垂直分野における新たなメディア運用では、どのような点に注意すべきでしょうか?

誰に伝えるかによって、何を言うかが決まります。

新しいメディアアカウントが垂直メディアに属するかどうかは、実際には誤った命題です。

なぜなら、コンテンツを決定するのは、所属する業界ではなく、視聴者の耳だからです。

梁兄弟は、公式アカウントの読者として、運営を理解したい、あるいは実践者を期待しているインターネット実践者を選んだため、公式アカウントの視聴者層が狭いと語った。

ゴシップ、Caozの夢の話、チャンネルの端の過去の出来事、三彪のドラゴンゲートアレイ、李ミャオなどの個人アカウントを見てください...それらを選択する読者の違いが、そのコンテンツの違いを決定します。

その中で最も興味深いのは李妙のアカウントです。三水兄さんは知乎の質問で日本について多くの投稿をしてきました。ですから、三水兄さんは最初、人文科学の道を歩んで観光などをしたいと思っていました。ですから、李妙のアカウントは最初、風景、食べ物、旅行に関するものでした。ある日突然、三水兄さんは、旅行、手工芸品、ミシュランのレストランに比べて、人々は実は社交界のホットスポットにもっと関心があることに気づきました。そこで、彼はすぐに日本の殺人事件について話すようになりました。

李妙のアカウントは垂直だと思いますか？カウントされると思います。当初は日本の習慣や文化を紹介する内容でした。その後、習慣や文化の話から犯罪の話だけに変わってしまったため、以前よりもさらに範囲が狭まってしまいました。

教育、芸術、自動車など、どんな業界であっても、業界の特性を考慮する必要がありますが、より重要なのは、読者が誰で、何を見たいのかということです。

いくつか例を挙げてみましょう。

「北京師範大学」と「復旦大学」の購読アカウントは、名前を聞くだけで学校の公式メディアであるため、このアカウントの視聴者は北京師範大学と復旦大学の教師と学生です。

これらのアカウントは基本的に非常に直接的なトピックを扱っています:

1. 学校での最近の主な出来事
2. 学生がより注意を払う小さなこと
3. いくつかの優れた行為が明らかに
4. しばらくおしゃべりしても大丈夫です

基本的に、これら 4 つのカテゴリがあります。最初の 2 つのカテゴリは人気と専門知識に関するもので、最後の 2 つのカテゴリは感情と親近感に関するものです。

「Huaqiangbei Mobile Phone Quotes」のようなアカウントでは、記事は一切表示されず、引用のみが表示されます。毎日 8 件の記事が送信され、すべて引用です。

「新リスト」や「清波指数」などの垂直分野にも類似のリストがあり、リストやランキングと関連が深くない記事やコンテンツはほとんどありません。

その理由は、読者の嗜好が新しいメディアアカウントのコンテンツ選択権を決定するからです。

一般的なルール

新しいメディアによって遊び方は異なるので、ここでは基本的なルールだけ紹介します。

1. 公式アカウント

サービス アカウントとサブスクリプション アカウントのゲームプレイは異なります。サービス アカウントは、商品やサービスを購入するために料金を支払うユーザーをよりターゲットにする必要がありますが、サブスクリプション アカウントは、潜在的な顧客が製品について学び、体験するためのプラットフォームです。

たとえば、教育業界では、VIPKID は基本的にすべての外部トラフィックをサブスクリプション アカウントに配置します。サブスクリプション アカウントを通じて、ユーザーは簡単な体験をしてサービスを理解し、最終的に体験を完了することができます。購入して注文すると、トラフィックはサービス アカウントに転送されてサービスが提供されます。

もちろん、開始時に複数のアカウントを考慮していない場合は、ラベル + 異なるラベルと異なるメニューバーを使用して同様の機能を実現することもできます。

メリットは、ユーザーが同じ場所に集中するため管理が容易になることです。デメリットは、ユーザーが同じ場所に集中するためリスクが大きくなることです。

もちろん、昨今、コンテンツだけに頼ってファンを獲得しようとすると、プレッシャーが非常に大きくなる可能性があります。コンテンツがどれだけ優れていても、アカウントを必要とするユーザーをさらに引き付けるために、何らかの投資を検討することをお勧めします。

2. 微博

実は、Weiboの遊び方は長年あまり変わっておらず、公式のファンを増やすサービスを購入しながら、一定量のコンテンツを確保することに他なりません。もちろん、ファンを増やすサービスの合理性を検証するために、一定量を購入して効果を確認することも検討できます。

ちなみに、Weibo のショート動画などのトラフィックに対する姿勢は、まだ比較的肯定的であるようです。

3. 知湖

Zhihu は多くの垂直分野にとってあまり良いプラットフォームではありません。なぜなら、その分野が主流の Zhihu ユーザーが議論することに興味を持っている分野でない場合、注目や賞賛を得るのは簡単ではないからです。

したがって、現段階のほとんどの企業にとって、PR を行い世論を監視するには Zhihu の方が適した選択肢です。しかし、コンテンツ運用や広告で大きな成果を上げたいのであれば、運に頼るしかないかもしれません。

4. Toutiaoアカウント等

「など」を使ったのは、フェニックス、ペンギン、捜狐、網易など、似たようなメディアアカウントが多すぎるからです。

問題は、これらはすべて、コンテンツ自体ではなくタイトルに依存する新しいメディアであるということです。同時に、彼らが行っていることはファンを育成することではなく、むしろバイラルになり、一部のユーザーを新しいプラットフォームに誘導することを望んでいると言えます。しかし、コンバージョン率から判断すると、バイラルになるはずです...

ちなみに、これらのプラットフォームでは、コンテンツが他のコンテンツ ソースから同期されている場合でも、エディターが独自のバックエンドを使用することを好みます。

この記事の著者@张亮は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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