教育業界向けの GuangDianTong 配信ガイドは、プロセス全体を最適化します。

現在主流の情報流通チャネルの中で、広電通は教育業界への投資が最も大きいプラットフォームです。 GuangDianTong には多くの利点がありますが、ここでは詳しく説明しません。 GuangDianTong を最適化する方法はたくさんあります。ここでは、参考として私の見解を皆さんと共有したいと思います。

【広電通作戦】

Guangdiantong のバックエンドは、Baidu や Toutiao のバックエンドよりも少しシンプルです。

バックエンドに入ると、左側にホームページ、広告管理、レポート センター、財務、ツールボックスがあります。中央にはアカウントデータ、納品物ステータス、効果データがあります。では、早速操作方法を見てみましょう。

ステップ 1: 新しいプランを追加します。

プロモーション対象: 新しいプランでは、プロモーション対象が多数あります。教育業界では、通常、Web ページを選択します。

• 予定予算:

多くの場合、システムは予算に基づいて情報フローを割り当てます。アカウント全体では、アカウント予算と計画予算の 2 つのレベルの予算があります。

アカウントレベルの予算については、1 日の最大限度額を設定する必要があります。

予算を計画する方法は 2 つあります。1 つは、1 日の予算の 120% を設定する方法です。最終的に使いすぎる心配はありません。最終的な消費量はアカウント レベルに基づいているため、制限を超えることはありません。2 つ目は、予算を無制限にするか、999999 などの値を設定する方法です。システムがより多くのトラフィックを割り当てることができるように、予算は可能な限り十分にする必要があります。

• プラン名、配送方法:

プラン名はご自身のアイデアで自由に設定してください。

配信モードには、標準と加速の 2 種類があります。通常は標準を選択しますが、もちろん加速を選択することもできますし、両方をテストして効果を判定してから 1 つを選択することもできます。私の経験では、加速モードの方が効果的です。

ステップ 2: ユニット レベル。

ユニット レベルは主にいくつかの方向設定で構成されており、これは他のプラットフォームと同様であり、以下で詳しく説明します。

• 広告フォーマット:

一般と動的、つまりカスタマイズとプログラムに分かれており、一般的には一般を選択することをお勧めします。

• ターゲットの詳細 - リンク:

つまり、ランディングページです。GuangDianTong のランディングページは通常パスで作成されるため、ここでパスで作成されたページを選択できます。もちろん、ここでランディング ページとして独自の Web サイト ページを選択することもできますが、o モードのシステムではコンバージョン データを収集するのにあまり適していないため、自動最適化の効果は得られません。独自のウェブサイトページを使用する場合は、必ずコンバージョン トラッキングを追加してください。

次はオリエンテーションです。

GuangDianTong には、より的を絞った詳細な機能があります。主に、人口統計属性、ユーザー行動、カスタム人口、消費能力、デバイスターゲティング、業界最適化、トラフィックソース属性、天気ターゲティングに分かれています。一つずつ話してみましょう。

人口統計属性には、地域、年齢、性別、教育水準、婚姻状況および子育て状況、就労状況、資産状況が含まれます。これらの方向性は他のプラットフォームと同様です。教育業界では、主に自社の製品/サービスの対象グループに基づいて選択しています。一般的に、重要な設定は地域と年齢です。性別、教育レベル、婚姻状況、仕事状況、財産状況は通常制限されません。

ユーザーの行動には、主に「興味」と「行動」という 2 つの側面があります。興味と行動の二次分類は似ていますが、それらが表す意味はまったく異なります。興味と行動の方向性については後ほど詳しく説明します。

カスタム人口には、対象ユーザー グループと除外ユーザー グループが含まれます。一般的には初期段階で設定する必要はなく、アカウントに一定のデータが蓄積された後、DMP で新しいオーディエンス パッケージを作成し、後からオーディエンス パッケージを追加して配信することができます。

消費能力は、消費タイプ、ゲームユーザー消費能力、消費レベル、住宅コミュニティ価格に分かれています。一般的に、不動産、自動車、ゲーム、電子商取引などのニッチな分野に適しています。教育業界には制限はありません。

インターネット アクセス シナリオ、オペレーティング システム、ネットワーク方法、モバイル オペレーター、デバイスの価格などのデバイス ターゲティングは、通常、制限なく設定できますが、実際にはあまり役に立ちません。

業界の好みに応じて、業界品質のラベルを選択し、その使用料を支払うことができます。一般的にはあまり役に立たないので、無制限にすることができます。

モバイル メディア タイプや WeChat パブリック アカウント タイプなどのトラフィック ソース属性は、通常制限されません。

気温、紫外線指数、服装指数、メイク指数、気象などの天気予報。ほとんどの産業にとってはあまり意味がありませんが、観光業などの産業には一定の影響を及ぼす可能性があります。

これらのターゲティング方法のうち、教育業界では、人口統計属性、ユーザー行動、カスタム人口がより頻繁に使用され、後者のターゲティング方法はあまり使用されていないため、実際の設定に制限はありません。

オリエンテーションが設定されると、以下に 2 つの補助機能があります。1 つはオリエンテーション パッケージとして保存すること、もう 1 つはボリュームを自動的に拡張することです。通常、これを有効にすることは推奨されません。

ステップ3: 広告の配置

最新の背景広告スペースは、次の 3 つの広告リソースに分かれています。

1つ目はQQ、テンセント情報ストリーム、テンセントミュージックで、テンセントのQ関連リソースを統合し、QQ、QQスペース、カンディアン、ブラウザ、QQミュージック、国民Kソングなどのメディアをカバーすることに相当します。

第二に、Tencent NewsとTencent Videoはクリックすると別々に、または一緒に表示できます。

3つ目は、百度の百情騰や今日頭条のセンザンコウに似た、テンセントのメディアリソースである友良会です。大きくて多様です。

これは新バージョンの広告スペースです。QQブラウザなど、特定のQ関連の広告スペースに広告を配置したい場合は、旧バージョンのバックエンドに移動できます。旧バージョンのバックエンドには多くの広告スペースがあり、広告スペースは現在の新バージョンのように統合されておらず、独立して配置されています。古いバージョンにはまだアクセスできます。

私の個人的な経験から言うと、Tencent News、Tencent Video、QQ Space、QQ Browser、Youlianghui はどれもかなりうまく機能します。

ステップ4: スケジュールと入札

リリース日（通常は長期リリース）。

配達時間:ほとんどの業界では一日中配達を行っていないため、配達には特定の時間を使用できます。通常は詳細設定を使用します。時間をあまり中断しないことをお勧めします。朝と夕方のトラフィックは一般的に情報の流れがピークになるため、この2つの時間を逃さないようにしてください。さらに、広告の位置によって、時間帯も異なります。たとえば、Tencent News と QQ Browser は正午に、Tencent Video は夕方に広告を配置することができます。

ちょっとしたコツとしては、中断をあまり多くしないようにすることです。初期の成長を促進するには、トラフィックのピーク時間の 1 時間前にコンテンツの配信を開始するのが最適です。

入札方法は cpc/cpm/ocpa の 3 つがあります。一般的には ocpa を選択することをお勧めします。体系的な価格調整は一般的にはより安全です。同時に、o cpa は通常、システムのウェブサイト ページ配信と組み合わされます。独自のウェブサイト ページの場合は、コンバージョン トラッキングを追加することを忘れないでください。 CPC 配信も試し、効果と調整をタイムリーに追跡することに留意してください。 Ocpa では、入札を慎重に設定し、調整の頻度を少なくしてください。

最適化の目標は、一般的にフォームの予約です。

入札する際は、最初は推奨入札額より 3% ～ 5% 高い金額で入札する方がよいでしょう。

ocpaを選択後、クリックすると次の請求方法になります。

課金方式には、「人口パッケージを使用して広告効果を最適化する」という機能もあります。この機能は自動拡張と併用する必要があり、一般的にはあまり使用されません。アカウントの最適化が安定している場合は、後で DMP に新しい母集団パッケージを作成できます。

クラウド パッケージ オプションの後の次のステップはユニットの命名です。自分のアイデアに従って名前を付けることができます。

ステップ5: 創造性

Guangdiantong の創造性は、基本的に他のプラットフォームと同じです。 1 つ目はクリエイティブ スタイルで、写真、ビデオ、革新的なスタイルに分かれています。写真には、大きな写真、小さな写真、集合写真など、さまざまな種類があります。ビデオについても同様です。

スタイルを選択したら、ブランド ロゴ (通常はロゴ) をアップロードする必要があります。

ブランドロゴの下にはコピーとイラストが入っています。ボタンコピーと補助コピーは画像の左下隅に記入できます。

補助コピーの下には、主に電話コンポーネントとフォームコンポーネントなどの追加のクリエイティブコンポーネントがあります。

これでアカウント操作全体が終了し、アカウント設定が完了します。実際、Guangdiantong のアカウント設定は他のプラットフォームと似ており、比較的に言えば、少しシンプルです。

GuangDianTong の運営の基本要素をいくつか紹介します。

【GuangDianTong最適化ガイド】

1：アカウント構造に関しては、予算に応じて構造を構築できます。

大口口座ではより多くのプランを持つことができますが、小口口座ではプランを少なくして投資を集中させることをお勧めします。小規模アカウントの場合、1 つのプランを 2 ～ 3 ユニットに分割し、1 つのユニットを 1 つのクリエイティブ アイデアに対応させることができます。

ユニット最適化の方法:

1): 同じプランで、同じ向きで材質が異なるユニット、または同じ材質で向きが異なるユニットを2～3台設置し、効果を検証します。

2): 同じ計画の下で、同じターゲットと材料で2〜3ユニットを設定し、入札は同じでも異なっていてもかまいません。テスト効果も実施します。この方法では、複数のユニットを同時に実行し、データを適時に観察する必要があります。良いものはそのままにして、悪い結果は一定期間一時停止するか、ユニットを一時停止することができます。

注意点: 同じ計画の下では、あまりにも多くのユニットが互いに競合することになると述べました。したがって、前述の複数ユニットの実行状況に加えて、1 つのユニットと 1 つのアイデアで 1 つのプランをテストすることもできます。また、複数のユニットを運用する場合、一般的には差別化された方法でプロモーションを行う必要があります。A/Bテストを容易にするために、ターゲティング、入札、資料の3つの側面で違いが必要です。

2：価格調整と予算調整について。

情報の流れによって価格が調整されることはめったにないことは誰もが知っているので、慎重に入札する必要があります。価格が設定されたら、1 日のうちに頻繁に価格を調整しないでください。

Ocpa 入札では、価格は 1 日に 2 回以下調整されます。 CPC モデルでは、価格はより頻繁に調整できますが、一定期間内にあまり頻繁に調整することはできません。予算に関しては、1 日に 2 回以下に調整することを推奨します。予算は配信モデルと非常に密接な関係があります。加速モードか標準モードかに関係なく、システムは予算に応じて実行されます。予算を変更すると、システムは配信アルゴリズムを変更し、アカウントの安定性に悪影響を及ぼします。効果を上げるのが難しい場合が多い。

3: ターゲット選択。ここでは、基本ターゲティングや補助ターゲティングについてはあまり触れず、主に興味関心ターゲティングについてお話します。

どの情報フロープラットフォームであっても、ターゲティングは実は中核となる要素であり、テスト方法も同様です。 Guangdiantong では、一般ターゲティング、興味に基づく単一ターゲティング、行動に基づく単一ターゲティング、興味 + 行動ターゲティングの 4 種類の設定が可能です。

固定投資の方法は、まず広く始めてから狭くしていくことです。初期段階で狭く始めて露出度が上がらないと、ボリュームを増やすことが難しくなります。単一の興味関心ターゲティングを例にとると、早い段階でビジネスに関連しない人々のグループを除外し、他の対応する関連グループをチェックすることができます。セカンダリーオリエンテーションを設定しても走りきれない場合は、加速モードを試してください。複数の方向からテストし、良い方法を見つけると、プラットフォームのルールを把握できるようになります。

4: データを表示してクリックします。

広電通の露出は非常に大きく、一般的には露出が5,000～10,000に達すると、データは参考値になります。

クリエイティブなアイデアが 5,000 人に公開された後、クリックスルー率とクリック量を観察する必要があります。 2～3時間のプロモーションを経ても露出が5,000件にも満たない場合は（非主流業界を除く）、ターゲティングが狭すぎるか、価格が低すぎるかに注意する必要があります。

次にクリック数です。一般的には100回または200回のクリックが基準となります。200回クリックしてもまだ手がかりがない場合は、クリエイティブ素材またはランディングページに問題があると基本的に判断できます。もちろん、問題は主にランディングページにあります。ランディング ページを変更するには、期間を 1 時間停止してからランディング ページを変更し、期間が開いて自然にオンラインになるまで待ちます。計画を中断するのではなく、期間を停止してください。情報の流れにおいては、スケジュールよりも一時停止の方が良いです。

5: ライフサイクルと新製品の発売。

GuangDianTong のクリエイティブ ラインの安定したライフ サイクルは 1 週間から 10 日です。 もちろん、より安定したものもあります。ライフサイクルが3日または4日のものもあります。

コストが 3 日連続で上昇した場合、そのプランが不況に陥っていることはほぼ確実です。

調整方法は2通りあります。1つは、当初のプランを修正し、画像素材やテキストを差し替え、入札額を3%～5%引き下げて、ターゲットを絞った調整を行う方法です。時には人を生き返らせる効果もありますが、過度な動きをしないように注意してください。

もう 1 つの方法は、元のプランを直接コピーし、上昇プランをオフにして、新しいプランを直接開始することです。トラフィック要因がなければ、新しいプランは一般的にボリュームを増やすことができます。もちろん、新しいプランでボリュームを獲得することが難しい状況もあるでしょうが、そのような状況は比較的まれなので、新しいプランをコピーすることは良い方法です。

6: アカウント調整。

期間の変更に加えて、素材が納品されているときにアカウントを調整することはお勧めしません。アカウントが納品されていないときにアカウントを調整できます。方向性の変更、価格の変更、クリエイティブな変更のいずれであっても、素材がリリースされる前に変更を行うのが最善です。

7: 期間の設定。

一般的には朝と夕方に場所取りをすることをお勧めしますが、夜は急ぐ必要はありません。日中は場所に応じて選択できます。もう一つの注意点は、システムが 0:00 にアカウントとプランを再評価し、異なるトラフィックを提供することです。

そのため、一部のアカウントでは早朝に投資する必要があるかもしれません。アカウントが早朝+その夜に設定されている場合は、早朝の過剰な消費を避けるために、0 時頃に予算を調整することができます。これは、システムがトラフィックを再割り当てすることと同じです。予算の配分も状況によりますが、ナイトショーの効果が良ければ予算の全てをナイトショーに配分することになります。効果は平均的であるため、一部のみを投資することも、まったく投資しないこともできます。

8：GuangDianTongの全体的な変動は比較的小さいので、クリエイティブ素材とランディングページを最適化することをお勧めします。操作プロセスは実際には非常に単純なので、あまり頻繁に調整しないでください。クリエイティブ素材、ランディングページ、DMP ターゲティングに重点を置くことができます。

9: 時間帯調整がより重要になります。

計画を一時停止する頻度を減らし、期間を調整する頻度を増やします。効果は良くないが消費量は多くないという厄介な状況で、このアイデアを放棄したくない場合は、期間を一時停止することができます。

10：教育業界の場合、いくつかの学校や有名なサードパーティブランドと協力関係にある場合は、パートナーのロゴとブランド名をプロモーション名として使用できます。これは、勢いを利用する良い方法です。

例えば、学術機関が大学と提携している場合、広告主のプロフィール写真に大学のロゴを使用することで説得力を高めることができます。これは常に良い方法です。

上記の方法は個人的な実践経験に基づいており、参考のみを目的としています。この方法はすべての業界に適しているわけではないので、選択的に吸収される可能性があります。実際、情報の流れ方にはさまざまな方法があり、成果を生み出すことができる方法であれば、どのような方法でもよい方法です。

この記事は、アカウント構造と最適化手法に関する情報を共有し、交換するためのものです。情報フローの促進において、クリエイティブな資料とランディング ページが非常に重要であることはわかっています。今後、Guangdiantong の資料とランディング ページの経験を引き続き皆さんと共有していきます。誤りや漏れがある場合は、修正してください。

著者: ムビバイ

出典: ムビバイ