企業向けショートビデオ操作マニュアル！

あなたがトラフィックの少なさやコンバージョンの難しさについて不満を言っている間に、他の人はすでに年間数百万のパフォーマンス成長を達成しています。

Qusetmobileの2019年半期レポートによると、2019年6月時点でショート動画のユーザー数は8億2000万人を超えており、モバイルインターネットユーザーの10人中7.2人がショート動画アプリを使用していることになります。

インターネット後半では、トラフィック配当が徐々に消滅する中、ショートビデオがもたらす新たなトラフィックは、各方面が競争し開拓する新たな戦場となっている。 Douyinの張楠氏の予測によると、2020年にはDouyinやKuaishouなどのショート動画アプリのDAUが10億を超え、ショート動画が最大のオンライントラフィックプールとなるだろう。

一方、今回の流行によりショート動画の普及が加速し、今後はネットセレブ経済とトラフィック経済の爆発的な成長がさらに促進されるだろう。春節期間中、ショート動画の1日平均ユーザー数は5億7,100万人で、1日のアクティブユーザー数はオンライン動画ユーザーの2倍近くに達し、1日のアクティブユーザー数の成長が最も速いモバイルインターネットセグメントの1つとなった。

したがって、今からショート動画業界に参入するのは遅すぎるということはないが、ショート動画競争で勝ち抜くためには、コンテンツの質を強化し、洗練された運用方法を採用する必要がある。

1. チャネルを決定する

疑問に思う人もいるかもしれません。最初のステップはコンテンツの位置付けではないのですか?

いいえ、チャネルを決定して初めて、ポジショニング、出力するコンテンツの種類、コンテンツの提示方法などがわかります。現在、主流のチャネルは 4 つあります。

1. 短いビデオ

南のDouyin、北のKuaishouという言葉があるように、Douyinの毎日のアクティブファンは約3億人に達しており、Douyinのトラフィックがいかに大きいかを示しています。

動画チャンネルであるTik Tokは、最大15〜60秒の動画しか公開できないため、コンテンツは短く簡潔にする必要があります。次に、キャラクターを選択する際には、イメージに問題が多すぎてはならず、できれば若い男性と女性が望ましいです。

2. 生放送

ライブストリーミングは最もインタラクティブであり、画面上で実際の人々を見ることができるため、信頼性が高まります。

3. オーディオ

多くの場合、人々は役に立つ情報をビデオ プラットフォームにアップロードすることを選択します。実際、ビデオをオーディオに変換して別のプラットフォームにアップロードすると、予期しない結果が生じることもあります。Himalaya や蜻蜓 などのプラットフォームを選択できます。

オーディオ プラットフォームにも高品質のトラフィックが多数あります。ビジュアルを削除してオーディオのみにすると、コンテンツにさらに注目が集まります。

4. ソーシャル

一部のコミュニティやグループは、トピックを通じて高頻度のやり取りを実現できる非常に優れたチャネルでもあります。

2. コンテンツの位置付け

まず、自分が興味を持ち、精通しているトピック領域を特定し、ニックネームとアバターをプロフェッショナルなものにします。署名では、特定の分野での実績やスキルなど、自分の専門的な強みを強調する必要があります。専門的なトピック、専門知識、専門的なスキルなど、各モジュールを専門化します。

それを明確にした後、選択したチャネルの特性に応じてコンテンツの形式を決定します。

たとえば、TikTok でマーケティング KOL を作成する予定の場合は、コンテンツをキャラクターのナレーション、スクロールテキスト、またはその他の形式で表現するかを理解する必要があります。

垂直分野を深く掘り下げ、コンテンツ スタイルを統一したら、次のステップは価値を出力することです。高品質なコンテンツを制作して人々の注目を集めることを、一般的に「ファンを集める」と言います。

Douyinを例に、「エンタープライズレベルのDouyinアカウントを0から1に構築する方法」を詳しく見てみましょう。

3. エンタープライズレベルのTikTok

1. ティックトックのトラフィック分配メカニズム

プラットフォームを上手にプレイしたいなら、まずそれを理解する必要があります。 Douyinにとって最も重要なのはトラフィック分散メカニズムです。

図に示すように、これはTik Tokアルゴリズムの概要です。

Douyin に作品をアップロードした後、以下の図に示すように厳格な審査メカニズムが実行されます。機械と手動の検査に合格した後、作品は小さなトラフィック プールに配置され、ユーザーからのフィードバックを待ちます。

さらに、注目すべきデータがいくつかあります。

01. 再生回数。初期の再生回数は実際のファンの数に直接関係しています。再生回数に注目するよりも、次のデータに注目した方が良いでしょう。

02. 完了率。完了率は、動画の長さと魅力度に関係します。完了率を制御するために意図的に時間を圧縮しないでください。

03. 注目度、コンテンツの価値、さらに価値のあるコンテンツへの期待が、訪問者の注目を促します。

04. いいね率: 斬新で興味深いコンテンツは、訪問者にいいねをさせることが多い。その背後にあるロジックは、

05. 転送率。動画コンテンツが視聴者や友人の役に立つ場合は、転送につながる可能性があります。

2. エンタープライズレベルのTik Tokコンテンツの位置付け

エンタープライズレベルの Douyin アカウントは、製品に関連するコンテンツを出力し、製品の生産、使用方法、事例、利点、セールスポイント、キーワードに基づいてコンテンツを出力する必要があります。

1) 実生活での出演に関する実用的な情報の共有

実践的な知識と価値を重視し、写真の撮り方、メイクの仕方、デコレーションの仕方、エクササイズの仕方などを教えます。

核となる秘密: コントラスト効果を必ず確認してください。

2) 商品表示詳細説明

詳細と信頼性、製品の製造、製品の使用、製品の評価、製品の展示を重視します。

核となる秘密: それは斬新なものでなければならない。

3) ストーリーラインの鮮明な解釈

場面や面白さを重視し、二人で問答したり、複数人でパフォーマンスしたり、結果が逆転したり。

核心的な秘密: 陰謀があるはずだ。

4) Douyinチームメンバー

01. コンテンツ編集者。ビデオコンテンツの制作、スタイルの決定、ビデオのリリースを担当します。

02. ビデオ編集: 写真やビデオを公開可能なビデオ ファイルに編集し、吹き替え、編集、特殊効果などを追加します。

03. 俳優: 企業レベルのTik Tokアカウントの場合は、会社の上司やインフルエンサーを選んでオピニオンリーダーを作りましょう（一部のアカウントでは俳優は必要ありません）

04. 撮影、撮影品質、照明、角度、クリアな音声、適切なカメラ位置の確保。

以上の説明により、Douyin の操作について皆さんは大まかな理解が得られました。次のステップは、自分の業界に応じて作業内容を選択することです。

著者: キュウリモーニングニュース

出典: 青瓜メディア