2016 年のインターネット: トラフィックはどこへ消えたのか?

公開アカウントの問題：読者の消失

WeChatのパブリックアカウントの開設率は低下しており、これはセルフメディア界では認められた事実です。さらに恐ろしいのは、一部の公開アカウントのファンの数は増え続けている一方で、読者の絶対数は減少し続けていることだ。

読書量の減少は、一連の反応を引き起こしている。第一に、セルフメディアの広告引用は、数年前のように日々変化しなくなった。第二に、セルフメディア電子商取引の売上高は成長が停滞している状態を示している。パブリックアカウントの3大収益化方法（有料コミュニティ、広告、電子商取引）のうち、後者2つは大きな課題に直面しています。有料コミュニティの運営に関しても、状況はそれほど良くありません。

つい最近現れた古き良き時代は、もうすぐ終わってしまうのでしょうか?

実は、WeChat公式アカウントだけではありません。ほぼすべての電子商取引会社、動画サイト、ニュースメディア、さまざまなモバイルアプリケーションアプリのトラフィックが恐ろしいほど減少しています。トラフィックに依存するほぼすべてのアプリケーションでトラフィックの減少が見られるのはなぜでしょうか? トラフィックはどこに行くのでしょうか?実際、トラフィックは消えておらず、モバイルインターネットの総トラフィックは依然として増加しています。

トラフィックの本質はユーザーの時間である

まず、トラフィックの本質はインターネットユーザーの時間であることを理解する必要があります。したがって、トラフィックは実際にはユーザー数とユーザーの使用時間の積に等しくなります。理論的には、インターネット ユーザーの数が増え続けるか、ユーザーが 1 日にインターネットに費やす時間が増える限り、総トラフィックは増加し続けます。トラフィックが成長し続ける段階では、人生は楽です。各アプリケーションがトラフィックを獲得するためのコストは低く、とても良いように思えます。

中国は1994年にインターネットへの参加を許可されました。1995年に張淑新氏が最初のインターネットサービスプロバイダーであるYinghaiweiを設立して以来、中国のインターネットユーザーは急速な成長段階にあります。 2010 年以降、従来のインターネットの成長は鈍化傾向を示しましたが、モバイル インターネット時代の到来により、誰もがさらに 5 年間、好景気を享受できるようになりました。

実際、中国のモバイルインターネットユーザーの成長率も低下し続けていることがわかります。しかし、ここ数年の4Gネットワ​​ークとWiFiの段階的な普及、モバイルネットワーク料金の継続的な削減、個人の日常使用時間の継続的な増加により、この乗数の成長は依然として良好であると思われます。

現在、インターネット ユーザーの成長率は鈍化し、ユーザーがオンラインで過ごす時間は基本的に使い果たされています。ユーザーが一日中オンラインになることは不可能であるため、トラフィック プールの合計はこれ以上増加しません。

流れは池のようですが、水が入るバルブは閉じられています。

流量を池に例えます。池にはすでに水が入っていますが、池に水を継続的に放出するバルブもあります。したがって、一部の新しいパブリック アカウントまたはアプリは、元のプールの水を取得できない場合でも、バルブまで走って新しい水を取得することができます。バルブが閉まろうとしている今、中の魚たちは水を奪い合うことになります。魚はどんどん入ってくるのに、水は変わらないので、生息環境はどんどん悪くなります。

2015年、WeChatの登録パブリックアカウントの数は1000万を超えました。今年上半期には、数百のライブ放送が突然出現しました。ライブ放送は巨大な時間の消費マシンです。オタクは、円錐形のネットセレブが魅力を披露するのを見て、知らないうちに数時間が経過します。また、ユーザーにとって暇つぶしとなる新しくリリースされたゲームも多数あります。言い換えれば、彼らは交通殺人者です。交通殺人者がこんなにたくさんいて、交通を奪​​い合っていると、誰もが生活が苦しいと感じます。

ユーザーの時間を奪い合う2大陣営

インターネットは確かに空間の境界を打ち破り、情報を極めて膨大なものにしました。その容量は無限ですが、ユーザーの時間は限られています。人間には 1 日 24 時間しかなく、オンラインで過ごせる時間には上限があります。

根本的に言えば、インターネット起業はユーザーの時間をめぐる戦争です。このユーザーの時間をめぐる戦争には、2 つの大きな陣営があります。

最初のキャンプはユーザーの時間を消費するために使用されます。たとえば、ビデオ アプリケーション、ライブ ブロードキャスト、ゲーム、音楽、オンライン文学などは、従来の書籍、雑誌、テレビと同様に、ユーザーが時間をつぶすために使用します。公開アカウント内のジョーク、美女、奇妙な話も、実はこの陣営に属します。

2 番目に大きいキャンプは、ユーザーの時間を節約するために使用されます。オンラインでの食事の注文、チケットの発券、仕事のコラボレーション、オンライン コースなどのツールやサービスにより、時間を節約できます。また、「取得」などのカテゴリやさまざまな厳選された情報もあり、その本来の目的はユーザーの時間を節約することです。時間を節約する方法は 2 つあります。1 つは、コンテンツの面で時間を節約することです。たとえば、ストーリーテリングでは、30 分で本の主要内容を知ることができます。もう 1 つは、形式の面で時間を節約することです。たとえば、ビデオはオーディオほど時間の節約にはなりません。ビデオを見ながらはほとんど何もできませんが、オーディオを聞きながら運転したり、シャワーを浴びたり、食事をしたり、トイレに行ったりすることができます。たとえば、オンラインで食べ物を注文すると、ユーザーは食事に行く途中で時間を節約できます。

インターネットの論理を再考する

インターネットユーザー全体の成長は鈍化しており、増分市場からストック市場へと移行していきますが、この移行は誰もが予想していたよりもさらに速いものになるでしょう。この変革の後、交通は彼らにとって命なので、時間のかかる陣営間の争いはより激しくなるだろう。時間節約キャンプには絶好のチャンスがあるかもしれません。

ただし、食事やチケットの注文などのツールに関しては大きな変化はありません。コンテンツによってユーザーの時間を節約できる可能性が高くなります。ユーザーの注目度が低い時代に、ユーザーの時間を節約することは大きなトレンドに沿っています。

しかし、ユーザーの時間を節約することに関しては、インターネットの従来の利点は消えてしまいます。

1つ目は、膨大な情報です。時間を節約するために、膨大な情報を提供することはできません。 Duoduo のように高品質の情報を提供したり、 Zhihu やFendaのように正確で具体的な回答を提供したり、 Toutiao のように正確な情報選別メカニズムを提供したりします。しかし、Toutiao は正確には時間を節約することではなく、情報の検索にかかる時間を節約することです。ただし、その情報がユーザーにとって有意義であるかどうかは、ユーザーの態度次第です。たとえば、ユーザーはゴシップや有名人のゴシップを読むのが好きですが、これは本質的に時間の無駄です。

だから、一概に一人の人が時間を節約しているとは言えません。例えば、私は呉暁波のチャンネルや范登のヒマラヤでの朗読を聞いていますが、これらは質の高いコンテンツであり、時間の節約になると言えます。しかし、郭徳剛のクロストークを聞いていますが、これはただ時間を無駄にしているだけです。

2つ目は、自由な論理が覆されたことです。無料サービスの背後にある論理は、無料でトラフィックを取得し、それを他の手段で収益化することです。コンテンツが本質的にユーザーの時間を節約するのに役立つ場合、ユーザーは時間を買うためにお金を払っているので、課金するのが最善の方法です。実際、ケソ先生が言ったように、直接ビジネスが最高のビジネスです。だから、気まずい思いをせずに、これは良いコンテンツだけど無料で見に来ているんだ、と言い張らないでください。もっと人が来れば、広告などを売ってお金を稼ぎます。良質なコンテンツが大量のトラフィックを集めることは絶対にありません。トラフィックをコントロールしているのは、大衆娯楽や低俗なコンテンツです。彼らが無料で提供したいのであれば、自由にさせてあげてください。

今年の前半は何も起こらなかったようだ

最近、友人とチャットしていて、ある話題について話しました。今年上半期にインターネット上で何が起こったのか、何も起こらなかったように感じるようです。ライブストリーミングは唯一のホットな話題かもしれませんが、何年も前から存在しています。

数え切れないほどの公的会計の奇跡、繁栄するインターネットレストラン、90年代以降の世代の起業家伝説、そしてさまざまな目くらましの補助金戦争は、すべて交通のように突然消えてしまったようで、これは非常に興味深い現象です。

以前、台湾出身の同僚が「大きな努力は奇跡を起こす」といつも言っていました。実はインターネットも「大量は奇跡を起こす」とよく言われますが、まさにその通りです。池の水量が大幅に増えると、奇跡が起こりやすくなります。今はみんなが池で飛び跳ねているので、池は泥だらけになっているかもしれません。人魚がいたとしても、あまり見栄えがよくないでしょう。