セルフメディアのトラフィック収益化について話す

2日前に頸椎マッサージ機器の広告を掲載しました。

読者の中には、セルフメディア広告というアイデアを好まない人もいれば、それに慣れていない人もいます。それは問題ではないと思います。今日は特定の広告について話すつもりはありません。今日は、この紹介に基づいて、セルフメディアトラフィックの収益化に関する私の考えを話します。

1. データに対する姿勢

私は自分が行ったことのいくつかをレビューし、広告収入、Knowledge Planet の収入、私が教えたオンライン コースの参加者数などのデータの一部を共有したいと考えています。古い記事にも同様の共有が多数あります。

いつものように自慢しているだけだと考える人もいれば、著者が年老いてうるさいだけだと考える人もいますが、これらのデータを見たいと思う人もいるでしょう。

正直に言うと、私はこうした数字を見るのが大好きです。

私はよく、大手 V たちに最新の広告引用についてこっそり聞いてみます。

私はよく、Knowledge Planet の毎週の資産リストに注目し、上位の惑星の収益率を評価し、特定のスター所有者にユーザー トラフィックがどこから来ているのかをこっそりと尋ねます。

私はGeek Timeの配信リストをよくチェックしています。全体のリストを見るだけでなく、各コースのリストにも注目して、さまざまな大手Vが主導するさまざまなコースのコンバージョン率を評価します。私はリストの上位にいる人とは誰とでも率先して浮気をします。

また、保険業務を行っている公認会計士に問い合わせて、具体的な利益を調べます。

また、Lian Yue、Kesoなどがオープンしたショッピングモールのおおよその収益率を各社の公式アカウントで調べてみた。

公式アカウントを開設した当初、大手V数名に増額による平均収入額を尋ねてみました。

もちろん、私はA5プラットフォーム上のパブリックアカウントの振替価格と、それらのアカウント所有者が発表した月間収入能力にも注目してきました。

さて、先月、私は易人盛才有書の流通ランキングデータに非常に関心を持ちました。

もちろん、上記のデータの一部は大体理解できますが、一部は理解できません。しかし、たとえ知っていたとしても、教えません。共有できるのは私自身のデータだけです。

なぜ私はこれを気にするのか。

ここでは、広告システムの設計から始めて、商用製品アナリストの中心的な要求はトラフィック収益化の効率に重点を置くことであると述べてきました。

しかし、トラフィック収益化の効率性に関しては、大きな情報ギャップが存在します。

Baidu でアライアンス製品やビジネス分析に取り組んでいたとき、私は大量のデータに触れました。ここでの情報の非対称性アービトラージは、10 年以上前は非常に狂気じみていました。賢い人たちは、収益化の方法を知らないウェブマスターからトラフィックを購入し、それをアービトラージの 3 倍または 5 倍で転売していました。例えば、古いネットユーザーにはよく知られている華軍ソフトウェアパークは、このように狂ったやり方で他人に略奪されました。華軍は本当に正直者です。

セルフメディアの時代において、情報の非対称性アービトラージは依然として存在するのでしょうか?確かに、それは今でも存在し、広く普及していますが、まあ、何とも言えません。

私は、セルフメディアに取り組みたい、またはこの分野に興味を持っている若者の役に立ちたいと思い、自分のデータと事例を共有しています。これらの人々にとって、データ自体は大きな価値があります。なぜなら、多くの人がデータを共有したがらず、共有したくても真実を語らないことが多いからです。

私はデータだけでなく、その背後にいる人々のことももっと大切にしています。

私はstormzhang、Zhou Zuoluo、Banfoxianren、Daojieなど、知識支払いとセルフメディアの分野の多くの新参者を訪問しました。もちろん、自発的に私に連絡を取る人もいます。どこかで、ある知識ベースの有料商品について、誰かが非常に高いコンバージョン効率を持っていることを知ったら、通常は、率先して相手をWeChatに追加し、その後、適宜訪問する時間を手配します。

1970 年代生まれの私が、業界の最新の交通情報に精通し、業界内での人脈が上の世代の人脈に限られていないのはなぜでしょうか。その秘密はここにあります。 1970 年代生まれの業界リーダーが、1990 年代生まれの新進起業家を何人か知っているというのは珍しいことではありません。しかし、私のようにこれほど多くの起業家を知っている人は実際には多くありません。そして、彼らは皆とても優秀です。なぜなら、これらは私がデータを使って選別した最高の起業家だからです。

実際の事例をお話ししましょう。上海で1990年代生まれの若者が率先して私に話しかけてきました。私は彼に食事をご馳走しました。彼が誰であるかは明かしません。彼は純粋に興味から技術的なセルフメディアを書き始めました。長い間、彼は自分が広告料をどれだけ稼げるかさえ知りませんでした。正直に言うと、彼は影響力のあるビッグVでも、非常に強い原作者でもありませんでした。当時は数万人のファンしかいませんでした。しかし、セルフメディア広告の収益を理解したとき、つまりトラフィック収益化の効率性を理解したとき、彼はこれに全力を尽くすことを決心し、コア目標に基づいて独自のアプローチを確立しました。資本投資なしで、今では毎月約30万の安定した収入を得ることができます。正直に言うと、私は少し驚きました。なぜなら、率直に言って、彼のバックグラウンドはそれほど強くなく、彼の作曲能力もそれほど強くないからです。彼の演奏スタイルを明らかにすることはできませんが、それはシンプルで粗雑ですが、効果的です。

2. 広告の背景

実際、同じような意見を述べた人はたくさんいます。誰だったかは覚えていませんが、顧小北、易人、老虎、あるいは全員だったかもしれません。要点は、起業家や、ビジネス思考を高めて副業に携わりたい人にとって、広告に注目することは非常に重要なことです。なぜなら、広告を観察することで、多くのビジネス原則やビジネスチャンスを理解できるからです。

例を挙げてみましょう。多くの人は、情報ストリームをスクロールしているときに、革靴、ハンドバッグ、一部の電子製品の特別セールなどの特定の広告に遭遇します。それらのブランドは聞いたことのないものですが、高品質で美しい写真が掲載されていると主張しています。

惹かれて注文した人もいました。

興味がなくてキャンセルした人もいました。

ベテランがそのような広告を頻繁に目にしたらどうなるかご存知ですか?

Pinduoduo と 1688 にアクセスしてすぐに検索し、同様の商品がいくらで売られているか調べてください。

以前も言いましたが、情報の流れの中に商品広告が頻繁に現れ、投資や資金調達のニュースが見つからない場合、それはその商品が現在非常に高い利益率を持っていることを意味しているに違いありません。

一般的に、広告には2つの目的があります。

1つは、ユーザーを買収し、影響力を高めるために資金を費やし、その後は圧倒的な広告宣伝を行った過去のシェア自転車のように、開発のための継続的な資金に頼るというものです。このようにして、毎日多くの業界ニュース、さまざまなプレスリリース、資金調達ニュースを見つけることができます。したがって、この目的が影響力であることは容易にわかります。

一つは、単純かつ率直にお金を稼ぐことです。この手のニュースはほとんどなく、あったとしても、業界関係者ではなく消費者に向けたものです。なぜでしょうか? 彼らはひっそりとお金を稼いでおり、業界関係者に知られないのが一番です。

数日前、Planet のユーザーが特に興味深い質問をしました。彼によると、Pornhub のような言語道断の Web サイトでは、ギャンブルやアダルト デートなどの広告ばかりだそうです。なぜ、一般の製品はそのような言語道断の Web サイトに広告を掲載することを検討しないのでしょうか?

問題を間違えていると思います。通常の製品がここで広告を考慮していないわけではありませんが、同じトラフィック条件では、さまざまなブラック業界とグレー業界の方が収益化効率が高くなっています。この場合、通常の製品には入札の優位性はありません。

実際、Weiboの広告を観察すると、あらゆる詐欺やグレーマーケットの広告が至る所で見られます。普通の商品はWeiboで宣伝されないと思いますか？いいえ、詐欺師と比較すると、正規の商品は入札で有利になることはありません。確かに、Baidu も同様の問題を抱えています。ですから、一部の大手企業の広告が非常にクリーンだと言うのは、実は規制のおかげです。規制がなければ、ブラック産業やグレー産業は依然として横行するでしょう。一部の国では、関連法規制が厳しく、罰則も大きいため、大手企業はもっと正直になります。一部の国では罰則が厳しくないので、大手はもっと寛大になります。制御がなければ、実際には誰もが同じです。以前の記事で漏らしたキーワード、FBクロークは、実は、えーと、もう一度話すのは適切ではありません。

完全に入札制の分野では、トラフィック収益化効率の高い製品が、最も多くのトラフィック リソースを獲得します。これはトラフィック プレーヤーの Yang Tao 氏が以前述べたことでもありますが、トラフィックは最終的に収益化のための最も効率的な出口を見つけることになります。

3. 私の試み

昨年の初め、私のアシスタントは多くの種類の広告を頻繁に拒否しました。しばらくの間、私に来る広告主はいくつかのオンラインコースプラットフォームに限られていることがわかりました。私は、私を探している他の広告主はいないのかと尋ねました。その後、アシスタントは、それらは適切ではないと感じたので、すべて断ったと言いました。

私。 。 。

後で私は彼に、決定を下す私の権利を尊重するように頼みました。

それで私の目標は何でしょうか?私は自分のメディアから収益を得ていますが、これは非常に興味深いテスト プラットフォームでもあると思います。さまざまな種類のトラフィックの収益化の効率など、さまざまなことをテストできます。

もちろん、このテストは、読者に危害を加えることはできないし、不適切だと思う商品を推奨することもできないという大前提に基づいています。私は依然としてこの点を主張しています。

オンラインコースを販売する場合、収益化の効率はどのくらいですか?

保険を販売する場合、キャッシュコンバージョン効率はどのくらいですか？

地球を推進する、収益化の効率はどの程度か。

金融商品に手を出す勇気はありませんが、Futu Securitiesは少なくとも安全で信頼できるので、試してみたいと思います。

では、商品の販売はどうでしょうか?

実は以前、ある電子商取引プラットフォームに相談したことがあり、その上司が個人的に連絡担当者を手配してくれて、オンラインストアの運営とメンテナンスを手伝ってくれました。結局試さなかったのが残念です。彼らが私にくれた解決策は、実はとても良かったです。私は何も心配する必要はなく、彼らは日々のアフターサービスも行ってくれました。彼らは毎日公式アカウント用に2～5個のコンテンツを制作し、私はそれを投稿するだけでした。最初の1つはまだ私自身の記事でしたが、その後は手数料を集めました。

それは本当に良いように聞こえます、そして私は製品を詳しく見ました。さまざまな大手Vが販売する最も人気があり、手数料が最も高い製品は、さまざまな健康製品です。マルチビタミン、魚油、Q10などであれば、大丈夫だと思いますし、まだ宣伝できます。しかし、そうではありません。それらは魔法のような効果を誇るさまざまな伝統的な中医学の健康製品であり、私は本当に受け入れられません。忘れてください。このお金は稼がないほうがいいです。

多様な試みは、トラフィックを収益化する最も効率的な方法を模索するものとも考えられます。

4. 挑戦のコスト

あらゆる試みにはコストがかかり、セルフメディア広告のコストはフォロー解除率です。

実際、フォロー解除率というテーマをどう見ればよいのでしょうか?私が言いたいのは、まず分母が何であるかを決めることです。

例えば、私のフォロワーは39万人です。マッサージ機の広告を投稿したところ、フォローを解除したユーザーが400人ほどいました。1000分の1くらいで、あまり意味がないように思えます。そういう計算はしないほうがいいと思います。広告を掲載しましたが、訪問したのはわずか16,000人でした。 （広告のアクセス数は、転送や再読がはるかに少ないため、通常、オリジナル記事の半分しかありません。基本的に、直接開封からのアクセスは1回のみで、二次拡散はほとんどありません。）なので、16,000回のアクセスに対して400回のフォロー解除があるとすると、この割合は2.5％と低くありません。

なぜこのようにカウントされるのでしょうか？開かなければフォローを解除していないことになりますよね？正直に言うと、情報の流れから直接記事を開く読者は、そうでない読者よりも間違いなく価値がありますよね？長期的な価値や確率の観点から見ると、フォローされていないユーザーがあなたの記事を開く平均頻度は、現在あなたの記事を開いていない他の読者よりも大幅に高くなりますよね？

このように計算すると、実際にはコストはかなり高くなります。それは、外でファンを買うためにお金を使うような計算ではないことは確かです。

多くの場合、自メディアが広告を掲載する際には慎重になるべきだと言うのは、道徳的および責任的な理由だけでなく、コストの考慮によるものです。フォロー解除率が高すぎると、広告収入で損失を補うことができない可能性があります。読者を失い続けるため、この価値は長期的です。

5. 商品を販売し続けることへの思い

正直に言うと、私はトップインフルエンサーでもなければ、マーケティングが得意でもありません。トップセールスの専門家になれる可能性は低いと認めますし、最終的な交渉力があるとも思っていません。

マッサージ機の価格については、正直に言うと、同じ価格で購入できるチャネルは他にもたくさんあります。公式に認可されたチャネルの中で、同じモデルの他のものよりも私の価格が高くなることはないとしか言​​えませんが、正直に言うと、特別な価格上の利点はありません。 （同じブランドの異なるモデルの公式の低価格を見た読者もいますが、直接比較することはできません。）

非公式の公認ルートに関しては、実は非常に安い価格のものが多くあります。このようなものに関しては、真贋を判断することは不可能としか言えないので、敢えて触れません。

商品を販売し始めてから、何人かの商人が私のところにやって来たので、私は

まず、品質管理が保証できない製品には絶対に手を出しません。本当に怖くてできません。私は臆病な人間なので、アフターセールスの紛争を起こしたくありません。

第二に、私は自分で買わないような製品は推奨しません。

例えば、最近、あるニッチな衣料品ブランドから品質について問い合わせがありました。価格を見ると、軽い贅沢なスタイルでした。1970年代生まれのケチな人間として、私は通常、服にあまりお金をかけません。とにかく、私自身はそのような製品を消費しません。悪いとは言えませんが、そのような製品を推奨するつもりはありませんし、私の読者もそのような消費財を追い求める気はないと思います。

客観的な理由により自分では購入しない製品でも、お勧めすることはできます。たとえば、私はシンガポールに住んでいて、中国で車を購入することは不可能です。しかし、私が知っている自動車ブランドが大きなプロモーションを行っている場合は、喜んでお勧めします。

3番目に、最終的な価格を追い求めないでください。

私は読者の信頼を信じているから、他の本より高くない限り、多くの読者が私に注文してくれると信じています。しかし、他の本より安くできるかどうかについては、私には交渉力がないと思っています。

4番目に、宣伝は私の価値観と一致していなければなりません。

多くの人がマッサージ機を勧めるときに有名人の推薦を利用します。なぜ私は利用しないのでしょうか? 有名人の推薦が何かを証明できるとは思いませんが、私はDingxiang Doctorの宣伝に賛成です。なぜなら、Dingxiang Doctorには利益があることを知っているからです。彼らは医師が承認しない製品を推奨しませんし、医療分野で疑似科学的な製品を推奨しません。

実際、最近、メーカーや商人から問い合わせがあったのですが、率直に言って、自分の基準に合ったものを選ぶのは簡単ではありません。しかし、適切なものがあれば、ぜひ試してみたいと思います。トラフィック収益化の多様化を試みるのは、非常に興味深いことです。

自分の能力の範囲内で物事を行うことが重要です。誰かが言ったのですが、曹先生はファン専用の製品をカスタマイズすれば、ここのメーカーが協力します。忘れてください、私はそんなに大スターではないので、記事からの金言でトランプのペアをカスタマイズするなど、ちょっとした特典を検討することはできますが、お金を稼ぐことは期待していません。時々抽選会をするのもいいですね。それだけです。もっと大きなことをやろうとすると、自分の能力を過大評価してしまい、現実に打ち負かされることになります。

最後に、この記事では多くのデータを共有していないことをお詫びします。

販売者からはまだ売上データが提供されていません。数日以内に入手したら、適宜読者と共有します。しかし、最初の反響は良かったようです。予想していなかったエピソードがありました。5.20のことに気づいていませんでした。その結果、多くの人がパートナーに何をプレゼントしたらよいか分からなかったのです。私は本当にこのような日を真剣に受け止めていませんでした。

私は今後もさまざまな可能性を試し、必要に応じてより価値のあるトラフィック コマーシャル変換パスを探していきます。

読者の皆さんがトラフィック収益化の方法と効率、そしてトラフィック収益化効率を高めることの重要性をより深く理解していただければ幸いです。トラフィック収益化効率を他の人よりもよく理解していれば、言い換えれば、トラフィック裁定取引の機会と可能性を把握していることになります。実際にそういったケースは多いです！もう少し典型的な例を挙げようと思ったのですが、やめようと思いました。日常生活でざっと目にする情報の多くは、実は裁定取引に関するものです。やめましょう。それはみんな私の友人の輪の中の人たちで、彼らに話したら殴られるでしょう。

では、この記事は何も明らかにしていないと言うのはナンセンスではないでしょうか?

冒頭に戻って、私は自分が大切にしているデータがたくさんあると述べ、それを皆さんと共有しないと言いましたが、皆さんはそれを自分で検索して検証することを考えたことがありますか?

例えば、

GeekBangの配信リストデータを調べたことがありますか？

いくつかの典型的なビッグ V 知識惑星の収入データと継続的な傾向を観察することはできますか? また、それをどのように観察できますか?

A5にはさまざまな転送情報が記載されていますが、業界観察者としてはどのような貴重な情報が観察できるのでしょうか？さらに、新邦と清博があります。一般的な情報から異なる価値を見出すことは、ビジネス感覚の基本的なスキルであり、教えることはできません。

これらの多くは公開情報です。あなたと共有しましょうか?

もし上記がすべてナンセンスだと思うなら、忘れて私をフォロー解除してください。

タイトル画像は黄渤の「Crazy Racing」より

解釈: トラフィックの価値が異なる人々にとって、手持ちのトラフィックは米ドルで遊ぶのと同等になることがあります。

著者: Caoz's Dream

出典: Caozの夢トーク (ID: caozsay )