今回のワールドカップの広告とマーケティングはネットユーザーから激しく批判されている。ブランドは自殺するために結託しているのだろうか？

この超ホットスポットでは、各種イベント関連の報道が殺到し、さまざまな話題が次々と浮上しています。本物のファンであれ、偽のファンであれ、誰も取り残されたくなく、さまざまな方法で参加しています。

最近、人々が最も話題にしているのは、今年のワールドカップでのさまざまな番狂わせであるはずだが、その中で最も目立ったのは、6月16日のアイスランドとアルゼンチンの引き分けであり、この引き分けにより、ハルドルソンというアイスランドの監督ゴールキーパーが有名になり、またバイキングの戦闘の雄叫びも有名になった。

メッシは脇役になる運命だった。ペナルティキックをハルドルソンに止められた後、メッシはまるで全世界を失ったかのようだった。試合後、メッシはファンから批判も受けた。

批判されているのはメッシだけではない。今年の中国中央テレビのワールドカップ中継のハーフタイムに挿入されたブランド広告もネットユーザーから批判された。

ワールドカップのような高トラフィックのIPの場合、広告は当然不可欠です。中国本土の唯一のオールメディア放送組織として、CCTVの地位は揺るぎないものです。これは間違いなく、ブランド広告主が逃したくない投資オプションです。

結局、みんなの注目を集めるイベントに参加すれば、自分がすごいという証明になります！

今回のワールドカップでは、乳製品、携帯電話、自動車、インターネット、アルコール、飲料、家電、スポーツ、オペレーターなどの業界を中心に、さまざまな業界の大手ブランドがCCTVスクリーンに登場しました。

インターネットブランドの数は自動車に次いで多く、Uxin Used Cars 、58.com、Pinduoduo、Lianjia、BOSS Direct、 Mafengwo 、Zhihuなどのインターネット企業が含まれています。

最近最も不満の声が上がっているプラ​​ットフォームは、BOSS Direct、Mafengwo、Zhihu です。

理由については、以下をご覧ください。

旅行前にマフェンウォに行くべき理由は何ですか?

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旅行の前に、まずはマフェンウォへ行きましょう！

仕事を探そう！直接フォローしてください！ボストーク！

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昇進しましょう！給料上がりました！

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仕事を探そう！

知っていましたか？

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ご質問があれば、Zhihu までお問い合わせください。

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他にもピンドゥオドゥオ、ピンドゥオドゥオ…ピンドゥオドゥオなどもあるので、歌えると思います。

電話がかかってくるかもしれないので、ここにビデオを投稿しません!

明らかに、これらの広告にはすべて共通点が 1 つあります。

文を何回か繰り返す

テレビ放送を見るときは、コマーシャルをスキップすることはできず、聞かなければなりません。そして、何度も何度も洗脳攻撃が続くのですから、皆が怒るのも無理はありません。

ネットユーザーたちは怒りのコメントを出した。「今回のワールドカップは番狂わせばかりか、広告の質も信じられないほど低い！」

多くのネットユーザーもこう言った。

Boss Direct Hire はいくら支払いましたか?本当に迷惑だ！毎日耳を洗ってください！とても魔法のようですね！そしてPinduoduoもあります！

それは気持ち悪いですか？読んで再度投稿します。

15分間のハーフタイム休憩中、毎分大画面を破壊したくなりました!

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この超低品質なワールドカップブランド広告に関して、ネットユーザーの批判は新たなレベルに達したと言っても過言ではない。

しかし、広告主はいずれもブランドマーケティングで長年の経験を持つ大手ブランドであり、このような単純かつ暴力的な広告に人々が嫌悪感を抱くであろうこともわかっています。なぜ私たちは今でもこの反復的な洗脳モードを使用するのでしょうか?

ブランドは自殺するために団結しているのでしょうか?それとも彼らは集団的に愚かなのでしょうか?

そんなことはあってはならない。これらのブランドには、そんなことはしないような超専門家がたくさんいる。

それが行われたのだから、そこには目的があるはずだ。

このタイプの広告は説明が簡単で、テーマを痙攣的なリズムで何度も繰り返すことで、洗脳、拡散、記憶の強化の効果を実現します。

すぐに思い浮かぶのはメラトニンと恒元香でしょう。これらはすべて反復的な洗脳マーケティングを使用しており、10年以上にわたって何度も繰り返しています。

しかし、効果は本当に目に見えてわかるので、Shi Yuzhu さんはすごいと認めざるを得ません。

メラトニンの売り込み型の広告は、もはや今の時代にふさわしくないと言う人が多い。しかし、この種の広告は、いまだに毎年定刻通りにテレビで放映されている。彼らは愚かなのか？

彼らは決して愚かではありません。テレビ広告は非常に高価です。効果も用途もないのに、なぜ彼らは広告を続けるのでしょうか?

市場データのフィードバックに基づいて効果的であることがわかったからこそ、継続できたのです。

唐国強氏の「中国山東省蘭香を探せ」という広告も非常に人気があります。これも1つの広告に1つのテーマのみが含まれており、その後、常に強化され、繰り返されるため、おなじみの「どのXXXXが一番いいですか？中国山東省蘭香を探せ！」があります。

さらに、「Little Apple」、「My Skateboard Shoes」、「Never Expected」、ライチプラムの広告もすべてこのタイプに属します。

全体的に見て、効果は悪くありません。

特に、「中国の声」第4シーズンの決勝戦の広告である「優新中古車」は、ピーク夜の60秒広告で3000万ウォンを獲得し、中国テレビ史上最も高額な単一広告の記録を更新した。

この広告も繰り返しが多く、洗脳的です。広告全体で「優心中古車へGO～GO～GO～GO～GO！」という文言が繰り返されるだけです。

この広告により、「優心中古車」の百度インデックスは以前に比べて10倍以上増加し、注目度と検索ボリュームが急増しており、これは間違いなく非常に喜ばしいデータです。最終的には、市場での地位もより強固なものになります。

これらの広告の表示形式は議論を呼んでいますが、それによって広告の普及と記憶への影響がさらに高まります。

マーケティングの世界には、「ユーザーの心をつかみ、製品やブランドをユーザーの心に届ける」という格言があります。これは常に誰もが追求してきたことです。

ユーザーにブランドを覚えてもらうための公式をまとめた人がいます。それは、広告スローガンの繰り返し + ミニマリストコンテンツ + 製品機能の強調です。

この洗脳広告の魔法は、あなたがそれを拒否しながらも、それを覚えているということです。次に何が起こるかは誰にも分かりません!

このワールドカップの広告に戻りましょう。

各ブランドは今回のワールドカップのミッドスロット広告に1億元以上を費やしており、その額は1億元を下らない。決して小さな金額ではない。

したがって、広告を計画する際には、誰もが細心の注意を払う必要があります。誰もが広告効果を最大化し、ブランドとポジショニングを強調する最も安全な方法を使用したいと考えています。

彼らは感情的な広告のやり方を知らないと思いますか?クリエイティブな広告の作り方が分からないのですか？奥行きのある広告を流せないのでしょうか？これらの大手ブランドは間違いなくそうするだろうが、彼らにはその勇気はなく、誰もこの責任を負うことはできない。

さらに、今日の環境では、注目度はますます低下しています。広告は、まず注目を集め、人気を獲得し、ユーザーに印象を与え、そしてゆっくりとユーザーに覚えてもらう必要があります。

前回の神州私有車がUberを攻撃した事件と同様に、批判が絶えないにもかかわらず、多くのユーザーは知られていない神州私有車に対する印象を抱くようになった。次にタクシーに乗るときやUberを使うときは、神州私有車のことを思い出すだろう。このようにして、市場は目に見えない形で開拓されている。

インターネットでは、ネットユーザーは忘れやすく、ブランドの印象だけが残ります。最終的な決定は理性ではなく、潜在意識の記憶と印象に基づいて行われます。

これらの点を踏まえると、ブランドオーナーはおそらくすぐに同意したでしょう。広告は高額で、長さはわずか 15 秒なので、何の意味があるのでしょうか?安全のためには、反復的で洗脳的で単純で粗雑な方法を使う方が良いでしょう。

結果が「いいね！」であろうと苦情であろうと、少なくとも誰もがそれを覚えています。

以前、Lao Zei は「Breaking News!」に出演していました。これら 10 のアドバイスのどれかが、あなたのマーケティングを台無しにする可能性があります。 》は広告の繰り返しについても議論した。

大規模なマーケティング広告には、ブランドや製品を人々に覚えてもらうこと、つまりユーザーの心をつかむという 1 つの中心的な目標があります。

これには、広告を繰り返し集中的に掲載することが必要になります。繰り返しには主に次の 4 つのポイントが含まれます。

1) 重複した広告コンテンツ

広告は常に 1 つの核心点または核心目標を中心に展開する必要があります。広告にすべて核心点である N 個のポイントを含めて、すべてを表現しようとしないでください。

2) 長期間にわたる繰り返しの配達

広告は公開後、効果が現れるまでに一定の期間を要します。繰り返しがなければ記憶に残りません。ユーザーの心を掴むには、ユーザーの時間を掴む必要があります。

今日新しいマーケティング戦略を使ったら、明日また新しい戦略を使うのはやめましょう。戦略を変え続けないでください。お金と労力の無駄です。

3) 広告内容の要点を繰り返す

広告はブランド名など、1 つの重要なポイントに焦点を当てるべきですか?あなたの製品の中心的な機能は何ですか?プロモーション情報はありますか?等

次に、この最も重要なキーワードを広告で繰り返し使用する必要があります。たとえば、「58.com へ移動」、「Guazi 中古車」、「お腹が空いたときにママに電話しないでください」などです。重要なキーワードが繰り返し言及され、忘れることは不可能であることがわかります。

4) 繰り返される広告音

この音は、動画再生時の音ではなく、ユーザーの頭の中の音です。ユーザーはそれを深く記憶しており、時々口にしてしまうかもしれません。

この点は極めて重要です。つまらないように聞こえますが、よく考えてみると恐ろしいことです。目を閉じてビデオ広告を見なくても、音は聞こえます。

洗脳広告とは、心の中に残り声となる広告です。

全体として、この種の反復的な洗脳広告は、「イヤーワーム効果」と非常に一致しています。イヤーワーム効果とは、頭の中で鳴り響く制御不能なメロディーをイヤーワーム現象と呼ぶことができることを意味します。

たとえば、特定の歌や音楽が頭の中に残って、招かれざる客として現れ、繰り返し再生されることがよくあります。脳内では、抽出された手がかりがいくつか現れると、自動的に広告などの関連情報がトリガーされます。

国際音楽理解・認知会議によると、91%の人が少なくとも週に1回はイヤーワームを経験し、4分の1は毎日経験しており、1回の経験は通常8秒間続きます。

ブランドが長年、このシンプルで反復的な広告形式を好んできたのも不思議ではありません。ブランドはまた、「広告が心に残ること」を望んでいます。 （広告のスローガンが頭の中でよく鳴り響いているようです）

最後に、デイビッド・オグルヴィがかつて使った一文を引用したいと思います。

「私は、売上を2倍や3倍に増やすどころか、20倍近くも売上を増やした広告をたくさん見てきました。同じ規模の配信チャネルを占める広告でも、最終的な結果は大きく異なります。違いは、創造性自体が優れているかどうかにあります。」

このワールドカップのブランド広告は低すぎる

これらのブランドが「創造的な」トリックを発表する前に何週間も控えていたかどうかは誰にも分からない。

この記事の著者@陈硕は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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