Baidu は 1 つの記事で CPC/eCPC/oCPC を検索します

プロモーションを行う際、多くの学生は CPC、eCPC、 oCPCを区別できないことがよくあります。これらの CPC はいつ、どのように使用すればよいのでしょうか。今日は、これら 3 つの請求方法について見ていきます。

CPC: 手動入札、クリックスルー課金、各広告クリックの価格に応じて課金されます。たとえば、Baidu のクリック単価が 0.5 元の場合、Baidu プロモーションの CPC は 0.5 元になります。クリックによる減額や表示による減額はありません。

eCPC: 拡張 CPC、増加 CPC は、セミインテリジェント入札です。基本入札を設定するという原則に基づき、広告主が設定した入札範囲に従ってインテリジェント入札を行います。入札は、基本入札と最大入札係数の積を超えてはなりません。

oCPC: 最適化された CPC は、CPC の最適化バージョンであり、スマートな入札です。コンバージョン コストを保証するという前提の下、システムは広告主にとってのユーザーの価値と競争環境に基づいて自動的に入札します。

CPC: 入札広告、ランキング = CPCX 品質。品質が変わらない場合、CPC が高いほどランキングは良くなります。

eCPC: CPC と同様にクリックごとに課金されますが、Baidu システムでは広告主の設定に基づいて一定の価格調整範囲が与えられます。広告主は元の入札額に基づいて、設定された係数範囲内で価格を上げて競争することができます。たとえば、入札額が 1 元で、最大係数が 2 に設定されている場合、最大入札額 2 元で広告を競争することができます。競争が成功した場合、クリック料金は元の入札額 1 元ではなく、入札額 2 元に基づいて計算されます。

oCPC: CPCと同様に、クリックベースで課金されますが、oCPCモデルは、アカウントへの人口とトラフィックの値に応じて直接入札します。入札額が予想よりもはるかに高くなる可能性があります。たとえば、元の入札額が2元で、oCPCの2番目のレベルの入札額が100元です。ただし、oCPCは広告主のコンバージョンコストを保証します。単語のコンバージョンコストが予想範囲内であれば、システムが支払う金額を心配する必要はありません。

CPC = 次のランクの広告主（入札額×品質）/ 自身の品質。Baidu の CPC 計算式は以前は末尾に 0.01 を追加していましたが、現在は 0.01 が廃止され、入札額と品質のみが計算されます。

eCPC = 基本入札額 x プレミアム係数範囲。課金方法は CPC と同じです。

oCPC = スマート入札。システムはユーザーの価値と競争環境に基づいて独立して入札し、課金方法は CPC と一致します。

CPC: 入札制御が強力で、販売量は入札額に厳密に基づいて決定されます。

eCPC: 入札管理は中程度で、予想よりも高い入札をすることなく、指定された範囲内で入札できます。

oCPC: 入札制御が弱く、入札はすでに管理された状態にあります。入札額が予想よりもはるかに高くなる可能性があります。主な目的は、コストを制御し、コストが予想どおりになるようにすることです。

CPC: 手動入札。最適化担当者はキーワードのランキングに細心の注意を払い、ランキング結果を確実にするために入札額を随時調整する必要があります。クリック入札を厳密に制御する必要があり、スマート入札を受け入れず、入札経験が豊富で、アカウント管理に多くの時間をかけられる広告主に適しています。

eCPC: セミインテリジェント入札。最適化担当者は、コンバージョン効果に随時注意し、入札範囲を調整する必要があります。クリック入札を厳密に制御する必要がなく、コストを厳密に制御する必要がなく、より多くのコンバージョンを獲得する必要がある広告主に適しています。表示/クリック量が少ない場合は、経験、人材を主要因、システムを補助要因として組み合わせて入札範囲を設定できます。このとき、eCPC が適用されます。アカウントを管理する専任者がおらず、予算が少なく、コンバージョンが分散している場合は、eCPCを使用してシステムに余裕を持たせ、より多くのコンバージョンを見つけることをお勧めします。同時に、広告主も入札を制御できるため、簡単に逃げることはできません。

oCPC: インテリジェントな入札。最適化担当者はキーワードの入札に注意を払う必要はなく、コンバージョン コストがニーズを満たしているかどうかを調整するだけで済みます。コンバージョン コストを評価し、十分なコンバージョン データを持つ広告主に適しています。

CPC: 一般的には、マーケティングファネルと 4 象限ルールを使用します。特定のコンテンツについては、公式アカウントで関連記事を検索できます。

eCPC: 最適化方法は CPC と同じです。

oCPC: oCPC では、競争力を高めたい場合は、eCPM を増やす必要があります。eCPM = CPA * CTR (クリエイティブのクリックスルー率) * CVR (ランディング ページのコンバージョン率)。したがって、最適化の方向性はこれらの側面から始めることができます。

▸ CPA を最適化:

初期CPAを設定する際は、あまり高く設定せず、1日にどれくらいのコンバージョン数を達成したいかなど、コントロール可能な範囲内に抑え、既存の予算に応じて費用を設定することをおすすめします。

設定が高すぎると、限られた予算内で得られるコンバージョンが少なくなります。時間が経つにつれて、システムが必要な量を大まかに計算し、トラフィックの割り当ては徐々に少なくなっていきます。そのため、CPAを合理的に設定し、初期段階では当初の想定CPAよりも少し低く（80％以上）設定し、その後徐々に上げていく必要があります。推奨されるCPAの下方調整範囲は[5%-10%]、推奨されるCPAの上方調整範囲は[10%-30%]です。下方に調整すると変換音量が小さくなる可能性があるため、調整する際には少しずつ下方に調整する必要があります。許容範囲内で上方に調整すると、音量を素早く上げることができます。

▸ クリエイティブのCTRを最適化:

広告の創造性 = クリエイティブな素材とコピーライティング + 広告スタイル

コピーライティング:

タイトルは簡潔で流暢なものにし、セールスポイントを強調し、キーワードや地域挿入を使用することをお勧めします。

説明では、構造、利点の強調、特別な記号や数字の使用、赤と滑らかさに注意するなどの点に注意してください。

クリエイティブな画像：鮮明で魅力的

スタイル：

高度なクリエイティブスタイルとフラッシュスタイルの提案の両方を提出してください。多様なスタイルはクリック率を高めることができます

クリックスルー率とコンバージョン率を高めるには、手がかりパスコンポーネントスタイルを有効にするのが最適です。

▸ ランディングページのCVRを最適化する

ランディング ページのデザインはシンプルで、色数は多すぎないものにする必要があります。3 秒の原則 (開くのに数秒、理解するのに数秒、承認するのに数秒) に従う必要があります。コンバージョン エントリの合理的な配置とコンバージョン パスの簡素化に注意してください。FAB ルールに準拠することをお勧めします。ランディング ページのデザインは、最初から最後まで、特定の論理ルールに従う必要があります。

要約: 他の入札方法より優れている入札方法はありません。使用方法が適切であるだけです。CPC はスマートではありませんが、その効果はセミインテリジェント eCPC やインテリジェント oCPC よりも優れているとは限りません。独自のプロモーション シナリオに応じて、自分に合った入札方法を選択してください。予算の少ない CPC アカウントでも、インテリジェント oCPC アカウントよりも優れたパフォーマンスを発揮できます。

著者: リトルシスターアイキ

出典：アイチセム