2021年のTik Tokフォロワー増加傾向！

毎年年初になると、短編動画クリエイターたちは、ある疑問を特に気にします。今年の短編動画コンテンツのエコシステムの風向きはどこなのか？

この疑問に答えるために、Kas は Douyin で毎月フォロワー数が最も多い 20 のアカウントを定期的に観察し、そのコンテンツ特性から現段階でのコンテンツの方向性と可能性のあるコンテンツのトレンドを掘り起こそうとしています。現在、2021年はすでに半分が過ぎ、新しいプレイヤーが継続的に流入しており、Douyinのコンテンツエコロジーは新たな様相を呈しています。

では、現状の観点から、クリエイターが注目する価値のあるルールやトレンドは何でしょうか?無視できない機会と参入ポイントは何ですか?この目的のために、Kas は第 2 四半期にフォロワー数が最も急速に増加した 1,000 のアカウントを数え、そこから「手がかり」を見つけ出そうとしました (注: 以下のデータ ソースは Kas のデータであり、Douyin の公式データではありません)。

01 ファン増加の優位性を獲得

まず、視野を広げて、第 2 四半期にフォロワー数が最も急速に増加した 1,000 のアカウントをマクロ的に見てみましょう。どのコンテンツ タイプが「優位」を占めたのでしょうか。統計によると、1,000 のアカウントは、コメディ、映画とテレビのエンターテイメント、食べ物、ファッション、音楽、才能とスキル、知識と情報、教育、美容の専門家、アウトドア活動、スポーツとフィットネスなど、30 を超える垂直カテゴリをカバーしています。その中には次のようなものがあります。

映画・テレビエンターテインメントアカウント数は第1四半期の成長傾向を継続し、そのシェアは14.4%に大幅に増加しました。一部のテレビバラエティ番組がDouyinに開設した公式アカウントを除くと、映画・テレビ編集アカウントの成長の勢いはさらに強まりました。 4月上旬に映画やテレビ作品の二次創作が前例のない共同ボイコットに遭遇したが、第2四半期のファン増加から判断すると、このタイプのアカウントのファン増加の勢いは大きな影響を受けておらず、短編動画でドラマを視聴することに対するユーザーの熱意は依然として高い。

ドラマ・コメディ関連のアカウントは12.8％。依然として優位性はあるものの、第1四半期と比較すると若干落ち込み、特に以前の全盛期と比較すると落ち込んでいる。理由を分析すると、vlogが人気になって以来、生活ドキュメンタリーvlogアカウントはそのリアリティと没入感により人気を博し、ある程度、従来のドラマユーザーの注目をいくらかそらすようになった。

映画やテレビのバラエティ、ドラマやお笑いのアカウントに加え、グルメ、音楽、おすすめ、外見、知識・情報、感動、スポーツ・フィットネスなどの分野でも優れたパフォーマンスを発揮するクリエイターの登場が見られます。

その中で、グルメコンテンツの強みは長い歴史があり、アカウントの種類やスタイルはますます多様化しています。第2四半期のリストに載ったグルメアカウントからは、さまざまな国や都市の街角を旅する@特别乌拉拉、@是一个泡泡、@小贝鸿了などの店舗探索アカウントや、 @川味盐太婆、@牛爱芳的小春天、@潘的老妈などの家庭の事情とグルメを完璧に組み合わせた田舎アカウント、 @巴根日記、@-肥猪猪的日常などの没入感をもたらすヒーリンググルメアカウントが見られます。

全体的に、食に関するコンテンツは非常に多様化していますが、コンテンツの形式やスタイルの観点から、新たな入り口はまだ見つかります。

また、楽曲や出演曲は第1四半期に再上昇した後、第2四半期も引き続き上昇しました。 @唐艺、@王玉萌、@莫叫姐などの音楽の巨匠たちのパフォーマンスはどれも素晴らしいです。容姿の分野では、@一栗小莎子、@iiis、@万小七、@迅猛龙Teresaなどの専門家も徐々に世間の注目を集めています。注目すべきは、この2つの垂直カテゴリのインフルエンサーのほとんどが、ファンを引き付け、維持するために「動画コンテンツ+高頻度ライブ放送」に依存していることです。

ナレッジトラックへの注目も高まり続けていることも特筆に値します。特に、 3か月間で584.4万人のフォロワーを獲得した@绝秘研究院所長の功績は、知識と科学普及コンテンツのバイラル力がますます強力になっていることを目の当たりにさせてくれました。

次のセクションでは、他の有利なトラックと潜在的なトラックを分析します。

コンテンツの種類に加えて、4月から6月の3か月間にフォロワー数が最も急速に増加した1,000アカウントの主なフォロワー数増加範囲を見てみましょう。

統計によると、第2四半期にフォロワー数が1,000万人以上増加したアカウントは5つ、 800万人から1,000万人の間でフォロワー数が増加したアカウントは6つ、500万人から800万人の間でフォロワー数が増加したアカウントは22つありました。残りのアカウントのうち、11.7%のアカウントは200万〜300万のフォロワーを獲得し、49.6%のアカウントは100万〜200万のフォロワーを獲得しました。

全体的に見ると、ファンを増やすという点ではQ1よりもQ2の爆発力が強いようで、多くのベテランが「画面を独占」していたQ1と比べると、Q2では明らかにより多くの新人が台頭している。これは、ショートビデオ業界の成長率が大幅に鈍化した以前の傾向と比較して、 Q2はある程度回復の兆しを見せていることを意味しているのかもしれません。後発者にとっても、斬新なコンテンツの入り口を見つけることができれば、人気が出るチャンスがあるかもしれません。

次に、フォロワー数の増加率が最も高い20のアカウントに注目してみましょう。 (注: メディア、スター/有名人、政府機関、バラエティ番組、ByteDance 関係者などは含まれません)

表から、TOP20アカウントはアウトドア、母子、草刈り、ドラマ、グルメ、映画・テレビ娯楽、スポーツ・フィットネス、外見専門家など、複数のコンテンツ領域に分布しており、各分野のアカウント数は比較的均等に分布しており、 「多面的な開花と多くのハイライト」の特徴を示していることがわかります。アカウントの「鮮度」という観点から見ると、Q1のTOP20と比較すると、 Q2では「お馴染みの顔」の割合が大幅に減り、後発の新顔が各所で上位を占めていることが改めて直感的に分かります。

その中で、コメディ、食品、映画・テレビ娯楽などの長年の有利なトラックに加えて、比較的ニッチなカテゴリーであるアウトドアが第2四半期に大きな爆発力を示したことも注目されました。リストに載っていた2つのアカウント、@天元邓刚と@大姨哥Viogは、それぞれ屋外で釣りと魚釣りをしていました。その楽しく興味深いプロセスは、多くのユーザーの注目を集めました。どちらのアカウントもフォロワーを急速に獲得しただけでなく、ランキングもトップとなり、ユーザーがこの種のコンテンツに非常に熱心であることを証明しました。

02 これらのトラックも「すぐに使える」

前述の有利なトラックに加えて、Kasは急速に成長し、活発な活力を示しているいくつかのトラックも発見しました。知識と情報のトラックやスポーツとフィットネスのトラックなど、それらのいくつかは持続的な成長を達成しており、将来的にさらに活気を帯びる可能性があります。一部のトラックはニッチですが、その発展の勢いから判断すると、才能とスキルのトラックのように、より多くの驚きを生み出し、関連するクリエイターに多くの機会をもたらす可能性があります。ここでは、分析のためにさらに2つのトラックを選択します。

1. 才能とスキルトラック

カスは、上位にランクインした芸能人やメディア部門を除く1,000アカウント、30以上のトラックのうち、才能とスキルトラックのアカウント数が11位にランクインしたことを発見した。ドラマとコメディ、映画とテレビの娯楽、食べ物などの強力な強みトラックとは比較にならないが、母子、美容、アニメ、自動車トラックよりは上位にランクされている。

リストにある 22 のアカウントを分析すると、これらの才能ある人々が多種多様なスキルを持っていることがわかります。最高ランクの@老庚爱画画は、 3か月間で合計307.8Wのフォロワーを獲得しました。彼の動画の内容は、主に絵画の制作過程全体を通して絵画を教えることを目的としています。また、定期的なライブ放送を通じてスキルを強化することも目的としています。

@老庚爱画画以外にも、絵画を基礎スキルとして活用しているアカウントは数多くあります。例えば、6月のフォロワー増加数ランキングにランクインした@米雷-RayDogは、作品の中で優れた絵画スキルを発揮しただけでなく、コンテンツの形式においても革新を起こし、「実在の人物の姿＋対応する絵画」という表示方法でアカウントの認知度を高めました。

絵画の腕前だけでなく、優れた撮影技術を習得し、ステップバイステップで教えてくれる@卡卡宝贝贝のような写真の専門家、輪投げゲームが得意な@左手圈王のような「輪王」、他の人と競い合う@王铁锤のようなチェスの名人、子供の髪の編み込みに焦点を当てた@小熙瓜儿童辫发のようなスタイリングの達人など、多くのユーザーの注目を集めています。

Kas 氏の意見では、スキル実証コンテンツに対するユーザーの欲求は徐々に高まっており、才能とスキルのトラック全体が大きな可能性を秘めています。熟練したクリエイターは、自分のスキルを輸出すると同時に、コンテンツのプレゼンテーションにおいてさらなる探求と実験を行うことができ、より多くの注目を集めることができるようになります。

2. 感動的なトラック

データの統計を行う際、Kas は、感情的なトラックが「偶然」私たちにいくつかの驚きをもたらしたことを発見しました。1,000のアカウントのうち 41 の感情的なアカウントがあったのです。フォロワーの増加数で見たアカウントの総合順位はトップ 100 には入りませんでしたが、リストに載っているアカウントの数はすでに一定の可能性を示しています。

アカウントの種類をよく見てみると、ほとんどのインフルエンサーは、自分自身の経験に基づいて、何らかの感情的な洞察や人生の教訓を「教える」ことがわかります。例えば、 3か月で179万8千人のフォロワーを獲得したアカウント@皮皮真的狗は、ナレーションで投げかけられた「あなたのボーイフレンドは、あなたのどんなところがユニークだと思いますか？」など、さまざまな感情的な質問に対する主人公の美しい答えで、常にファンに啓発感を与えています。ピピは「性別に反して」と答えた。つまり、「男の子だけが女の子にするようなことを彼にしてあげて、彼がいつもあなたに感心するようにしてあげて」ということだ。このような気の利いた質問と答えは数え切れないほどある。ピピの自虐的な「犬の目と犬語」に、コメント欄では多くの人が「習った」と叫んだ。

@皮皮真狗に似た他のアカウントには、@杜鹏程、@沉一只などがあります。これらは現実とストーリーの共有を組み合わせて感情的な真実を作り出し、ユーザーの共感を呼んだり、考えさせたりします。このことから、ユーザーが感情というテーマに大きな需要を持っていることは容易に理解でき、おそらくこれを中心にコンテンツの形式についてさらに想像力を広げることができるでしょう。

03 注目すべきクリエイティブトレンドは何ですか?

トラックの詳細を説明したあとは、コンテンツ制作において現れているトレンドや傾向について見ていきましょう。

まず、Kasは、第1四半期に広がった「田舎風」が第2四半期になっても弱まる兆しが見られなかったことに気づいた。食品、音楽、演劇、アウトドアなど、多くの分野の上場アカウントで、依然として非常に強い田舎風が観察できる。現状から判断すると、ユーザーの田舎風への熱意は衰えていない。ユーザーの下層化が進み、都市ユーザーの田舎コンテンツに対する好奇心や新鮮さが増すにつれ、「田舎風」は今後も広がり続けるだろう。

第二に、ポジティブな核を持つコンテンツも第 2 四半期に多くのユーザーの注目を集めていることもわかりました。 @北京小丫筝を典型的な例に挙げると、アカウントの主人公はさまざまな状況で相手からの極端な言葉や不当な扱いに直面したとき、一連の刺激的なポジティブなエネルギーの引用を出力します。彼は相手を言葉もなく「叱責」するだけでなく、画面の前のユーザーを説得し、賞賛します。この積極的な活動のおかげで、@北京小丫·羽筝は3ヶ月で877.9万人のフォロワーを獲得しました。現在、フォロワー数は1172.7万人に達し、いいねの数は1億に達しています。

Kas 氏は、@北京小丫筝·羽筝に加えて、多くのストーリー アカウント、生活記録アカウント、または感情的なアカウントがすべてポジティブなエネルギーの核心を中心に展開し、ユーザーの共鳴ポイントを直接かつ正確に打っていることも観察しました。

最後に、Kas 氏は、vlog+ 形式がさまざまな分野でますます使用されるようになり、多くのアカウントが目立つようになっていることにも気づきました。例えば、「Fishing Tycoon」@天元邓刚の場合、以前のコンテンツは比較的緩やかでした。時には純粋な釣りのスキルを共有し、時には面白い釣りの話をシェアし、時にはプロットを挿入していました。データはあまり改善されていません。

その後、このアカウントはvlog+を通じて、さまざまな貯水池、野生の川、湖での釣りの興味深い体験を記録しました。コンテンツ全体の視聴可能性と面白さが大幅に向上し、アカウントのファンの数も急増し始めました。

もう一つの例は@名郑言顺です。このアカウントの本質は、実はさまざまな業界の内部情報を共有することです。初期の頃は、「紹介+インタビュー」を組み合わせた、より真面目で厳粛な出力形式を採用していたため、あまり注目されませんでした。その後、このアカウントは、主人公がカメラを通じてさまざまな業界を探索する実際のプロセスを詳細に記録し、より主観的な出力とインタラクティブなリンクを追加するvlog +を試み始めました。新しいコンテンツ形式が確立された後、アカウントの元々の退屈さは打破され、視聴者はリラックスした、面白くて没入感のある雰囲気の中で視聴することにさらに強い熱意を持つようになりました。

次の四半期にクリエイターたちはどんなサプライズを私たちにもたらしてくれるのでしょうか?

著者: Kas Data

出典: caasdata (ID: caasdata6)