プロモーション戦略：ライブストリーミング情報フロープロモーションをマスターするには？

オンラインライブストリーミング業界の市場は近年急速に拡大しており、ゲームeスポーツライブストリーミング、ショーeコマースライブストリーミング、ライブクイズイノベーション、IPO資金調達や合併買収が盛んになっています。特に、オンラインライブストリーミング市場スペースは、ショートビデオ業界との統合や発展など、複数の要因の複合効果により拡大し続けています。

2018年上半期の中国ライブ放送産業繁栄指数

ライブ放送産業繁栄指数は2016年第1四半期を基準とし、100ポイントに設定されています。

オンライン生放送業界の繁栄指数は、生放送のブロードバンド、視聴者独立IPと同時オンライン、アンカー独立IPと同時オンライン、生放送ウェブサイトとアプリケーションの比較の4つの指標を総合的に加重して算出されます。

ディレクターは長い間、急速に発展しているこの業界を皆さんのために分析したいと思っていましたが、今日はそのすべてをお伝えします。

ライブストリーミング業界の発展動向と特徴

ライブストリーミング業界とプラットフォームの継続的な発展に伴い、ライブストリーミングコンテンツの表現形式はますます多様化し、可視性、インタラクティブ性、リアルタイム性、没入感が強化されています。また、コンテンツはより断片化され、気楽で、娯楽的で、生活志向になり、インタラクティブ性はよりリアルタイムで豊かになっています。

ライブストリーミング業界の進化

オンラインライブストリーミングプラットフォームの進化

5つの特徴

コンテンツ制作のハードルが下がる

ソフトウェアツール、ハードウェアの汎用化、技術的障壁の低減（携帯電話のカメラ、PC画面録画ソフトウェアなど）、誰でもコンテンツを制作できる

帯域幅コストの削減

4G 時代では、トラフィックコストが下がり、Wi-Fi の普及率が高くなり、モバイルライブストリーミングによってブロードバンドコストが PC コストの半分から 3 分の 1 に削減されました。

より幅広い視聴者

視聴者は幅広く若くなり、1990年代から2000年代に生まれた新世代の消費者の台頭と、家庭文化と集中放送文化とライブ放送プラットフォームの適合により、

よりインタラクティブな方法

視聴者のリアルタイム同期インタラクションモードが改善され、アンカーの収益化チャネルが拡大し、インタラクションの多様化により、供給側と需要側の両方が改善されます。

分野の一般化をカバーする

伝統的なショーライブ放送、ゲームライブ放送、バラエティ番組ライブ放送などの比較的専門的なコンテンツのライブ放送から、モバイルシナリオでの汎生活+ライブ放送まで、垂直ライブ放送と全国ライブ放送が双方向に進んでいます。

ライブストリーミング業界で働く人々のポートレート

近年、オンラインライブ放送業界のユーザー規模は合理的に成長傾向にあり、月間アクティブユーザー数は8,893.3万人に達し、モバイルネットワーク普及率は9.1％、1人当たりの1日平均起動頻度は5回、1人当たりの平均1日使用時間は43.8分となっている。

中堅都市の中〜高購買力の男性が中心ユーザーです。

データによると、2017年上半期、中国のオンラインライブ放送ユーザーがライブ放送プラットフォームを選択する際、「質の高いキャスターが多数いること」、「豊富なコンテンツから選択できること」、「プラットフォームコンテンツの質が高いこと」が選択に影響を与える主な要因であり、それぞれ23.0%、21.3%、20.2%を占めた。高品質のアンカーと多様なコンテンツは依然としてユーザーが追求するもので、ファンを引き付け、ユーザーの粘着性を高めるためのプラットフォーム構築の焦点でもあります。

中国のオンラインライブストリーミングユーザーによるライブストリーミングプラットフォームの選択に影響を与える要因に関する調査

ソーシャルインタラクション機能は、オンラインライブブロードキャストのユーザーに好まれています。データによると、ライブ放送を視聴中またはライブ放送後にホストのファングループに参加するユーザーは41.0%、ライブ放送ルームをフォローするユーザーは38.3%、ホストの他のプラットフォームアカウントをフォローするユーザーは27.3%でした。プラットフォームアンカーがもたらすユーザーの粘着性効果は顕著です。

さらに、約40％のユーザーはライブストリーミングソフトウェア上で友達を作ることを望んでおり、約20％のユーザーはライブストリーミングソフトウェア上で社交関係を築くつもりはなく、33.3％のユーザーは無関心です。ライブストリーミングプラットフォームの社交戦略は、まださらなる発展の可能性を秘めています。

キャスターになりたい視聴者の多くは、北京、上海、広州に住む「美人」たちだ。統計によると、ネットセレブの85％以上は美人で、70％以上が北京、上海、広州などの一級都市に住み、10％以上がマイクロ整形手術を受けたことがあると認めている。職業別に見ると、ネットセレブのほとんどは学生やモデルです。

ライブストリーミングが普及した時代において、情報の流れをどのように活用できるでしょうか?

群衆をターゲットにした推奨

クリエイティブスタイルの提案

アカウントが配信テスト期間中は、大きな写真と3枚の写真を使用することをお勧めします。配信プロモーション期間に入った後、ビデオ、ショーケースなどのスタイルを追加できます。

クリエイティブな素材の提案

コピーライティングの提案: ライブストリーミングのターゲットユーザーと組み合わせた 8 つのクリエイティブエントリポイント。画像の提案: ネイティブハード広告の柔軟な使用。

対応するコピーライティングのデモンストレーション:

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