お祭り中にトラブルを起こすつもりですか？これらを理解していないなら、ただ楽しんでいるだけだ

諺にあるように、お祭りのたびに人々は愛する人を恋しく思うようになります。中国人にとってお祭りの影響は根深いと言えます。しかし、すべてのフェスティバルがフェスティバルマーケティングに適しているわけではありません。フェスティバルマーケティングを行う前に、実際にフェスティバルについて、フェスティバルのテーマは何なのか、運営するアプリに適しているのか、ユーザーに認知してもらいイベントに参加してもらうにはどうすればよいのかなどを考える必要があります。中国のバレンタインデーを例に、休日マーケティングの実施方法について説明しましょう。

1. フェスティバルのステータスとキーワード

1. フェスティバルの現状

若者の目には、これは愛情表現の日であり、WeiboやWeChat Momentsに写真や贈り物を投稿する人たちがいる。独身者は自らを「独身犬」と呼び、独り身であることの絶望感を、少し酸っぱい言葉で非常に憂鬱に表現します。自分は独身だと宣言し、恋愛関係を持ちたくないという人もいます。

インターネット業界では、ユーザーと一緒に楽しむため、あるいは単に自分自身で楽しむために、創造性を競い合いながらさまざまなアクティビティを企画しています。フェスティバルを活用してアクティビティを企画し、ユーザーのアクティビティを増やし、製品の売上を増やしましょう。お祭りを楽しむためのさまざまなアプリが出ないと、ユーザーは不安に感じてしまいます。

2. フェスティバルキーワード

主流のキーワード: 愛情表現、愛、カップル、

非主流キーワード: 一匹の犬

どのフェスティバルにもキーワードがあり、ホットなキーワードが求められることが多いですが、トレンドに逆らうテーマにメリットがないというわけではありません。

2. 大手アプリはどのようにマーケティングを行っているのでしょうか?

キーワード: 愛情表現、愛、カップル

1. フェスティバル活動

（１） JD APP「時空を再起動、あなたに恋をする」

JD APPを開くと、商品の割引以外には、中国のバレンタインデーの雰囲気はあまり強くないことがわかりました。手動でページを下にスクロールすると、JDの「時空を再起動して、あなたに恋をする」ミニゲームが見つかりました。ユーザーは携帯電話を左右に振って、ヒロインが闇の魔女を避けてヒーローと再会するのを手伝うことができます。ゲームを無事にクリアしてクーポンを獲得できます。このイベントはHuawei Honorシリーズの携帯電話を対象としているため、ゲームの視聴者は比較的少ないですが、ユーザーがゲームを正常に完了した場合にのみクーポンを入手できます。イベントのデザインは、単純な製品割引ページよりもはるかに誠実です。

（２）美団アプリ「時間を無駄にしないで」

美団のフードデリバリーアプリはH5ページを開設し、今人気の臥葉と李玉剛が歌合戦を繰り広げた。まるで、場に合わせて李玉剛を誘い、人気に乗じて臥葉を巻き込んだかのようだった。江湖風がオペラ風にぶつかると、その場面は…いつも少し無理が​​あるように感じる。 H5の終わりには、赤い封筒をシェアして掴むことは避けられません。テイクアウト業界では、赤い封筒以外に遊ぶ方法はないようです。

上記の2つの比較的単純なAPPアクティビティは、祭りに合わせて計画された単純なアクティビティであり、ユーザーに七夕祭りの存在を知らせる時点で停止し、それ以上の拡張はありません。イベント運営の観点から見ると、上記の2つのアクティビティはユーザーに良いインセンティブを提供せず、次のステップを完了するようにユーザーを刺激しませんでした。

2. アプリ機能と組み合わせたアクティビティ

（１）長巴アプリ「七夕試恋」

• あなたが歌って、私が聴きます: ユーザーは部屋に入ると、異性の別の人とマッチングし、システムで指定された行動を完了し、システムランキングに基づいて全体的なランキング報酬を受け取ります。
• オンライン恋人：ユーザーのオンライン恋人をテストします。クリックすると、アンカーのライブ放送ルームに入ります。ユーザーはライブ放送を見ながらアンカーに贈り物をすることができます。イベント終了後、ランキングに基づいてアンカーに報酬が与えられ、アンカーの周りの真の愛も報酬を受け取ることができます。
• 音声で会う: アクティビティ ページで他のユーザーの最近の作品を表示します。両者が「いいね!」をクリックすると、お互いのアバターが表示され、友達になることができます。

Changba APPの活動は歌を中心に展開しており、これは「ユーザーの歌声を録音する」という主な製品機能と一致しています。「You Sing and I Listen」と「Meet by Voice」はどちらも、歌のマッチングを通じてユーザーが自分のパートナーを見つけるのに役立ちます。ユーザーは「Singles VS Sweet Lovers」ページで自分の感情の状態を示し、自分のグループを助けることができます。ランキングを通じて、ユーザーは活動に参加するよう刺激されます。

（２） Xiami Music APP「私はラブソング、あなたはテーマ曲」

Xiami Music APPにおける中国のラブソング90周年を記念して、ラブソングに関するオフライン歌詞展示会が開催されました。カップルは、中国のバレンタインデーの特定の時間にそこに行き、ラブソングの後半部分を書き留めるだけで、バラをもらうことができました。イベントのオンラインページには、さまざまな時代の名曲の歌詞が表示されます。

Xiami Music APPの主な機能は、ユーザーに高品質の音楽を提供することです。伝統的なバレンタインデーである七夕に開始されたラブソング展示会は、製品の主な機能と一致しています。さらに、音楽自体は人々の感情に大きな影響を与えます。七夕とラブソングの組み合わせは、ユーザーを自然に引き付けるタイムリーなアクティビティです。

長巴アプリと小米音楽アプリの中国バレンタインデーイベントは、ユーザーに中国バレンタインデーの雰囲気を感じさせ、イベントはそれぞれのアプリの機能と結びついています。祭りとアプリの機能の両方によって駆動され、ユーザーはイベントに喜んで参加し、アプリのユーザーアクティビティも向上しました。

3. マルチスレッド並列アクティビティ

NetEase Yanxuan APP「厳選七夕」

• 厳選された中国のバレンタインデー：商品が割引され、中国のバレンタインデーに770元以上注文すると77元のギフトが届き、厳選された商品が期間限定で販売されます。
• ラブミュージアム：漫画を使ってYanxuan製品の背景にある物語を伝えます。ユーザーは「Yanxuanに参加」ページで自分のラブストーリーを投稿することもでき、これらのストーリーは下部に表示されます。厳選されたラブミュージアムもオフラインで開催され、一般の人が訪れることができました。
• 彼女/彼/自分に贈る: 特定の人のために選ばれた最高の贈り物。もう贈り物を買う心配はありません。「自分に贈る」製品ページは、他人を愛すると同時に自分自身を愛することを忘れないようにユーザーに思い出させます。
• 愛の独白アルバム「Don't Give Me Gifts」：CDにはA面とB面の2つがあります。このアルバムは、男性と女性の視点から、彼らが人生で遭遇する贈り物の物語をそれぞれ語ります。贈り物は彼らを間違った人々から引き離し、最終的に彼らを正しい人々と結びつけます。聴覚を通じてユーザーに触れます。
• 恋愛シーズン：「We Are in Love」番組と協力し、ブラックパイナップルシリーズの製品にホリデー限定割引を実施し、「We Are in Love」番組の影響を利用して製品の販売を促進します。

NetEase Yanxuanの「Yanxuan七夕イベント」は、さまざまな方法で感情的なカードを切って商品を販売する大きな動きであると言えます。ホリデー商品を厳選し、期間限定の割引を提供してユーザーの注文を促しました。また、商品ユーザーの恋愛ストーリーを紹介するラブミュージアムを建設し、商品の温かさを感じてもらいました。モノローグアルバム「Don't Give Me Gifts」はユーザーの聴覚に訴え、ヒット番組「Let's Fall in Love」と共同制作したブラックパイナップルシリーズの商品は、中国のバレンタインデーの主力商品となりました。

キーワード: シングル ドッグ

態度活動

（１）ネットイース・ヤンシュアンの「独身者への思いやり」

このアクティビティのゲームプレイは非常に簡単です。クリックしてページに入ると、「ビッグデータによってあなたは独身犬であると判定されました」というメッセージが表示されます。ページには独身犬の鳴き声が散りばめられており、NetEase Yanxuanが採用した他の独身犬がページの下部に表示されます。

その光景はあまりにも悲惨で、一言では言い表せないほどだった。しかし独身男性は、独身生活と自己卑下することに長い間慣れています。バレンタインデーのようなお祭りでは、彼らは自分たちをからかったりもします。他の人たちがお祭りを祝っている間、彼らはただ黙ってドッグフードを食べているだけです。愛など、なくても大丈夫です。

（２）「自分らしく」

ファッションウォッチャーのウェイ・ルー・シーは、中国のバレンタインデーに深センの地下鉄を予約し、独身者たちのために声を上げました。交際中かどうかは関係ありません。一人で暮らしていてもクールでいられます。

一人で食事をしたり、一人で生活したりするのは悪いことでしょうか? いいえ、そうではありません。自分との生活を楽しんでください。他人を喜ばせるために別の誰かにならないでください。ただ自分らしくいてください。ウェイルシー腕時計のオフラインポスターは、独身者を代弁し、一人でもクールな生活が送れると訴えています。

中国のバレンタインデーといえば、ほとんどの人は愛の甘さと美しさを思い浮かべますが、独身層を無視しています。NetEase YanxuanとWeilushiは独身層を代弁するブランドです。独身であることは公衆の迷惑ではありません。受動的に独身であろうと、能動的に独身であろうと、彼らは皆、生きるために一生懸命働いており、無視されるべきではありません。中国のバレンタインデーのような特別な祝日に、独身者向けの関連アクティビティを計画することは、誰かが自分を気にかけていることを感じられるだけでなく、彼ら自身の価値観を強化するのにも役立ちます。

要約する

優れたホリデーマーケティング キャンペーンは形式だけではなく、フェスティバルと APP 機能を組み合わせて、ユーザーに APP を使わせる必要があります。より深いイベントを運営したい場合は、感情をうまく取り入れ、フェスティバル、APP 機能、ユーザーの感情を組み合わせ、ユーザーがイベントに参加してイベントに共感し、イベントを自発的に広める必要があります。

この記事は@活動盒(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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