人気の短編ビデオのスクリプトを書くためのガイド

今年は短編動画が徐々に爆発的に増加し、VLOGチームに加わるアマチュアも増えています。しかし、初心者にとって心配なのは、録画の問題ではなく、「台本の書き方」です。

ヒット作の裏には、実はチームの綿密な計画があります。完全な「脚本」のコピーを書き、シーンベースの短編映画を追加することによってのみ、10万回以上の読み上げを実現できます。

心配しないでください。Zhiyuan は 200 近くの短編動画アカウントを観察してきました。今日は短編動画 VLOG のコピーライティングの執筆方法を皆さんと共有します。

アマチュアでも、このロジックさえ理解できれば、あなたも人気IPになることができます。ここで短編動画に取り組んでいるより多くの友人を支援できればと思います。

01 ショート動画の「コンテンツ属性」を理解する

主にヘッドプラットフォームに基づいています:

動画の種類は、約20秒のショート動画、約50秒の中動画、約180秒のロング動画です。

私たちがvlogブロガーになりたいのであれば、まず自分自身をどのように位置付けるか、IPの形で行うか、垂直ブロガーの形で行うかを学ぶ必要があります。なぜなら、アカウントを登録する前に、どのようなアウトプットをしたいのかを明確に考える必要があるからです。

不正確な配置は、作業が面倒なだけでなく、ユーザーの注目を集めることも難しくなります。

一般的に、動画コンテンツの位置づけを明確にすることで、プラットフォームからより多くの推薦を受けることができ、同時に、長く存続できるように、自分が好きなコンテンツを作成し、内容を詳細にする必要があります。

IP の位置付けについては、ここではあまり詳しく説明しません。IP の位置付けの後、まずはショート ビデオのコンテンツ属性の位置付けを理解しましょう。

20 秒の動画の位置付け:

20秒動画は主にアマチュアが制作しており、プラットフォームの推奨音楽に合わせてさまざまな時間帯に録画しています。自分の核となるポジショニングを持たず、気まぐれに録画している人がほとんどです。

もちろん、Zhiyuan の観察によれば、タレント、教育、職場、経済、あるいは「旅行シーン」タイプなど、独自の IP の態度で作られた 20 秒のビデオもあります。

タレントや旅行のカテゴリーは、BGMをアクセントに、才能や容姿、風景などをアピールする内容が多いです。このようなショート動画には核となるストーリーはなく、ポイントを押さえた訴求力でユーザーを惹きつけます。

教育、職場、20 秒以内にストーリーを素早く伝えたり、視点を説明したりする場合、このタイプのショート ビデオ ブロガーによって入力されるコンテンツは比較的垂直であり、各ビデオのスタイルはほぼ同じです。

このタイプのVLOGは、短くて正確な特徴を活かしてすぐに注目を集めることができるため、多くのユーザーに受け入れられやすいです。また、編集も簡単で、多くの時間や編集スキルを費やすことなく、ダビングで直接送信できます。

約 50 秒のビデオを作成します。

このタイプの動画は主にストーリーを伝え、ファン・デンの読書や本の語りの動画のように、1文のオープニングテーマでユーザーを引き付けます。一般的なタイトルには、「15日間で1,000人の観客の前でステージで話した方法」、「初心者が数百万または数千万の視聴回数を達成した方法」、「ライブ放送中に顔を出せない初心者はどうすればいいですか？」などがあります。

ヘッジ思考を通じて、1 つの文のタイトルが注目を集め、次に 3 つのポイントが説明され、最後に要約が締めくくられ、修辞的な質問ルーチンが提起されます。

この点、vlogは20代の動画よりもブロガー向けの編集機能や音楽機能が高く、企画コストも高くなります。事前に台本を書いて、台本から学び、素材を選ぶことが必要です。

このタイプのブロガーの例としては、「方琪KIKI」、「曲玮伟」などがあります。もちろん、ユーザーは動画を最後まで視聴するエネルギーがあまりないかもしれません。50秒でストーリーを伝えるには、最初の5秒間のテーマがユーザーを惹きつけるかどうかに大きく左右されます。

約180秒のロングテールビデオ

180 秒を超えるものは、通常、Wang Ziru’s zealer、Dad’s Review、Li Ziqi など、デジタル製品、レビュー、ゲーム、化粧品、食品のブロガーによってブログ化されています。

ブロガーやメイクアップ ブロガーは、3 ～ 5 分以内のビデオを使用して、製品やストーリーを徹底的に説明し、物語の手法を使用して詳細をすべて示します。

また、ロングテールブロガーが主流のTik TokやHaokanビデオのVolcanoバージョンのように、独自の「スタイリングプロセス」や「時間プロセス」を記録するなど、ビデオ全体をワンショットで撮影できるアマチュアの拍手テクニックもあります。

複雑な視点で見ると、ロングテール動画はより高度な編集スキルが求められ、吹き替え、テーマ、コンテンツの位置付け、撮影機材などにも比較的高い要件が求められます。

ブロガーのタイプによって特徴は異なります。vlog 初心者で、ただ楽しみたいだけなら、20 秒でコンテンツと意見を 100 語程度の段落にまとめて書くことから始めてください。初心者の多くにとって、読むことも選択肢の 1 つです。

さまざまなコンテンツや分野の位置づけを正確に把握して初めて、vlog を正確に立ち上げることができます。これを読んでから、どの vlog を作りたいか考えてみてください。

02 トピックを書く8つの方法

テーマとはその名の通り、動画を作る上で何を表現したいかというポイントのことです。

たとえば、ダンスでは、ダンスの姿勢や体型を見せたいかもしれません。BGM では、ブロガーは適切なタイミングでシーン間の切り替えをうまく行いたいかもしれません。Zhiyuan は、さまざまなショート ビデオのテーマ属性を設定する方法を説明します。

ショートビデオテーマ事例1：

一杯のスープをめぐる誤解？このビデオには、DOU の新しいアイデアがいくつか紹介されています。

老王さんはレストランに入ってスープを注文しました。ウェイターはすぐにスープを持ってきました。ウェイターが去るとすぐに、老王さんは「すみません、このスープは飲めません」と叫び始めました。

ウェイターはスープをもう一杯持って来たが、彼はまだ「申し訳ありませんが、このスープは飲めません」と言った。ウェイターはマネージャーを呼ぶしかなかった。マネージャーは老王に敬意を表してうなずき、「お客様、この料理は当店の一番の逸品で、お客様にも大変ご好評をいただいております。教えていただけますか？」と言った。

つまり、スプーンはどこにあるのでしょうか?この物語は、間違いを正すのは良いことだが、正しい間違いを正して間違った間違いをそのままにしておくことが多く、その結果間違いがさらに悪化してしまうことを教えてくれます。

ショートビデオテーマ事例2：

ラッキーバイアスとは何ですか?学ぶ価値のある考え方。

心理学には「ラッキーバイアス」という概念があり、日常生活では成功は目に見えやすく、失敗は目に見えにくいため、私たちは成功への期待を体系的に過大評価する傾向があるとされています。

実際、あなたが目にする成功者は皆、幸運な人々です。幸運な人々の背後にどれだけの失敗が隠れて​​いるかは、決してわかりません。幸運バイアスは、迷路の鏡のように確率を歪めます。つまり、幸運バイアスを軽減するには、かつては有望だったプロジェクト、投資、キャリア目標をできるだけ頻繁に訪れる必要があるということです。

こんな散歩は悲しいかもしれないけど、きっとあなたにとっていいことなのよ。あなたはそれを学びましたか？

10万件以上のいいねを獲得した上記の2つの動画を見ると、ストーリー自体はそれほど魅力的ではないものの、タイトルレベルでユーザーの心を掴んでいることがわかります。

アルゴリズムの仕組みでは、毎日何万ものタグ付けされたおすすめ情報を受け取ります。ショートビデオを情報から目立たせ、視聴回数を増やしたい場合、タイトルのテーマは非常に重要です。Zhiyuanは、タイトルを使用して拡散をトリガーする方法を大まかに分析し、いくつかの共鳴ポイントを示しました。

1. ユーザーの好奇心を刺激する

マーケティングの世界には、「好奇心を持つのは良いことだが、満足するのは間違っている」という古い格言があります。

ユーザーの注意を引きたいなら、まず質問の仕方を学び、質問を使ってユーザーの好奇心を刺激する必要があります。このようにして、コンテンツはタイトルに答えるように設計され、ユーザーは通常、それに対してお金を払うようになります。

たとえば、上記のケース 1:「ラッキーバイアスとは何ですか?」では、ユーザーの好奇心を刺激し、クリックしたいという欲求を刺激します。

2. ユーザーに直接提案する

「時間を取って XXXX を学ぶことをお勧めします」は、典型的なアドバイスタイトルです。この種のタイトルは、コンテンツの質が高い場合によく使用されます。コンテンツがあまり魅力的でない場合は、この種のタイトルを使用しないことをお勧めします。ユーザーはそれを読んだ後に失望する可能性があり、苦情やコメントにつながる可能性があります。

3. データの形で提示する

「月収10万ドルの25歳の働くプロフェッショナルにとって、あなたを打ち負かすのは常に怠惰です。」このようなデータに基づいたタイトルは非常にインパクトがあり、ユーザーの注目を集めることができます。良いタイトルが思いつかない場合は、より多くのデータに基づいたタイトルを使用するのも良い選択です。

4. 価値ある情報を提供する

「これが、自宅でのフィットネスに最も正しい新しい姿勢であることが分かりました。」なぜユーザーはあなたのショートビデオを見るべきなのでしょうか？それは、ユーザーに価値を提供し、ミスを減らすことができるからです。このようなvlogタイトルは、ユーザーの間でクリック率も高くなります。

5. 適切なシナリオを構築する

多くの場合、ユーザーが動画ブログに共感できるよう、動画ブログのタイトルを通じてシナリオを構築する必要があります。ユーザーの心は私たちが構築したシナリオに引き込まれ、「なぜ牛乳は栄養価が低いのか」といった問題を見つけ、動画をクリックします。

6. 比較する方法

「重慶と四川にはこんなにも多くの相違点があります。あなたが知らないことがここにあります。」比較の本質は、差別化を図り、ユーザーの心理的なギャップ認識をつかむことです。美しいコンテンツを伴えば、ヒットしやすくなるかもしれません。

7. 時間の要素を加える

「お茶一杯で本を読み終えることができます。」肝心なのは、場面やコンセプトを把握し、差別化を図り、ユーザーにこれまでのやり方に改善の余地があると考えさせることです。こうすることでのみ、ユーザーはタイトルだけでVLOGを視聴する動機付けになります。

8. 状況を説明する

シチュエーション紹介の特徴は、短期間で非常に人気が出ることです。このタイプのタイトルは、多くの場合、短期間で多くのアクセスを集めることができます。たとえば、最近のヒットTVシリーズ「パーフェクトリレーションシップ」には、「パーフェクトリレーションシップのヒロインが使用するXXX」などのタイトルがたくさんあります。

優れたコンテンツはユーザーの粘着性とアクティビティを決定し、優れたタイトルは VOLG の開封率、閲覧量、普及率を決定します。

短編動画を制作する私たちアマチュア IP は皆、他の人の 10 万本以上の動画を視聴し、ダウンロード数を増やし、良いコンテンツをすべて保存し、独自の吸収フレームワークを形成する必要があります。

03 Vlog撮影のフレームワークを構築する4つの方法

フレームワークは、その名前が示すように、vlog のメイン コンテンツのフィッシュボーン モデルです。コンテンツ、テーマ、エンディングをより完璧に見せるための道筋を示す手段です。

明確な枠組みがなく、最初からいろいろなことを直接的に語る動画だと、ユーザーは視聴を続けるのが難しいと思います。

たとえビデオが平易でわかりやすく、何について話しているのか誰も分からないものであっても、人々は混乱し、多くのユーザーを失うことになります。したがって、ビデオは論理的でリストベース、ステップバイステップで作成する必要があります。これにより、ユーザーが理解しやすくなるだけでなく、注目を集めることもできます。

フレームワークがリリースされた後は、フレームワークに基づいてコンテンツを作成するのは非常に簡単です。Zhiyuan が目にした Vlog フレームワークの構築には、通常、次のような側面があります。

1. 平行

ここに 2 つの簡単な例を示します。

Vlogフレームワーク職場部門：「職場でスピーチができなくても心配しないでください。スピーチに関する3つのポイントをまとめました。まず、上司の評価に感謝したいと思います。2番目に、この成果はチームと同僚と切り離せないものです。3番目に、部門間のサポートです。」

Vlog Framework 書評カテゴリ: 30 歳になる前にこの本を読み終えることを強くお勧めします。この本には、天才になるための 5 つの最も重要な道が書かれています。

本書は、環境、意図的な実践、深い経験、高次元メソッドのメンター指導の5つの章で構成されています。次に、この5つの側面について詳しく紹介します。

Vlog フレームワークの並列構造は、最も短いビデオの最もシンプルなタイプです。コンテンツを整理し、1、2、3、4 の順に並べるだけです。

ただし、主要なコンテンツと二次的なコンテンツ、または重要なコンテンツと一般的なコンテンツが区別される場合があることに注意する必要があります。

次に、重要なコンテンツを最初に置き、最も重要で中核となるコンテンツを最初に説明し、次に二次的で一般的なコンテンツについて説明します。

2. プログレッシブ

2つの簡単な例を挙げて説明しましょう。

パーソナル ブランドを構築するための Vlog フレームワーク: 「職場では、なぜパーソナル ブランドの構築を学ばなければならないのでしょうか。それは、過去には、一生懸命働くとリーダーに賞賛され、リーダーに認められ、発見されていたからです。

今日のインターネット時代では、インターネットツールを活用して自らの露出を高め、ユーザーの注目を集める方法を学ばなければなりません。将来的には、パーソナルブランディングは誰もが所有できるビジネスモデルになるでしょう。」

Vlog Framework ビジネス カテゴリ: 「実業家の馬英九氏は、わが社ではすべてのリーダーにタフな精神が求められるという見解を提唱しました。タフな精神とは何か、なぜタフである必要があるのか​​、そしてすべてのリーダーをよりタフにするにはどうすればよいのか。」

タフであることの本質は、問題に直面しても後退せず、諦めず、放棄しないことです。この3つを達成して初めて、タフであると言えるのです。

プログレッシブvlogのフレームワーク作成方法は、通常、過去、現在、未来に基づいています。昨日、今日、明日。中国から海外まで、原因、過程、結果はほとんどこの形式で提示されます。

3. コントラスト

説明のために 2 つの簡単なケースを見てみましょう。

Vlog のおすすめ: 「なぜ Huawei の携帯電話を使うべきなのか? Huawei の携帯電話はパフォーマンスが悪く、特定の面では Apple の携帯電話ほど優れていないと言う人もいます。

Huawei の携帯電話は中国人の誇りであり、Android 携帯電話の王様だと思います。その理由は XX です。最後に、どの携帯電話を使用していますか? 交流を歓迎します。

Vlogフレームワークトニースタイリングカテゴリ：「ご存知ですか？80％の人はロングヘアの女の子が好きですが、ショートヘアが好きな人は20％だけです。なぜなら、夜寝るときに髪をアイロンをかけなくて済むと思っているからです～、でもロングヘアの女の子はそうはいきません。」

最も一般的な対比の種類は、正と負の対比、物事間の対比、視点間の対比です。対比の手法により、テーマが 2 つの側面から強調され、読者はより包括的な情報を把握できるようになります。

4. 合計得点

以下に簡単な例を挙げて説明します。

Vlogフレームワーク思考モデルカテゴリ：「誰もが投影効果を理解する必要があります。」職場では常に他人に狙われているという錯覚を抱いている人が多く、下心のある同僚に遭遇したとさえ感じています。

実は、これは相手が自分とは異なる考えを持っていて、物事のやり方が自分とは反対であるため、心理的な投影につながるだけなのかもしれません。

相手が自分を嫌っていると感じたら、盲目的に相手に下心があると決めつけるのではなく、職場で別の視点から考えてみましょう。もしかしたら、同僚が実は自分に対してとても親切であることに気づくかもしれません。投影効果を理解していますか?

「一般-詳細-一般」という技法は、多くの人が知っていると思います。私たちが生まれて学校に通い始めたときに最初に使ったライティング技法は、「一般-詳細-一般」でした。その一般的な特徴は、最初に核となる部分を提示し、途中でストーリーを分解して語り、最後にトピックをまとめることです。

これら 4 つの Vlog コンテンツ フレームワークをマスターするだけで、中核となるショート ビデオを簡単に構築できます。ショート ビデオの秒数が何秒であっても、フレームワーク構造がしっかりしていれば、次のステップは自然に明確になります。

04 コンテンツを提示する4つの方法

テーマを確定し、フレームワークを構築したら、次はコンテンツの作成です。コンテンツとフレームワークは互いに補完し合う関係にあると言えます。コンテンツの質が高くなければ、フレームワークがどれだけ優れていても役に立たなくなってしまいます。

メインコンテンツの作成では、市場のほとんどの人がトピックをコンテンツ1、2、3の3つのキーポイントに分割します。各段落のテキストは30〜70文字以内に制御されるため、基本的なコアコンテンツは合計40秒になります。

メインコンテンツのコピーライティングでよく使用される手法は次のとおりです。

1. 並列処理

以下に簡単な例をいくつか示します。

ビデオブログの内容はチキンスープタイプです。「進歩とは階段を登るようなもので、登らなければ後退してしまいます。進歩とは流れに逆らって漕ぐようなもので、止まらなければ後退してしまいます。進歩とはリンゴのようなもので、種を植えなければ果実は実りません。」

Vlog の内容はチキンスープ タイプです。「人生成長の道では、粘り強さを学ばなければなりません。粘り強さは勝利であり、粘り強さは美徳であり、粘り強さは高貴さであり、粘り強さは品質です。」

パラレルブログは、たいていの場合、心のチキンスープになりがちです。長いビデオの場合は、途中にいくつかのパラレル文章を挿入するのも良い選択です。視覚を捉えると同時に、ユーザーの「聴覚」もうまく捉えることができます。

2. 韻を踏む

以下に簡単な例をいくつか示します。

Vlog のスローガン: 「テクノロジーは私たちの周りにあふれています。高速鉄道は私たちを空に連れて行ってくれます。決済方法は人々を不死にすることができます。現金を持ち歩かなくても地平線に到達できます。」

面白いビデオブログ：「私のスキルは完璧ではないし、仕事の方向性も定まっていないし、僧侶になりたいけど大学も卒業していないし、住職が許してくれないので、家に帰ってウナギを捕まえるしかない。」

面白いビデオブログ：「買い物をしていたとき、警備員が入り口で私を呼び、『ちょっと待って、あなたの服についている膨らんだものは何ですか？』と尋ねました。私は怒ってコートを持ち上げ、『肉だ、肉だ、私の肉だ』と叫びました。」

韻を踏む方法は通常、始まりと終わりを結びつけることであり、または短いコンテンツの核心的なセールスポイントは「韻を踏む」ことであり、コンテンツの創造性によって人々を引き付けます。

ただし、これらではせいぜい「面白い」ブロガーになるだけです。創造性を発揮して他の側面で活用できるなら、これも良い選択になり得ます。

3. 具体的に

以下に簡単な例をいくつか示します。

Vlogテクノロジー：「本日、OPPOは画期的なフロントデュアルカメラを搭載した新しい携帯電話を発売しました。優れたSLRレベルのデュアルカメラにより、プロのぼかしサブカメラが被写界深度情報を正確に測定できます。ディープラーニングのポートレート分離テクノロジーと組み合わせることで、ポートレート撮影時に人物の本体を強調できます。」

vlog technology：「Appleは2019年3月に新しいiPhoneをリリースしました。名前から判断すると、AppleはSシリーズのアップデートを継続しています。サイズは5.8インチのiPhone XSと6.5インチのiPhone XS MAXに分かれています。6.5は5.8の方式バージョンで、ビデオ撮影時にステレオ効果とステレオもサポートしています。

具体的な方法は、通常、さまざまな対比技法、詳細、比喩を通じて特定のものを総合的に表現することであり、デジタル分野で比較的多く使用されています。

4. 参考文献

以下に簡単な例をいくつか示します。

Vlog チキンスープ：「ジャック・マーはかつて、視聴者の人生を理解する、何百万もの価値がある言葉を言った。彼は言った。「愚かに信じ、愚かに行動し、愚かに何百万ドルも稼ぐ。」

賢く計算し、賢く行動する人は、結局無一文になります。私はお金を失わない金持ちを見たことはありませんが、一銭も失ったことのない貧しい人をたくさん見てきました。

Vlogチキンスープタイプ：流れに身を任せることは、私たち一人ひとりが習得すべき物事の法則です」と雷軍は語り、「私は自分が十分に賢くないのか、十分に勤勉ではないのかとよく考えますが、結局、チャンスをつかむ人は流れに身を任せることを学んでいることが分かりました」と語った。

引用する最も一般的な方法は、vlog の最後に、有名人の有名な言葉を使って最終的な要約を作成し、vlog のコア価値を強化してユーザーの記憶を再構築することです。

さて、これら 4 つの異なる説明方法を学んだ後は、コンテンツを作成するときにアイデアが不足することを恐れることはなくなると思います。

3 番目のタイトルで述べたように、完全な構造と豊富なコンテンツは、成功する vlog を形成するための必須条件です。

05 心に響くVlogエンディングの書き方

エンディングはオープニングと同様に、共鳴が生まれ、ユーザーが vlog の全体的な印象をより深く感じる場所です。同様に、オープニングがうまく書かれていなければ、エンディングもよくありません。

結末をデザインする 8 つの方法:

1. 記述方法：

ユーザーの共感を得るために、自分の個人的な体験を説明したり、視聴者の姿をもう一度説明したりします。

事例：私も2017年に同様の状況に遭遇しました。北京での最初の仕事は月給800元しかありませんでしたが、諦めずに努力し続ければ、誰でもできると信じています。

2. 黄金の文章法:

黄金の文章を使用して、ストーリーに魂を吹き込み、結末を高め、ストーリーを記憶に残るものにします。

事例: 「最初はこの子は銅メダルの選手だと思っていたが、実はキングだった。」 「誰かが倒れるのを見たとき、私はついに親指を立てた」「あなたの髪が長くなり、私たちが一緒に年を重ねる夢を見た」

3. 質問方法：

こんな経験ありませんか？疑われたことはありますか？メッセージのやり取りに注意を払うようにユーザーを誘導します。

事例：「あなたが私の探していた弟かな。」 食べる姿がとっても可愛いですね。躾けられているんですか？ 「恋人はいますか？いないなら、恋人を作りたいですか？いるなら、恋人を変えたいですか？いないなら、別の恋人を作ってもいいですか？」

4. 神の番:

人気の動画には、動画内容やテキスト内容が突然変わるなど、予想外の展開があるものばかりです。

「この曲は私をがっかりさせたことがない」とか「なぜパートナーがいないの？私はセクシーだから」という声をよく目にします。

5. 幸運を祈る:

友人の皆さん、最後まで読んでクリックしてフォローしてください。これを読んでいる友人全員が健康でいられることを心から願っています。

おそらく最もよく目にするのは、料理ブロガーの「あなたの目に光が灯り、毎日明るい笑顔が絶えませんように」というメッセージでしょう。あなたがぶつかるすべての壁が平坦な道となり、あなたが遭遇するすべての絶望が花開きますように。

結論は：

個人的な VLOG スクリプトを書くことは難しくありませんが、難しいのはスキルを習得することです。

つまり、VLOG を撮影する一般的なプロセスは、テーマを考える - フレームワークを設計する - 本体を構築する - コンテンツを追加する - 定番を紹介する - 価値を昇華して終了する、ということになります。

著者: 王志遠

出典：王志遠