くのトラフィックが有料ユーザーに提供されることを意味します。したがって、テスト後に比率を調整する必要があります。

Q4: トロリーケースを作るのに必要な投資額はいくらくらいですか？

A4:まず、主に Tmall - 競合他社の調査、コンテンツの差別化、プロのアカウント (爆発的な記事、ファンの増加、メモ、コンテンツ)、露出、人口浸透、ROI の 3 つの部分から調査を行う必要があります。

Q5: 焼き魚店を宣伝するにはどうすればいいですか？

A5:エンタープライズアカウント戦略、マトリックスアカウント戦略、店舗探索戦略

Q6: 仲間を真似て 70 件のノートを書きましたが、フォロワーはまだ増えません。小さなフライドポテトに投資するべきでしょうか?

A6:フォロワーを増やすためのノートと露出のためのノートには違いがあり、目的がとても重要です。プロフェッショナルアカウントのフォロワー数を増やしたい場合は、関連性、ポピュラーサイエンス、実用的な情報に焦点を当てて、各ノートの最後にアイデンティティを強化する必要があります。また、次のビデオで共有する内容のプレビューも作成する必要があります。

Q7: Xiaohongshu専用のプラットフォームレポートを入手できるチャネルはありますか?

A7：叔父の公開アカウント、ムーラン姉妹のコミュニティ、新紅データのプラットフォーム、En Stars、小紅書のビジネスダイナミクス、小紅書、小紅書のジャガイモの家政婦、ビジネスジャガイモ、ジャガイモキャプテンを運営する

Q8: 企業が0〜1件の境界から迅速にブランドを構築するにはどうすればよいでしょうか?

A8: 0-0.5段階から、100ノートを研究して、ターゲット層に正確に届くかどうか、データ爆発記事が確実かどうかを調べる必要があります。また、ブロガーが製品についてどう思っているかを理解する必要があります。ブロガーが宣伝した後に誰かがそれを購入した場合は、消費者と接触する必要があります。マーケティングは重要ですが、製品は1、マーケティングは0、Xiaohongshuも0です。この100のメモは、この確実性を確認するためのものです。

0.5～1の段階に達したら、有料トラフィックの問題を検討する必要があります。拡大したい場合は、以前の作業が敷かれたかどうかを検討する必要があります。次のステップは、私と競合他社とのより具体的な違い（予算、コンテンツ、群衆）を理解することです。もう1つは、上司がこの件についてどれだけ決意しているかです。決意が強ければ強いほど、成功率は高くなります。

1-10 段階は配信の洗練です。ブロガーやサービスプロバイダーなどの具体的な配信は、各段階で洗練される必要があります。 10 ～ 100 は公式の変更点を深く理解するためのもので、各ステージには達成すべきものがあります。

Q9: 人気記事を再利用するにはどうすればいいですか？

A9:ホット記事を判断するポイントは3つあります。ホット記事率の高い記事は、上位500件のホット記事の表紙、タイトル、キーワード、内容が非常に似ています。このモデルは変わりません。 2つ目は、人気記事の最終的なポイントがすべて商品に当てはまり、質問に応じてさまざまなパーソナリティが回答する点です。

3つ目は、キーワードや問題点に対する解決策であり、爆発的な増加率が比較的高いです。

Q10: 検索広告と競合他社のロジックは他の Baidu 広告と共通ですか?

A10:はい。検索流入に関しては、以前は画像とテキストで解決していましたが、現在は検索広告を使用しており、もう1つは有料広告でランク付けしています。ランキングの重要なポイント: キーワードには実は似たような共通点がありますが、コンテンツの豊富さは異なります。

Q11: 普通の企業は良い小紅書チームを作りたい

A11:まず、中核となる人材がコンテンツを理解し、コンテンツに対して高い感度を持っている必要があります。企業がコンテンツをうまく作らないと、取り残されるリスクに直面することになります。ターゲット層が若者である場合、企業は2つのことを理解する必要があります。1つは年齢に関連しており、もう1つはコンテンツを理解することです。複数のプラットフォームのコンテンツを研究し、基本的な層を理解しなければなりません。インターネットの知識が豊富な人など、適切な人材をポジションにマッチングさせます。

Q12: ポジションに適したスタッフを採用するにはどうすればよいでしょうか。また、そのポジションに適格となるにはどのような能力が必要ですか。

A12:インターネットセンスと群衆調査は鍛えられます。もうひとつは、データに対する基本的な感度を持ち、データ間の関係を明確に見極め、自社製品の目的を明確にすることです。コンテンツも重要ですが、目標はもっと重要です。したがって、ブロガーはコンテンツとグループをより明確に理解しているので、ブロガー自身を採用する方が良いかもしれません。実行力と学習能力も考慮する必要があります。

Q13: Xiaohongshu でハッキング、リストから削除、レビュー削除などの問題が発生した場合、どうすれば解決できますか?

A13:一般的に、客観的かつ真実の地雷除去や草の根の投稿については、問題解決のためにカスタマーサービスに連絡することをお勧めします。競合他社からの極端で不合理な、あるいは否定的な投稿と思われる投稿に遭遇した場合は、そのコンテンツを報告することをお勧めします。言葉遣いが厳しい場合や、証明できない非難がある場合は、非友好的または噂として報告できます。報告には、異なる IP アドレスを持つ複数のアカウントを使用すると、通常は成功します。

レポートが成功した後、これらのコンテンツが必ずしも消えるわけではありませんが、その重みは確実に軽減されます。少なくとも、他の人がブランドワードを検索したとき、このコンテンツのランクは下がり、ブランドへの影響は軽減されます。

Q14: 何かが商業活動であるかどうかを判断するための公式の基準は何ですか?

例えば、美容・ファッションのインフルエンサーになりたい友人が2人います。現在、彼らには数千人のファンがいます。最近、投稿やタグにブランド名を使うと商業行為とみなされ、制限されるのではないかと心配しています。しかし、彼らは実際に自分の投稿をシェアしており、名前を使うのもブランドの人気を利用するためです。

A14:アルゴリズムはブラックボックスです。会社は計算方法を教えてくれません。こうすれば誰でも回避できます。実際のユーザーは何でも好きなようにでき、苦情を申し立てることもできます。

Q15: ブロガーは小紅書ノートにブランド名を記載できなくなりました

A15:政府は未登録の商業活動を認めていません。企業アカウントは独自のブランド名を記載できます。

Q16: 小紅書プラットフォームに商品リンクを投稿したい場合、どのような条件を満たす必要がありますか?

A16:昨年末から、ブロガーはリンクを投稿できなくなりました。ノートに商品リンクを投稿するには、まずストアを開設し、ストアにリンクを投稿する必要があります。

Q17: 誰か情報を持っていますか? 成都のブロガーが小紅樹のパーティー会場にチェックインするにはいくらかかりますか?

A17:小紅書でブロガーを探し、その後ダンデライオンで価格を確認してください。価格は各ブロガーのファンの数によって異なります。 Soupugongying はウェブサイトです。パソコンで「Soupugongying」と検索するだけで見つかります。Xiaohongshu が立ち上げたブロガー協力ウェブサイトです。

Q18: 限られた予算で始めて、月に 200 件のアマチュアノートを公開する場合、20% のレポート率で十分でしょうか?ブランド名＋商品名のキーワードはブロックされますか？

A18:最初にいくつかメモを取り、その後 1 つまたは 2 つのレポートを送信して、データがどのように表示されるかを確認することをお勧めします。目的は、このカテゴリの報告されたメモのデータに基づいて、報告されたメモの割合を決定することです。個々のカテゴリの報告効果が非常に一般的であっても、最初にボリュームを拡大し、フライドポテトを使用して、データのあるメモのデータの拡大を支援します。適切なコンテンツモデルを見つけた後、ボリュームを拡大し続けます。このようにして、最初の段階で発売のコストを節約できます。

Q19: 競合他社の製品について否定的なレビューを記載した記事を削除する方法をご存知ですか?

A19:アカウントが貴社の製品カテゴリーやプロモーションスローガンと高頻度にインタラクティブな情報を持っていない場合（つまり、本物のアマチュアアカウントの場合）、プラットフォームはそれを処理しません。

自分で 20～50 件のレビューを書きます。レビューの 4 分の 1 は、「この製品を使用したことがありますが、価格が高いことを除けば問題ありません...」、「この製品を 2 本購入しましたが、量が少し少なく、耐久性はあまりありませんが、幸い非常に便利です。xx の代わりに使用しています」など、比較的中立的な内容になります。褒めすぎず、小さな欠点も許容範囲に収めます。

コメントの残りの4分の1は、「今ではこの種の製品でさえ内部競争状態にあるのですか？小紅書でこの記事と全く同じ記事を3つ見たことがあります。ネット荒らしは記事を変えさえしません。」と反撃するものでした。さらに、コメントの約3分の1は、「小紅書でxxについて多くの姉妹が投稿しているのを見ましたが、私は使用したことがないので何も言うことはありません」、「小紅書での1年以上の経験から、ネットの荒らしによって製品が厳しく批判されるほど、それを購入して試してみるべきだとわかりました。驚くかもしれませんよ、ハハ」など、より日常的な内容で返信できます。

返信コメントの内容は真実である必要があります。コメント1件の料金は0.5～2元です。Tieba、Crab Noticeなどのチャンネルにアクセスして、実際にコメントするユーザーを探してください。

単純で粗雑な別の方法もあります。相互に「いいね！」やブラッシングするチャンネルを見つけて、この記事に 50 ～ 100 件の「いいね！」を付け、30 分後にこの記事を報告します。同じ露出トラフィックが一定回数報告される限り、誰かが介入するので、適切なタイプのレポートを選択するだけで、最終的な結論はありません。人間によるレビューが関与する限り、バックグラウンドで異常なデータが表示され、この記事は失敗するでしょう。（この方法は、閲覧コンバージョンやインタラクションが低いノートを対象としています）

追伸: 多くの組織は、否定的な記事を削除できると主張しますが、まず前金を求めます。信じないでください。世論の取り扱いについて同局が述べたことは基本的に虚偽だった。苦情も申し立てたが、記事を削除することはできなかった。

Q20: エフェクト付きの動画ノートは情報フロー広告には掲載できないというのは本当ですか？

A20: Dandelion 登録と広告審査を通じて、何でも申請できます (業界に参入でき、広告プロモーション資格に合格することが前提)。企業アカウントは、広告資格に合格すれば、独自のノートを申請することもできます。特別なカテゴリ (傷跡除去、国境を越えた健康製品など) は、ホワイトリストに報告する必要があります。

Q21: 1 日に Xiaohongshu に複数の記事を投稿し、アクセス数の少ない記事を削除して、アクセス数の多い記事を残すことはできますか?それとも同じ記事でもデータが良くない時は一旦削除して翌日かしばらくしてから再投稿した方が良いのでしょうか？（ブランド番号）

A21:可能ですが、あまり意味がありません。個人アカウントはフライドポテトを使ってお金を稼ぐことができます。ブランドアカウントは情報の流れを使ってお金を稼ぐことができます。

Q22: 小紅書の春の扇風機プランは何ですか？

A22:ブース料金が数十万から始まるブランド活動です。現在、マーケティングIPは投資家を募集しています。【流行のペットライフスタイルシーズン】「心を揺さぶる車」テクノロジーは曲がらない

Q23: 小紅書からの注文料金がブロガーの口座に入金されるまでどのくらい時間がかかりますか？

A23:ご注文確定後の翌月10日

Q24: 審判員はメモを報告すると何ポイント与えられますか?

A24:公式ポジショニング 10%

Q25: 2 つのレポートノートを公開した後、どちらのノートのコンバージョン率が高いかを判断し、情報フローを正確に伝えるにはどうすればよいでしょうか。

A25:たとえば、同じ商品でマスターコングビーフヌードルを宣伝する場合、一方の商品プロモーションスローガンを「マスターコングスパイシービーフヌードル」に設定し、もう一方の商品プロモーションスローガンを「マスターコング漬けキャベツビーフヌードル」に設定しますか。ブランドが店舗訪問者のより詳しい情報を考慮したい場合、異なる商品プロモーションワードに基づいてトラフィックソースを検索するだけで済みます。同時に、2つのノートのコメントセクションをチェックして、返信ワードが異なるかどうかを確認することもできます。

Q26: 小紅書のおすすめノートからTmallの検索や店舗エントリーまでのデータに時間差はありますか？それとも、同じ期間内に統計を収集しているのでしょうか?

A26:これに対する特定の統計手法はありません。結局のところ、これらは 2 つの異なるプラットフォームであり、一方にカウントすることはできません。さらに、Xiaohongshu のような草の根プラットフォームでは、トラフィックの継続性が非常に高いです。メモが最初に送信されると、プラットフォームは機械によるレビューと検索を使用してキーワード情報を取得し、プラットフォームが最近キーワード情報を閲覧したと特定したアカウントに配信するのが一般的であるため、初期のインタラクションは最も変動が大きくなります。

その後、インタラクションが減少するにつれて、プラットフォーム配信の露出も減少し、配信が終了します。その後、このノートの残りの価値は、ユーザーが特定のキーワードを検索したときに、このノートにそのキーワードが含まれていれば、再び「好まれて」ユーザーの発見ページに戻る可能性があるということです。質問に戻りますが、訪問者があなたの店に入ってきたとき、その訪問者がプラットフォームによって与えられた露出のために来たのか、それともキーワード検索によって古いメモを見つけて来たのかを知る方法はありません。

Q27: 訪問者のコンバージョン率はインタラクションデータに基づいて計算されますか?

A27:いいえ、露出、ページビューコンバージョン率、検索結果に基づいて計算されます。

Q28: 小紅書でのライブストリーミング、録画、再放送はプラットフォームによって制限されますか？

A28:商人が小紅書でライブストリーミングを行う場合、その原動力となるのは商品であり、商品がいわゆる「トラフィックの根底にあるロジック」を決定します。製品が素晴らしく、価格も適切であれば、15 日間かけて製品の雰囲気とカテゴリに一致する 5 ～ 10 のアカウントを追跡し、予算を立て、ライブストリーミングと製品販売で協力するブロガーを 1 ～ 3 人選びます (アカウントの選択に盲目的に 1 日を費やし、その後直接決定を下さないでください)。この文を覚えておいてください。「良い製品が肝心です。あらゆるテクノロジーとトラフィックロジックには、それをサポートする良い製品が必要です。」良いアカウントの追跡を追加すれば完了です。

Q29: 小紅書の推薦数はどのようにカウントするのですか？

A29:モール内のおすすめ商品数は、過去90日間に該当ノート（コメント、いいね、お気に入りなど）に反応した人数の統計データです。データ値が100未満の場合は、モール側におすすめ商品数が表示されません。

Q30: 個人アカウントを2か月間運用していますが、データが良くありません。やり直すつもりです。アカウントをキャンセルして再度登録する必要がありますか?

A30:個人アカウントで通常通り投稿してください。フライドポテトを投稿すると、システムが画像が重複しているかどうかを検出し、その他の影響はありません。

Q31: 淘宝網ストアからの購入が小紅書からの推奨から変換されていることがわかりますか? （同社は小紅書のコンバージョン率を業績指標として活用したいと考えている）

A31:ブランドや業界によって異なります。通常、クライアントの場合は次のように計算します: Xiaohongshu に掲載する前後 15 日間。

1. Taobao/JDの成長率を見てみましょう。

2. タオバオのブランドワードを使って入店する

3. 小紅書限定ワード（小紅書にのみ掲載されているワード）が入店します。小紅書はネットワーク全体に芝生を植えて利益を得るプラットフォームなので、サイト内のROIだけをカウントするのは比較的簡単です。

ロレアルやエスティローダーなどの大手ブランドを除いて、通常は外部にリンクできないため、直接的なコンバージョンは発生しません。

しかし、一般的にはより直接的な方法が 2 つあります。

1. ブランドワードの帰属、小紅書アカウントの製品露出、Tmall側のビジネスアドバイザーがブランドワードの検索量の成長率を確認する（他の埋もれた単語でも可）