Baiduの入札方法を詳しく解説！

Baidu の入札方法は何ですか? CPC、ECPC、OCPC とはどういう意味ですか? それぞれに違いはありますか?

CPC、ECPC、OCPCという3つのBaidu広告商品は、入札者が習得すべき基本的なスキルです。この3つの商品を理解していなかったり、それぞれの違いを知らなかったりしたら、それぞれの広告商品の利点​​は何か、まったく有能な入札者とは言えません。

そこで今日は、これら 3 つの配信製品について、その問題点と利点、そしてBaidu の入札方式を利用する人々について、1 つずつ説明します。

Baidu の入札方法 - CPC

簡単に言えば、CPC は Baidu の比較的一般的なクリック課金入札方法です。しかし、手動による最適化が増えたため、最適化の効率は頭打ちになったようです。マーケティングコストはますます高くなり、コンバージョン効果は不安定で、価値の高い新規顧客を獲得することがますます困難になっています。成長がボトルネックになったため、後に ECPC と OCPC が導入されました。

Baidu 入札方式 - ECPC

ECPCの仕組み

ECPC: 手動の最適化経験と入札範囲設定に基づき、システムの推定機能を利用してモデルを使用して各検索トラフィックのコンバージョン確率を予測し、手動の入札を自動的に調整してコンバージョンを最大化します。

（実際のオークションワード入札額 = 広告主の当初入札額 * [設定されたプレミアム範囲]）

ECPCの利点

クラウドの価値と広告主へのトラフィックに基づいて、広告主が設定した入札範囲内でリアルタイムに入札する

コンバージョンを最大化するために手動入札を自動的に調整します

1. 適度な入札管理、手動の最適化経験とシステム推定機能の支援を組み合わせたもの

2.クリック入札+プレミアム範囲を高速化。異なる単語を個別に設定できます。モデルを使用して、各検索トラフィックのコンバージョン確率を予測します。

Baidu 入札方式 - OCPC

OCPCの仕組み

OCPC は、システムによる「最適化」後の CPC です。広告主の入札、多次元のリアルタイム フィードバック、過去の蓄積データに基づいて、推定コンバージョン率と競争環境に応じて入札を動的にインテリジェントに調整し、広告ランキングを最適化し、広告主が最も適切なトラフィックを獲得できるようにし、コンバージョン コストを制御します。

OCPCの利点

効率性を向上させ、広告主の目標コスト評価を達成するためのターゲット変換に基づくインテリジェントなソリューション

科学的なコンバージョン率推定メカニズムに基づいて、広告主がインテリジェントな入札を実現し、より高品質のトラフィックを獲得し、コンバージョン完了率を向上させるのに役立ちます。

1. 正確なマッチング：高品質のトラフィックを正確に識別し、コンバージョン率の高いグループをマッチングし、グループポートレートを蓄積し、顧客との詳細なコンバージョンデータを構築し、DNNモデルのディープラーニングを活用して広告主がコンバージョンを最適化できるようにします。

2. コスト管理: システムは広告主のコスト要求を満たすために自動的に入札します。広告主の目標コンバージョンコストを達成するために、システムはトラフィック値に応じて自動的に入札し、コンバージョンコストを管理します。

3. コンバージョン率の向上: 高品質なグループをインテリジェントに識別し、より多くの高コンバージョン グループを見つけ、高品質で高コンバージョンのトラフィックを選択し、入札額を引き上げ、ランキングを向上させ、広告主がより多くの高コンバージョン グループを見つけられるように支援します。

さまざまな百度の入札方法を選択する方法

Baidu の CPC 入札モードは手動入札です。システムは広告主が設定したキーワード入札に応じて入札します。入札制御が強力で、クリック入札を厳密に表現します。クリック入札を厳密に要求し、スマート入札を受け入れず、入札経験が豊富で、アカウントを管理するのに十分な時間がある人に適しています。

Baidu の ECPC 入札方式は、セミインテリジェント入札モデルです。このモデルは、広告主が設定した入札範囲内で、広告主の人口とトラフィックの価値に基づいてリアルタイムで入札し、手動入札を自動的に調整して、可能な限り多くのコンバージョンを目指します。入札制御は中程度で、クリック入札 + プレミアムの範囲を表現し、異なる単語クラスを個別に設定しています。クリック入札に厳しい要件がなく、コストを厳密に制御していないが、より多くのコンバージョンを獲得したい人に適しています。表示/クリック量が非常に少なく、システムの最適化能力が限られています。手動の経験と組み合わせる必要があり、手動をメインとし、システムを補助とします。アカウントを管理する専任者がいない/エネルギーが限られているため、システムに一定のスペースを与えて、より多くのコンバージョンを見つけることを期待しています。同時に、変動がある場合は、介入して自分で役割を果たすことができます。または、ビジネスポイントが多く、ROIが一貫していないため、入札とプレミアムを区別する必要があります。

BaiduのOCPC入札方法は、完全にインテリジェントな入札方法です。モデルは、広告主への人口とトラフィックの価値に応じて直接入札し、広告主が設定した目標コンバージョンコストを保証します。OCPC Baiduの入札方法は、制御が弱く、完全に管理されており、CPAを厳密に表現し、コストを制御し、コストを保証します。コストが明確で評価が厳しく、コンバージョンデータが十分で、ビジネスポイントと最適化の目標がシンプルな人に適しています。