Kuaishou はどのようにしてトラフィックを集めているのでしょうか?快手交通迂回について詳しく解説！

Kuaishou を通じてトラフィックを引き付けるにはどうすればいいですか?この質問は何度も検索されていると思います。1 か月前にコミュニティ メンバーが同様の質問をしたので、時間をかけて調査しました。

まず、排水の最も基本的なロジックについてお話ししましょう。

1. 現在、市場に出回っている多くのアプリは機能マッチングを使用しており、これはユーザーとコンテンツがそれに応じてラベル付けされ、相互にマッチングされることを意味します。

記事を書いたり、ビデオを撮影したり、大量のメールやメッセージを送信するときの文言を使用したりする場合など、トラフィック生成についても同じことが言えます。つまり、対応するタイプのコンテンツが、対応するタイプのユーザーを引き付けるのです。

2. コンテンツを作成した後、2 つのデータを保証する必要があります。1 つは露出、もう 1 つはコンバージョン率です。コンテンツが公開されない、つまり誰も見ない場合は、何もしていないのと同じです。コンテンツが公開された後、WeChat を追加したり、公式アカウントをフォローしたりする人が少数しかいない場合は、コンバージョン率が低すぎることを意味します。

つまり、トラフィック生成とは、コンテンツを作成すること（これによって集客できる人数が決まる）、露出を高める方法を見つけること（プラットフォームのルールとコンテンツ）、そしてコンバージョン率を上げること（コンテンツ）です。このプロセスが完了したら、すべてうまくいくのではないでしょうか。

今は論理的な説明は省きますが、まずはKuaishouについて簡単に紹介したいと思います。

1. 快手と抖音の類似点と相違点

一般的に言えば、KuaishouとDouyinはどちらも短編動画プラットフォームです。違いがあるとすれば、インターフェース、特定の機能、ルール、ライブ放送、収益化などですが、私の意見では、最大の違いは次の2点です。

1. Douyinの「高級」とKuaishouの「現実的」

Douyin のスローガンは「美しい人生を記録する」であるため、Douyin はさまざまな台本をデザインしてステージで上演する、凝った衣装のイベントです。しかし、いたるところに「下手な」パフォーマンスの痕跡が見られます。

快手のスローガンは「世界を記録し、あなたを記録する」であり、快手はより独創的で庶民の生活に近く、誰もが自分の作品を披露できるようにしています。

両者の価値観は異なり、それが快手が下品さに負け、UGCがPUGCに勝てなかった理由です。

2. ユーザーの自律性

TikTok の短い動画は、1 つずつスクロールダウンする必要があります。ユーザーは自分でフィルターすることができず、次の動画の内容がわかりません。

快手の大画面モードとフォローアップページでは、ユーザーに選択の自由度が増すため、快手では動画のカバー画像が特に重要です。

2. 注意が必要なアカウントの問題

多くの人はアカウントセクションを読んだことがなく、問題に遭遇したときに質問に来ます。最近、アカウントに関する最も基本的な質問をする人にたくさん会いました。ここで詳しく説明します。これはKuaishouだけでなく、複数のプラットフォームにも当てはまります。

1. アカウントのメンテナンスについて

アカウントを維持しても人気が出るわけではありません。その主な目的は、プラットフォームがあなたをマーケティング アカウントとして分類したり、プラットフォームによって「管理」されたりするのを防ぐことです。アカウントを維持するにはどうすればよいですか?以下の点を除いて、プラットフォームは類似しています。

a. 個人情報を入力し、頻繁に変更しないでください。

b. 同じデバイスと同じ IP を持つ 1 つのアカウントのみにログインするようにしてください。一部のプラットフォームでは、より緩やかで、WiFi で同じ IP に属する 2 つまたは 3 つのアカウントにログインできる場合があります。

c. 通常のユーザー行動とは、毎日のオンライン時間、いいね、コメントなどを指します。プラットフォームの通常のユーザーが行うことを行ってください。コメントするときは、常に同じ文を使用するのではなく、作品に関連したコメントを心がけてください。

d. 後で取り上げる分野のコンテンツを視聴し、いいねやコメントを付けるようにします。たとえば、スキンケア分野で働きたい場合、アカウントを維持しているときでも、アカウントを維持した後でも、この分野のコンテンツだけを読むようにします。多くのプラットフォームでは機能マッチングが使用されているため、アカウントにはそれに応じたラベルが付けられます。

どのような状況でアカウントを維持する必要がありますか?

a. 新規登録または購入したアカウント。

b. 長期間使用されていない古いアカウント。

c. 分野を変更する必要があるアカウント（元の作品を大量に削除しないようにし、隠せるものは隠すようにしてください）。

d. 軽微な違反を複数回犯したアカウント、重大な違反（政治的なセンシティブな内容、禁止コンテンツ、複数の広告の検出など）を犯したアカウントについては、基本的にアカウントの変更を検討できます。

要約：上記は、さまざまなアカウントのさまざまな状況に対応しています。上記に従えば、基本的に問題はありません。アカウントのメンテナンスには1〜2週間しかかかりません。特別な状況を除いて、メンテナンス期間中は作品を投稿しないようにしてください。特に敏感なトピックについては投稿しないでください。同じことはすべてのプラットフォームに当てはまり、今後は繰り返すことはありません。

2. どのような状況が違反につながる可能性がありますか?

a. ポルノ、ギャンブル、麻薬、非文明的な行為、健康製品などに関連するコンテンツを投稿すること。

b. 作品にはWeChat、電話番号、またはKuaishouと提携していない他のプラットフォームの透かしが含まれています。

c. 個人データ内のWeChat、公開アカウント、その他の連絡先情報は、記号または同音異義語に置き換える必要があります。そうしないと、違反として検出されます。

d. 作品を繰り返しアップロードすることも違反となります。

e. 盗作。

3. なぜこの作品は上演されないのか？

a. 作品には違法な内容が含まれていますので、違反となる状況を参照してください。

b. アカウントは過去に何度も違反を犯しているため、アカウントを変更することをお勧めします。

c. 長期間使用されていないアカウントや、メンテナンスされていない新規登録アカウントは制限される可能性があります。

d. 低品質の作品。視聴回数がゼロの作品のほとんどは、この低品質の作品です。低品質と高品質の間には明確な境界がないことがよくあります。主に、作品がプラットフォームのコンセプトとユーザー グループに準拠しているかどうかによって決まります。

Douyin で人気が出るような作品でも、Kuaishou では閲覧数が非常に少ない場合があります。その理由の 1 つは、Douyin と Kuaishou のユーザー ポートレートが異なることです。

上記では、ゲームの最も基本的なルールを一時的に紹介しました。次の記事では、より多くの露出とコンバージョンを獲得するためのコンテンツの作成方法について説明します。

最後に、この世界は「白か黒か」ではなく、すべては相対的です。鍵となるのは、問題をどのような視点から見て、どのようにバランスを取るか、あるいは選択するかです。ユーザー: どのような問題がありますか? どうすれば解決できますか?企業、ビジネスなど: 自社には何があり、ユーザーに何を提供できるのか?角度によって得られる結果も異なるので、誰が正しいのでしょうか?誰が間違っているのでしょうか?

著者: Tianwenge

出典: Tianwenge (ID: L836250382)