DouyinとWeishiの競合製品の分析

この記事では、 Tik Tok とWeChat という 2 つの製品を多次元的に分析および比較し、それぞれの製品の内部ロジックを理解し、異なるロジックがどのように異なる製品を形作るかを理解します。また、2つの製品の開発戦略もまとめており、ショートビデオ業界の今後の発展方向と競争状況を深く理解することができます。

私たちはWeishiを継続し、さらにそれをより良くしなければなりません。 ”

——テンセントのCOO、任宇新氏

01 分析の目的

この記事では、Douyin と Weishi のコア機能を比較することで、機能設計、製品の位置付け、ビジネス モデルの関係を理解し​​、個人的な経験に基づいていくつかの改善提案を提示したいと考えています。

体験バージョン: Douyin 11.3.0; Weishi 6.9.0.588

02 競合製品の背景分析

2.1 製品開発の経緯

Douyin の成長は 3 つの段階に分けられます。

フェーズ 1: 機能開発に重点を置き、製品のトーンを確立する (2016 年 9 月 - 2017 年 5 月)

少数の初期ユーザーに焦点を当て、継続的に製品の最適化と改良を行っています。

フェーズ2：コミュニケーション業務に注力し、ユーザー数の増加を促進（2017年5月～2019年1月）

多くの有名人を誘致し、春節祝賀会で紅包を配布し、人気のバラエティ番組、大晦日のコンサート、さらには春節祝賀会などをスポンサーするなど、狂ったようにリソースを投入してきました。露出は増加し続け、ユーザーベースは着実に成長しています。

フェーズ3: 監督を強化し、調和のとれたコミュニティを構築する

2020年1月、TikTokの全世界の1日あたりのアクティブユーザー数が4億人を突破した。 「若者向けの音楽ショートビデオコミュニティ」から「美しい生活を記録するオリジナルショートビデオ共有プラットフォーム」へと、大量のユーザーの流入とコンテンツスタイルの一般化により、Douyinは縦型の音楽ショートビデオ製品から徐々に「ショートビデオ」の代名詞になりました。

Tencent Weishi は 2013 年 9 月に正式に開始され、8 秒の短編動画共有コミュニティとして位置付けられています。この時、微石はUGC開発モデルを選択せず​​、テンセント微博に定着した有名人を微石に転用することを選択した。しかし、期待が高かった微石は正しい製品の方向性と収益化の方法を見つけられず、競争の面では苗牌と美牌に抑えられた。 2015年、Weishiは戦略的に疎外され、単純な技術的メンテナンスのみが継続されていました。 2017年3月、テンセントが快手への投資を主導し、微思は正式に閉鎖された。

2018年、今日頭条が育成した抖音、火山動画、西瓜動画は徐々に体制を形成し、ショート動画大手の快手に対して3対1の状況を形成した。抖音は春節前後に爆発的な成長を遂げ、微博に圧力をかけるほどだった。このような背景から、テンセントはWeishiを復活させ、この製品に前例のないリソースを注ぎ込み、ショートビデオ分野で戦い続けるというテンセントの決意を示しました。

2.2 市場分析

2.2.1 アプリ市場全体の概要

1) モバイルインターネット業界はパンデミック中に大きな利益を示し、1人当たりの1日あたりの平均アプリ使用時間は6.7時間に達した。

• 2020年第1四半期、モバイルインターネットユーザー1人当たりにインストールされているアプリの総数は63個と引き続き増加し、1人当たりの1日あたりの平均アプリ使用時間は6.7時間に達し、前年同期比で2.4時間増加しました。
• 流行の影響を受け、全国的な自宅隔離措置はほぼ1か月続きました。住民の娯楽、消費、仕事、勉強はほとんどオンラインに移行し、モバイルインターネットの使用時間が大幅に増加しました。

2) 短い動画の長さの割合が大幅に増加し、インスタントメッセージング業界に近づいている。

• 過去1年間のユーザー利用時間の業界シェアの推移を見ると、モバイルインターネット業界上位8社の合計利用時間シェアは、4四半期連続で増加した後、2020年第1四半期に縮小しました。
• 流行病の影響で、モバイルインターネット業界のユーザー時間構造は2020年第1四半期に大きな変化を見せ、その中でもショートビデオ業界の割合は21.1％と大幅に増加し、インスタントメッセージング業界の割合に近づきました。同時に、モバイルゲーム業界の割合は前年同期比2.6％増加しました。総合ショッピングモールで過ごす時間の割合は3.2％に減少し、業界ランキングは7位に落ちました。

3) ユーザー数が最も多い上位10業種

• 2020年3月、エンタープライズアプリケーションとK12教育業界は人気のショートビデオ業界を上回り、ユーザー規模が最も成長した2つの業界となり、前年比でそれぞれ2億4,000万人と1億9,700万人の増加となった。ショートビデオは上位10業界の中で現在のユーザー規模が最も大きく、8億5,200万人に達した。
• K12教育に加え、教育プラットフォーム、学生アシスタント、教育ツール業界もユーザー数の増加でトップ10にランクインしており、パンデミック下でのユーザー規模の増加の恩恵を最も受けたのはオンライン教育業界であることが分かります。

4) ユーザー時間の成長率が最も高い上位10の業界

• 感染症流行中、ショート動画の視聴は、自宅隔離中のネットユーザーにとってリラックスして楽しんだり、感染症関連の情報を入手したりするための重要な手段となっている。2020年3月、ショート動画業界の1日平均利用時間は1時間半で、前年同期比で1時間以上増加し、再びユーザー時間の前年比成長が最も顕著な業界となった。
• インスタントメッセージングは​​依然としてユーザーの時間を最も多く占める業界ですが、前年比での増加時間はショートビデオ業界に比べて大幅に少なくなっています。ユーザーが仕事や学校に戻る時間が長くなったため、モバイルゲームに費やされる平均時間も前年比で約20分増加しました。

2.2.2 短編動画業界

2020年3月、今日頭条と快手などのショート動画アプリがショート動画業界の普及率とDAUランキングの上位5位を独占した。その中で、業界をリードする抖音ショート動画アプリの普及率は53.1％で、前年同期比10.9ポイント増加しており、ネットワーク全体のユーザーの半数以上が抖音ショート動画アプリをインストールしていることを意味する。快手アプリの普及率は依然として抖音ショート動画にやや遅れをとっているが、ユーザー規模も急速に拡大している。

2.3 製品ユーザー分析

DouyinとWeishiのユーザーの年齢分布はほぼ似ており、主に20〜39歳の年齢層に集中しており、興味や地理的分布もほぼ同じであることがわかります。どちらのプラットフォームも女性ユーザーよりも男性ユーザーが多く、Douyin では男性ユーザーの割合が高くなっています。全体的に、両者のユーザー グループは非常に似ています。

2.4 商業化

Tik Tok は収益を生み出すために広告に頼るだけでなく、ライブストリーミング、電子商取引、ゲームも継続的に模索しています。威詩はまだ新規ユーザーを誘致し、ユーザーを活性化する段階にあり、さまざまな紅包補助金が次々と登場しており、トラフィック収益化の面ではDouyinとはまだ距離があります。

03 競合製品分析

3.1 製品の位置付け

Tik Tok、あなたの美しい人生を記録しましょう

Tik Tok は、一般の人々が自分自身を表現し、美しい生活を記録できるように設計された短編動画共有プラットフォームです。ユーザー向けに豊かで多様なゲームプレイを作成し、ユーザーが日常生活の中で高品質の短編ビデオを簡単かつ迅速に制作できるようにします。

マイクロビューでもっと面白いものを発見

短いビデオを作成したり、素晴らしいビデオを録画したり、さまざまな視点を共有したりするには、Weishi に来てください。流行の特殊効果、カラフルなステッカー、高解像度の美しさ、ダイナミックな音楽、無限の創造性はあなた次第です。

3.2 製品機能構造

ティックトック機能構造図

マイクロビュー機能構造図

Douyin と Weishi の機能モジュール設定は非常に似ていることがわかります。 Douyinには、ホームページ、地域、撮影、メッセージの5つのモジュールがあります。Weishiは地域をチャンネルに置き換えており、残りはDouyinとまったく同じです。

3.3 コア製品機能の比較

3.3.1 ホームページ機能の比較

（１）ティックトック

Tik Tokアプリを開き、おすすめの動画再生ページに入ります。上下にスワイプして動画を切り替えます。

動画のタイトル、作者、BGMなどの情報が動画の下に表示されます。ユーザーは対応するタブをクリックして動画と同じBGM/特殊効果を使用したり、動画と同じBGM/特殊効果を購入するためのページにアクセスしたりすることができます。

ビデオの右側：著者のアバターをクリックすると、著者のホームページ/ライブ放送ルームに入り、ビデオにいいね/コメント/転送したり、コメントを表示したりできます。

ビデオの上：ライブ ボタンをクリックするとライブ ブロードキャスト ルームに入り、フォロー ボタンをクリックするとフォローしている人のビデオ ダイナミクスが表示され、検索 ボタンをクリックするとビデオ検索ボタンに入ります。

ビデオの下：同じ都市ページ、ビデオ撮影ページ、メッセージページ、個人ホームページに入ることができます。

（２）ミクロ視点

Weishi ページは Douyin と非常に似ていますが、次のような違いがあります。

Douyin の多くの動画には同じ特殊効果ボタンがあり、Weishi の多くの動画にはチャレンジタブがあります。

多くのDouyinビデオには同じ商品のボタンがあり、それをクリックすると、Taobaoなどのサードパーティの電子商取引プラットフォーム、または著者のDouyinストアにリダイレクトされます。Weishiビデオには同様のボタンがいくつかあり、それをクリックするとWeishiから飛び出してWeChatの購入ページに入ります。「広告」という言葉があるいくつかのビデオでは、「詳細を表示」をクリックしてWeishiで直接注文できます。

Douyin はインタラクティブボタンを動画の右側に配置しますが、Weishi は動画の下に配置します。バブルステッカーを送信する機能もあります。

Douyinのローカルボタンと同じ位置に、Weishiはチャンネルボタンを設置しました。クリックすると、人気のバラエティ番組、チャレンジ、生放送、ローカル放送、ミニドラマなどの複数のセクションが表示されます。一方、Douyinは生放送ボタンを動画の左上隅の目立つ位置に直接配置しています。

分析:

DouyinとWeishiは機能が豊富で、レイアウトも非常に似ていることがわかります。どちらも機能の入り口を端に配置して、ユーザーのビデオ没入感を確保しています。類似した製品構造とインタラクション方法により、Douyin ユーザーは Weishi をすぐに使い始めることができ、非常に低い切り替えコストで Douyin から Weishi に切り替えることができます。

Douyinはライブストリーミングを目立つ位置に置いて、eコマースライブストリーミングに重点を置いていることを示していますが、Weishiのライブストリーミングボタンはチャンネルサブメニューの下にあり、比較的隠れています。ライブストリーミングコンテンツは主にエンターテイメントライブストリーミングとゲームライブストリーミングであり、eコマースライブストリーミングの個別のカテゴリはありません。また、Weishiには動画を通じてユーザーを商品購入ページに誘導する機能もありますが、関連動画が非常に少なく、品質も悪く、内容も下品で、マーケティング的な意味合いが強いです。比較すると、Douyin のトラフィック収益化機能は Weishi よりも優れています。

Douyinは初期には、ユーザーの参加を促進するためにさまざまなタイプのアクティビティチャレンジを作成し、ユーザーがチャレンジを作成し、ルールを設定することを奨励していました。現在では、トピックチャレンジは具体的に運営されなくなり、ユーザーが自発的にトレンドをリードするようになり、新しいジェスチャーダンス、新しい特殊効果、新しい撮影テーマが毎日登場しています。ユーザーは、同じオリジナルのビデオサウンドトラックや同じ特殊効果を使用して、フォローしたり模倣したり、多様なコンテンツを作成したりできます。現在のWeishiビデオのほとんどには特殊効果がなく、真似する価値がありません。しかし、Weishiは以前のDouyinを模倣して、いくつかの挑戦的なトピックを運営し、ユーザーにコンテンツの作成を指導し奨励していることがわかりますが、その効果は平均的です。

現時点でWeishiに真にコンテンツ上の優位性をもたらすことができるのは、Tencent Videoのビジネス協力リソースと、その独占的な人気スターたちです。テンセントビデオが制作するアイドル競争や育成バラエティ番組「Creation Camp 2020」の放送中、ウェイシーは独占サポートチャンネルを持ち、すべての出場者にアクセスでき、出場者専用のコンテンツも提供している。番組が人気を博すにつれ、出場者たちがグループを結成するのを手伝いたい、あるいは出場者たちに興味を持つ多くの視聴者がウェイシーに魅了されました。

改善提案:

Tik Tok - 現在視聴中の動画の作者がライブ配信中の場合、アバターをクリックするとライブ配信ルームに直接ジャンプします。ライブ配信ルームに入った後、アバターをクリックしてからホームページをクリックすると、作者の個人ホームページに入ります。パスが長すぎます。次のように変更することをお勧めします: アバターをクリックすると、ホームページに移動、ライブ ブロードキャストに移動の 2 つのオプションが表示されます。

Weishi - チャンネルタブの下には多くのサブメニューがあり、入り口が深いため、関連するトピックをユーザーが簡単に見落とす可能性があります。ユーザーの注目を集めるために、ライブ放送、チャレンジ、人気のバラエティ番組などの主要モジュールを第 1 レベルのメニューに配置することをお勧めします。

3.3.2 フォローページ機能の比較

（１）ティックトック

（２）ミクロ視点

分析:

Douyin のフォローページは基本的にホームページと同じです。フォローしている人がライブストリーミングしている場合は、ビデオの上にプロンプ​​トが表示されることに注意してください。

微石のフォローページはホームページとはかなり異なります。全体的なレイアウトはQQに投稿された動画アップデートに似ており、いいねの数のみが表示され、コメントの数は表示されません。ビデオをクリックすると、Weishi ホームページのビデオ レイアウトに似たビデオの詳細ページに移動します。

Douyin 動画のすべてのコメントには「いいね！」ボタンがありますが、Weishi 動画ではメインのコメントにのみ「いいね！」でき、各メインコメントの返信には「いいね！」できないことに注意してください。

改善提案:

微石 - 再投稿、コメント、いいねの数が第一階層のページに表示されます。これにより、ユーザーは動画の品質を判断することができます。各コメントにはいいねボタンが用意されています。メインコメントの下の返信がメインコメント自体よりも興味深い場合があり、ユーザーは特定の返信に同意したい場合があります。この設定により、動画のいいねを増やすことができます。

3.3.3 検索ページの比較

（１）ティックトック

（２）ミクロ視点

分析:

微信と比較すると、Douyinの検索ページにはより多くの機能があることがわかります。スキャンして友達を追加する機能の追加に加えて、Douyinはホットリスト、有名人リスト、ライブ放送リストなど、リストを詳細に分類しました。ライブ放送リスト、ブランドホットリスト、優良製品リストの3つの電子商取引関連リストは、Douyinがトラフィックを収益化する方法として電子商取引ライブストリーミングを重視していることを十分に反映しています。

改善提案:

友達のホット検索リストを追加して、ユーザー間の交流を増やすことができます。

3.3.4 ライブページ機能の比較

（１）ティックトック

（２）ミクロ視点

分析:

Douyin と Weishi のライブストリーミング ページはレイアウトが似ていますが、コンテンツは異なります。 Douyinのライブ放送のほとんどは商品を販売するeコマースのライブ放送ですが、Weishiのライブ放送は娯楽ライブ放送とゲームライブ放送に分かれており、eコマースのライブ放送は基本的にありません。

Douyin のライブ放送関連機能はより充実しており、時間別ランキング、トピック分類、ビデオライブ放送や音声ライブ放送などのライブ放送形式を備えています。 Weishi Live は全体的に存在感が弱く、基本的に収益化機能がありません。

3.3.5 同じ都市ページの機能比較

（１）ティックトック

（２）ミクロビューイング

分析:

Douyin の同じ都市機能はホームページの下部に目立つように配置されていますが、Weishi はチャンネルのサブメニューに配置されており、パスの奥深くにあり、ユーザーが見落としがちです。Douyin は、地理的位置に基づいてユーザーの都市を判別し、関連動画を表示するだけでなく、都市切り替え機能も提供しています。ユーザーは自分の興味に応じて任意の都市に切り替え、選択した都市の習慣や文化について学ぶことができます。 Douyin と Weishi はどちらもユーザー間のつながりを強化することを非常に重視しており、明らかなソーシャル属性を持っていることがわかります。

3.3.6 撮影ページ機能の比較

（１）ティックトック

（２）ミクロ視点

分析:

Tik Tok を使用すると、写真やビデオを撮影したり、アルバムを作成したり、ライブ放送を行ったり、写真やビデオをローカルにアップロードしたりできます。 Weishi では、ビデオを撮影したり、写真やビデオをローカルにアップロードしたりできます。Douyin と比較すると、スマート テンプレートとビデオ レッド エンベロープという 2 つの機能が追加されています。

Douyinで「+」をクリックすると、デフォルトで「15秒撮影」ページに入り、ユーザーをより短い動画を撮影するように誘導します。しかし、Weishiで「撮影」ボタンをクリックすると、長さは1分に制限され、15秒と60秒の区別はありません。

Weishiビデオの赤い封筒が制作された後、WeChat / QQの友達と共有できます。Douyinには関連するインターフェースがないため、同様のアクティビティを実行できません。

Weishi のインテリジェントなテンプレートマッチング機能は注目すべき機能で、特殊効果やフィルターの選択にかかる時間を節約し、短いビデオの作成を容易にし、ユーザーがより積極的に独自のビデオを作成できるようにします。 Douyinにはこの機能がありません。これは、Douyinがユーザーが好きな動画をフォローして真似することで短い動画を作成するように誘導し、Douyinラベルの付いたネットセレブのBGMや動画テンプレートを生み出し、トレンドをリードしてより多くのユーザーを引き付けたいためではないかと著者は推測しています。

撮影ページでは、ユーザーは実名認証後にビデオ/音声/画面録画/コンピューターライブブロードキャストを開始することを選択できます。ハードルは比較的低いですが、Weishiはライブブロードキャスト機能を一般ユーザーに公開していません。 Douyinはライブストリーミングによる収益化を非常に重視していることがわかります。

3.3.7 メッセージページ機能の比較

ティックトック

マイクロビュー

分析:

Douyin と Weishi のメッセージ ページは基本的に同じです。違いは、Douyin ではユーザーが自分の過去のコメントを表示したりグループ チャットを作成したりできるのに対し、Weishi では友達と通知の管理が同じ場所にあることです。

改善提案:

微石 - 個人的には、通知管理機能は個人センターの設定に配置できると思います。ここで、通知プッシュ管理を友達（Douyin友達とQQ WeChat友達を含む）に変更したり、元の友達ボタンを履歴コメント表示ボタンに変更したりできます。

3.3.8 パーソナルセンターページ機能比較

（１）ティックトック

（２）ミクロ視点

分析:

友達追加機能をメッセージページに配置しているWeishiとは異なり、Douyinは友達追加機能を個人のホームページに配置しています。ユーザー名/Weishiアカウントを検索したり、QQやWeChatで友達を拡張したりすることで、Weishiに友達を追加できます。ユーザー名/Douyinアカウントの検索、アドレス帳の拡張、友達のパスワード、スキャン、対面など、Douyinに友達を追加するチャネルは他にもあります。

Weishi 個人タスク センターには、「ビデオを視聴して報酬を獲得」というアクティビティがあります。獲得したボーナスはウォレットを通じて引き出すことができ、ユーザーがプラットフォーム上で積極的に活動することを奨励します。 Douyin では同様のアクティビティはありません。

Douyinには個人のQRコード、ミニプログラム、クリエイターサービスセンターなどがあるが、Weishiにはそれらがない。 Weishi にログインできるのは WeChat/QQ 認証のみで、Weishi プラットフォーム固有のユーザー QR コードはありません。テンセントに依存するWeishiはQQ/WeChatを通じてユーザーを引き付ける傾向があるのに対し、DouyinはQQやWeChatから独立したユーザー向けの新しい短編動画ソーシャルプラットフォームの確立を目指していると推測できます。

改善する：

Weishi - ユーザーは、WeChat/QQ 認証を通じてのみログインできるのではなく、新しい Weishi アカウントを登録できるようにする必要があります。これはWeiboの匿名性と似ています。WeChat/QQから独立したサードパーティのソーシャルプラットフォームを好み、Weishiでの自分の行動をWeChat/QQの友達に知られたくないというユーザーもいるかもしれません。

3.3.9 ショッピング機能の比較

Douyin の多くの動画には、同じ商品のボタンがあります。それをクリックすると、Taobao などのサードパーティの電子商取引プラットフォーム、または著者の Douyin ストアにリダイレクトされます。Weishi のいくつかの動画には同様のボタンがあります。それをクリックすると、Weishi から WeChat の購入ページにジャンプします。「広告」という単語がある少数の動画では、「詳細を表示」をクリックして、Weishi で直接注文を完了できます。

（１）Douyinでの買い物の流れ

（２）Weishiショッピングプロセス

ティックトック

マイクロビュー

分析:

Weishiでは、商品リンクや「広告」という文字が入った少数の動画を通じて商品を購入できることがわかります。直接購入することも、WeChatにジャンプすることも、購入しないことも選択できます。 Douyin のショッピング関連機能はより充実しています。店舗の販売者は Douyin で独自の商品ショーケースを設定できます。直接購入したり、Taobao にジャンプして購入したりできるほか、ユーザーは商品をショッピングカートに追加することもできます。その後、ショッピングアシスタントに入り、ショッピングカートのアイテムを表示できます。同じページには、「私の足跡」や商品推奨機能もあります。また、Douyin の注文ページでは、商品をカテゴリ別にフィルタリングでき、ショッピング アシスタントが注文を支払い保留中/発送中/受領中/評価中などに分割していることもわかります。これは、Taobao の Douyin バージョンと言えます。

改善提案:

威士 - 威士の動画リンクが指し示す商品の種類が単一すぎ、商品写真も十分に洗練されていないため、品質が劣っているという印象を与えます。より多くの中小企業がWeishiに参加することを奨励し、Weishiの製品コンテンツを充実させると同時に、企業の品質管理にも注意を払うことが考えられます。

Douyin - ショッピングカート機能のパスが深すぎます。注文ページの右上隅に「ショッピングカート」タブを追加することを検討してください。クリックすると、ショッピングアシスタントページに移動します。

04 SWOT分析

4.1 ティックトック

4.1.1 利点

1）製品はますます成熟している：今日頭条のショートビデオマトリックスはシステム化され、内部リソースの共有と相互転用を通じて競争障壁を築き、ユーザーベースは着実に成長し、徐々にユーザーの心を占領し、バイトダンスの最高の転用と配信チャネルになりました。

2) 良好なUGCの雰囲気: 初期の公式ガイダンスから現在のユーザーによる自発的な創作まで、大量のコンテンツの楽しさと模倣や追随のハードルの低さにより、ユーザーは常に製品への強い関与を感じています。

3) ネットワーク効果の優位性: 現在、Douyin はユーザーの自己成長の傾向を示し始めています。ユーザーが増えると、視聴とインタラクションが増加し、良い雰囲気と報酬インセンティブが形成され、コンテンツ制作者と MCN はコンテンツに対する感情的な投資と創造的動機が高まり、最終的にユーザーに優れたコンテンツをもたらし、プラットフォームの粘着性を継続的に強化します。

4) 優れたトラフィック収益化能力: Douyin は広告、ライブストリーミング、電子商取引などを通じて徐々に商業化を実現し、かなりの収益を上げています。

4.1.2 デメリット

1) Tik Tokのショート動画はWeChatに直接共有できないため、動画の拡散とユーザーの成長がある程度制限されます。

2) 短い動画の多くは電子商取引のマーケティング属性を持っており、商品の品質が保証できない場合はユーザーの不快感を引き起こしやすくなります。

4.1.3 機会

1) より多くのアイドルスターを招待し、より多くのユーザーを引き付けます。

2) ミニプログラムを使用して、より拡張機能を設計し、ユーザーの粘着性を高めます。

3) ライフサービス機能をさらに充実させ、ユーザーエクスペリエンスを向上させる。

4.1.4 脅威

ショート動画はインターネット業界の最先端にあり、近年急速に発展しています。同様のショート動画商品が次々と登場し、競争はますます激しくなっています。例えば、同じユーザーベースを持つKuaishouや、テンセントが支援するWeishiが登場しました。プラットフォームに参加したインターネットの有名人/スターが去ると、彼らのファンもプラットフォームを離れることになります。さらに、長期的な発展は、ますます厳格化する政府の監督、プラットフォーム コンテンツの厳格な管理、そして調和のとれたコミュニティの構築を通じてのみ達成できます。

4.2 ミクロビューイング

4.2.1 利点

1) ユーザー獲得コストが低い: WeChat、QQ、App Storeなどの製品の転用により、ユーザー獲得コストが下がりました。現金封筒プロモーションとテンセントのビデオバラエティ番組の連携により、多くのユーザーが「注目-関心-記憶-欲求-行動」の長い連鎖をスキップして直接ダウンロードするようになりました。

2) ユーザーの学習コストが低い: 類似した製品構造とインタラクション方法により、Douyin ユーザーは Weishi をすぐに使い始めることができます。

4.2.2 デメリット

1) 曖昧な製品ポジショニング: 戦略的な防御製品として、Weishi の製品ロゴのトーンとスローガンは Douyin のものと似ており、製品 UI も Douyin とまったく同じです。有名なベンチマーク製品を借用することで、ユーザーの認知度を素早く確立できますが、ユーザーを維持するための前提は、製品自体があらゆる面でベンチマーク製品よりも本当に優れていることです。しかし、現在のWeishiのユーザーエクスペリエンスはDouyinのそれよりはるかに劣っています。「第2のDouyin」という心理的印象により、ユーザーはWeishiにDouyinの利点がいくつかないことに気付くと、すぐにWeishiを放棄してDouyinに戻ります。

2) コンテンツの質が低い: Weishi は確かに紅包特典やバラエティ番組、人気タレントなどを通じて一部のユーザーを引き付けることができますが、プラットフォーム コンテンツがユーザーにもたらす価値は低く、引き付けたユーザーをプラットフォームの忠実なユーザーに変えることは困難です。

3) コンテンツへの参加感が低く、ユーザーを夢中にさせることが難しい：Weishiは、ユーザーがコンテンツを作成するように誘導し、奨励するために、Douyinが以前に行ったようにいくつかの挑戦的なテーマを運営してきましたが、その効果は明ら​​かではありません。 Weishi のおすすめページに掲載されている動画のほとんどは PGC コンテンツであり、模倣や追随が不可能で、視聴者にクリエイティブなガイダンスを提供することはできません。ユーザーは動画をスクロールしているときにフォローできる動画が見当たらないため、動画を投稿しません。その結果、他のユーザーもフォローできる動画を見ることができず、悪循環が生じます。そのため、WeishiにおけるUGCの割合は常に比較的低いままです。

4.2.3 機会

1) チャンネルを掌握し、プロデューサーを発掘し、TikTokに征服されていないWeiboのインフルエンサー、ライブストリーミングブロガーなどを探し、彼らと独占契約を結ぶ。

2) ユーザーがより高品質なコンテンツを作成するように促すために、完全なトラフィック収益化メカニズムを確立する。

3) より多くの商店がWeishiに参加するよう奨励し、Weishiの商品コンテンツを充実させ、商店がライブ放送を通じて商品を販売するよう奨励する。

4) 公式 PGC コンテンツを最適化し、独自の特徴を生み出す方法を見つけ、独自の驚異的なホットスポットを作成し、ユーザーがその創造に従うように誘導します。

5) 潜在的ストックを発掘してサポートし、プラットフォームで作業する能力と意欲のある人々にリソースを割り当て、一部の人々にまず甘さを味わわせることで、自然に優れたクリエイターがプラットフォームに引き寄せられるようになります。

6) 良質なコンテンツを[選択済み]としてラベル付けして重み付けし、露出や表示を容易にしたり、初期の知乎日報の形式を採用して良質なコンテンツを手動で選択し、特別なトピックや今日のランキングなどを作ったりします。これらの実践により、初期段階では高品質なコンテンツがあまりない場合でも、高品質なコンテンツを公開することができ、ユーザーは良質なコンテンツを簡単に消費できるようになります。現在の Weishi のコンテンツと品質は平凡で、驚きがなく、ユーザーは飽きてやめてしまいます。

4.2.4 脅威

Douyinに匹敵する均質な製品であるWeishiは、Toutiaoのショートビデオ製品に比べてユーザーベースがはるかに低く、高品質のUGCが少なく、特徴的なコンテンツスタイルがありません。トラフィックの収益化は言うまでもなく、ユーザーの維持とコンバージョンを引き出すことは困難です。長期的には、ショートビデオ市場で生き残ることは困難です。

05 結論

製品ライフサイクルの観点から見ると、Douyinは急速に成長し、ビジネスモデルはますます成熟していますが、Weishiはまだ模索段階にあります。これは、すべてが可能であることを意味します。Douyinをベンチマークすることで、新しい製品形式の開発、新しい方法の発見、差別化された競争の形成に重点を置くことで、さらに前進できる可能性があります。

著者: 猫の木

出典: Cat's Tree