2016年上半期のデジタルマーケティング業界の総まとめ！

2016年上半期、中国のインターネット広告事業者の市場規模は1,187.1億人民元に達し、前年比27.3%増加した。

競争環境の面では、百度、アリババ、テンセントがそれぞれ市場でトップ3にランクされています。第1四半期と比較すると、第2四半期の百度のシェアは26.9%に増加したが、アリババとテンセントのシェアはそれぞれ23%と9.15%に減少した。

2016 年上半期、中国のデジタルマーケティング市場は次のような特徴を示しました。

1. 動画広告は依然として人気があり、ライブストリーミングが新たなマーケティングの戦線となる

Analysysのデータによると、中国のオンラインビデオ事業者の市場規模は2016年上半期で157億9,900万人民元となり、前年比56.1%増加した。

モバイル動画広告市場の規模についてみると、2016年上半期の中国のモバイル動画広告市場の規模は82.6億人民元に達し、2015年上半期と比較して87.3%増加しました。

中国のオンラインビデオ市場の急速な発展とモバイル端末の強力な推進力は、オンラインビデオ広告市場全体の発展にプラスの影響を与えています。2016年第1四半期は、従来の広告シーズンの閑散期と、春節期間中の従来のメディアによるユーザーの獲得にもかかわらず、中国のオンラインビデオ広告市場の規模は依然として66.9億元に達し、前年比62.8%増加しました。

Analysys は、2016 年上半期の中国のオンライン ビデオ市場の発展には次のような特徴が見られたと考えています。

❶ モバイル端末がオンライン動画市場の発展の原動力となっている

より多くの業界広告主とブランド広告主がモバイル動画広告計画を策定し始め、オンライン動画市場の全体的な広告収入構造が変化し、モバイルがオンライン動画広告市場の主な原動力となっています。

2018年までにモバイル動画広告の規模は340億元に達し、全体の57.6％を占め、オンライン動画広告市場の主な収入源になると予測されています。モバイル動画のトラフィックはPC動画のユーザートラフィックを上回り、ユーザーカバレッジと継続時間は明らかな成長傾向を示しています。広告主のモバイル動画マーケティングに対する認識は高まり、モバイルユーザーの価値はより積極的に活用されるでしょう。

月間アクティブユーザー数が1,000万人を超える動画アプリには、総合動画、ショート動画、ライブ放送などの分野があり、テンセントビデオ、iQiyiビデオ、Youkuビデオのユーザー規模は1億人を超え、そのうちテンセントビデオの月間アクティブユーザー数は2億人近くに達しています。

❷ 動画メディア大手はコンテンツ機能を拡大している

2016年上半期、動画メディア大手はコンテンツの拡充を進め、縦型動画分野の開発に着手した。 iQiyiが紹介した著作権ドラマ「太陽の末裔」はオンライン動画再生ランキングで1位を獲得。百度動画は自主運営を準備中で、PGC垂直方向を狙っている。LeTVは引き続き自主制作コンテンツに注力し、2016年に30本以上の自主制作ドラマをリリースする予定。Youkuはアニメ「創計画」を立ち上げ、アニメ産業の中下流を全面的に展開し、今後も毎年5億元を投資してアニメ産業を支援し、国内の良質なアニメコンテンツを継続的に育成し、「アメリカンアイドル」を含む20以上の海外バラエティ番組を引き継ぐと発表した。

動画メディアは、高品質の広告リソースを補うためにコンテンツへの投資を増やしています。大規模な固定ユーザーを持つ著作権コンテンツは、広告主のブランドコミュニケーションの需要にさらに貢献し、自社制作コンテンツは、限られた広告リソースの壁を突破しました。同時に、コンテンツ、ユーザー、広告トラフィックは増減関係を形成し、メディア収益の成長を促進しています。オンライン ビデオの収益化機能は、一般的に市場で好まれています。

❸ ユーザー課金の傾向が高まり、動画サイトはIPを中心に会員制サービスを統合

2015年、「盗掘者クロニクル」の月額有料会員数が500万人を超え、ビデオ業界の会員課金の活性化と爆発的な増加をもたらし、市場関係者は会員課金を収益源として挙げ始めました。 Analysysは、約半年の調査を経て、ユーザーの支払いモデルが徐々に成熟し、より多くの高品質コンテンツの収益化能力が向上したと考えています。

2016年上半期、版権付き輸入ドラマ『太陽の末裔』がVIP限定エンディングを展開した。同時に、iQIYI MallもVIP会員向けに同様の特別キャンペーンを展開した。ヒットIPを軸にエンターテインメントとライフスタイルのサービスを融合させた初めての試みで、映画とテレビのIP会員と電子商取引の連携による新たなサービスモデルを生み出した。LeTVの2015年度年次報告によると、会員制決済事業は27.1億元に達し、前年比71.9%増、有料収入は主要収入の20.8%を占めた。以前と比べて、会員制決済は『天地無用』や『王妃の誓い』などのネット自主制作ドラマに限定されなくなり、徐々に版権付きドラマの先行有料視聴やVIP限定エンディングにまで拡大し、会員制決済プロモーションの範囲が広がっている。

❹ 映像業界がVRと手を組み、新たなVRエコシステムを積極的に開発

現在、市場をリードする動画サイトは、VRデバイスと互換性のあるVR動画ページとVR動画APPアプリケーションをリリースしています。iQiyiはすでに中国で動画、ゲーム、ハードウェアなど300以上の戦略パートナーを持っています。Youku Tudouは、国内トップのVRコンテンツ制作チームの80％と契約を結び、50以上の海外戦略パートナーを持っています。さらに、Mango TVのI Am a SingerとSuper GirlsはVR技術をテストしており、iQiyiはQiangyangと協力して国内VR産業の商業化を推進しています。

動画サイトはVRコンテンツ制作に参加する過程で、VRハードウェアメーカー、VRコンテンツ制作者、広告主などをつなぐプラットフォームへと変貌し、VRコンテンツプロバイダーにIPリソースと共同制作を提供し、ハードウェアメーカーにコンテンツを提供するとともに、その後のマーケティング、プロモーションなどの販売・運用サポートも担当し、VRを中心としたフルチェーンのエコシステムを構築しています。

❺ UGCとPGCの急速な発展により、ショートビデオやライブビデオプラットフォームは「インターネットセレブ効果」のインキュベーターとなった。

2016年上半期、「ネットスター」江巴巴は半年間で動画自主メディアを運営し、第一弾の投資額1200万元を獲得し、評価額は1億元を超えた。第一弾の広告は2200万元の価格で購入され、UGCやPGCモデルによるショートビデオやライブビデオが注目を集め、業界の新たなトレンドとなった。

月間アクティブユーザー数が3億5千万人に迫るなど、総合動画のユーザー規模は圧倒的に先行しているものの、ショート動画、縦型動画、ライブ放送のユーザー規模も急速に拡大しています。

その中で、ライブビデオは2016年上半期のビデオ分野で最大のハイライトとなりました。 Inke 、Huajiao、Fanxing、Yizhiboなどのビデオライブストリーミングアプリが相次いで取り組みを開始し、中国のライブビデオ市場のアクティブユーザー規模が爆発的に増加しました。2016年6月、ビデオライブストリーミングのアクティブユーザー規模は2,704万6,200人に達しました。その中でも、2016年6月のライブストリーミングアプリのトップ10は次のとおりです。

2016 年上半期のライブ放送市場は次のような特徴を示しました。

まず、ライブストリーミングが登場し、資本市場に好まれています。 2016年上半期、LeTV Sportsは3億人民元を投じて、元国際サッカー選手の徐亮やスヌーカー女王の傅小芳を擁する独自のスポーツライブ放送プラットフォームであるOctopus TVを買収した。Douyu TVは新たな資金調達ラウンドで約6億7000万人民元を完了し、Tencentが4億人民元で投資を主導した。ビデオ大手と投資家は、コンテンツエコシステムを充実・改善し、ライブ放送のトレンドをつかむために、ライブ放送部門に目を向けています。

第二に、ライブストリーミングプラットフォームとメディア・エンターテインメント業界との連携が深まりました。コンテンツはより専門的になりつつあります。本山メディア所属のアーティストがYY Liveに参加し、アンジェラベイビー、ジェイ・チョウ、デン・チャオなどのバラエティスターが競技ゲーム生放送室とPGCチームに参加し、ライブビデオプラットフォームのコンテンツ制作に「明るくプロフェッショナル」な血を注ぎました。 一方、ライブストリーミングプラットフォームは、InkeとI Am a Singerの協力など、従来のメディアプログラムと協力し始めており、ライブビデオ制作の手順化と専門化がさらに促進されています。

3 つ目は、コンテンツの監視によってコンテンツの浄化が促進されることです。ユーザーの注目を集めるための激しい競争の中で、一部の下品でポルノ的な生放送コンテンツが登場し、監督当局の注目を集めました。関係部門は、このような現象を厳しく取り締まると発表しました。一連の監督は、オンライン生放送コンテンツの浄化を促進し、その長期的な発展に利益をもたらすでしょう。

4つ目に、「ライブストリーミング+」が大きな勢いを持って新たな勢力として台頭してきました。

ライブストリーミングがTaobao、Weibo、NetEase Newsなどのリソースプラットフォームに組み込まれることにより、ライブストリーミング+は総合電子商取引、総合ビデオ、マイクロビデオ、ソーシャルネットワーク、ニュース情報、モバイル音楽の分野に参入し、ライブストリーミングの形式と拡張性を大幅に拡大しました。

ライブ ブロードキャスト + は、ライブ ブロードキャストのシナリオベースの調査と既存のプラットフォームとの統合から生まれました。

ショッピングプラットフォームのライブ放送+により、ユーザーはリアルタイムのインタラクティブな販売現場に参加できます。ホストの試着、試食、紹介により、ユーザーに準ライブ感を与えることができます。また、ホストとユーザー間のインタラクティブなコミュニケーションにより、ユーザーの購入率を高めることができます。ライブ放送+ショッピングは、ユーザーの消費行動のクローズドループガイドになっています。

ライブ放送+読書の形式は、メディアの革新のペースを加速させました。モバイルライブ放送は、ニュースイベントをリアルタイムで収集できます。ニュース読書は限界を打ち破り、新しい体験を開始しました。すべての一般ユーザーがメディアのニュース報道に協力できるため、以前の視聴者グループが配信グループになり、ニュース読書がより効果的で現実的になり、より親しみやすく、より普及しやすくなります。

第五に、ライブストリーミングは新たなマーケティングの最前線となっています。従来のビデオマーケティング手法と比較して、ライブビデオはIPやネットセレブとより密接に結びついており、エンターテイメント性のあるコミュニケーション手法を使用してブランド情報をコンテンツ化し、ユーザーとアンカー、ユーザー同士のインタラクションを通じてブランドの露出を鈍くすることを防ぎます。ライブ動画ストリーミングという現在のマーケティング手法はまだ模索段階にあり、広告主やメディアは今後さらに実践を重ね、大規模に再現できるマーケティング手法を市場に提供していく必要がある。

2. ソーシャル メディアはプログラマティック取引市場のレイアウトを深め、ソーシャル広告とプログラマティック購入テクノロジーの組み合わせは大きな市場の可能性を秘めています。

Analysysが発表した「中国ソーシャルメディア広告・マーケティング市場四半期モニタリングレポート2016年第1四半期」のデータによると、2016年第1四半期の中国のソーシャルメディア広告・マーケティング市場規模は46億人民元に達し、2015年第4四半期から16.1%減少し、前年同期比では2015年第1四半期から47.4%増加した。

市場競争の観点から見ると、2016年第1四半期では、テンセントとWeiboが中国のソーシャルメディア広告およびマーケティング市場で主導的な地位を維持しました。テンセントは、ソーシャルメディア製品マトリックスと膨大なユーザートラフィックの利点を活かし、56.1%の市場シェアでトップの座を維持しています。続いて微博が25.4%の市場シェアで、この2社を合わせると市場全体の80%以上を占めています。

Analysys は、2016 年上半期の主要ソーシャル メディア ベンダーのダイナミックなパフォーマンスを見ると、中国のソーシャル メディアおよびマーケティング市場のパフォーマンスには次のような特徴が見られると考えています。

❶ ソーシャルプラットフォームのコンテンツはマルチメディア化に向かっている

ソーシャル メディアは、プラットフォームのソーシャル属性を維持しながら、多様なマルチメディア コンテンツ マトリックスも構築しています。 2016年1月、Weiboはオリジナルコンテンツの作成を強化するために、投稿の長さに対する140文字の制限を撤廃すると発表しました。 Weibo、Momo、Nice などのソーシャル プロダクトはすべて、プラットフォームのコンテンツ形式を補完し、商業的な収益化機能を強化するために、よりインタラクティブで粘着性のあるソーシャル メソッドとしてライブ ストリーミング機能を導入しています。

Analysyは、コンテンツ産業が爆発的な成長期に入っていると考えています。ソーシャルメディアの多拠点性、多様なコンテンツ形式の選択肢、コンテンツ制作者とコンテンツ消費者の密接なつながり、プラットフォームによるコンテンツ制作者への保護、サポート、インセンティブなどにより、ソーシャルプラットフォーム上のコンテンツエコシステムの運営に良好な発展環境が整いました。

❷ソーシャルマーケティングは中小企業経営者に新たなビジネスチャンスをもたらす
2016年第1四半期、WeChatはMomentsでの広告の基準額を1広告あたり20万元から5万元に調整すると発表し、問い合わせ、ソリューションの実装、再チャージ、データ統計などの面から広告プロセスを最適化するセルフサービス広告機能を立ち上げました。ソーシャル広告の最適化と機能アップグレードにより、テンセントはより多くの中小規模のブランド広告主を獲得できるようになります。Weiboはソーシャルeコマースへのサポートを強化し、リソース投資を増やすことでマイクロeコマース分野でのエコシステム運営を深め、インフルエンサーが影響力の収益化を実現できるように支援しました。

微博の公式データによると、2015年12月初旬現在、微博電子商取引自主メディアの数は500人以上に拡大しており、電子商取引分野の投稿は合計111万件を超え、ユーザーによる閲覧は合計61億回に達している。

Analysy は、ソーシャル メディア マーケティングは、特に中小企業にとって、企業が消費者層にアプローチして引き付けるのに役立ち、企業がニーズを持つターゲット グループに正確にリーチし、比較的低コストでインタラクティブなつながりを維持するのに役立つと考えています。

❸ ソーシャルメディアはプログラマティック取引市場のレイアウトを深め、ソーシャル広告とプログラマティック購入技術の組み合わせは大きな市場の可能性を秘めています。

Analysys Qianfan の監視データによると、2016 年 6 月のソーシャル アプリケーションのトップ 5 は次のとおりです。

iResearch Qianfanのモニタリングデータによると、2016年6月の月間アクティブユーザー数で上位5位のソーシャルプラットフォームは、WeChat（6億8,436万8,000人）、QQ（5億2,495万2,000人）、Weibo（1億6,584万2,000人）、Qzone（5,879万1,000人）、Momo（3,598万2,000人）でした。2016年第2四半期の時点で、5大ソーシャルアプリケーションはすべて、Tencent Social Advertising Platform（WeChat、Qzone、QQ Space resource access）、 Fanstong 、MOMO Ad Exchangeという独自のソーシャル広告取引プラットフォームを構築しています。

Analysy は、ソーシャル アプリケーションはインターネットのソーシャル リレーションシップ ネットワークを基盤とし、情報、エンターテイメント、消費などの複数のサービス機能を持ち、豊富な広告トラフィックと広告価値を持っていると考えています。ソーシャルメディアは独自の広告取引プラットフォームを構築し、サードパーティのインターネットサービスプロバイダーへの依存を減らしました。これは、ある程度、市場におけるソーシャル広告トラフィックの現在の強い需要を反映しており、デマンドサイドプラットフォームはソーシャル広告の購入と入札取引に参加する用意があります。

同時に、ソーシャル広告プラットフォームは、独自の広告管理をより洗練させてきました。プログラマティックバイイングテクノロジーに基づいて、広告トラフィックの配信を制御する能力が徐々に高まり、広告プレミアムを管理する能力が向上しました。同時に、ビッグデータマーケティングがますます主流になるにつれて、メーカー間の技術格差は徐々に縮まり、技術の同質化により、インターネット広告市場の参加者は必然的に垂直的なサービス能力、市場資源の保有、産業チェーンの統合、イノベーション能力に重点を置くようになるでしょう。

3. 信頼性の危機の中で、検索エンジンマーケティングは着実に成長しています。

2016年上半期、中国の検索エンジン事業者の市場規模は388.2億人民元で、前年比12.6%増加した。

2016年第1四半期と比較すると、第2四半期では百度、グーグルチャイナ、捜狗が依然として市場トップ3を占め、市場収益シェアも引き続き増加した。百度は引き続き「独占」の地位を維持した。

2016 年上半期、中国の検索エンジン マーケティング市場は次の特徴を示しました。

❶ リソース統合を強化し、オンラインとオフラインを連携し、垂直分野との統合を図る

各社がモバイル検索においてより綿密なレイアウトを作り上げています。百度は検索エンジンをトラフィックとテクノロジーの中核として、百度諾米、百度百科、百度地図などを結び付け、ユーザーの検索ニーズと消費、サービス、コンテンツ、旅行をより密接に結び付けています。百度は百度百科を立ち上げ、「Search+」のエコシステムを強化するため、Nuomiへの手数料の一部を免除するなどの措置を発表した。

Sogou Searchは垂直検索サービスに注力し続けており、知乎、文学、医療、学術など複数の分野で垂直検索サービスを相次いで開始し、Tencentや知乎との協力を通じて独占的な検索コンテンツを獲得しています。

検索エンジンサービスプロバイダーは、業界リソースの統合を通じて既存の検索ビジネスの範囲を拡大し、オンライン情報とオフラインサービスを結び付け、ユーザーと情報およびサービスの距離を短縮し、検索エンジンを多くの垂直分野とさらに統合します。

❷ インテリジェント情報サービスの開発と検索サービスの変更の促進

技術的な観点から見ると、モバイルユーザーの使用習慣に基づくと、音声検索、画像検索、人工知能サービスなどのインタラクティブな検索モードは大きな発展の可能性を秘めています。iResearch Qianfanの監視データによると、Sogou Voice Assistantの2016年の月間アクティブユーザーは480,500人でした。

検索エンジンベンダーは、自社の技術的優位性を活かして、インテリジェントな情報サービスの提供と検索サービスの変更の促進に注力してきました。今後、モバイルインターネットがユーザーの生活にさらに浸透するにつれて、検索エンジンの包括的なフルネットワークサービスアプローチは徐々に弱まり、さまざまなアプリケーションやシナリオに統合することで、垂直的なサービスとユーザーのニーズを結び付ける方向にシフトしていきます。

❸ ポータルの概念が拡大し、検索エンジンが新興ビジネス分野にまで触手を伸ばしている

近年、バーチャルリアリティ、自動運転車、モノのインターネットなどの最先端技術分野は、商業普及において飛躍的な進歩を遂げており、バーチャルリアリティヘルメット、ドローン、スマートホームに代表される大衆向けコンシューマーグレードハードウェア製品が次々と発売され、消費者教育が完了しただけでなく、関連市場が活性化し、業界エコシステムも徐々に形成されつつあります。

新しいハードウェア製品の出現は、検索エンジンにとって新たな機会を意味します。情報統合の需要には、それを実行するための新しい物理プラットフォームがあり、ポータルの概念の拡張がさらに拡大しています。検索エンジンがモバイル インターネットのポータルの利点を逃した過去の経験を踏まえ、検索エンジン運営者は情報統合のニーズを解決することに注力し、ポータルの利点を獲得するという目標を達成するために新たなビジネス領域を積極的に模索するでしょう。

❹ サービスエコシステムの欠点を補い、人とサービスのつながりを実現する
モバイルインターネットの台頭後、デスクトップインターネット時代の検索エンジンが形成した「人と情報を結びつける」という発展戦略は徐々に困難に直面しました。モバイル デバイス上でシナリオベースのユーザー検索行動を処理する場合、単に検索結果を表示するという検索エンジンのアプローチでは、ユーザーの検索行動の背後にある特定のサービス ニーズを満たすことはできません。検索エンジンから情報のフィードバックを得た後、ユーザーは通常、サービスのニーズを満たすために他のアプリケーションや製品に目を向けます。

そのため、現在の検索エンジンの発展においては、「人とサービスを繋ぐ」ことが急務となっています。各検索エンジン運営者は、検索行動チェーンのバックエンドに密接に関連するサービスシステムの構築を積極的に改善し、ユーザーの検索行動のあらゆる側面に対する制御を強化し、検索エンジンを中心としたエコシステムへのユーザー定着をもたらします。

❺ 虚偽広告が横行し、検索事業者は信頼性の危機に直面している

2016年5月、「魏澤熙事件」により、百度の買取価格ランキングの秘密が明らかになった。医療業界は検索エンジンや検索アライアンスへの広告予算が​​大きく、検索ビジネスを収益化する上で重要な業界です。医療広告の監督を強化したり禁止したりすることは、検索エンジンメーカーのマーケティング収益に大きな影響を与えます。

医療広告は検索エンジンに広告収入をもたらす一方で、重要なトラフィックポータルである検索エンジンは、より高い信用承認リスクも負っています。虚偽の広告情報は、検索エンジンのユーザー評判に必ず影響を及ぼします。検索エンジンメーカーは、医療広告の長所と短所を慎重に比較検討し、商業的価値と社会的価値のバランスを取る必要があります。

4. モバイル マーケティングは多様化の爆発期に入り、オンラインとオフラインを結び付けてブランド顧客のマーケティング統合を支援しています。

Analysysのデータ監視によると、中国のモバイルマーケティング市場の規模は2015年に905億人民元に達し、2016年には前年比65%増の1493.2億人民元に達すると予想されています。

モバイルインターネットの急速な発展と携帯端末の普及により、モバイルマーケティングの商業化プロセスが加速しています。Analysysによると、APP広告は着実に成長し、2015年には25.1%を占めました。モバイルビデオ広告の割合はわずかに増加し、12.7%を占めました。モバイル検索広告の割合はわずかに減少し、2015年のモバイルマーケティング市場全体の46.5%を占めました。

2016 年上半期、中国のモバイル マーケティング市場は次の特徴を示しました。

❶ ブランド広告主はモバイル広告をより意識するようになり、モバイル広告の規模は拡大し続けている

スマートフォンの普及とユーザーのモバイル端末への移行、そして情報伝達が強化されたモバイル広告フォーマットの継続的な導入と普及により、従来のブランド広告主はモバイルインターネットマーケティングモデルをより受け入れるようになり、ブランド広告主のモバイル広告に対する認識は徐々に高まり、モバイル広告の規模の基礎が築かれました。

❷ ユーザー識別がより具体的になり、シナリオベースのマーケティングの価値が認識される

モバイルインターネットの活発な発展により、LBS シナリオベースのマーケティングは、ユーザーの生活のあらゆる側面、実際の生活や仕事環境に浸透できるようになりました。ユーザーのさまざまな興味に基づいて、さまざまなシナリオの需要ポイントでデータマイニングとラベル付け管理を実行し、ユーザーの現在のニーズと問題点を特定します。時間、場所、状態に基づいて、正確でターゲットを絞ったマーケティング情報をプッシュします。ターゲットユーザーに近い製品とサービス情報をプッシュすることで、マーチャントのマーケティング情報をより正確でパーソナライズし、さまざまなユーザー向けのモバイルマーケティング情報の表示を実現します。2016年には、シナリオベースのマーケティング手法がマーケティングベンダーのレイアウトと競争の重要なポイントになります。

❸モバイルマーケティングキャリアの増加

現在、モバイルマーケティングキャリアは、ソフトな記事や写真の形で表示されています。ユーザーの情報の高速消費とシーンの充実に伴い、静的なシーンに限定されなくなりました。歩行や運転などの動的シーンでのモバイルマーケティングシーンもますます頻繁になっています。ユーザーは読む、見る、聞く必要があり、複数の感覚器官が興味や関心のあるモバイル情報を受け取ります。

同時に、モバイルインターネット技術の発展に伴い、ユーザーが接触するスクリーンの数は増加する傾向にあります。スマートウォッチ、メガネ、ブレスレット、仮想現実デバイスは、モバイル端末キャリアを徐々に豊かにしています。モバイルマーケティングのプレゼンテーション形式は、より普遍的である必要があります。複数の要因により、モバイルマーケティングコンテンツと端末キャリアの変革と進化がもたらされています。将来的には、ジェスチャー、オーディオ、ロボット音声アシスタントなどのコンテンツキャリアがモバイルマーケティング市場で広く使用される可能性があります。

❹ 高品質なモバイル広告トラフィックの不足は徐々に緩和されつつある

モバイルデバイス上の高品質な広告トラフィックの不足は徐々に緩和され、サプライサイドプラットフォームの開発の機会が生まれています。大手メディアは、独自のオープンサプライサイドプラットフォームを構築することで自社のトラフィックと外部トラフィックを統合し、トラフィック制御と業界チェーン全体のレイアウトを通じてマーケティングプラットフォームを構築します。

サードパーティメーカーは、モバイルトラフィック管理の最適化における初期の経験と差別化されたサービス機能に依存しており、プログラマティックバイイング広告業界チェーンの重要なリンクとなっています。モバイルトラフィックの増加、プライベートプログラマティックバイイングやリアルタイム入札などの多様な取引モデルの並行運用により、サプライサイドプラットフォームに対する市場の要件が高まり、サプライサイドプラットフォームの価値がさらに深まりました。

5. プログラマティックバイイングは急速に成長しており、モバイルが新たな原動力となっています。

2015年、中国のプログラマティック広告市場規模は104.7億人民元で、成長率は100.2%でした。2016年までに、中国のプログラマティックバイイング市場規模は185.5億人民元に達し、前年比77.2%の増加となると予測されています。

Analysys は、業界が成熟し、市場の認知度が高まるにつれて、プログラマティック購入市場は急速に成長し続けると考えています。現在、中国のプログラマティック広告市場は急成長期にあります。これは、一方ではプログラマティックバイイングが市場に広く認知され、RTB市場が急速に成長したためであり、他方では、大手ブランドの広告主がPDB取引方式とプログラマティックバイイングが自社ブランドにもたらすメリットを十分に理解しているためです。同時に、モバイルプログラマティックバイイングが正式に市場に投入され、市場の新たな成長原動力となりました。
Analysys は、2016 年上半期のプログラマティック購入市場が次の 3 つの特徴を示したと考えています。

❶ 広告フォーマットはますます充実

かつてはHero App、広告連合、ポイントウォールが主流だったモバイル広告市場は、モバイルデバイス上で急速に高まる広告ニーズを満たすことができなくなりました。プログラマティック購入がモバイルデバイスに適用されるにつれて、モバイルビデオ広告に代表される広告形式が急速に成長しています。プログラマティック バイイングは、モバイル側でのメディア リソース獲得の黄金時代を迎えています。DSP は、大規模なメディア リソースに接続して、広告主のワンストップ配信のニーズを満たします。

❷ 資源統合により産業の発展が加速

プログラマティックバイイングはモバイルシステム内のメディアリソースの循環を加速させるため、広告に対する膨大な需要とモバイル側における高品質の広告リソースの不足との間の矛盾は、今後ますます顕著になるでしょう。同時に、矛盾は業界の進歩も促進します。より多くのモバイルメーカーがモバイル広告市場の価値を認識し、モバイルプログラマティックバイイング市場に参入し、業界の活発な発展を促進します。

❸ 広告とメディアの正確なマッチング

6. ネイティブマーケティングはシナリオマーケティングの新たな段階に入りました。

「ネイティブ」という概念が提唱される以前から、すでに初歩的なネイティブ広告が登場しており、主に検索、情報サービスなどの企業で利用されていました。2012年にネイティブ広告が徐々に業界で知られるようになり、情報フローに代表される第一世代のネイティブ広告が登場し、ソーシャル、情報などの企業が次々と情報フロー広告を展開しました。人々のネイティブ広告に対する理解が深まるにつれ、多くのアプリケーションがネイティブ広告の仲間入りを果たし、より豊富な形式、より深い内容、より高い技術内容、より広い適用範囲を持つ第二世代のネイティブ広告が徐々に発展しました。

2016 年上半期のネイティブ広告市場は次のような特徴を示しました。

❶ネイティブ広告は、ネイティブ形式、ネイティブコンテンツから、より高次のシーンネイティブへと徐々に進化してきました。

ネイティブ、ネイティブ、ネイティブのネイティブ広告の3つの段階は、現在最も重要なネイティブ広告です。

courty一部のネイティブ広告の生産と配信は、スケールと自動化に向かって動いていますが、スケールが困難な広告は、より多くの創造性と機能に依存しています。

ネイティブ広告の生産は、スケーラブルでスケーリングが困難な広告に分かれています。 。

dataデータとコンピューティング電力要件の増加ユーザー、広告、オンラインコンテンツを接続します。

ネイティブの広告が引き続き開発されているため、それに一致するデータとコンピューティングの要件も増加しています。

7.クロスメディアのコラボレーション、産業チェーンの統合、市場リソースシェアの増加。

Analysysは、電子商取引、検索、ビデオ、ソーシャル、情報、その他のメディアが、ユーザーのトラフィックを増やし、広告リソースを増やし、フルチェーンマーケティングを達成するために協力を求め始めていることを発見しました。

IQIYIは、同時にヒットドラマと同じ製品をリリースし、エンターテイメントとライフスタイルサービスを統合して、マンゴーテレビとLETVビデオを組み合わせて、ビデオメディアの高いエンターテイメントトラフィックを組み合わせて、エンジンを迎え入れますグループは、オリンピックのクロスメディアリソース協力を確立するために、バイドゥ、ユーク、ワイボ、およびシーナスポーツと協力し、オリンピック中に関連する広告リソースをカバーします。

8。「インターネット広告管理の暫定措置」が発行され、市場秩序が徐々に標準化されました。

産業と商業の州政権は、2016年9月1日に施行されるインターネット広告管理（以下、「措置」と呼ばれる）の暫定措置をレビューおよび承認する会議を開催しました。インターネット広告技術の開発により、インターネット広告の形態は進化し続けており、詐欺的で誤解を招く広告フォームが市場に浸透しています。

アナシスは、ネイティブ広告の概念は近年市場で広く認識されていると考えていますが、ネイティブ広告の定義について明確な理解がないと考えています。

措置の発行では、広告を明確に特定する必要があるため、「広告とコンテンツの境界を把握する」という考えは、ネイティブ広告が広告市場の開発要件を満たしていないため、「コンテンツとして広告を偽装する」という粗雑な解釈が実現できません。広告のネイティブな性質を探求する過程で、インターネット広告オペレーターは、広告とユーザーエクスペリエンスを組み合わせることに焦点を当て、情報やサービスを受け取る過程でユーザーの根深いニーズを理解し、広告を貴重な情報として表示します。ユーザーが主観的な感情から始めて、クリック、共有し、その他の行動をクリックして、実際の効果的な広告リーチを実現します。