急速なファン増加のための小紅書運営スキルと戦略

十分な予算を持つ企業は独自のアカウントを作成したいと考えています。また、独自のアカウントを作成したい企業は独自の Xiaohongshu アカウントを作成したいと考えています。

公式アカウントやショート動画アカウントと比べると、Xiaohongshu アカウントの作成は実はかなり難しいです。なぜでしょうか?フォロワーを増やすのは非常に難しいからです。他のプラットフォームでは、ヒット記事やヒット動画によってフォロワーが数千人、数百万単位で増えることもありますが、小紅書ではフォロワー数が一度に1万人以上増えることもあるというのは特筆すべきことです。

小紅書を操作するには、能力だけでなく、方法とスキルも必要です。この記事では、過去数十年にわたって小紅書を操作する際に私が使用してきたスキルと方法をいくつか紹介します。これは、平均的な操作レベルの学生に特に適しています。私の方法を段階的に実行すれば、間違いなく効果的です。

01フォロワーを早く増やす方法

どのプラットフォームを使うときも、まずやるべきことはフォロワーを増やすことです。Xiaohongshuも例外ではありません。フォロワーを増やすための最も一般的なテクニックは、コンテンツベースのフォローです。これは、ファンの注目を集めるために高品質のコンテンツを作成し、その後、高品質のコンテンツを作成する方法をすべての人に伝えるというものです。

質の高いコンテンツを作成できるのであれば、フォロワーを増やすことを心配する必要はなぜないのかと考えました。世の中に最も不足しているのは、ユーザーの心を動かすコンテンツを作れる人材です。では、コンテンツの作り方がわからなければ、どうやってフォロワーを増やすことができるのでしょうか？

Xiaohongshu プラットフォームでプレイする方法の 1 つである抽選についてお話しします。フォロワーを増やすのにこれより早い方法はありません。抽選場所を5～10か所設置すれば、1か月で5,000人以上のフォロワーを増やすことは非常に簡単です。賞品がもっと魅力的であれば、 1か月で10,000人のフォロワーを増やすことも可能です。

なぜ抽選でフォロワーが増えるのでしょうか?抽選に参加する限り、いいね、コレクション、フォローをしなければなりません。これが重要なポイントです。フォローしなければなりません。

そこで私は日記に「コメント欄のサツマイモの方が賞品を獲得する可能性が高い」という一文を書きました。すると、インタラクション率が瞬時に 800% 増加しました (誇張した表現ですが、大幅な増加を意味します)。

この抽選を設定するにはどうすればよいでしょうか? バックグラウンドのマーケティング活動で設定できます。エンタープライズ アカウントが必要で、30 日以内に 5 件以上の準拠ノートを公開する必要があります。他にもいくつかの些細な要件がありますが、基本的にはすべて満たすことができます。

この抽選イベントは月に1回しか設定できないため、抽選サイクルは1か月に設定できます。たとえば、イベントが今月10日に開始される場合、抽選日を翌月9日に設定できます。

来月10日に第2弾の抽選を実施します。これにより、第1弾の抽選のフォロー解除率が下がるだけでなく、新規ファンの数も増えるでしょう。データフィードバックによると、2 回目のファン成長の効率は最初の半分でした。

イベントに参加する人の多くはすでに私たちをフォローしているため、2回目のイベントに参加するために私たちをフォローする必要はありません。そのため、フォロワーの増加データは1回目よりもわずかに低くなります。

ファンを増やす投資収益率を計算してみたが、これはまさに史上空前の超儲かるビジネスだ。お金で買った偽ファンよりも、ファン1人獲得コストの方が安い。

ここで増えたファンの数は、プロの活動​​促進アカウントによるものである可能性があります。イベントに参加しているアカウントをいくつかざっと見てみましたが、1万アカウントをフォローしているものもありました。これらがプロの活動​​促進アカウントであることは明らかですが、本末転倒にはなり得ません。

イベントに参加したユーザーのうち、少なくとも3分の1は一般ユーザーであり、この層を取り込むことはすでに大きな利益となっている。

02 怠け者向けのコンテンツ制作方法

Xiaohongshuオペレーターは毎日何をしていますか？日記を投稿します。コンテンツの作成は、Xiaohongshu オペレーターの主な任務です。

しかし、日記を投稿するには、写真を撮ることと文章を書くことが必須です。写真を撮ることと文章を書くことは誰でもできますが、写真を撮ることと文章を書くことが得意な人は、実は多くありません。一般人として、小紅書のために質の高いコンテンツを作るにはどうしたらいいでしょうか？

他人の強みを活かすもう一つの方法をお教えしましょう。私は写真を撮ったことも日記を書いたこともありませんが、それでも毎月10冊以上の質の高い日記を公開することができます。どうすればいいのでしょうか？

競合他社のアカウントに「共有してくれてありがとう」というコメントがあったとき、私の怠惰が爆発し、もうコンテンツを作成する必要がないと分かったことを付け加えておきます。

Xiaohongshu は、専門家が製品を体験した後の日記を投稿するなど、製品のプロモーションに重点を置いています。弊社の商品は郵送に適している限り（例えば、冷蔵庫は小紅書の推薦には適していません）、何百人もの小紅書のインフルエンサーに渡して日記を書いてもらうことができます。無料で商品と日記を交換する無料の交換、つまり代金を支払わずに日記を交換する無料の交換もありますが、有料の日記もあります。

会社にお金があるなら、誰かに有料で日記を書いてもらうことをお勧めします。なぜなら、有料で働いている Xiaohongshu インフルエンサーが書く日記は本当に素晴らしいですし、彼らが撮る写真も私のものよりずっと良いからです。

私は以前、無償交換が得意な専門家と一緒に仕事をしていました。彼の写真は、まるでスタジオでプロのカメラマンが撮ったような素晴らしいものでした。私たちの製品はわずか十数元で、何の苦労もなく手に入れた、本当に高品質の素材でした。

別の商品を宣伝して、その人にもう1セット買ってもらうようお願いしようとしたところ、相手は「お金を払わなければなりません」と言いました。今はわかっています。良いものを手に入れたいなら、一度は無料で手に入れられるかもしれませんが、二度目は無理です。

これらの専門家は、日記を公開する前に、私たち甲に写真と文章の確認を依頼し、問題がなければ公開することができます。

写真や文章を見直す際には、良い資料を事前に注意して記録しておくと良いでしょう。投稿が公開された後、公式アカウントを通じて相手に転載の許可を丁寧に求めることができます。基本的には転載に同意してくれるでしょう。

このとき、以前にレビューした写真やテキストが役に立ちます。専門家が投稿した写真はダウンロード後に透かしが入るため、レビュー中にレビューした写真やテキストを使用すれば、そのような問題は発生しません。

しかし、コツがあります。一部のミニプログラムでは、透かしなしでXiaohongshuから画像やテキストをダウンロードできます。2つのミニプログラムを試しましたが、うまくいきませんでした。透かしはまったく削除されませんでした。

専門家が推奨する記事を1か月で100件見つけ、その中から良い記事を10件選んで公式アカウントに再投稿しましょう。公式アカウントに投稿する日記のトーンも統一され、気を散らすことがないよう、スタイルに一貫性を持たせるのがベストです。

ほら、何の努力もせずに、1か月で10冊の高品質なノートを公開するというKPIを達成したんです。これが怠惰な日記公開法です。

03成果報酬型広告の配信方法

ファンと高品質の日記があれば、最終的な目標は間違いなく商品を販売することです。小紅書の日記帳の下部に「商品カード」という、目を引く長い購入ボタンがあるのを見ました。私が投稿した日記帳にもこれが付くのかと思いました。小紅書の担当者に問い合わせたところ、付くことはできるが、条件があり、お金を払わなければならないと言われました。

後で知ったのですが、これは広告の特権で、企業アカウントで公開した日記には商品を表示できますが、広告をクリックしない人には商品カードが表示されません。画像には小さな「同じ商品を購入」ボタンしかないので、効果は当然かなり弱くなります。

パフォーマンス広告の配信方法は他のプラットフォームと似ており、すべて同じ子宮から生まれています。Xiaohongshuのパフォーマンス広告は、情報フローとキーワードの2種類に分かれています。Xiaohongshuの代理店運営とは、まず情報フローを配信し、データを実行してからキーワードを配信することを意味します。

私は流れに身を任せるタイプの人間でしょうか？私ならその逆で、まずキーワードに投資し、単一ページのコンバージョン率を見てから、情報の流れに投資します。

キーワード入札の考え方は、クリックに対して入札するという百度入札やスルートレインと同じで、ここでの違いは、バックグラウンドでのインタラクションコスト、つまりコメントや相談（即時相談ボタンの設定）のコストを見ることができることです。

走り続けると、このデータは徐々に減っていくと言われています。最後まで走ったことがないので、本当かどうかはわかりません。テストに多額の費用を費やしましたが、効果が見られなかったためやめました。

後で分かったのですが、小紅書が効果的な広告を配信できるかどうかはカテゴリーによって決まります。再購入率の高い服を販売しているものには使えますが、お菓子などを販売しているものには適していません。

小紅書の公式広告コピーの審査が非常に厳しく、コピーが大きく変更されたため、もう投資したくないと思ったエピソードがありました。同僚の中には、コピーライティングを疲れ果てるまで修正したが、それでも審査に通らなかったため、小紅書を諦めて他のプラットフォームに切り替えた人もいたそうです。

パフォーマンス広告に関しては、できるなら実行し、できない場合は、宣伝をしっかり行うだけです。

04最後に

Xiaohongshu で成功するには時間がかかります。プラットフォームのルールを注意深く研究する必要があります。彼らのプラットフォームには毎日新しいものが登場します。最近、無料トライアル モジュールをテストしているのを目にしました。おそらく、誰もが開発を待つボーナスの新たな波があるでしょう。

前にも言いましたが、操作に秘密のレシピはありません。最も基本的な作業をきちんと行い、プラットフォームのあらゆる機能をうまく活用するだけで、このプラットフォームの操作で 90 ポイントを獲得できます。

著者: Tiger Talks Operations

出典: タイガートークオペレーションズ