公開アカウント記事の開封率や共有率を高めるには？

公開アカウントを運営する上での指示はありませんか?これら 4 種類の記事を理解して、慌てないようにしましょう。

どれだけの編集者が、自分の公開アカウント記事の読者数が急増するのを毎日夢見て、そのために多大な努力を注ぎ、昼夜を問わず働き、その多くが黒髪に変わっていることでしょう。

毎日トピックを選んで記事を書き、時々タイトルを考え、組版に励み、プロモーションに日夜取り組んでいます...

しかし、記事の開封率と共有率という2つの目標は、新しいメディア運営において常に消えない悩みの種でした。

開封率はトピックとタイトルが魅力的かどうかを示し、ユーザーが記事をクリックするかどうかを直接決定します。一方、共有率は記事の内容がユーザーを動かすのに十分かどうかを示し、記事の二次的なコミュニケーションを直接決定します。

公式アカウントを運営する上での方向性が定まっていない場合、これら 2 つの重要な目標を組み合わせて記事を最適化するにはどうすればよいでしょうか。

1 時間データを見つめる以外にも、少なくとも何かできることがあるのはわかっています。

これが今日、老子が私たちと共有したいことなのです。私はあなたの問題をすべて直接解決しようとしているのではなく、あなたに何らかの助けを与え、改善を促進したいと考えています。

まず、公開アカウントの記事の開封率や共有率から判断すると、公開アカウントのツイートは以下の4種類に過ぎません。

カテゴリー 1: 開封率が高く、共有率も高い。

カテゴリー 2: 開封率は高いが共有率は低い。

カテゴリー 3: 開封率は低いが共有率は高い。

カテゴリー 4: 開封率、共有率が低い。

公式アカウントの履歴データをもとに、平均の履歴開封率や共有率を算出できます。平均データをベンチマークとして使用することで、各記事がどのタイプに属するかを知ることができます。

このようにして、適切な治療法を処方し、問題に的を絞ることができます。

1. 高い開封率と共有率

このダブルハイの状況は、もちろん最良かつ最も理想的です。

現時点で私たちがすべきことは、ただ自分を褒めるだけではなく、真剣に総括することです。成功を得るのは難しいですが、一度成功したら、その成功から学ぶ必要があります。

これらの「ダブルハイ」記事を、トピックの選択からタイトル、レイアウトから内容、転送設定から感情表現まで、一点も見逃さずに即座に分析し、そのテクニックをまとめ、それを自分の「武器庫」に組み込み、長い時間をかけて磨き上げ、蓄積し、自分独自の体系的な知識を形成します。

2. 開封率とシェア率が低い

この二重の低水準の状況は、間違いなく、あらゆる新興メディア関係者が最も見たくないものである。

しかし、一度何かが起こってしまったら、それを避けることはできません。経験から学び、次回はそれを予防するか、あるいは完全に避けるように努めたほうがよいでしょう。

エラーが 1 回または 2 回発生する理由は多数考えられますが、毎回発生し、改善が見られない場合、それはあなたの問題であるに違いありません。

何をするか？

失敗の理由をまとめ、自己分析を学ぼう！

誰もが「成功物語」を読むのが好きですが、「失敗物語」をさらに読み返すべきです。

特に現代においては、成功の鍵は無数にありますが、失敗の理由も常に数多く存在します。失敗したときに何度も問題を見つけ、失敗のポイントをまとめた自己点検チェックリストを作成することができれば、成功にますます近づくでしょう。

したがって、セルフメディア担当者は誰でも、自分の記事に対する自己検査チェックリストを作成する必要があります。

記事を書いている最中、または書き終わった後でも、質問リストを取り出してコンテンツと比較することができます。例えば：

（１）記事のテーマは人気があるか？

（２）そのトピックは読者の悩みを解決しているか？

（３）そのテーマに対するあなたのアプローチは他の人と違いますか？

（４）トピックに対応したコンテンツや情報は十分にあるか？

（５）他の人よりも深いレベルの認知や思考があるか？

（6）コンテンツは高度にパーソナライズされていますか？

（７）不要なステージやテキストはありますか？

（８）読者にとってコンテンツの価値は明確に伝わっているか？

（9）その内容は読者の心に響くものでしょうか？

（10）タイトルは読者にその内容が個人的な興味に関連していることを伝えているか？

（11）この本を友達に転送してもよろしいでしょうか？

（12）モーメントでこのタイトルを見た人は、クリックして読んでみるでしょうか？

…

この自己検査チェックリストに従って、公開したい記事を数回修正するたびに、満足感と自信が増し、物事が成り行きに任せられることがなくなることに気づくでしょう。

これは失敗によって得られる良い習慣です。失敗は私たちに何ももたらさないどころか、「富」ももたらします。

さて、上では記事の「ダブルハイ」と「ダブルロー」の状況について説明しました。次に、残りの 2 つの状況、つまり 1 つはハイ、もう 1 つはローについて説明します。この状況はより一般的であり、早急に最適化する必要があります。

3. 開封率が低いが、共有率は高い

記事をプッシュすると、共有率はかなり高いのですが、開封率は非常に低いです。この状況は最も悲惨で、一生懸命に作った数千語のコンテンツの質は皆に認められているのに、十語以上のタイトルのせいで失敗してしまったのです。

本当に悲しい！

タイトルを目を引くものにするだけです!

タイトルが 3 秒以内にクリックされるよう人々を惹きつけることができなければ、そのタイトルがステージに登場する機会は決して訪れません。注目度が低い時代に、新しいメディアのツイートに関する見出しの重要性は明らかです。

Lao Zei 氏は、過去の多くの公的なアカウントのタイトル作成方法と自身の実践を組み合わせて、タイトルをより魅力的にするための 10 のタイトル作成方法をまとめました。

（１）数字記号

「太る方法は100通りあるが、痩せる方法は1000通りある」

「30年前に作られた心温まる映画なのに、今になって観ると後悔する」

これらのタイトルでは、まず数字を確認する必要があります。表現方法が異なるため、私たちの脳は数字の認識を優先します。タイトルに数字を使用すると、認識率が向上します。

さらに、数字記号のある記事は、たくさんの情報が含まれていると感じさせます。数字の魅力は、うまく要約して一般化できることで、記事を開いて価値あるものを得たいという人々の欲求を刺激します。また、シンプルで明確なため、携帯電話での読み取りに非常に適しています。

（２）質問

質問文はファンの間で効果的に合意を生むことができます。ファンも答えを知りたい場合はクリックして読むでしょう。

修辞的な質問の口調はより強烈になり、読者の過去の認識や誤解を打ち破り、読者の思考を刺激することがよくあります。

感じてみましょう:

「2,000元のバッグはWeChatモーメンツに投稿する価値があるか？」 》

「ミルクティーが飲めないなら、この体はなんの役に立つの？」 》

（３）トレンドに従う

この大きな支援者には、政府機関、有名企業、有名学校、著名人、スターなどが挙げられます。特にトラフィックが支配的なファン経済の時代においては、有名人の影響によって生み出される話題の量は過小評価できません。

世間の有名人に加えて、あらゆる分野で認められたKOLがいます。これらの専門家や有名な組織の助けを借りて、私たちは彼らの口から声を届け、注目を集めることができます。

例えば：

「これらの女の子らしいものを使用した後、劉昊然だけが私にふさわしい」

「チョコレートの中のエルメス、今年のバレンタインデーチケットサークルのトップに立ちましょう」

「故宮は幸運の赤い紐を解放しました。姚塵、荊天、呉其龍は皆それを身に着けています」

（４）便利な乾物

このタイプのタイトルには多くのコレクションとビューがあり、それらはすべて読者に問題に対する解決策があることを伝えるためのものです。

特定のセグメントのコンテンツを要約して整理し、コンテンツに含まれる知識を簡素化することで、ユーザーは記事を一目で見て要点を把握できるようになり、時間の節約と効率性の向上にもつながります。

「8 つのルール」、「長い記事」、「10 分」、「22 の結論」、「4 つの質問」などの用語はすべて、数字を使用して非常に明確な関心ポイントを表現しています。

例えば：

「あなたの彼氏のカメラでは特に醜く見えるの？これら 3 つの簡単なコツを使えば、心配する必要はありません。

「たとえひどい先延ばし癖に悩まされていたとしても、1年で100冊の本を読み終えることは可能です！」 》

（５）引用ダイアログ

タイトルに合意を得たい場合、会話を引用するのが最も一般的なタイプのタイトルです。最も簡単で迅速な方法は、会話に「あなたと私」という言葉を追加することです。

この種の会話は、まるで読者が目の前にいて、参加していると感じているかのように、古くからの友人同士の会話になることがあります。この記事は、特に読者のために書かれています。例えば：

"おめでとう！ 25歳になる前に、最も信頼できるアイクリームのレビューを見ました！ 》

また、WeChatで最近よく使われる会話の形式として、不満を言ったり反撃したりして他人に怒鳴りつけるというものがあります。この口調は読者を非常に興味深くさせ、読者は良い番組を見ているような気分でテキストをクリックします。

《「お金持ちだね、それは素晴らしいことだよ」「素晴らしい」》

「女の子は頑張りすぎないほうがいいよ？」「応援してくれる？」

（6）サプライズオファー

プロモーションタイトルは、私たちが最も頻繁に書くタイトルです。多くの人は、単に宣伝方針を出して、それから煽動的な呼びかけを加えるだけです。

また、割引タイトルを書いて、まず読者に商品の最大の特徴（人気、売上の高さ、有名人に愛用されている、大手ブランドに匹敵するなど）を伝えることもできます。次に、希少性を感じさせ、割引を逃すのではないかという読者の不安を刺激します。例えば：

「欧米で話題のバッグが超激安で販売中」（原題）

「インスタグラムで話題のデザイナーズバッグはたったの1元」（タイトル修正）

（７）オペラ抵抗

ドラマ化の核心は、対立、衝突、対比を生み出すことです。この手法は、ストーリーベースの見出しで最もよく使用されます。

誰かがあらゆる種類の矛盾したラベルを持っていて、おそらく非常に困難で劇的な状況で非常に対照的なことを行います。

例えば：

「同僚の『愚かな策略』のおかげで、私は会社の年間売上チャンピオンになった」

「あなたの妹さんはとてもきれいですね、私のお母さんです！」 》

（８）奇妙なサスペンス

ユーザーの好奇心を刺激したら、すぐに答えを促すのではなく、直接関連していないと思われるトピックで会話を始めます。相手はあなたに興味をそそられ、心の中ではハラハラしていますが、あなたが思い出させていないので、答えを求める欲求が高まります。

タイトルは好奇心を掻き立てますが、答えは明らかにせず、記事をクリックさせるために意図的に一部の情報を省略しています。例えば：

「私たちは、高齢のアメリカ人夫婦の家を安く購入しました。家を引き取りに行ったとき…」

「あなたはきっと、これらの隠された真実を知らないでしょう...」

「流行を追ってこの口紅を買ったら、ますます醜くなるよ！」 》

（９）比較法

このタイプのタイトルは、主に製品やコンセプトの違いから始まり、デジタル比較、立体比較、常識違反などを通じて矛盾と比較を生み出します。

タイトルで比較を行い、説明されているオブジェクトの特定の側面を強調することで、少し誇張されているように見えても気取らず、ユーザーがクリックして詳細を知りたいと思うようになります。例えば：

《このパイナップルケーキを食べた後は、他のものはすべて妥協したものになってしまいます》

「世界中の果物の99％よりも甘く、ムースのような食感がとても魅力的です」

「生理中、黒砂糖水より100倍役立つ小物10選」

（10）座席を探す

読者は、自分と関係のあるあらゆるものを詳しく調べるようになります。

この「マッチング」はあなた自身、またはあなたが知っているタイプの人である可能性があります。たとえば、ミミ・メンの有名な記事「ビッチに：なぜ私はあなたを助けるべきか」のチェックマークは、あなたがいつも直面している、声を上げる勇気のない「ビッチ」である可能性があります。

牡羊座の話しにくいちょっとした癖とは何でしょうか? 》

平均的な容姿の女の子が美しくなれる方法とは？

以上が、Lao Zei が伝えたいタイトルの書き方 10 選です。これらの方法は、確かに記事タイトルの開封率を大幅に高め、共有率が高く開封率が低い記事を次のレベルに引き上げることができます。

つまり、良いタイトルとは、価値ある情報を支障なく伝えられるタイトルです。これは良い参照原則だと思います。

4. 開封率は高いが共有率は低い

最後の状況は、記事がプッシュされ、開封率は非常に高いですが、共有率は非常に低いです。この場合、記事がまったく良くなく、単なるクリックベイトのタイトルであれば、何も言うことはありません。

しかし、トピック自体は良く、コンテンツの作成に力を入れ、タイトルも適切だったとしても、結局、細部がうまくできていないために共有率が非常に低く、最終的には閲覧数が大幅に減少することになります。

お気の毒に！

現時点で解決しなければならない疑問は、記事を読んだ人がなぜあなたの記事をシェアするのかということです。

これには、「Going Viral」や「Social Ratio」で強調され、インターネットの有名人によって使用されている「ソーシャル通貨」の使用が必要です。

ソーシャル通貨の概念は、木々老西氏が以前に言及したことがある。簡単に言えば、WeChatで記事を転送したり共有したりするのは、主にソーシャル通貨に基づいており、ソーシャル通貨はコミュニケーションを誘発できるツールであり、共有の鍵でもある。

誰もがソーシャル 通貨を必要としており、この記事ではそれを人々に提供することについて取り上げます。このソーシャル通貨には主に以下のものが含まれます。

（１）ユーザーに話題を提供する

あなたのコンテンツはユーザーに会話の話題を提供できますか?例えば：

「北京では2000万人が生きているふりをしている」

「スラッシュガール！」 22歳で起業し、28歳でフォーブスに2度登場し、10年以内にシリコンバレーの一流ファンドを築き上げた。

（２）ユーザーのアイデア表現を支援する：

あなたのコンテンツは、ユーザーが本当に伝えたいことを表現するのに役立ちますか?特に、何かを言いたいのに、さまざまな理由で言えないときはどうでしょうか?例えば：

ビッチへ: なぜ私があなたを助ける必要があるの?

女の子がWeChatモーメンツに男の子が投稿することを最も嫌うのは何ですか?

（３）ユーザーのイメージ構築・定着を支援する

あなたのコンテンツは、ユーザーが望むイメージを表現/強化するのに役立ちますか?例えば：

看護師の仕事はどんな感じかとよく聞かれます

「広告業界にも蔑視の連鎖があり、コピーライターが底辺で苦しんでいる…納得できない！」 》

（４）ユーザーの他者支援のニーズを満たす：

あなたのコンテンツは、ユーザーが友人を助けるために共有できますか?共有と転送は、ユーザーが他のユーザーと良好な関係を維持するのに役立ちますか?例えば：

「凶暴だ！ステッカーは女性の個人的な安全を守ることができます。これがその仕組みです。

大手３社は、携帯電話の国内長距離ローミング料金を９月１日から廃止すると発表した。

（５）満足したユーザー間の社会的比較・競争心理を促進する：

あなたのコンテンツは、より関連性が高いように見えますか?もっと深く？もっとスタイリッシュに？もっと豊かに？ …例えば：

《起業の成否を決める5つの基本事項。しかしそれを知っているのは起業家のわずか1％だけ》

「フォーチュン・グローバル500社に115席！」中国企業は偉大さからどれほど遠いのでしょうか? 》

コンテンツが十分な社会的価値を提供できる場合（会話の話題を提供したり、他の人を助けたり、自分のイメージを示したり、自分自身を表現するのに役立ったり、比較を促進したりする）、転送や共有の可能性が大幅に高まります。 （つまり、チャンスを増やすということです）

しかし、絶対的なものは何もありません。

ユーザーに十分なソーシャル通貨を提供すれば、必ず転送したり共有したりするというわけではありません。

私たちが書いたわかりやすくて役に立つコンテンツは、誰にも転送されないことがよくありますよね?内容が不十分というわけではなく、読者が自らの力を維持するための手段なのです。

ユーザーの心理的活動は、おそらく次のようなものだと思います。「ああ、これはいいものだ。すぐに保存して、XX に見つからないようにしよう。これは私のナレッジ ベースだ。」

非常にシンプルです。同じ高品質のコンテンツでも、「共有」することで個人のイメージを形成し、社会的イメージを強固にすることができます。一方、「収集」は、コンテンツの共有によって競争力が低下することを心配する手段です。これは自己防衛行為であり、内部の競争障壁を形成します。

したがって、非常にうまく書かれた有用なコンテンツも 2 つのタイプに分けることができます。

簡単に共有できるコンテンツ:

思想系コンテンツ - 主に著名人の様々なアイデアや方法論、戦略など（すぐに使える運用方法は除く）を収録したコンテンツです。この種のコンテンツを共有すると、あなたは素晴らしい人に見えるでしょう。

気取ったコンテンツ - このタイプのコンテンツは主に、垂直分野における深い知識の発見、未知の物事の解釈、常識を覆す知識の解体、心を開く知識などを含みます。見た目が素晴らしく、それを共有する人々も素晴らしいです。

情報ベースのコンテンツ - このタイプのコンテンツは主に、非常に刺激的で、完全かつタイムリーなニュースであり、直接のトピックとして共有できます。

概念的なコンテンツ: このタイプのコンテンツは、主にユニークで鋭く、価値のあるアイデアに関するものです。これらを共有することで、伝えたいことを伝えるだけでなく、イメージを固めることもできます。

在庫型乾物 - このタイプのコンテンツは主にさまざまな業界関連の在庫であり、現在より人気のあるタイプです。たとえば、大手プラットフォームが毎年行う年末の在庫は、共有率が高くなっています。

要約: このタイプの乾物には、さまざまな社会的通貨が詰まっています。会話の話題を提供したり、他の人を助けたり、イメージを示したり、表現を助けたり、立場を示したりすることができます。すべてを行うことができ、自分のイメージを非常にうまく表現することができます。

最も重要なことは、専門的な知識が満載であるにもかかわらず、それが企業の中核競争力の向上に直接的または単純ではなく、すぐに活用できるものではないということです。

したがって、あまり「維持」する必要はなく、共有するだけです。

共有しにくいコンテンツ:

技術コンテンツ - このタイプのコンテンツは主にさまざまな技術コンテンツであり、迅速かつ効果的で、問題をすぐに解決できます。テクノロジーが進歩するほど、人々はそれを共有する意欲が低くなります。

リソースベースの乾物 - このタイプのコンテンツは、主に垂直産業のさまざまな乾物リソースです。アクセスできないものが多いほど良いです。もちろん、それらは非公開に保たれます。

ツール系お役立ち情報 - 各垂直分野には独自の魔法のツールがあります。すぐにお金を稼ぐことができる便利なツールを見つけたら、できるだけ早く共有しますか？

ユニークスキルタイプの乾物 - このタイプのコンテンツは主にさまざまな小さなトリック、最近発見された新しいトリック、奇妙なトリック、型破りなルーチンなどです。このタイプのスキルは、公共の娯楽用であれば問題ありませんが、そうでない場合は、個人使用のために収集される可能性が高くなります。

要約: このような乾物もさまざまなソーシャル通貨ですが、より便利なテクニック、簡単な方法、ユニークなスキルなどです。自分に関係するものであれば、共有したい人はいますか?

さらに、このような専門知識は、短期間で自分を向上させるのに非常に効果的であり、すぐに使用できます。もちろん、読んだ人はそれを共有するのではなく、「維持」する必要があります。

したがって、垂直分野のコンテンツについて書き、より多くの転送と共有を望む場合は、より「ソーシャル」な記事を書く傾向にあるはずです。

さて、公式アカウントの4種類の記事については以上です。公開アカウントを運営する上での指示がない場合は、慌てる必要はありません。解決策が提供されています。

さらに詳しく知りたい場合は、注目してください。今後、パブリックアカウント記事検索、パブリックアカウント記事検索、WeChatパブリックアカウント検索に関するいくつかの知識ポイントと方法について更新される予定です。