Tik Tokの人気コンテンツのルーティンをコピーしているのに、なぜまだ人気が出ないのか？

断片的な時間で発生する短い動画の使用シナリオは何ですか?これは、短い動画に関する最大の誤解かもしれません。

01 断片的な時間で発生する短い動画の利用シナリオは何ですか?

これは、短い動画に関する最大の誤解かもしれません。

普段、DouyinやKuaishouをいつ見ますか？

モバイル通信は、人々の断片化された時間を活用すると言われ、バスを待っているときやエレベーターを待っているとき、食事をしながらおしゃべりしているときなどに活用される場面が多いと思います。しかし、本当にそうでしょうか？

まず、一連のデータを見てみましょう。短い動画の視聴シナリオは、食後と夜寝る前の娯楽中に発生しており、どちらも完全な時間帯であることがわかります。

食後にタバコを吸う時間、フルーツを食べておしゃべりする時間、そして最も恐ろしいのは夜寝る前です。それは底なしの穴です。友人の輪の中で、一日をスクロールしているうちにもう夜明けだと言う人をしばしば見かけます。

皆さん、最初の 4 つの項目のうち、どれが真の断片化された時間と言えるでしょうか?

トイレの時間ですか？それはチューバの場合です。私たちの理解と何か違いがあることに気づきましたか?

最近では、短い動画が長い動画をあらゆる面で上回っています。データによると、短編動画ユーザーの使用時間は過去1年間で4.7倍の7,267億分に増加し、現在ではオンラインの長編動画ユーザーの使用時間と同等になっています。

15秒ずつの短いビデオを作成するにはどうすればいいですか?

実際のデータをお伝えしましょう。今年の初めにバイトダンスの上級幹部が私に語ったところによると、同社の毎日のアクティブユーザーがTikTokに費やす平均時間は22～25分程度で、これはすでに恐ろしい数字です。

ほんの数か月前のデータによると、1人あたりの平均利用時間は75分に達しています。

75分とは何ですか?

『ランニングマン』の全エピソード、『延禧宮物語』の全エピソード。

それで

短い動画≠ 断片的なコミュニケーション

02 クリエイティブで人気のあるコンテンツの「土壌」は運営者

中国はモデルを作ることから始めたと私たちは言います。現在、多くのバラエティ番組が韓国と訴訟中です。短編動画の最初のアイデアはYouTubeを真似することでした。大手MCN企業はそれぞれ独自のデータベースを持っており、すべて真似しています。

しかし現在、Tik TokにしろKuaishouにしろ、アリババやテンセントなどの企業ショート動画プラットフォームはすべて海外に進出しており、アプリのダウンロード数も非常に高い順位になっています。

yyは、1か月以内にタイ市場でアプリダウンロード数1位を獲得しました。

快手と抖音は短編動画分野でプラットフォーム運営型製品を開発しており、その普及力は強く、視聴時間も長いが、海外では入手できない。

中国で成功するには、単に「真似」するだけでは無理だ。プラットフォームに必要なのは、長期間にわたる大規模な輸入だ。

これまでの動画プラットフォームは、動画単体での配信でした。つまり、5分、2分、30秒と動画を観るのはOKだったのですが、その次の動画は、先ほど観た動画とあまり関連性がないものになっていました。

人気の短編動画を制作する上で、コンテンツが重要であることは誰もが知っています。

それは2つの部分から成ります。「創造的爆発コンテンツ」はクリエイターによって生み出されますが、「創造的爆発コンテンツの土壌」は運営者です。

中国のショートビデオ産業が真に前進したのは、まさにビデオページ全体の運営のおかげである。

Tik TokやKuaishouが台頭する以前から、Diaosi Nanshiなどの先行作品をはじめ、Papi Jiang、Akeliliなどによるさまざまなショートビデオの配信が見られてきました。なぜショートビデオの爆発的な普及が起こらなかったのでしょうか。しかし、DouyinやKuaishouのようなプラットフォームはそれを実現しましたか?

03 「中毒メカニズム」のコンテンツロジック：没入感あふれるドラマチックなシーン

快手は下品だと批判するが、抖音は中毒性があると言うのか？

依存症とは何ですか?

数日前、心理学の学生が私に、ある行動が常にある程度まで奨励されると、

例えば、疲れた時にTik Tokをスクロールすると、ホッとしたり、心地よくなったりします。何も考えずにスクロールし続けると、快感や認識が得られ続けます。この行動がもたらす感覚が心の中に脳回路を形成し、それが循環し続け、止められなくなり、中毒になります。

TikTok のコンテンツ制作に関する重要な洞察についてお話ししましょう。

Tik Tokの「中毒メカニズム」は、没入感とドラマチックなシーンに基づいています。

このシーンを提供したのは誰ですか?

このプラットフォームの運営者によって提供されます。

シナリオがより完成度が高くなるほど、ユーザーの時間を費やすことになります。

今年初めのiPhone Xの広告は、純粋で古典的な監督の教育映画です。ストーリーの構成は、ずっと見続けてしまうほどです。この3分間のビデオから目を離すことはできません。

アナリストの視点から「Three Minutes」を分析できます。彼がいくつのプロットを設計したか、彼の構成、そしてそれらをどのように結び付けたかがわかります。

母親の自己語り：課題が出てきた。長い間子供に会っていないが、一度に会えるのは3分だけだ。

車が止まる前に、母親は窓をノックして子供の名前を呼びました。これは、何かを切望しながらもそれを逃すという感情的な場面です。悲劇の重要な理論は、何かが何かを切望しているのに、それが逃されるということです。

画面上のカウントダウンは、緊迫感を与える非常に重要な仕組みです。

少年は小さな恐竜に惹かれ、緊張したリズムを調整し、カジュアルな瞬間を加えます。リズムが以前と同じままであれば、見なくなるかもしれません。

ここから、感動のクライマックスが始まります。九九を覚えないと、将来お母さんに会うのが難しくなると考えた少年は、短い再会の時間に九九を一生懸命覚えようとします。そして、ホームには2人だけが残り、まるで電車が出発しようとしているかのような緊張感が生まれます。

このままでは終われない。駅での家族の再会のシーンは、すべての視聴者の感情を刺激した。

「Sing! China」を観た後、なぜ彼らが舞台を去った後に家族が抱き合うシーンを撮影するのでしょうか? それは、監督が最後にもう一度観客に触れ、すべての感情を解放するのを手伝う必要があることを意味します。

これは特に良い教育計画だと思います。陳監督は傑出した優秀な監督であり、非常に素晴らしい映画を作りました。

これは短編映画であり、短編ビデオとは言えません。みんなで楽しむカーニバルのレベルには達していません。その普及効果は、かわいいペットの面白い短編ビデオほど良くないかもしれません。もちろん、これを利用して映画監督を要求するのは間違っています。

しかし、誰もがこの 3 分間のコンテンツに夢中になり、心に響き、視聴し続け、時間を費やす意欲が湧くでしょう。

ここで学ぶ価値があるのは、映画のようなプロット設計、つまり没入感のあるドラマチックなシーンです。

Douyin の運営者はこれを短編動画のプッシュに適用しています。プッシュの配置ロジックと各コンテンツのシナリオベースのスクリーニングにより、実際に長編動画を視聴する習慣が身につきます。すごいと思います。

テスト

ちょっとした実験をしてみましょう:

夜に1時間Tik Tokで過ごし、プッシュされるすべてのコンテンツを録画して比較分析すると、非常に興味深いことがわかります。

以前にも同じような記録を作ったことがあります。皆さんもご覧になったと思いますが、その日私がDouyinで開いた最初の短い動画は、海外でストリートパフォーマーがパフォーマンスをしているシーンでした。

2枚目も外国のシーンですが、ミラノ大聖堂の前で踊る中国人の女の子です。キャラクターが登場し始め、最初の短いビデオで基礎が築かれます。

そして3点目ですが、彼らは今後海外のコンテンツをプッシュすることはありません。その代わりに、私が普段フォローしていて、今もアカウントを維持している当社のDouyinアカウントのコンテンツをプッシュしました。ファンは数百人しかいません。これにより、知り合いがあなたの環境に入り込み、再びあなたの興味をそそることができます。

また、雰囲気を演出するものもあれば、先ほどの短編映画「Three Minutes」の余白のように、視聴のリズムを常に調整し、短い動画を使ってストーリーの起伏を形成するものもあります。

実は『延禧宮物語』を観ている時も同じです。エピソードをいくつかのパートに分けると、伏線になっている部分もあれば、脇道にそれている部分もあり、核心の部分もあります。すべてこのようなプロットで構成されています。

私たちの短編動画は、プラットフォーム運営がドラマ、コンテンツ制作がプロット、そして導入部、展開部、クライマックス、サスペンスシーンが欠かせません。

04 ヒット商品に共通する秘密：顧客の潜在意識を探り、潜在需要を刺激する

この時代では、短い動画を見逃す人はいませんし、この新しいコミュニケーション チャネルを見逃す人もいません。

ライトレールに乗って、ミルクティーを買って、海底撈を食べる。これがなぜヒットしたのでしょうか？

コンテンツの大ヒットを生み出す遺伝子は、現象を通して本質的なニーズを見極める必要があります。ヒット商品は、ユーザーの潜在意識の選択を満足させるものでなければなりません。

代表的なものに「お父さん、どこへ行くの？」があります。放送前に業界で大きな笑いを巻き起こしたこの番組は、皆さんもご存知のはずです。

放送の3日前、美的エアコンは注文をキャンセルした。

当時、市場で人気のバラエティ番組はどれもPK方式で、競争システムは特に残酷でした。美的は「お父さん、どこへ行くの？」の内容があまりにも荒涼としていて、リスクが大きすぎると感じ、3日前に注文を取り下げました。その後、小爾三九風邪薬が引き継ぎました。後になって皆がそれを知り、美的は完全に唖然としました。

私たちの社会には、家に帰れる父親が必要です。これは潜在的な需要です。謝迪奎氏はかつて『スーパーボーイ』の監督を務めていました。彼の教育レベルに対する洞察力は、普通の監督よりも深いです。

彼は、中国の家庭では父親の役割があまりにも欠けていることに気づき、その観点から問題に取り組みました。「お父さん、どこへ行くの?」が一夜にして人気を博した理由は何だったのでしょうか。

当時は張良が誰なのかも知りませんでした。彼が頼りにしていたのは、大物トラフィックスターではなく、観客の潜在的な需要でした。

「ホット」≠ 広める価値がある≠ 注目される

「人気」＋「冷静な思考」＝ヒット商品の可能性

ヒット商品は、ユーザーの潜在意識の選択を満足させるものでなければなりません。

05 結論

1 つのコンテンツが何千万ものコンテンツと競合しているように見えるかもしれませんが、実際にはそうではありません。

75 分は、Tik Tok を利用する平均的な人の 1 日の平均オンライン時間です。各コンテンツの長さは 15 秒なので、75 分間に約 300 個のコンテンツがあります。実際、あなたの本当の競争相手はこの 300 人です。

（動画によっては15秒を超えるものもあります。一定数のファン数に達すると、1分間の動画を制作する権利が与えられます。1分間の動画を制作するのは簡単ではなく、動画が長ければ長いほど、含まれる情報量が多くなり、効果が高まります。）

この 300 人を突破できれば、競争相手から抜きん出ることができるので、爆発的な製品のトップレベルのロジックと、その基礎となるインタラクション ロジックの両方を理解する必要があります。

広告主として、私たちは関係を明確に把握し、曖昧にしてはいけません。

会社のXiao Zhangが最近Tik Tokでとても人気があると思うので、彼を真似してビデオを撮ろうとするかもしれません。これは通常成功しません。実際には、トラフィックプールの普通の魚になってしまうからです。しかし、あなたがすべきことは、そこに入れられた亀になることです。

したがって、優れたコンテンツを見つけるだけでなく、プラットフォームの運用ロジック、その配信方法、配信時にサプライヤーやプラットフォームとどのように接続するかを理解する必要もあります。

流行りのものをただ追従して撮影するのではなく、配信プラットフォームの普及ルールと中毒メカニズムに適応し、発生地点のコンテンツになり、プラットフォームのプロセスに入る必要があります。そうして初めて、あなたの製品が役立ち、あなたの製品が視聴者の関心のある分野に入ることが可能になります。

そうして初めてヒットコンテンツになる可能性が出てきます。

出典: マントウビジネススクール