DSP 情報フロー配信における苦い経験を振り返ります。（オリジナルアップグレード版）

この経験を皆さんにお伝えするのは今回が初めてではありません。今回は、情報フロー広告の最近の変化に基づいて記事を適宜更新しました。著者は、同社の大型ゲームのプロモーションに参加する栄誉に恵まれました。プロモーション以来、市場の主流のDSPプラットフォームはすべてこのゲームに投資しています。今日は各DSPプラットフォームの特徴やユーザー品質について少しずつお話しします。なお、本記事の閲覧は各プラットフォームのiOSトラフィックに限定しており、評価は筆者が出したゲームデータのパフォーマンスを元にしたものとなっていることを予めご了承ください。異なる業界や、異なるプラットフォーム上の異なるゲームのデータパフォーマンスは一致しない可能性があります。この記事と異なる意見をお持ちの方は、ぜひ議論してください。ただし、邪魔しないでください。 1.広東通 広電通は愛好者と嫌悪者が混在するプラットフォームであり、プロモーションが一定の段階に達すると、ボトルネック期間が発生します。まとめると、 iOS にはボリュームがあるが、iOS のボリュームを奪い取る必要があり、コストは高騰し続けるだろう。ユーザーのアクティビティは良いが、支払い能力は低い。広電通の主なトラフィックソースはQQ Spaceです。QQ Spaceの毎日のアクティビティは間違いなく良好です。作者のゲームは広電通でリリースされました。ゲームパッケージは数百メガバイトです。ピーク時には、iOSでの毎日のアクティベーションが30,000に達することもありました。比較的長い期間が経過した今でも、1日の平均アクティベーションは1,000であり、他のプラットフォームの追随を許しません。 CPC入札でボリュームを獲得するのがまだ難しい場合は、新しいOPCA入札モデルを試すことをお勧めします。OPCA 単価が高いと、ボリュームを獲得しやすくなります。私が宣伝するゲームは、通常、ocpa 入札が 70 ～ 80 に達すると、アクティベーションが 500 以上になります。しかし、 GuangDianTongのコストは制御が難しく、ゲーム業界のiOSトラフィックをめぐる競争は激化しています。今年3月から4月にかけて、GuangDianTongプラットフォームの平均e CPM値は9月時点でほぼ2倍になりました。広告主にとって、GuangDianTongでトラフィックを獲得するためのコストは急上昇しています。悲しい話ですが、私たちのGuangDianTongサービスのアクティベーションコストは、ピーク時の10元未満から、現在では80元以上にまで下がっています。もう一つは、GuangDianTongのユーザーは若い傾向があるということです。よく考えてみると、あなたの周りでQQ Spaceを使用している人のほとんどが22歳以下であることがわかります。特に、学生が休暇をとる冬休みや夏休みには、若いユーザーの割合が多くなります。このグループのユーザーは支払い能力は低いですが、ゲーム内ではかなりアクティブです。広電通プラットフォームのもう一つの特徴は、優れた人気IPが同じ名前のモバイルゲームに採用され、スターを追いかけるという大きなトレンドを生み出していることです。また、キング・オブ・ファイターズ製品など、QQ ゲームホールの古典的な Web ゲームを改造したモバイルゲームもいくつかあります。テンセントのゲームは宣伝しやすく、テンセント内のプラットフォームは互いにトラフィックを共有しています。もう1つのポイントは、Guangdiantongプラットフォームがアカウントを閉鎖したり、配信を停止したりしないようにする必要があるということです。配信の停止はアカウントに多大な影響を及ぼします。一度の停止でアカウントが回復不能な状態に陥る可能性もあります。システムによって割り当てられたトラフィックとトラフィックの品質に大きな影響が出ます。広電通の宣伝が一定の段階に達すると、人々は非常に困惑します。規模はありますが、コストを制御することは難しく、回復速度が追いつきません。どうすればよいでしょうか？少しだけ食べて捨ててしまうのは残念です。それで投資を続けるべきでしょうか?いずれにせよ私たちは投資しているので、あなたには投資しないことをお勧めします（ボリュームは私たちに任せてください。競争がなければ害はありません!!!）。 2.頭条 私の意見では、Toutiao は、あまり多くのエネルギーを費やす価値がなく、入力と出力が比例していないプラットフォームです。私たちはそれを非常に重視し、常に最適化していますが、結果は期待外れになることが多いです。まず、iOS 上で Toutiao の音量を掴むのは非常に困難です。iOS 上での音量はほぼ存在しないと言ってもいいでしょう。量を増やすのは本当に難しいです。著者は毎日新しいプランや新しい資料を発表していますが、1日300回のアクティベーションが最高です。また、我が家では、ToutiaoのCPTを通じて購入したオープニングスクリーンや、情報フローGDなどのリソースも配置していますが、これらは固定露出に基づいて購入されており、コストが膨大です。 Toutiao は過度に商業化されており、独自のトラフィックが多くの広告をサポートできず、結果としてボリュームが少ないと感じています。頭条はサイズが小さいですが、それでも小さな肉片です。 Toutiaoを最適化するには？ Toutiao の素材のクリックスルー率は重要であり、トラフィックの分布を直接決定します。アカウントの広告プランのクリックスルー率が低いままであれば、ボリュームを獲得するために CPC 入札額を増やす必要があります。システムがボリュームを提供した後、トラフィックが増加するにつれてクリックスルー率がさらに低下し、再び入札額を増やす必要があり、悪循環に陥ります。アカウントのクリック数が少ない状態が続くと、アカウントの品質に直接影響します。新しい広告プランの場合、システムはクリック率が非常に低いと想定し、広告のボリュームを非常に少なくします。そのため、著者は、Toutiaoでのクリック率が0.8％未満の素材については、コンバージョン率を確認することを推奨します。コンバージョン率が良くない場合は、直接閉じることができます。コンバージョン率が良い場合は、入札額を引き上げてみてください。クリックスルー率は高いがコンバージョン率が低い素材は無効にする必要があります。効果はなく、費用がかさみ、広告プラットフォームに悪影響を与えるだけです。もう 1 つは、コンバージョン率の高い、意味合いのあるジョークを含んだ GIF広告スペースを試すことです。もう一つ不満を言いたいのは、Toutiaoのシステムが非常に奇妙だということです。今年5月中旬から、説明のつかないバグが発生しているようです。説明するのは難しいですが、理解することしかできません。バックグラウンドで完了したダウンロードの数が不可解なほど多いです。バックグラウンドで完了したダウンロードの数から実際のアクティベーションまでのコンバージョン率は10％未満です。私も自宅でプロジェクトに投資しましたが、今のところ問題は見つかりませんでした。素材のクリック率が高く、突然爆発し、1〜2時間で静かに数万ドルを燃やしてしまうことがあります。常に監視するか、予算の上限を設定する必要があります。そうしないと、注意しないとお金が燃えてしまいます。新しい背景に変更した後、不可解なトラフィック不足もあります。いずれにせよ、これらはどれも奇妙な事件です。私が言えるのは、バックエンドの配信側を注意深く監視する必要があるということです。そうしないと、被害を受けるのはあなた自身です。何か問題が発生した場合、泣きながら辞表を書くしかありません。 Toutiao についてここまで語った後、なぜ皆がこんなにひどいプラットフォームに執着しているのか疑問に思うかもしれない。それはユーザーが料金を支払うからです。！！私に何ができるでしょうか？今日子は何千回も私を虐待してきましたが、私は今でも今日子を初恋の人のように扱っています。 Toutiaoのユーザーを獲得できれば、彼らの支払い能力は間違いなく強くなります。だからみんな涙を拭いて、背景を開いて操作を続けてください。（上記のコメントは私の個人的な経験に基づくものです。多くの友人もこのプラットフォームで良い投資を行っています。それはあなたの意見次第です。） 3. UCのヘッドライン Toutiao と比べると、UC Toutiao は本当に心配のない赤ちゃんです。 iOS にはボリュームがあり、コストは制御可能です。システムは比較的シンプルで安定しています。しかし、ユーザーの支払いはToutiaoよりもわずかに低くなります。 UC Toutiao では Android ユーザーが大きな割合を占め、iOS はボリュームがないと言う人も多いかもしれませんが、私たちが発見した事実は、iOS にはボリュームがある、ボリュームがあるということを示しています。そして背景は比較的シンプルで非常に安定しています。プランさえ立ててしまえば安心です。素材の劣化サイクルも非常に長く、同じ素材を1ヶ月使っても問題なく、コストも抑えられます。私がリリースしたゲームでは、UC Toutiao は基本的に 1 日平均 700 回のアクティベーションを安定して維持できています。コストはごくわずかで変動も大きくありませんが、ROI は Toutiao よりも低くなります。噂によると、 UC Toutiaoシステムの安定性は下半期に大幅に向上し、トラフィックは安定しており、ユーザーの品質も向上しており、誰もが検証するのを待っているとのことです。 UC Toutiaoシステムは安定していますが、不合理です。Guangdiantongと同様に、配信を停止してはならず、アカウントをシャットダウンすることもできません。アカウントの累積消費量が多いほど、重みが高くなります。シャットダウンされると、システムはアカウントの状態が悪いと判断し、直接コールドストレージに入れます。筆者はこの落とし穴に 2 回陥りました。最初の再開後、アカウントは前述のように 1 日あたり平均 700 回のアクティベーションから 100 回未満に減少し、コストは 100 以上になりました。別の再開では、1 日あたり約 300 回のアクティベーションから再び 100 回未満に減少しました。もう何も言いません。涙が出ます。まずは新しいアカウントを開設します。 4.スマートプッシュ Zhihui が推進するゲームは、販売量が少なく、コスト管理が難しいため、人気を得ることができませんでした。理由は、パッケージが数百メガバイトと大きすぎるためである可能性があります。投資する前に、多くのエージェントがXXXのゲームZhihuituiのアクティベーションが毎日1,000回以上あり、当社が投資したXXXのゲームは毎日数万回消費されていると言っているのを聞きました。実際に投資してみると、おとぎ話はすべて嘘だということが分かりました。Zhihuitui は、小規模なパッケージのカジュアルゲームを宣伝するのに適しているかもしれません。作者のゲーム「知会推」の人気が低い理由の一つは、知会推の素材を管理するのが難しいことです。プロモーション目的の素材の場合、変換コストは高くなります。しかし、ゲームシーンのグラフは素材の審査に合格するのが難しいです。発売から5ヶ月以上経ちますが、まだ素材の方向性が見つかっていません。成功経験のある方、アドバイスをお願いします！！取引量は多くないが、知会推のユーザーは支払い能力が強く、投資回収率も非常に良い。必要数量を強制せず、許容できるコスト範囲内で購入することをお勧めします。 5. 3大アライアンストラフィック大手Inmobi/Glispa/Mobvista 作者のゲームはコストが高いため AdMob では成功しなかったため、ここでは AdMob についてはコメントしません。強く推奨: InMobi/Glispa/Mobvista の 3 つのアライアンストラフィックプラットフォーム。大規模、制御可能なコスト、高いユーザー品質。これら 3 つのプラットフォームはすべてアフィリエイトトラフィックプロバイダーであり、多数の大規模、中規模、小規模のアプリからトラフィックを収集します。 InMobi には独自の CBP 入札モデルがあり、CPA 入札に応じて最適化されています。CBP = C VR *CPA 入札、CVR はクリックからアクティベーションまでのコンバージョン率を指します。広告主は許容できる CPA 価格を提示し、システムは返されたアクティベーションデータに基づいてクリックからアクティベーションへのコンバージョン率を計算します。 CPA入札は固定です。コンバージョン率が高ければ高いほど、ボリュームを獲得しやすくなります。そのため、InMobi配信では、クリックからアクティベーションまでのコンバージョン率を常に意識する必要があります。毎週 3 ～ 5 セットの資料を更新する必要があります。 GlispaとMobvistaは固定価格で購入します。注文を受けた後、プラットフォームはオフライン提携チャネルの商人に需要をリリースします。そのため、価格は固定されており、広告主はトラフィックとリサイクル状況に基づいて購入価格を上げるか下げるかを決定するだけで、データをプラットフォームに迅速にフィードバックしてオフラインチャネルの最適化を容易にすることができます。アフィリエイトトラフィックの場合、商品によって結果は大きく異なります。試してみて、宣伝する商品に適したプラットフォームを選択することをお勧めします。 6. 海外動画チャンネル Vungle/Unity 両プラットフォームのトラフィックは、主にビデオ広告などのシングルクリック広告またはオンラインゲームのインタースティシャル広告から発生します。量はあるが、ユーザーの意見の質はさまざまです。背景もアクティベーション入札に従います。システムは、割り当てられたディスプレイから最終アクティベーションまでのコンバージョン率 + アクティベーション入札という 2 つの基準要素に基づいてトラフィックの配分を決定します。コンバージョン率が低い場合、一部のプラットフォームから低品質のユーザートラフィックが割り当てられる可能性があり、支払い状況が悪くなります。そのため、常にコンバージョン率に留意し、広告プランの競争力を高めることも必要です。キャンペーンを開始してみて、キャンペーンの結果に基づいて継続するかどうかを決定することもお勧めします。 7.電子商取引の特別セール期間 最近のダブル11では、電子商取引業界が売上の大部分を占めました。私が投資したプラットフォームの中で、Toutiaoのトラフィックは変動が大きく、アカウントのトラフィックは市場全体のトラフィックとは明らかに異なります。 GuangDianTong のトラフィックは引き続き好調です。小さな新鮮な境界線の上。この記事で述べられている見解は著者の個人的な経験に基づくものであり、普遍的に当てはまるものではありません。異なる意見がある場合は、コメント欄にメッセージを残して議論してください。

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