Kuaishou の設計ロジックは、一般ユーザーに比較的平等な競争環境を提供することです。 「普通の人が平等に録音できる製品を作りたいだけです。」創設者の蘇華さんはこうして快手を紹介した。

Kuaishou が注目と推薦の二本足で歩いているのなら、Douyin は推薦の一本足しかありません。今日頭条はトラフィックのみを重視し、快手はユーザーの公平性を追求している。たとえトラフィックを犠牲にしても、快手は一般ユーザーの露出を確保しなければならない。これは製品の設計ロジックからわかります。

1. 快手と抖音の違い

タブページでは、プルダウンして更新するたびに、Kuaishou は推奨ビデオを動的に更新しますが、Douyin は最も人気のあるビデオリストを前面に、#トピック (つまり、Kuaishou のタグ) アルバムを背面に配置します。更新ごとに変わるのはトピックであり、特定のユーザーを直接推奨するわけではありません。 Kuaishou のインターフェース全体についてお話ししましょう。フォロー、発見、同じ都市の 3 つの主要なセクションがあります。

「フォロー」ページにはフォローしている友達が表示され、フォロワーが投稿したコンテンツはデフォルトでシステムからプッシュされます。 Tik Tokのデフォルトボタンはオフになっています。一般的なユーザーは設定を開くのが面倒なので、潜在的なトラフィックは少なくなります。ディスカバリーページはアルゴリズムによって推奨されており、ソフトウェアは開くとデフォルトでディスカバリーページに留まりますが、設計ロジックはTikTokの全画面反転方式とは異なります。

ウォーターフォール形式で表示され、コンテンツを押し付けられることはありません。選択的に視聴できます。より抑制されたデザインだと思います。クリックしてコンテンツを読み終えたら、左にスワイプして終了すると、ディスカバリー ページに戻ります。読み続けることも終了することもできます。これにより、ユーザーに考える時間を与え、遷移を緩和することができます。 Tik Tok では次に何が起こるか全く分からないので、スクロールを止めることができません。この没入感は、人々を簡単に夢中にさせます。

ローカルページは同じ地域の人が投稿した動画を掲載しており、TikTokでもご覧いただけます。露出度を高めるために、人気のビジネス街や交通量の多い場所に動画を投稿することをお勧めします。例えば、夜に南山に投稿すると、平山よりも確実に露出度が高くなります。

このセクションに加えて、Kuaishouは上部に「Kuaishou Life」を追加しました。これは58.comの軽量版に似ています。ここに広告を掲載しても問題ありません。これが最初の違いです。第二に、Douyin のコンテンツはファッション エンターテイメントやニュースのホットスポットに傾倒しているのに対し、Kuaishou のコンテンツは農村地域や生活のさまざまな側面に傾倒していることがわかりました。もちろん、両者は徐々に同質化し始めています。

2つのプラットフォームで人気のトピックを比較したところ、Douyinで非常に人気があった「Ice Breaking Operation」のトピックは、Kuaishouでは非常に静かであることがわかった。快手の人気トピックに関しては、Douyin はまったく影響力がありません。いくつかの人気BGMはDouyinによって人気を博しましたが、Kuaishouは「laoti 666」というラップを除いて、人気のある要素を生み出しませんでした。多くの動画は田舎の風景を撮影したもので、オリジナルのサウンドが使用されているため、全体的に素朴な雰囲気になっています。しかし、Tik Tok は流行に敏感でクールな点では依然として素晴らしいです。なので、個人的には、有名になりたい、特に誰もが知っている一流や二流のネット有名人になりたい場合や、高級品を販売したい場合には、Douyin の方が適していると感じています。あなたが一般ユーザーで、製品を宣伝するためのリソースを持っていない場合でも、IPを持つ個人起業家で、コストパフォーマンスの高い製品を作っている場合でも、Kuaishouを使用すると成功しやすくなります。

2. 快手2.0の時代に0から1へ、そして1から100へ進む方法:

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ここで注意する必要があるのは、これらのアカウントは実在の人物ではないものの、多かれ少なかれ人間によって設定されているか、意図的に作成する必要があるということです。何かをする前に、自分が何が好きで何が得意なのかをよく考えて、自分の道を見つけ、どんなコンテンツを制作するかを決めましょう。これはとても重要です！よく考えずに気軽に始めないことをお勧めします。 「万事風流」、「感謝します」、「過去は風のよう」など、具体的な参照がなく、認知記憶を生み出せず、普及しにくい意識型の名前の使用は推奨されません。

人間が作成したアカウントとは何ですか?ユーザーに3つの質問に明確に答えてもらう必要があります

あなたは誰ですか？職業はなんですか？何（価値）を提供できますか？

たとえば、私は東の唐から来て、仏典を手に入れるために西へ行きました。

フォロワー数の増加と人柄の関係はかなり大きいです。人柄があればフォロワーを獲得しやすいですが、人柄があるからといってカメラに映えるとは限りません。

では、海外に行かずに自分の個性を表現するにはどうしたらいいのでしょうか?

1. プロフィール写真。自分の写真（横顔でも後ろ姿でも可）

2. 名前。名前は個性のある名前にすることができます（ポジティブなエネルギーの名前、xx ポジティブなエネルギーなど）

3.プロフィール：アカウント紹介には、個人情報、職業、地域、興味や趣味などが記載されており、ポジショニングを反映しています。

4. 実写吹き替え、実写吹き替えは視聴者にあなたをより身近に感じさせます

5. 固定語、独自の固定されたオープニングまたはエンディングスローガンを用意します。例: 皆さんこんにちは。私はフォトショップが得意なxxxです。今日はxxをお届けします。

6. 自分自身にいくつかの固定ラベルを付け、経験やストーリーを共有し、それを繰り返す（北京ドリフト、深センドリフト）

7. 時々vlogをシェアしましょう。vlogを撮影するときにカメラに映る必要はありません。今日やったことやそのシーンを記録するだけです。これは、最近何かをやったけど作品を作っていないときに適しています。プロセスを記録してみんなに見せるのがちょうどいいです。それがvlogです。

2 アルゴリズムモデル

Kuaishou と Douyin はどちらも強力なアルゴリズムを備えており、共通する部分は、いいね、コメント、完了率、転送、滞在時間、アクティビティ、ファンの数などです。これらの指標は適切に実行されなければなりません。たとえば、ビデオを公開すると、システムはこれらのデータ モデルに基づいてコンテンツの人気度を判断し、重み付けの値を割り当て、人気のあるビデオをさらに表示します。動画の人気が一定の基準に達すると、プラットフォームは動画の露出を減らし、トラフィックを制限します。残りのトラフィックは他のクリエイターに分配され、誰もが利益を得られるようになります。これは、Douyin がトラフィック プールを使用して継続的に大きな露出を獲得する方法とは異なります。

快手プラットフォームの特性により、一般の人なら誰でも自分をアピールする機会を得ることができます。意図的にページを更新したり、さらに数画面下にスクロールしたりしてみると、何千人ものフォロワーを持つ多くの小規模アカウントもディスカバリーページに表示される可能性があることがわかりました。

3. アカウントのメンテナンス

署名にはマーケティング情報を含めないでください。ファンを増やしたり購入したりするような行動はしないでください。覚えておいてください!!! 毎日ログインして、投稿を確認し、投稿をフォローし、投稿にいいねし、投稿にコメントし、通常のユーザーと同じようにアクティブにしてください。

4 基本ファン

アルゴリズムモデルにはファンの数について言及されています。ファンの数は重要ではないと言う人が多いですが、実は重要です。先ほど、システムがディスカバリーページに推奨すると言ったのですが、ファンの数は基本的に数千人で、ここに押し出されるような数百人のファンを持つ人はあまりいません。

そのため、動画自体のクオリティーに加え、まずは基礎ファンを1,000人集めることが非常に重要です。

5 コンテンツ出力

自分で撮影テクニックを学んだり、他の人が推奨するビデオを視聴したり、より良い撮影方法を学んだりすることができます。人それぞれスキルが違うので、詳しくは触れません。注意すべきいくつかの詳細についてお話ししましょう。

(5.1) サムネイル

Douyin をプレイしていた友人の多くは、Kuaishou 動画のサムネイルが乱雑で、大きなテキストと色のブロックが見た目に影響を与えていると考えています。

なぜでしょうか? 表示の仕組みが異なるためです。ウォーターフォール フロー形式では、クリックを促すために魅力的なセールス ポイントを強調する必要があります。そうしないと、表示されていてもユーザーが確認しない場合、プラットフォームが提供するプロモーションの量が少なくなってしまいます。

（5.2）コメントインタラクション

KuaishouのUPホストはコメント欄でファンと交流することを好まないようですが、多くのTikTokホストは粘着性を維持するために率先して行動します。

しかし、都市部であろうと農村部であろうと、ユーザーは実際に尊重され、必要とされることを望んでいます。これをマスターし、すべてのコメントに注意深く返信すれば、この差別化はKuaishouですぐに目立つようになると思います。粘着力が増したので、売れない商品はありますか？

（5.3）ファンの見出し

新しいコンテンツをリリースした直後にヘッドラインを購入しないでください。機械アルゴリズムの推奨リズムが乱れてしまいます。

Fans Headlines の正しい使い方は、システム アルゴリズムによって推奨されて動画が人気になり、データ制限が減少したときに、再度宣伝したいときに、お金をかけて再度宣伝することです。

それは段階的に前進し、波状に爆発する3段ロケットのようなものです。もちろん、たくさんのお金を持っている金持ちは何でも好きなことができます。

（5.4）ただ乗り

タグ付け: 新しい動画を投稿するときは、より多くの露出を得るために、コンテンツに基づいて関連性の高い推奨タグを選択します。人気動画と同じスタイルで撮影したり、有名人のライブ放送ルームに行ってギフトや報酬を贈ったり、人々とつながったりすることで、無料のトラフィックを獲得できます。一番素晴らしいのは、お互いにお世辞を言うことですが、うーん、それは違います。 。相互プロモーションとも言うべきでしょう。最近、Qi Tiandao と Bao Beier が熱く盛り上がっているのを見ました。まさに Win-Win の状況です!

総括する

上記はコンテンツ出力を行う際に注意すべきポイントです。ただ信じて実行し、繰り返し、また繰り返し、心を込めてやり遂げ、ゆっくりと積み重ねていくという原則に従っていれば、0から1へ、1から100へ進むことができると信じています。人気のある Kuaishou UP ホストの多くは、数年間プレイした後、または他のプラットフォームで人気が出た後、Kuaishou に切り替えたことを知っておく必要があります。この孤独に耐えられますか？

著者: チーフ・ニューメディア

出典:チーフ・ニュー・メディア