WeChat公式データが明らかに：どんな記事がより人気があるのか

月間アクティブユーザー数が4億6,800万人に達するWeChatは、長年にわたりメディアやセルフメディアの情報発信のための主要なソーシャルチャネルの1つとなっています。しかし、WeChat でユーザーがどのような記事を読みたいのか、どのように読みたいのかをご存知ですか?今日はいくつかの重要なデータを公開します。

ユーザーはWeChatプラットフォームで1日平均5.86件の記事を読んでいる

平均は 5.86 記事であり、ユーザーによって読まれる記事の数は大きく異なります。グラフからわかるように、ユーザーの 23% は平均して 1 日に 1 件の記事しか読んでいませんが、20% のユーザーは 1 日に 6 ～ 10 件の記事を読んでいます。 1日に3件以上の記事を読むユーザーが51%、1日に3件未満の記事を読むユーザーが49%を占めています。つまり、よく読む人は、そこで記事を読むのに多くの時間を費やすことをいとわないが、一部のユーザーは、そこであまり多くの時間を過ごさない可能性があるということです。

サブスクリプションアカウントの読書量の80%はMomentsから来ている

これは12月のWeChatオープンクラスでの張小龍からのデータ共有です。同氏は講演の中で、サブスクリプションアカウントの閲覧数の多くはモーメントから来ていると述べ、これは「ユーザーの20％がコンテンツを選択するためにサブスクリプションアカウントに行き、その後、ユーザーの80％がモーメントでこのコンテンツを読む」という2/8の分配原則に一致していると述べた。この観点からすると、多くのファンを持つアカウントでも、魅力的なコンテンツを制作できなければ閲覧数を増やすことはできないだろう。

感情、健康、政治、法律に関するニュースが一般の人々の間で最も人気がある

WeChatパブリックアカウントの記事の中で、一般の人々の間で最も人気があるのはどのような記事ですか?これら 2 つの表は、感情、健康、政治および法律に関するニュースが読者数と共有の点で確実に上位 3 位に入っていることを明確に示しています。特に感情的な情報や健康に関するコンテンツは、他の種類のコンテンツをはるかに上回り、ユーザーは読んだり共有したりするのが大好きです。

読者数と共有数を比較すると、疾患病理学は読者数ではトップ 10 コンテンツに入っていないものの、共有数では 4 番目に多いコンテンツであることがわかりました。金融ニュースを読んでいる人は多いのですが、株式数はトップ10から消えてしまいました。

WeChatユーザーの61%が記事をモーメントに転送した

WeChatユーザーが転送したい記事を見つけた場合、61%がそれをモーメントに転送し、39%が友人に転送します。ターゲットを絞った共有は、WeChatユーザーの記事共有の特徴と言えます。Momentsに転送することでより多くの友人に見てもらえるようになりますが、それでもコンテンツの約40％は友人に転送されています。

上記のデータからいくつかの特徴をまとめることができます。

多数のユーザーを抱えるWeChatのパブリックアカウントも運用上の圧力に直面している。購読アカウントから読むコンテンツを見つけるのにユーザーだけに頼ることはできません。むしろ、ユーザーが喜んで共有したり転送したりしたくなるような、より高品質なコンテンツを制作する必要があります。
ユーザーの読書量は二極化傾向を示しており、これは記事共有のマシュー効果を意味します。 Moments で記事が何度も転送されるシナリオを想像してみてください。あまり記事を読まないユーザーにとっては、みんなが転送しているこの記事を読む傾向が強くなり、記事の閲覧数が飛躍的に増加する可能性があります。
ユーザーを惹きつけてアカウントを登録させることがますます困難になってきています。ユーザーがサブスクリプションアカウントのコンテンツをほとんど読まないことに気付くと、友人のサークル内の友人が転送したコンテンツが主な情報源となるため、サブスクリプションアカウントへのモチベーションは徐々に弱まってきます。

今後、WeChatパブリックアカウントプラットフォームでは、良質なコンテンツがますます重要になってくると考えられます。ニューヨーカー誌はかつて、簡単に共有されるコンテンツには次のような特徴があるという研究記事を掲載しました。