計画した活動は効果的ではないですか?あなたは最初から間違っていました。

皆さんもこんな経験をしたことがあるかと思いますが、私はイベントを企画するたびに、テーマを何気なく思いついて、長い間悩みます。テーマが書かれたのは、企画の締め切りになってからでした。なぜあなたが計画した活動はどれも効果がないのでしょうか？それはおそらく、最初に活動テーマを書いたときの考え方が間違っていたからでしょう。

イベントのテーマは、イベント全体の要約です。ユーザーにイベントの内容を一文で伝えることは、達成すべき効果の第一段階にすぎません。ユーザーを一文でイベントに参加させるように誘導することが、最も必要なテーマです。つまり、ターゲットユーザーの真のニーズを洞察しているということです。

「記事を書ける人は、イベントを企画するのも苦手ではない」。イベントとは、記事を膨らませて、それを具体的に実行すること。これが、小賢が創業当初から貫いてきた考え方だ。私はイベントの企画を記事の執筆に例えています。そのため、イベントと記事の間には次のような類似点があります。

効果的なキャンペーンは、ユーザーを惹きつけて転送させるソフトな記事のようなものです。

したがって、イベント計画の最初のステップであるイベントのテーマの決定を開始するときは、鋭い記事のテーマを考えるのと同じように考え、次の 4 つの側面からの情報を組み合わせて決定することをお勧めします。

次元 1: 人口/産業

あなたの製品のターゲットオーディエンスは誰ですか？ または、このイベントのターゲットユーザーは誰ですか？人口情報は、ユーザーの年齢、性別、職業、都市、収入、家族状況、興味や趣味、教育レベルなどの要素に基づいてセグメント化されます。

次元2: サービス/セールスポイント

各製品サービスには、対応する対象ユーザーの使用ストーリー（ユーザーが何を望んでいるのか、なぜそれを望んでいるのか、その過程でどのような問題に遭遇するのか、そして当社のサービスがユーザーにどのような支援を提供するのか）が必要です。

セールス ポイントは、多くのサービスの中で最も差別化され、目を引くものです。イベント テーマの優先要素となる可能性があります。

ディメンション3: ホットトピック/セレブリティ

話題の話題や有名人に便乗するのは、イベントへの注目度を高める最も単純かつ最も残酷な方法です。イベントを企画する際には、現在の時期に同時進行している話題のどの話題に便乗できるか、話題の中でどの有名人が引用されるかなど、必ず考えてください。

次元4: 問題点/共鳴

素晴らしいアイデアやコピーライティングは、根拠がないわけではありません。ユーザーの悩みを深く理解することによってのみ、問題の解決策を本当に見つけ出すことができます。ユーザーの共感を呼ぶトピックだけが、ユーザーに行動（読む、買う、広める、集める）を起こさせることができます。

イベントのテーマを考える際に、上記4つの軸のいずれかからアプローチできれば、基本的には合格です。ただし、全員が高得点を獲得するには、アクティビティのテーマを決定する際に、これら 4 つの次元をより体系的に組み合わせてテーママイニングを実施することができます。64グリッドマイニング法を試すことをお勧めします。

前回のバレンタインデーのイベント企画を例にとると、次の手順で特定のグループの人々の悩みに応えるテーマを考え出すことができます。

1. 中央にイベントの方向性を記入します：「オペレーターのバレンタインデーイベント」
2. X軸の正の軸に、対象ユーザー、単独オペレーター、カップルオペレーター、運営幹部などを記入します。
3. Y軸の正の軸には、サービスのセールスポイント、操作コース、操作周辺機器、操作コミュニティ、オフラインアクティビティ、無料映画鑑賞などを記入します。
4. ロビン・リー、アリババ、徐氏、孟敏など、業界で人気の有名人を負のX軸に書き出します...
5. マイナスの Y 軸に、ホットスポットを追う方法、独身を解消する方法、休日を祝う方法など、ユーザーの共感と問題点を書き留めます。
6. 次に、X軸とY軸が交差する表に、最初の5つのステップで記入したキーワードを組み合わせ、任意の2つ（またはそれ以上）のキーワードから始めて、大胆に絵を関連付け、絵の核となるキーワードを記入します。

記入のプロセス全体は面倒かもしれませんが、人気のあるテーマが表示されるので、記入し続けてください。たとえば、約 20 分かけてすべてのフォームに記入した後、「バレンタインデーのホットな話題を追求するための最大のルーチン」などの乾物記事に加えて、運営機関が実際に実行できるテーマ活動が次のとおりであることがわかりました。

64 グリッド法に従って厳密にテーマについて考えると、テーマが定義された後、特に興味深く、シーンベースで、サスペンスに満ちたコピーを書くための参照基準を考慮する方法がわかっている場合は、イベントのプロモーション コピーも解決されることがわかります。

たとえば、バレンタインデーに女性向けの電子商取引ビジネスを運営している場合、テーマは「バレンタインデーに外出するなら、次の 24 個のものを忘れずに持参してください」などになります。