GUCCIのメタバースマーケティングを1記事で理解しよう！

メタバースの人気に伴い、ブランドは関連するコンセプトやマーケティング手法を求めており、メタバースはマーケティングや資本などさまざまな分野で話題になっています。コミュニケーション方法、インタラクション方法、インタラクティブ性でブレークスルーを達成したいブランドは、メタバースのコンテンツをキャリアとして利用し、長期的な成長を求めています。

メタバースは、本質的には現実世界に対して構築された仮想化とデジタル化のバランスのとれた空間であり、ブランドにとっては、コンテンツ制作、市場レイアウト、ユーザーエクスペリエンス、マーケティング収益化などの側面を通じて構築され、高品質のユーザーエクスペリエンスを実現し、ブランドのプレミアム能力を刺激し、ブランドの収益化能力を高める必要があります。

現在のメタバースは絶えず進化と発展を遂げていると言えるでしょう。メタバースの概念を運ぶマーケティング形式も多様化しています。例えば、「Honor of Kings」はメタバースを取り入れてバーチャルアイドル「Infinite Kings Group」を立ち上げ、完璧なバーチャルイメージを通じてユーザーとのインタラクションを実現しています。中国東方芸能グループとアリババエンターテインメントは共同で「Only Green」を立ち上げ、このデジタルコレクション記念チケットはデジタル発行、購入、コレクション、使用を1つにまとめています。GUCCIはXRとVR技術に基づくバーチャルウェアラブル体験を確立し、ブランドとユーザーのインタラクションを実現しています。

メタバースの新しいコンセプトとゲームプレイの出現により、ブランドはこのホットなトピックをどのように取り入れるべきでしょうか?新しいコンセプトをブランドの DNA にどう組み込めばいいのでしょうか?おそらく、デジタルイノベーションの分野にいち早く参入した高級ブランド、GUCCI の試みやレイアウトから、メタバースのコンセプトの実装に関する新しいアイデアを模索できるでしょう。

XRやVRなどの仮想技術を利用して、オフラインでの試着をオンラインに移行

今日の電子商取引の急速な発展により、オフライン店舗は多くの消費者にとって試着室となっています。消費者はオフライン店舗で商品を試着してからオンラインで購入することで、時間を節約して購入しています。オンライン消費をオフラインで体験する過程で、一方ではユーザーの試行錯誤の時間を節約し、他方ではユーザーの感覚体験を刺激して、ユーザーの消費を刺激するという目的を達成します。

そこで、GUCCIはSnapchatと提携し、4つのスタイルを備えた試着サービスを開始しました。ユーザーはオンラインでGUCCIのスニーカーを試着できます。ユーザーはSnapchatで靴を選ぶとき、携帯電話を足元に向けるだけで試着の効果を確認できます。満足すれば、すぐにオンラインで購入を完了できます。この革新的なモデルは、ユーザーのエンターテインメントの追求を満たすだけでなく、ブランドマーケティングの変革も実現し、一石二鳥を実現します。

GUCCI は従来の電子商取引の試着モデルとは異なり、仮想技術を使用して衣服を試着することで、ユーザーが臨場感あふれる試着体験をし、より簡単にユーザーの消費を刺激できるようにしています。同時に、バーチャルテクノロジーをベースとしたこのマーケティング形態は、ブランドとユーザー間のインタラクションを実現し、ブランドとユーザーのつながりを強化し、ブランドの新たな成長ポイントを模索するのに役立ちます。

デジタルスニーカーを作成し、仮想的な手段で利益を上げる

若者が質の高い生活と斬新な体験を求めている今、GUCCI は時代の流れに合わせて、アプリ内にデジタル スニーカー コンテンツ セクションを立ち上げることにしました。ユーザーはこのセクションで商品限定のストーリーを見たり、インタラクティブ ゲームをしながら仮想スニーカーを試着したりすることができます。

同時に、自分の経験やライフスタイルを誇示することを好む現代の若者の社交習慣に応えるため、GUCCIは有料のバーチャル試着機能を作りました。この機能により、ユーザーは約80元を支払って写真を撮ったり、短い動画を録画したりして共有することができ、自分の消費提案やライフスタイルの習慣を披露すると同時に、ユーザーの目新しさへの欲求も満たすことができます。

GUCCIのデジタルスニーカーもバーチャル技術で作られた着こなし体験で、試着、共有、収集、消費などの機能を統合しています。そのバーチャル体験はブランド体験を一新するだけでなく、販売転換も実現しています。また、デジタル製品を通じてユーザーと新たなつながりを築き、Z世代の若者の心を掴むのにも役立っています。

ブランドのプレミアム機能を刺激するデジタルコレクションを作成する

メタバースの概念では、デジタル コレクションはブランドがメタバースにアプローチする方法であり、デジタル資産の現れであり、ブランド認証を受けた実際の資産です。ユーザーがブランドを認識すれば、そのブランドが作成したデジタル コレクションも認識されます。同時に、デジタル コレクションには、デジタル化、透明性、独自性、信頼性という特性があります。著作権を保護しながら、ブランドは真のデジタル配信、取引、コレクションなどを実現できます。

そのため、GUCCI は NFT コンセプトを巧みに利用してブランドのデジタル コレクションを作成し、製品にかけがえのない属性を与えました。今年2月、GUCCIは流行の玩具メーカーSuperplasticとコラボレーションし、収集価値のあるSuperGucciシリーズのデジタルコレクションを発表しました。ラグジュアリーブランドが最も得意とするのは、その独自性と個性を創造することでブランドのプレミアム性を刺激することです。

GUCCIのブロックチェーンベースのデジタル資産は、その独自性、収集価値、取引可能性により、より貴重でユニークなものとなっています。また、競合他社とは異なるブランドの差別化されたマーケティングを確立し、新しいテクノロジーを通じてブランドイメージを刷新し、ブランドのプレミアム力を高めることにも貢献しています。

注目すべきは、GUCCIが作成した人形画像はNFTの一種であるということです。ブランドが独自のデジタルコレクションを作成したい場合は、画像のデザインに加えて、音楽、ビデオ、写真、絵文字、電子チケット、3Dモデル、ゲーム小道具など、さまざまなデジタルコレクションを立ち上げることもできます。

さらに、GUCCIはゲーミフィケーションのデザイン要素も取り入れ、レトロゲームホールであるGUCCI Arcadeを設立しました。ブランドストーリーや製品の特徴をゲームに取り入れ、ユーザーがゲームをプレイしながらブランド情報を伝えることで、さりげなくユーザーの心を掴みます。同時に、ランキング機能がゲームに統合されており、ユーザーはソーシャルサークルで成果を共有して、誇りと自信を高めることができます。

結論は：

GUCCIは、ユーザーのライフスタイルと消費習慣に応え、製品の没入型体験とクリエイティブなマーケティングデザインを融合させ、ユニークなバーチャル体験を通じて現代の若者の心をつかみ、ブランドの収益化能力を高めました。同時に、高級品は、ユニークで高貴でありながら、一般の人々にとって手頃な価格でなければなりません。 NFTコンセプトを活用して作成されたデジタルコレクションとマーケティングフォームは、若者がまったく新しい空間でブランドに再び親しむプロセスとなり、そのデジタル資産はブランドのプレミアム力を大幅に高め、高級ブランド自体の差別化された競争を形成しました。

著者: マーケティング戦略

出典: マーケティング戦略