イベントプロモーションの各段階で何をすべきでしょうか?私の経験の概要を参照してください

エッセイコンテストは、その形式に関係なく、コンテンツベースのコミュニティではアウトプットを奨励するためによく行われる慣行です。活動のニーズに合った質の高い記事を、決められた時間内にいかに多く集めるかが、エッセイ募集活動の成功を評価する唯一の指標です。先日、オンラインでエッセイ募集キャンペーンを開催しました。すでに半分の期間が経過し、集まった応募作品数は昨年の2倍以上になりました。現在の発展傾向と、エッセイ募集の後半に成長率が鈍化するという法則を考慮すると、今回の応募作品数は前回の3倍になると考えるのが妥当でしょう。このエッセイ執筆活動の概要は、コンテンツベースのコミュニティにおけるエッセイ執筆活動の参考となることを目的として、次の 3 つの側面にまとめられています。 優れた製品メカニズムコミュニティ 活発な交流の場として、製品の基本的な仕組みが明確になり、大きな変更が簡単に行われなくなります。ここでは、見落とされがちな 2 つの領域と、非常に便利な製品メカニズムを 1 つ紹介します。 1. コミュニティの編集ツールは執筆に適したものでなければならない これを無視しないでください。これは、ユーザーが文章に満足するかどうかに直接影響します。文章に満足すれば 2,000 語が出力されますが、文章に満足しなければ、そのまま閉じてしまう可能性があります。さらに、今では多くの人が携帯電話を使って文章を書いています。携帯電話どころか、パソコンで1,000語も入力していると途中で諦めてしまうこともあります。フォーマットを編集できる使いやすいモバイル編集ツールで、ユーザーはよりスムーズに文章を書くことができます。 2. 記事の提示方法は読みやすい 記事を書いた後、特にサブ見出し、画像、表などの細かい部分に関しては、モバイルアプリと PC の両方に同時に適応できますか?これは読書に影響を与えます。サブタイトルの階層が明確かどうか、画像のサイズと鮮明度が圧縮後にアプリに適応しているかどうか、特に複数の画像がある記事に遭遇した場合、異なるサイズの画像をどのように処理してより適切に表示するか、表表示での改行など。これらは比較的小さな詳細ですが、他のユーザーの読み方に影響を与えます。特にエッセイが増えていくと、フォーマットされていない記事の読み上げと返信の数が大幅に減少します。 3. 推薦と報酬の仕組み これは、すべてのコミュニティが投稿を奨励するための基本的なメカニズムです。推奨および報酬メカニズムを設定し、運用手段と連携して記事の出力を担当します。親和性の高いユーザーに書かれたコンテンツを自動的に推奨することは、コンテンツ制作者を励ますだけでなく、一般ユーザーに必要なコンテンツを提供することにもなります。報酬はチップだけではありません。作成者にとって、ユーザーの返信、システムのハイライト、ビューとコレクションのリマインダーはすべて、作成者にとって大きな励みになります。これらのデータは著者に直感的に提示できるため、コンテンツを作成する意欲がさらに高まります。 良い活動計画 活動計画は活動を実行するためのガイドです。活動計画においては、活動計画を策定する際に、以下の3つの点に特に注意する必要があります。 1. 適切な開始時間を選択するこのイベントが成功した理由の一つは、適切な時期を選んだことです。大学院入試に向けた活動であり、大学院入試のプロセスがまだ完了しておらず、誰も書く気がない状況を考慮して、以前のエッセイ募集はすべてスコアラインが発表された後に行われました。今回は大学院入試直後から始まりました。途中に年明けがあり、当初は論文数もそれほど多くなかったのですが、宣伝やウォーミングアップ期間を経て、点数が出た途端に論文数が「急増」しました。イベントのテーマに合った適切な時間を選択し、イベントプロモーションの熟成期間を設けましょう。この発酵期間の長さは、アクティビティの対象となるユーザーやテーマによって異なりますが、短すぎると効果が得られず、長すぎるとユーザーが視覚的に疲労を感じてしまいます。 2. プロモーション期間ごとに2～4個のコピーライティングを用意するイベントのプロモーションは初期段階だけでなく、中期、後期段階でも重要です。活動の範囲と記事の効果に基づいて、異なる時期に異なるプロモーションキーワードを使用して、2〜4 個のコピーライティングを準備します。 3.各チャネルのプロモーションデータを追跡し、タイムリーな調整を行う活動の進捗をより適切に導くためには、定量的な指標とフィードバックが必要です。プロモーションは複数の方法で実行されます。サイト内の各プロモーション位置とオフサイトプロモーションチャネルのアクティビティ開封率、書き込み数などの必要なデータをプロモーションサイクルごとに分析してカウントし、次のプロモーションラウンドのガイダンスを提供する必要があります。 良い運用方法 ここでの運用方法は、どちらかというと「一生懸命働く」ということになります。それが「大変な仕事」と呼ばれる理由は、その大部分を他人が行う必要があるからです。 1. 初期段階のアクティブユーザーガイダンス累積アクティブユーザー（コミュニティのトップユーザー）を見つけ、エッセイの要件に従って記事を書き、これらの記事をさまざまなプラットフォームで宣伝し、記事内でエッセイのガイダンスを提供します。これにより、同じ経験を持ち、それについて書きたいが、試してみるのが面倒なユーザーを引き付けることができます。 2. すべての記事を時間通りにフォローアップする初期段階の各記事には、オペレーターとモデレーターがいて、コンテンツにエッセンスをすばやく追加し、返信し、さまざまなプラットフォームで推奨します。著者は注目を集めることを期待して記事を出版します。これを投稿したので、誰かがこれを見て、評価して、さらには批判的な提案をしてくれることを願っています。自分で記事を投稿したとしても、投稿した後は、どれくらいの人が読んだのか、誰かが返信したのかなど、プラットフォームをよく確認します。こうすることで、最近アクセスしたばかりでざっと目を通すことに慣れているユーザーも、返信を通じて記事の内容を理解できるようになります。 3. 様々な形での継続的なプロモーションエッセイコンテストを単に宣伝するだけでは宣伝の目的は達成されません。注目を集めるためには継続的な宣伝が必要です。メラトニンが急速に有名になったように、繰り返し使用することは悪いことではありません。各アクティビティの最後には、関連記事が推奨されます。特にここで推奨されている関連記事は無視してはなりません。この部分によってもたらされる量は非常に大きいです。コミュニティではより正確な推奨機能がまだ実装されていないため、関連するすべての推奨事項は編集者によって手動で編集されます。面倒ではありますが、各推奨記事の内容に応じて、適時エッセイのタイトルを修正することができ、より的を絞った指導が可能になります。上記は今回のエッセイコンテストの概要です。もちろん、コミュニティの共有雰囲気も非常に重要な基盤ですが、コミュニティの共有雰囲気はすでに形作られていることを考慮して、詳細には議論しません。

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