ライブeコマースショートビデオ運用の実践ガイド

Douyin が商品販売用のライブストリーミングを開始して以来、Douyin ショートビデオトラフィック入り口はライブ放送ルームに大量のトラフィックをもたらしており、正確であるだけでなく無料です。

Douyin に短い動画を投稿しなくても、ライブ放送はできるのでしょうか?答えはイエスです！実際、短い動画を投稿したことがないアカウントもたくさんありますが、それでも生放送ルームには多くの人がオンラインで、生放送ルームでの売上も非常に高いです。

Douyinでライブストリーミングを行う場合、まずトラフィックのソース、つまりライブストリーミングの推奨事項と短い動画を知る必要があります。Douyinでライブストリーミングと商品販売を安定的かつ長期的に行うには、短い動画が不可欠です。

しかし、ショート動画についてあまり複雑に考える必要はありません。商品を販売するためにライブストリーミングを行う場合、私たちはeコマースのショート動画を作成しています。派手なクリップを撮影する必要はありません。

1. 誤解：「Douyin でライブ配信して商品を販売するには、ライブ配信する前にフォロワーを増やす必要がある」

Douyin ライブストリーミングに触れたばかりのほとんどの人は、Douyin ライブストリーミング販売を行うための前提条件として、ライブストリーミング販売を開始してトラフィック収益化を実現する前に、Douyin アカウントに一定数のファンがいなければならないという誤解を抱いています。特に実店舗から転換しているビジネスの場合、これは実際には必要ありません。

Douyinではファンが0人でもライブ配信を始めることができます。eコマースタグを使用しているため、ライブ配信とショートビデオを同時に行うことができます。ファンを増やすためにジョークを飛ばすだけでは、不正確なクラウドタグのせいでファンが何十万人も増えてもトラフィック収益化を実現できません。実際、私たちもいくつかのビッグVをフォローしていますが、Douyinを開くたびに全員が視聴するわけではありません。

ライブ放送室にファンがいない場合、トラフィックはどこから来るのでしょうか?

現在、Douyinは電子商取引のショートビデオを積極的に開発しており、ライブ放送ルームの主なトラフィックはライブ放送の推奨から来ています。つまり、人々がDouyinを視聴すると、いくつかのライブ放送ビデオが表示されます。これはライブ放送の推奨であり、ライブ放送ルームの主なトラフィックソースです。そのため、Douyinアカウントにファンが0人いても、商品を販売するためにライブ放送を開始できるのです。

2. 認識：ショートビデオとライブ放送トラフィックの相互接続の原理

Douyin には、Douyin ユーザーから見ると内容が非常に単純で、人気動画になる条件を満たしていないと思われる短い動画がいくつかあります。動画の「いいね」の数は多くありませんが、再生回数は驚くほど多くなっています。では、このような単純な短い動画がどのようにしてこれほど多くの再生回数を達成できるのでしょうか?

ご存知のとおり、ショートビデオはライブストリーミングの重要なトラフィック入口の 1 つです。ユーザーはライブのショートビデオを見ると、直接クリックしてライブストリーミングルームに入ることができます。

動画を通じてライブ配信ルームに入ったユーザーは、ルームに留まり、交流し、そしてコンバージョンします。これらのデータ指標が生成されると、システムはライブ配信ルームが高品質のものであると判断し、より類似した正確なDouyinユーザーをあなたにプッシュします。

3. 分類: 3種類のeコマースショートビデオ

ショート動画とライブ放送のトラフィックは相互運用可能であることは誰もが知っています。これは、ショート動画がライブ放送にとって非常に重要であることを証明しています。では、商品を販売するためにライブ放送を頻繁に行う人にとって、どのような種類のショート動画がライブ放送ルームのトラフィックを増やすのに役立つのでしょうか。

1. 商業栽培タイプ

このタイプのショートビデオは、主に製品の価値を強調することに重点を置いています。製品のセールスポイントを示して顧客が製品を購入するように誘導し、その後ライブ放送室に入ります。このタイプのショートビデオは、主に製品口頭放送と製品展示の2つの形式に分けられます。

2. 生放送ウォームアップ型

このタイプの短いビデオは、主にライブ放送前のウォーミングアップに使用されます。

3. エンターテインメントマーケティング

前の2つのタイプと比較すると、このタイプのショートビデオの作成はより困難です。もちろん、このタイプのビデオは、製品と関係のないビデオを撮影することではなく、ライブ放送ルームで販売されている製品を中心にしたものです。

一般的なタイプをいくつか紹介します。

①：シチュエーションドラマ。一般的には日用品、衣類、アクセサリー、食品などが含まれます。

②：専門知識を説明し、製品に関する専門知識を継続的に出力し、業界の専門家のイメージを構築します。

③：タレントショー。一般的には衣装、装飾、文房具などが含まれます。

上記の 3 種類の電子商取引のショート ビデオに加えて、起業ストーリーや製品レビューなど、他の側面もいくつかあり、Douyin で視聴できます。

4. キャラクターの配置をうまく決め、コンテンツのルートを計画する

さまざまな段階の商人はさまざまな創造力を持っているので、ショートビデオの制作をどのように計画すればよいのでしょうか?

1. 初心者段階では、ビデオ撮影や編集を行っていないため、製品の展示、製品の口頭放送、ライブ放送のスライス、ライブ放送のプレビューに集中できます。

2. 短編ビデオの制作経験があり、知識の共有や人々の日常生活などを撮影できる。

3. ストーリーの解釈、人気のDouyinミーム、製品関連のコンテンツを撮影できるプロのRFチームを編成します。

5. トピックの選択、撮影内容の明確化、コンテンツの生産性の継続的な向上を学ぶ

良いトピックは、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。では、良いトピックを選ぶにはどうすればよいでしょうか?

1. 製品のセールスポイント、価格優位性、機能のデモンストレーション、解決できる問題など、製品自体のトピックを見つけることができます。

2. ユーザーの視点で話題を探すことができ、工場などの背景を撮影することで自分のアイデンティティを証明し、顧客の信頼を高めることができます。

3. 専門知識を発揮することでトピックを見つけ、製品に関する専門知識を継続的に出力し、業界の専門家としてのペルソナを構築し、顧客の信頼を高めることができます。

4. ストーリー解釈を通じて商品を紹介し、商品の価値を伝えて顧客の支持を得ることができます。

6. コンテンツの生産性を継続的に向上させるスクリプト計画

脚本の書き方は動画コンテンツの魂です。どのような点に注意すればよいのでしょうか?

1. 黄金の3秒：サスペンスを生み出し、好奇心を喚起し、動画の視聴回数を増やすことができます。

2. キャラクターの関係性：認識と記憶ポイントがあるかどうかに関係し、ビデオの完了率を向上させます。

3. 撮影背景：商品の関連性と信憑性を反映し、動画のいいね率を高めます。

4. 動画のハイライト: ジョークや小道具のハイライトなどを編集して、動画のコメント率を高めます。

5. 製品のセールスポイント: ユーザーに購入する理由を与え、動画のコンバージョン率を高めます。

6. アクションガイダンス：ユーザーをライブ放送ルームに入室するように誘導し、アバターのクリック率を高めます。

スクリプトの作成は、上記のポイントのフレームワークに基づいて行うことができます。複数のキーポイントを含めることができますが、必ずしもすべてを含める必要はありません。ビデオ撮影スクリプトを計画することで、半分の労力で2倍の結果を達成できます。

7. 撮影と編集：基本的なスキル

脚本が完成したら、次のステップはビデオを撮影して編集することです。これは、Douyin ライブストリーミングに必要な基本的なスキルでもあります。

撮影機材:

プロの撮影機材（カメラ、レンズ、スライドレールなど）を用意するのがベストですが、初心者であれば携帯電話を購入するだけでも十分です。複雑な短編動画撮影を専門とするチームがいない限り、カメラの操作は携帯電話よりも難しいです。シルクロード斬にはプロの撮影チーム、編集チーム、運営チームがあり、脚本執筆、ビデオ撮影、ビデオ編集、アカウント運営において長年の経験があります。事業主が自分で撮影や運営をする能力がない場合、シルクロード斬アカデミーに相談して一連の計画と運営を任せることができます。シルクロード斬アカデミーをビデオ運営サービスプロバイダーとして選ぶことは信頼できます！ ！ ！

著者: シルクロード賞賛

出典: シルクロードアカデミー