Tik Tokを使って短編動画広告を宣伝・配信するには？

交通量のある場所であればどこでも適切な広告プラットフォームになります。今年、最もアクセス数が多かったのはおそらくTik Tokでしょう。短編動画プラットフォームであるTik Tokは、今年半ばに人気曲「The Rap of China」に続いて、若者のWeChat Momentsで人気を博しました。敏感な広告主はすぐにこのトレンドを捉えました。Tik Tokの関連担当者がインタビューで述べたように、多くのブランドがTik Tokの成長と雰囲気を見て、広告需要がそれに続きました。

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大手ブランドが軒並み参入しており、複数のデータから、ネイティブ広告プラットフォームとして、Douyin は製品規模とトーンの両面で優れた選択肢であることがわかります。トレンドを追うことに長けたブランドは、近いうちに Douyin で独自の広告を作成できるようになるでしょう。

では、Tik Tok を広告にどのように活用するのでしょうか?

まずTik Tokの遊び方を知っておく必要があります。 Douyinの本質は依然として短編動画であるため、Douyinを理解していない多くの人々はDouyinの動画を普通の短編動画として扱っています。その中には、すでにプラットフォームに定着し、トレンドに追いついていると考え、普通の動画をDouyinプラットフォームに載せているブランド広告主もいます。明らかにそうではありません。それで、Douyinと呼ばれるゲームはどのようにプレイするのでしょうか?

まずはTikTokプラットフォームを見てみましょう

Douyin には、1990 年代、1995 年代、2000 年代、さらには 2010 年代生まれを含む、多数の新世代ユーザーがいます。このグループの人々は、現在だけでなく、今後 10 年間も主要な消費者になります。大手ブランドが Douyin に楽観的なのも、このためです。ユーザーの心の中で、「Tik Tok」という言葉は、若さ、革新、反抗、そして型破りさを表しています。 Tik Tok の普及の最も重要な基盤は、短編動画の創造性です。創造性は価値あるイノベーションであり、イノベーションとは製品、プラットフォーム、テクノロジーの重要なポイントを結びつけることです。したがって、優れたアイデアは、製品、表現形式、プラットフォームの特性に沿ったものでなければなりません。 Douyin の技術的な特徴は、1. 短い、2. クリエイティブなビデオ、3. ビデオ撮影中にレンズを切り替えることができる、です。このレンズ切り替え機能のおかげで、映画やドラマでしか見られない多くのエフェクトが、専門的な機材を使わずに自分で実現できるようになりました。これがDouyinの最も特徴的で魅力的な技術的特徴です。 Tik Tokプラットフォームの特徴は、新しいアイデアが出てくると、ユーザーがそれに従うことです。

したがって、Tik Tokプラットフォームに最適なクリエイティブアイデアは、レンズの切り替えによって実現できる特殊効果を活用しながら、ユーザーが簡単に真似できるものでなければなりません。つまり、ユーザーを最大限に興奮させ、その後、自分のビデオを真似して、大きな話題を作り、ブランドの好感度を高めることです。簡単な例として、AirbnbのTikTok広告を見てみましょう。

TikTokのAirbnb

この動画はそのまま編集してインポートしたのですが、Tik Tokの内蔵カット機能を使い、モンタージュ技法を活用した編集をしただけで、この広告の魅力は2倍以上に高まりました。これまでは私たちにとって遠い存在だったこのカットショットやモンタージュの技術は、TikTokのおかげで今では自分たちで作成できるようになりました。多くの人は、ビデオ広告は専門的すぎると考え、手を出そうとしません。実際、動画広告がTVCから動画ステッカー、そしてアプリ内の動画情報ストリームへと進化するにつれ、撮影機材に対する要求はプロ用ビデオカメラからデジタル一眼レフ、そして今では携帯電話のビデオカメラへとどんどん低くなっています。TikTokプラットフォームでは、撮影中に直接編集を行うこともできます。つまり、一般的なショートビデオプラットフォームの機能に加えて、TikTokプラットフォームのフィルター効果、撮影中のカットショット、簡単なサウンド編集、高速モーションとスローモーションは、小さな広告の創造性をサポートするのに十分です...魅力的ではありませんか？

では、TikTok を使って Airbnb のような広告を作成するにはどうすればいいのでしょうか?

TikTokのインターフェースに慣れましょう

ご覧のとおり、Tik Tok の操作インターフェースは非常にシンプルで、ビデオの録画を簡単に開始できます。

しかし、単に録音するだけでは、望むようなコミュニケーション効果は得られません。いくつかの簡単なヒントも知っておく必要があります。これらのテクニックをより直感的に理解してもらうために、私は自分のイメージを破壊し、ケーススタディとして 20 分かけて大まかな TikTok ビデオを録画しました。

この短いビデオでは、カメラの動き、モンタージュ、高速モーションなどを使用しました。それでは、これらの小さなテクニックを一緒に分解してみましょう。

テクニック1: カメラの動き

カメラの動きは映画撮影では一般的なテクニックです。簡単に言えば、レンズを動かすことでより強いダイナミック効果を生み出すことです。たとえば、次のショット:

映画を観るとき、ほとんどの人はハルクの拳がとても強力だとしか思わないが、実際はカメラがダイナミックな動きをシミュレートし、観客にそのような錯覚を与えているだけである...私がそのトリックをお伝えした後、もう一度よく見てみると、カメラがわずかに動いていることに気付くだろうか？

車を運転しているとき、自分の車が動いていないのに隣の車がゆっくりと動き出すと、車が滑っているような錯覚に陥ります。カメラの動きも同じです。人や手の動きと同じ方向または反対方向に動きを作ることで、人々は状態が変わったと考えます。今、私たちはTik Tokを使ってそのような効果を作り出し、振動感のある短い動画を作ることができます。その効果は非常に素晴らしいです。たとえば、ケーススタディとしての私の短いビデオの冒頭では、私がベッドから起き上がっているように見えるかもしれません...

しかし、実際には私はソファにまっすぐ座っていただけです。視覚的に「起き上がる」感覚になるのは、直立したまま、もう片方の手に携帯電話を持ち、高いところからレンズを下に向けているからです。つまり、ユーザーは心理的にカメラの動きを知覚したり認識したりすることはありません (カメラはユーザーの目であり、動かないので、脳はカメラが動いていないと想定します)。動いているとしか考えていないのです。試してみてください。振動感覚でデザインされたこのような短いビデオは、非常に印象的な結果を生み出します。

テクニック2: モンタージュ

モンタージュはもともとフランス語で「編集」を意味する建築用語です。映画やテレビでは、レンズを切り替えることで、音、画像、光、影の間の時間と空間の変化の効果を生み出すことを意味します。皆さんに楽しんでいただける別の写真をご紹介します。

これは「シティーハンター」です。男性主人公が象に乗って幼少期から大人になるまでのシーンは1カットだけです。幼少期のショットを暗黒に揺らし、暗黒を大人に揺らすように編集して成長過程を完成させるという、典型的なモンタージュ技法です。実際には、モンタージュで実現できる効果は数多くあります。たとえば、冒頭で紹介した Airbnb の広告では、モバイルフォンの Airbnb インターフェースをショットを切り替えるポイントとして使用し、モンタージュ効果を生み出しています。簡単に言えば、モンタージュ技法は人間の視覚の本来の連続性を利用しています。同じオブジェクトが 2 つのショットに表示されていても、シーンが異なる場合、背景が切り替わったように感じられます。多くのマジックトリックは、人間の目の視覚エラーを利用しています。被写体（物体または人物）を変えずに背景や前景を絶えず変化させることで、非常にファッショナブルでテンポが速く、クールな印象を与えます。たとえば、Airbnb の広告は、APP インターフェース上の景勝地から始まります。電話を取り上げるとその景勝地が目の前に現れます。カメラが人物を追いかけ、Airbnb APP インターフェースが再び表示されます。インターフェースは別の景勝地に変わります。電話の画面を離すと、目の前の景色が変わります。

では、TikTok でモンタージュショットを作成するにはどうすればよいでしょうか?手順は次のとおりです。

まず、2 つのショットを切り替える方法を事前に設定してください。条件が許せば、ストーリーボードスクリプトを描くこともできます。開始インターフェイスで [開始] をクリックして撮影し、プロセス中にレンズを暗い色に押し込みます (または、他の色やオブジェクトを押し込み、このショットの終了と同じ色またはオブジェクトから次の画面を開始します)。次のショットを準備した後、前のショットの終了色から開始し、レンズをパノラマビューに移動すると、モンタージュが完成します。

デモビデオの後半では、主に 2 つのモンタージュテクニックを使用して魔法のような効果を生み出しています。

1ショット目ではヒロインがだらしない状態でコーラを飲んでおり、カメラはコーラの底に留まり一時停止しています。2ショット目ではカメラはコーラの底からスタートし、ヒロインは上品な状態でコーラを飲んでいます。以上がマジックです。簡単ですよね？この話題を、例えば、コーラを飲むことでこのような魔法のような変化が起こるのかどうか、といったことにまで広げることもできます。コーラを飲むとどんな不思議な体験が起こるのでしょうか？これはチャレンジを開始し、普及を促進するためです。

テクニック3: 高速モーションとスローモーション

Tik Tok 動画は最大 15 秒しか録画できません (もちろんこの長さは短くありません。WeChat 動画は最大 10 秒しか受け付けません)。そのため、できるだけ多くのストーリーを盛り込むには、クイックショットが必要になることがよくあります。例えば、先ほどのコーラを飲んで変身する短い動画では、「超高速」の設定が使われていました。しかし、ほとんどの場合、私たちに必要なのは、夢を表す遅さです。たとえば、「A Bite of China」では食べ物のスローモーションのクローズアップが頻繁に登場します。

ケーキを叩き割る瞬間をスローモーションで撮影し、その後、子供が通常のスピードで食べるシーンに切り替えました。シーンが切り替わるたびに、食いしん坊の満足感が胸に広がりました...

ヒント4: オーディオ編集

シボレーマリブ XL の Douyin 広告のコメントでは、あるユーザーが「1 つの広告を 20 回以上聞いた」と述べており、動画全体にとって音声がいかに重要であるかを示しています。 Tik Tokでは、音、リズム、画像の連携がとても重要です。実際には、ビデオのトーンやリズムに応じて適切な背景サウンドクリップを選択できます。先ほど作った動画のように、動画全体を通して指パッチンの音が入っていますが、これはサングラスをかけた人物に変身するときの指パッチン音と一致しており、変身部分では驚いた表情とともに「えー」という声も入っています。

ヒント5: レンズ効果

Tik Tokには、体外離脱などの一連のレンズエフェクトがあり、視覚的なインパクトが強く、レンズの突然のズームインとズームアウトに非常に適しています。レンズの切り替えやパンニング時に錯覚を利用することも非常に特別な効果をもたらします...具体的には、アップロードする前にビデオの特定のセグメントに追加できます。これらのフィルター効果により、スクリプトスーパーバイザー、プロの撮影、編集なしで制作したレンズの小さな欠陥を目立たなくすることができ、レンズをよりダイナミックにすることもできます。

たとえば、上の写真では、左から右に、Tik Tok のシェイク、幻覚、BlackMagic、70 年代、体外離脱、X-Signal のエフェクトが使用されています。

ヒント6: 最後に話題を逸らさない

冒頭で述べたように、Douyinは多くのブランドが独自の広告を作成するのにふさわしいものです。そのため、自分の製品のショートビデオを撮影するときは、下の画像のように、最後に1〜2秒残して、製品またはブランドロゴのクローズアップショットを撮ることができます。一般的に、魔法であれタイムトラベルであれ、Douyinでのクリエイティブなショートビデオの撮影は、時間がかかり、コストも低く抑えられます。満足のいくビデオがあれば、公式のWeiboやWeChatに挿入して宣伝することもできます。Douyinの担当者が言ったように、Douyinはブランド認知度と親善宣伝に非常に適した場所です。

ブランドはどのようにしてDouyin上で自社の広告を広めることができるのでしょうか?

TikTok に広告をアップロードして拡散させたい場合、動画自体がクリエイティブであることに加えて、TikTok ユーザーの嗜好にも合う必要があります。過去 2 日間に行ったテストによると、Douyin で好評を得やすい動画は、次の条件を満たす必要があります。

1. ホットスポットを追ってみよう

Tik Tokでは毎日人気のチャレンジが開催されます。その日の人気チャレンジを撮影し、アップロード時にマークを付けることで、動画の露出を高めることができます。

2. ビデオ自体は精巧に撮影されている

Tik Tok自体は非専門的な短編動画プラットフォームであり、ユーザーは粗い動画に対して高い許容度を持っています。ただし、比較的洗練されたビデオの方が、より好評を博します。たとえば、美しい背景、適切な照明などは、ビデオをより洗練されたものにするためのオプションです。

3. 送信時間

私の経験から言うと、週末の朝、昼、夕方に動画を送った方が効果は高いです。平日に送った短い動画は、特に優れた創造性がなければ、簡単に埋もれてしまう可能性があります。詳しくは、アプリを使用しているユーザーのタイムラインを参照してください。

4. 楽しい

一般の人々、特に大多数の TikTok ユーザーは、興味深く才能あふれる短い動画を見るのが好きなので、広告とタレントショーや独創的なアイデアを組み合わせてみてください。

5. 創造力があれば、自分でチャレンジを始めることもできる

TikTok プラットフォームでは、ユーザーは常に面白いものを真似しようと競い合っています。あなたの創造性が模倣を刺激するほどのものであれば、ユーザーは自発的にあなたの人気を高めるのを手伝ってくれるでしょう。