Toutiao の情報フロー広告は oCPC をサポートしていません。その理由は何ですか?

以前、私は今日頭条について少しセンセーショナルな記事を書きましたが、私が常に事実にこだわり、その背後にある動機について議論したいわけではないことは誰もが知っています。したがって、誰もがこの話題に関心があり、技術的な交流に傾倒しているため、この話題についてはまだ書く価値があると思います。

最良の結果は、原則 1 と原則 2 を同時に達成できることです。こうすることで、メディアと広告主の利益が一致し、双方にメリットのある状況が生まれます。

まず、「oCPX」の場合にeCPMを決定するものを見てみましょう。

eCPM = CPA*pC VR *p CTR *1000

この式から、メディアの最終的な収益は、設定した目標コンバージョンコスト、広告の製品とクリエイティブのレベル（pCTR に影響）、およびコンバージョン能力（pCVR に影響）に関連していることがわかります。

ただし、CPM と CPC には直接的な関係はないようです。

しかし、なぜ効果が悪化したと感じるのでしょうか?いくつかの理由が考えられます:

1. 競争関係の変化の影響。 oCPM への変更後、他の広告主は oCPM に対する理解が変わり、この変更に対応するために入札額を増やす必要があると考えるようになりましたか?他の広告主の心理が本当に影響を受け、CPA が上昇した場合、メディアが他の広告主から得る eCPM が増加し、広告が表示される可能性が減り、コンバージョン率が低下します。これは、株式市場が株式トレーダーの心理的期待に簡単に影響され、株価の変動につながるという事実とまったく同じです。

2. oCPM の変更後、メディア内の最適化戦略とアルゴリズムは変更されましたか? ——これは彼らの最大のビジネス秘密です。私たちには分かりませんが、否定することはできません。

3. oCPM 方式では、露出を増やすと pCTR が減少するため、メディアは露出を増やすだけでは効果を高めません。メディアは、より高い pCTR と pCVR を達成するために、母集団の精度を向上させることを検討します。そのため、従来の oCPC 方式では、実際の CPC は非 oCPC 方式の実際の CPC よりもすでに高くなっており、oCPM 方式では、実際の CPM はさらに高くなるようです。これにより、広告主は広告のコストが高くなり、効果が低下したと感じる可能性があります。

2. 最適化データを蓄積するために、初期のターゲット母集団は広く設定できますが、pCVR と pCTR の値を向上させるには、ターゲット母集団を長期間広く設定せず、徐々に最適化する必要があります。

3. 創造性とランディング ページは非常に重要です。結局のところ、これら 2 つは pCTR と pCVR に直接影響します。

誰もが、その背後にある他の「本当の」謎について議論することを歓迎します。