Tmall、JD.comなどの618イベントの競合商品を分析！

この記事では、テーマ、リズム、人と商品のマッチング、インタラクティブなゲームプレイ、ゴールデントラフィックフローの5つの視点から、他の競合他社の618の活動を分析します。お楽しみください〜

分析の背景

先日行われた618プロモーションでは、私たちの周りには素晴らしいプロジェクトがたくさんありました。同時に、現在の電子商取引業界のリーダーとして、業界の動向をよりよくコントロールし、仕事の方向を調整するために、外部に目を向ける必要もあります。そのため、この618の競合製品分析があります。

次に、テーマ、リズム、人と商品のマッチング、インタラクティブなゲームプレイ、ゴールデントラフィックフローの5つの観点から、競合他社の618のアクティビティを分析します。

テーマ

テーマはイベント ブランディングの核です。過去 2 年間の競合他社のテーマの変化を見てみましょう。

他社のテーマコンテンツを読んだ後、今年の JD.com のテーマのアイデアと比較することができます。

プロモーションで常に重要な役割を果たしてきたTmallとJD.comに加えて、今年のSuningの618テーマも熟考する価値がある。

リズム

次に、618期間中の主要プラットフォームの全体的なプロモーションスケジュールを見てみましょう。

人とモノのマッチング

洗練されたオペレーションの考え方が普及するにつれ、人と商品のより良いマッチングやユーザーのショッピング効率の向上も、eコマース企業がユーザーの注目を集めるために競い合う「戦場」となっている。

インタラクティブなゲームプレイ

主要なプロモーション活動において、インタラクティブなゲームプレイは常に、主要プラットフォームが初期段階で「勢いをつける」ための重要なツールとなっています。過去数年間、「チームを結成してエネルギーを集める」や「カードを集めて京豆を共有する」といった活動により、長い間連絡を取っていなかったWeChatの友人グループが復活し、プラットフォームへのトラフィックの波ももたらされました。今年の交流といえば、やはり「理想の猫」。

ゴールデンライン

毎年、プレイ方法がいくつあっても、ショッピングプロセスにおけるゴールデンルートが核心であり、それがプロモーション体験を向上させる核心でもあります。

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著者: オペレーションデザイン部

出典: JD デザインセンター JDC (ID: JDCdesign)