国際女性デーにマーケティングの機会を活用する方法を教える 3 つのヒント!

国際女性デーは年間を通じて大きなお祭りではありませんが、お祭りのマーケティングは企業が競争しなければならないプロモーションのインタラクティブな戦場となっています。どのように差別化するか、またはお祭りを自社だけのものにするかについては、各ブランドが真剣に考える必要があります。

3月8日は女性にとって春の重要なお祭りになりました。「3月8日」という言葉がやや軽蔑的な意味を持つようになった今、女性関連のブランドのほとんどは「 3月8日女性の日」を「女神の日、女王の日」に変えました...つまり、この日の女性には特典、赤い封筒、割引があります...

以前、「国際女性デー」を活用したブランド戦略について記事を書きたかったのですが、タイミングが合わず書ききれませんでした。しかし、今なら簡単にまとめ、いくつか提案できます。毎年行われるこのお祭りなので、今後の参考にしてください！

方法1：コピーライティングと写真を使って状況を有利に利用する

適した業態：女性向け商品との関わりが薄い、 Eコマースではない、ブランドコミュニケーションに重点を置く、ソーシャルオペレーションのニーズのみを持つ

思考の角度:

1. 尊敬 - 女性を幸せにするために必要なことは何でもしてください！たとえば、「女王様は今日私のカードを使ってXX割引を受けられます」...
2. 祝福 - 祝福を何千回言っても飽きることはありませんが、少しの心のこもった祝福の方がより上品です。たとえば、「女神たちに幸せな休日を」というコピーは目新しいものではありません。これを「編集者は女神たちに幸せな休日を願うために早起きしました」や「編集者はXXの特別車両を呼び、全員が仕事に行く前に到着して女神たちに幸せな休日を願うために早起きしました！」など、より踏み込んだ内容に変更することができます。前にアクションを追加すると、感じ方が変わります。
3. 思いやり - ちょっとしたタッチで、会社の思いやりある挨拶を。女性顧客として、この日にブランドの愛を感じるべきです。たとえば、「今日の午後 3 時 8 分に、ここに来るすべての女王に無料の食事が提供されます。」、「364 日間の懸命な努力の後、今日あなたは女王です。最終決定権はあなたにあります。私たちはあなたの言うことを聞きます。」...

フォーマットの提案:

1. 言葉遊び:一般的には、テキスト内で「女神、女王、女性...」など、国際女性の日の要素を含む言葉を選択します。2 つ目の方法は、「女神の日」という 3 つの単語を分割するなど、頭韻詩を使用することです。中国語に加え、英語もご利用いただけます。

例: (説明のみ)

• 女王の到着
• 中国自動車
• 楽しい休日を

例:

神州専用車「安全テーマ」 （2016年3月8日の神州専用車のポスターです）

デュレックス（2017年3月8日ポスター）

デュレックスのWeibo公式アカウントのコピーは「あなたのせいで、ずっと好きでした」です。下の写真では、「女性、女性、彼女」という3つの単語が「男性、男性、彼」にぼかされ、「写真+コピー」が一気に深みを増しています。

2. 同音異義語法：同音異義語も祭りの運営でよく使われる方法です。3月8日の国際女性デーは「3月8日父娘デー」とも呼ばれます。商品が父親や男性に関係している場合は、このテーマを使用できます。

例えば：

女性の日 = 父と娘の日

ゲーム2: 差別化されたイベント計画

適した業種:女性向け商品、電子商取引、店舗、サービス、コンバージョン登録、販売に関連する業種

思考の角度:

1. 温かさ - メッセージを送ったり、特権について話したりするようなインタラクティブなアクティビティは、女性の日に遊ぶのに適しています。
2. 贈り物を贈る - この種のアクティビティは、特に電子商取引プラットフォームで事前に実行することができ、3 月 1 日に「女神に神秘的な贈り物を贈ろう」などの同様のアクティビティを開始できます。化粧品、婦人服、お菓子など女性に人気のブランドが参加可能です。
3. 割引 - 3 月 8 日前後またはその日に、電子商取引およびオフライン ストア (花屋、レストラン、コーヒー ショップ、ケーキ屋、婦人服店など) に適した割引ポリシーが適用されます。

フォーマットの提案:

1. インタラクティブギフトタイプ：

3月8日、または事前にイベントを計画している場合は、テーマは自然に女王、女神、女性の特権に関連することができます。また、公式WeChatイベント「あなたの女神に最も暖かい言葉を贈る」に参加するなど、いくつかの小さな詳細から始めることもできます。ユーザーは直接返信するだけです。

例:

コカ・コーラ（2017年3月8日の公式Weiboインタラクティブイベント）：

コカコーラは重要な祝日ごとに素晴らしいソーシャルコンテンツを展開しています。同社の公式WeChatアカウントは主にインタラクティブなトピックを使用しています。今回は「今日はどんな特典が欲しいか教えてください」女王への3つの特別なプレゼント、1つのトピック+3つのプレゼント、トランプのクリエイティブな写真です。ネットユーザーは交流にかなり積極的でした。

中国自動車（2017年3月8日の公式WeChatインタラクティブイベント）：

2017年の国際女性デーに神州特車がWeChatでプッシュしたテーマは「【女神クーポン】一番美しい女性はどんな人？」で、知乎ネットユーザーの質疑応答を引用した。プッシュの最後には、ユーザーにインタラクションへの参加を促すことを忘れず、「原文を読む」セクションで女神クーポンも配布した。 「コンテンツ×インタラクション×クーポン発行」の組み合わせです！

2. 特権優先型：

化粧品Eコマース、母子Eコマースなど、女性に関連する商品であれば、自社商品や事業との融合が容易になります。また、コピーライティングや女性ユーザー層に特権を与えることで、無関係な他の企業もホリデーマーケティングに参加することができます。一番簡単な方法は、例えば「女性会員は3月8日に38％オフ！」「3月8日に38元割引」などです。

例:

中国民生銀行（公式WeChatアカウント、2017年3月8日）：

中民生銀行は女性向け商品とはあまり関係がないが、WeChatのツイートでも「国際女性デー」のスタイルを採用した。当日にプッシュされた数少ないツイートは、基本的に女神の特権と女性に関する内容だった。見出しの「女神の日、本物のお金であなたを甘やかす」は良いタイトルだ。「本物のお金」は自社の商品と密接に関係しており、「甘やかす」の力も十分であることを強調している。記事は最終的に銀行の「ゴールデン・レッド・パケット」商品に焦点を合わせます。

JD.com （2016年3月8日時点の公式WeChatアカウント）：

電子商取引がホリデー マーケティングに関与していることは驚くことではありません。休日がなければ、電子商取引が休日を作ります。したがって、女性の日にはプロモーションが不可欠であり、女性が主な消費者です。

ゲームプレイ3: 公式WeChatアカウントと交流して人気を獲得する

適した業態：女性向け商品に関連せず、クリエイティブ力が弱い業種

フォーマットの提案:公式WeChatコメントインタラクション

このタイプのゲームプレイは現在非常に人気があります。企業の公式Weibo運営は、Durex、Coca-Colaなどの優れたWeiboアカウントをフォローできます。女性の日のWeiboで交流してください。ただし、メッセージを残すだけというほど簡単ではないことに注意してください。注意すべき点がいくつかあります:

1. 迅速に行動しましょう: 対象となる Weibo アカウントを 1 つまたは 2 つ特定し、その日の午前中の通常の投稿時間に Weibo の投稿を更新し、できるだけ早く返信するのが最適です。
2. 気の利いた返答：返答は速いだけでは十分ではありません。メインWeiboの話題に呼応できなければなりません。例えば、誰かが「女王の敬意」と言ったら、「女王に対する敬意とは何ですか」と返答することができます。
3. コメントの交流：コメントに返信するだけでは終わりではありません。トレンドを利用するには、返信やいいねの数など、コメントが十分に人気である必要があります。まず、彼のWeiboでネットユーザーと積極的に交流することができます。次に、友人、同僚、さらにはビッグVを招待して参加させることができます。

例:

デュレックス公式Weibo + 雲邑山風景区 & CCライブ放送& 崂山ビール... (デュレックス公式Weibo 2017年3月8日):

2017年3月8日、デュレックスが微博に投稿した後、数社の企業ブルーVがすぐに交流に参加し、さまざまなジョークが非常に活発に行われました。

国際女性デーは年間を通じて大きなお祭りではありませんが、お祭りのマーケティングは企業が競争しなければならないプロモーションのインタラクティブな戦場となっています。どのように差別化するか、またはお祭りを自社だけのものにするかについては、各ブランドが真剣に考える必要があります。例えば、3月8日の人気に便乗するだけでは不十分です。一部の電子商取引やサービスブランドは、運営とマーケティングをどのように組み合わせるかを考えています。例えば、百度諾米は3月7日に「ガールズデー」を開催し、ガールズデーは自分たちだけのものだと人々に感じさせました。

3月8日、女王様方、お祝いしますか？

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この記事は著者@魏家东（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ