これら 3 つのことを適切に実行すれば、ユーザーがあなたの記事を転送しやすくなります。

なぜ記事が広まるのでしょうか? 最も重要な前提条件は、素晴らしい記事（コンテンツ）を用意することです。このステップは省略したり置き換えたりすることはできません。優れたコンテンツは常に価値があると固く信じなければなりません。ほかに何か？青島理工大学新メディアコミュニケーション研究所は調査研究を開始し、「温州ドットコム」と共同でデータを収集し、テンセントの「2016年微信ユーザーデータレポート」のユーザー特性を参考にサンプルをマッチングさせ、微信を使用してモーメンツに転送する1,500の有効サンプルのコミュニケーション行動に焦点を当てた。最終的に、私たちは、感情、強い関係と弱い関係、ガイドとなるレトリック、立場の表明、注目の輪の表示、アイデンティティの表現、および転送ガイダンスという、転送に影響を与える 7 つの詳細な要因を発見しました。 3つの部分に分けて説明します。 1. 感情は最も大きな操作力を持つ。結局のところ、人間は感情が理性を上回る生き物であり、多くの選択や決定は感情の影響から逃れることはできない。調査によると、感情は記事が転送される最大の要因であり、次のように表現されています。1. 記事の内容が感情に富んでいるか、感情に満ちている。2014年のWeChatビッグデータを参照すると、感情的な記事は非常に人気があり、転送数も高いことがわかります。 1500 個のサンプルデータと比較すると、結果はまったく同じです。 WeChatユーザーがモーメンツで最も多く共有した記事は「インスピレーションを与える哲学」や「魂のチキンスープ」で、強い感情や気持ちが含まれていることが多い。例えば、「 Mimeng 」や「 New World 」などのWeChatパブリックアカウントは、このタイプの記事の作成が得意であり、その記事は広く流布されることが多い。 2016年の典型的なホットニュースである「華誼ホテルの少女襲撃事件」「魏澤熙事件」「羅二事件」などがWeChatモーメントを席巻した。これらの事件を論じる論評記事の多くには、実はある種の強い感情が込められている。この「怒り」「懸念」「同情」といった感情が、これらの事件を話題にするのに欠かせない役割を果たしてきたと言えるだろう。 2. 強い関係はコンテンツの推薦に大きな影響を与えます。WeChatユーザーがモーメントで共有した記事の出所を調べたところ、ユーザーが共有した記事は主に3つの側面から来ていることがわかりました。①友人が共有・転送した記事が75.4%と最も高い割合を占めています。②ユーザーがフォローしている公開アカウントの記事が61.6%を占めています。③親戚が共有・転送した記事が43.8%を占めています。これは、友人や親戚などの強い関係で共有されたコンテンツは、ユーザーがそのコンテンツを再度共有・拡散する可能性が高いことを示しています。しかし、「知らない人」など関係性の弱い人同士が共有したコンテンツは、ユーザーがそれを再度共有して広める効果は比較的低いです。 3.タイトルと転送言語: ユーザーが記事をクリックする理由は何でしょうか? 理由は 2 つあります。「自分にとって関連性がある」または「興味がある」です。記事の内容をどのように判断すればよいでしょうか?多くの場合、依然としてタイトルに基づいて判断されます。そのため、タイトルとユーザーとのつながり、そしてタイトルの魅力は、ユーザーが記事の内容を読むかどうかを大きく左右する「バルブ」のようなもので、それによって記事の内容がさらに広められるかどうかが決まります。しかし、この状況は、クリックベイトの見出しや「生きるべきか死ぬべきか」といったネガティブな問題に簡単につながる可能性があり、注意して対処する必要があります。 Momentsで転送された記事に関する調査では、一般ユーザーがコメントを通じて記事の「宣伝」力を発揮できることも判明した。これはコンテンツマーケティング担当者やコンテンツコミュニケーターにとって良い発見ではないでしょうか? 人々は、直接的であろうと間接的であろうと、自分が関わっている物事を共有するのが大好きです。 WeChat Momentsを見てください。時には、友達からのメッセージが殺到することがあります。それは彼らの会社に関するもので、あなたとは関係ありません。しかし、これらの友達はこれらの問題に関わっており、ほとんどの場合、誠意を持って、または義務感から、メッセージを共有したり転送したりします。したがって、記事を書くときは、できるだけ多くの「影響力のある人」や友人、親戚を巻き込み、彼らに記事の内容の参加者や「プロデューサー」になってもらうのがよいでしょう。 2. 無視できない「ユーザー転送の3大心理的要因」ユーザー転送の3大心理的要因は、ユーザーがコンテンツに共鳴したことに基づき、「衝動的な共有」心理を喚起した後、ユーザーが3つの問題を考慮することです。 ① 自分の立場を表明する: あることに対する私の意見は… ② 自分の注目の輪を示す: 最近何に注目しているかをみんなに知らせる? ③アイデンティティの表現：この記事を転送することは「アイデンティティの喪失」でしょうか？ユーザーが記事の内容に共感し、強い共鳴を抱くことができると仮定すると、「衝動的な転送」心理が大部分を占めます。しかし、友人の輪の中での自分のアイデンティティがそのようなコンテンツを共有するのに適していないかもしれない、またはそのようなコンテンツを共有することが「自分の趣味に反する」と考えると、ユーザーはそれを転送することに「抵抗」するでしょう。これは、ユーザーが共鳴によって引き起こされる「衝動的な転送」と「アイデンティティの表現」を比較検討していることを示しています。共鳴の刺激が十分に強い場合、ユーザーはアイデンティティと嗜好の心理的制約を打ち破り、転送と共有を選択します。強い共鳴があり、転送してもアイデンティティが失われたり害が及ばなかったりする場合、ユーザーは自然に記事を転送します。 3. バイラル化したいなら、十分に努力しなければなりません。冒頭で述べたように、良いコンテンツは転送の基本ですが、素晴らしい記事だからといって「人々が転送してくれるのを待つ」だけではだめです。このような受動的な普及の効果は非常に弱いです。したがって、「良い記事」を「話題の記事」にしたいのであれば、まずは、それが発信されたときに「頑張った」と言えるような準備をしっかりしておかなければなりません。では、この準備には何が含まれるのでしょうか? ① 視覚的なリマインダー: 転送をリクエストするように促します。 ② ディスカッションガイダンス: 記事の転送、コメント、いいねがどれほど重要であるかを全員に伝えます。 ③ アクティビティインタラクション: いくつかの小さなアクティビティを通じてユーザーの転送意欲を促進します。 ④ KOL の影響: 大きな V の影響は乗数効果を達成できます。 Weibo や WeChat の有名人があなたの記事を再投稿した場合、彼らがもたらす普及効果は、一般の人が共有したり再投稿したりした場合の普及効果とはまったく比較になりません。転送によってもたらされる報酬には、個人的または製品的な利益に加えて、もちろん、インターネットトラフィックの世界に特有の極上の喜びも含まれます。波の中では、個人の言説の力に頼って、ネットワーク全体、あるいは社会全体に波を巻き起こしたくなるものです。ただし、冒頭で述べたように、前提条件は優れた記事があることです。

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