コンテンツ運用をうまく行うには、この 8 つの詳細にかかっています。

この記事は主に、新しいメディアマトリックスを構築する過程における著者の貴重で正確かつ体系的なコンテンツ運用方法を共有します。この記事では、新しいメディア実践者として、8つの次元を通じて垂直産業コンテンツを迅速に運用し、 Toutiao 、 Dayu 、Sohu、 Sinaなどのセルフメディアプラットフォームで数百万人の読者を獲得する爆発的な記事を作成する方法を説明します。さらに、イースターエッグを2つシェアし、フォロー解除率を下げるちょっとしたコツを教えます。同時に、Toutiaoの人気記事推奨のアルゴリズムロジックもお伝えします。

コンテンツ運用ステップ1: 業界を理解する

業界が垂直的であるほど、読者の識別力は高まり、専門的なコンテンツに対する要求も高くなります。そのため、まったく新しい垂直分野に携わる場合、まず最初に必要なのは業界を理解することです。

垂直フォーラムとドメイン固有のアカウントは、業界を理解するための 2 つの簡単な方法です。

縦型フォーラムの最大の特徴は、コンテンツが十分に専門的であることです。たとえば、私がカーマトリックスアカウントを作成しようと計画していたとき、私の日課は「 Autohome 」、「Bitauto」、「Autohome」などのフォーラムにアクセスして、トップといいねの数が多いホットなトピックや投稿が何であるか、またフォーラムのカー仲間が何を議論しているかを確認することでした。

垂直フォーラムを研究することに加えて、その分野の有名企業も研究する必要があります。結局のところ、有名企業が成功しているのには理由があるはずです。

現在のデータのオープン化により、大手アカウントの研究も容易になりました。XinbangとQingbo Indexのランキング機能を通じて、あなたとの重複度が高い大手アカウントをフィルタリングできます。ここでの重複には、ユーザーの重複とコンテンツの重複が含まれます。次に、3か月の履歴を持つ記事をクロールして、トピックの方向性とユーザーの好みを分析します。

もちろん、もう 1 つ非常に重要な詳細があります。それは、垂直フォーラムを研究する場合でも、分野の大きなアカウントを研究する場合でも、質問や考えを持って研究し、要約を作成する必要があるということです。

フォーラムで何日も過ごし、多くの重要なアカウントを読んでも、まだ表面的な理解しか得られないのであれば、それは時間の無駄だと言えます。

コンテンツ運用ステップ2: 新しいメディアプラットフォームを理解する

業界を理解した後は、新しいメディア プラットフォームを理解する必要があります。

この記事で言及されている新しいメディア プラットフォームは、主流メディア プラットフォームと垂直メディア プラットフォームの 2 つのカテゴリに分けられます。

主流メディアプラットフォームには、有名なWeChatパブリックアカウント、Toutiao、Dayu、 Yidian Zixunなどが含まれます。これらのセルフメディアプラットフォームにはそれぞれ長所と短所がありますが、トラフィックを最大化するためにはすべてを導入することをお勧めします。

主流メディアプラットフォームに加えて、垂直メディアプラットフォームも無視してはいけません。なぜなら、このタイプのプラットフォームのファンは非常に正確で忠実であり、「シードファン」と呼ぶことができるからです。

では、垂直メディア プラットフォームとは何でしょうか?

例えば：

• カーアカウントを作成する場合は、Chejiahao（Autohome 傘下のメディア プラットフォーム）と Yichehao（Yiche.com 傘下のメディア プラットフォーム）のルールを理解する必要があります。
• 電子商取引アカウントを作成する場合は、 Taobao 、 What’s Worth Buying 、 Xiaohongshuなどのプラットフォームのルールを理解する必要があります。

同様に、現在の仕事でどのメディア プラットフォームのルールを理解しておく必要があるか考えてみましょう。

コンテンツ運用ステップ3: 科学的にトピックを選択する

多くの新しいメディア運営者は、トピックを見つけるのが難しいと嘆いています。今日は、この問題を解決するためのトピックを見つける 3 つの方法をお教えします。

コンテンツ選択の 3 つの主な情報源:自社のポジショニング、競合他社、ユーザーのニーズ。

1. ポジショニング

つまり、アカウントのポジショニングの垂直分野でトピックを探します。コンテンツの選択はプラットフォームのポジショニングと一致している必要があり、トレンドに従わないでください。

たとえば、パブリックアカウントがフィットネス指導アカウントとして位置付けられている場合、毎日フィットネスビデオをプッシュするのではなく、フィットネスの知識を共有することに継続的に重点を置く必要があります。しかし、多くの新しいメディア運営者は、適切なポジショニングの方法を知らないかもしれません。ここでは、例を使用して、ポジショニングの簡単な方法を説明します。

アカウントを位置付ける必要がある場合、ターゲット ユーザー層のセグメント化と業界 (製品) のセグメント化という 2 つの簡単な方法があります。

引き続き、車のアカウントを例に挙げます。

• 対象ユーザー グループのニーズは、運転の学習、車の購入、車の乗り換え、車の販売に分類できます。
• ターゲットユーザーグループの趣味は、オフロード、スーパーカー、改造、自動運転に分類できます。
• 自動車製品は、SUV、MPV、高級車、新エネルギー車、スポーツカー、ピックアップトラックなどに分類できます。

上記の各サブセグメントは、自動車アカウントの位置付けとして使用できます。

2. 競合他社を通じてトピックを選択する

簡単に言うと、分析分野におけるデータパフォーマンスの高い大規模な論文です。操作は、アカウント収集 + 記事スクリーニング + 資料ライブラリ分析の 3 つのステップに分けられます。

アカウント収集：サードパーティのランキングプラットフォーム（Xinbang、Qingbo Indexなど）やさまざまなメディアの公式ランキング（ Toutiao 、Sohuなど）を通じて、業界の競合他社のアカウントを収集します。

（追記：上記のリスト以外にも、APPホームページに推奨されているコンテンツもいくつかあります。記事をクリックしてホームページに移動すると、過去の記事を閲覧できます。）

競合他社のアカウントを収集した後は、データ分析を開始する必要があります。基本的な操作は、過去の記事を一括でクロールし（通常は最初に3か月間分析します）、データのパフォーマンス（閲覧数、コメント数）に基づいて高品質の記事をフィルタリングすることです。

（追記：2つのディメンションを設定する理由は、閲覧数を偽装する記事を可能な限り除外するためです。偽アカウントのデータを分析しても意味がありません。）

3. ユーザーのニーズに基づいてトピックを選択する

ユーザーのニーズを理解する 3 つの方法: Baidu インデックス、ホット トピック、直接フィードバック。

Baidu Index を通じて、業界のトレンド調査、需要マップ、情報注目度、群衆ポートレートに関する情報を知ることができます。

(追記: 「Baidu Index」を検索して、Baidu アカウントにログインするだけで使用できます。難しくはありません。この記事では詳細には触れません。操作方法がわからない人のために、詳細なチュートリアルがオンラインでたくさんあります。必ず理解できるものがあります。)

ホットトピックとは、一般的に「状況を利用したマーケティング」と呼ばれるものです。ホットトピックは、「予測可能なホットトピック」と「突発的なホットトピック」に分けられます。

• 各月のマーケティングカレンダーには、「予測されるホット スポット」が多数あります。Baidu で検索するだけで、それらを見つけることができます。
• 「ブレイクするホットスポット」は通常、WeiboやZhihuなどのプラットフォームで始まります。このようなホットスポットを追いかけるには、マイナスのホットスポットを追いかけないことと、インデックスが下がり始めるホットスポットを追いかけないことという2つの原則があります。

上記はすべてユーザーのニーズを理解するための間接的な方法です。もちろん、いくつかの運用テクニックを通じてユーザーからのフィードバックを直接得ることもできます。

例えば、公式アカウントは設定で指定された「Q&A」セッションをプッシュし、決まった日に質問を収集し、決まった日に一元的に質問に回答します。

独自のファンコミュニティがあれば、ユーザーにリーチする方法がより正確になり、コストも低くなります。コミュニティ、 WeChatプライベートチャット、モーメントはすべて、フィードバックを得るためのチャネルです。

コンテンツ運用ステップ4: 差別化を図る

誰もがセルフメディアである時代では、コンテンツの均質性はより明白な問題です。差別化されたコンテンツを作成することで、ユーザーの読書時間を効果的に獲得できます。

1. コンテンツ属性の差別化

コンテンツの属性は、テキスト、画像、音声、ビデオ、その他の表現形式に分けられます。

差別化されたコンテンツ属性を作成するにはどうすればよいでしょうか?

敵が持っていないものを、私は持っています。

多くの公衆アカウントが画像とテキストに重点を置いていたとき、「葉庭」と「易条」はそれぞれオーディオとビデオの属性で市場に参入し、「通道大樹」は漫画IPを使用してコンテンツを制作することを主張し、「敵が持っていないものを私は持っている」という意味でした。

2. 差別化されたコンテンツスタイル

コンテンツスタイルの差別化は比較的理解しやすいです。例えば、自動車レビューの公開アカウントを作成する計画を立てていたとき、国内のトップアカウントを多数分析したところ、自動車レビューアーによってスタイルが大きく異なることがわかりました。

• 38号車評論やY車評論など、真面目に車について語るものもあります。
• 面白いスタイルで車について話す人がいます。たとえば、「90s Talks about Cars」や「Li Laoshu Talks about Cars」などです。
• また、「Play Car TV」や「Car If You First See It」など、車について語る「女性ドライバー」IPを作成する人もいます。

自動車評論家に詳しくない方のために、もう一つ例を挙げましょう。誰もが短編動画を制作していたとき、「Office Xiaoye」は独創的で想像力豊かなスタイルで成功を収めました。

3. 差別化されたエントリーポイント

一般的に言えば、エントリーポイントに基づいて、実用、意見、情報、レビュー、体験、インタビュー、コレクション記事に分類できます。

昨年、人気映画「人民の名において」の放映中に、10万回以上の視聴回数を記録し、さまざまな入り口を持つ記事が多数制作されました。

コンテンツ運用ステップ5: マテリアルライブラリの構築

コンテンツ操作を行う際には、マテリアル ライブラリを構築する習慣を身につける必要があります。優れたマテリアル ライブラリがあれば、半分の労力で 2 倍の結果を得ることができます。

マテリアル ライブラリには、次のものを含めることをお勧めします。

1. 人気記事ライブラリには、自分のアカウントと競合他社のアカウントの人気記事が含まれています。
2. タイトルライブラリでは、業界に関連する記事かどうかに関係なく、クリックせずにはいられないタイトルをすべて書き留めることができます。
3. 画像ライブラリには、高画質の著作権フリー画像が含まれています。画像侵害で訴えられた場合、非常にダメージを受けます。
4. 新しいメディア操作関連ツールを含むツールライブラリ。
5. 用語集: 垂直産業における特定の用語の定義を書き留めておく必要があります。これは専門性を高めるための非常に良い方法です。
6. ランダム思考ライブラリは主にインスピレーションを記録するために使用されます。

コンテンツ運用ステップ6: 慎重なタイポグラフィ

優れたタイポグラフィは、公開アカウントのフォロワー数を増やすこともできます。

組版の基本的なポイントを以下に挙げますので、ご参照ください。

コンテンツマーケティングステップ7: 目を引くタイトル

人気タイトルの公式を9つまとめましたので、以下で詳しく説明します。

1. 質問

このタイプのタイトルでは、「どのように」、「どのように」、「なぜ」などの疑問詞がよく使用され、一般的な知乎スタイルを参照できます。

例えば、「1ヶ月で女神を追いかける方法」「男の子が可愛くなる方法」「ウルトラマンの変身装置を持っているのに、なぜウルトラマンに変身できないのか？」 》。

2. 矛盾している

このようなタイトルは、直感に反すると思われるような矛盾を生み出すことがよくあります。

例えば、「クレヨンしんちゃんがゲイだと最近知った」「13歳で曲作りを始めて15歳で監督になった。この00年代以降の女の子が書いたラブソングは、自分が愛を全然わかってないって思わせる」「業界に入って1年で、1円も使わずにユーザー数を100万人に増やした」など。

3. 利益志向

このタイプのタイトルは通常、明確なメリットとサスペンスを生み出し、ユーザーにバラ色のイメージを描きます。

たとえば、「この WeChat コードは、他の人との関係をテストできます」、「10,000 語の記事を読むと、フォロワーが 5,000 人以上増加します」、「コピーライティングの達人が教えてくれない 5 種類の思考武器」などです。

4. コンクリート

このタイプのタイトルは通常、読者の疑問を解消し、心理的負担を軽減するために、時間と数字を具体的にします。

例えば、「CCTV の人気ドキュメンタリーは 80 年代生まれの人の心を打ち砕き、90 年代生まれの人を泣かせる」、「ニューメディアトレーニングキャンプは 1 日限定で、参加者は先着 100 名のみ」、「月給 2,000 から月給 20,000 まで、業務を改善するにはこれらの 6 つのツールを習得する必要があります」などです。

5. 無料

このタイプのタイトルはイベントのプロモーションに適しています。結局のところ、ほとんどの人は「無料」に抵抗できません。

たとえば、「開店1周年記念、シャネル、アディダス、YSLがすべて無料です！」 」、「スナックスタンド1,000台が無料です。説明する時間はありません。ぜひご参加ください！」 》《無料チケット1,000枚、楽しもう！ 》。

6. シュガーダディ

このタイプのタイトルでは、通常、政治家やビジネスリーダー、大手企業を推薦の目的で使用し、実務記事や意見記事でよく使用されます。

たとえば、「ジャック・マーの起業家への10のアドバイス」、「張小龍の社内共有：私たちがやっていることは1つだけ、製品の位置付けは1つだけ」、「豆瓣で9点を獲​​得した国内の神レベルのウェブドラマ、あなたにおすすめしないと罪悪感を感じる」などです。

7. ホットスポット

このタイプのタイトルは、ホットなイベントが独自のトラフィックをもたらすため、ホットなトピックを追う記事でよく見られます。

例えば、「 LeTV社員の自己紹介：なぜまだLeTVを辞めないのか」、「戦狼2：こんなに美しいのに、どうして文句を言うんだ？」 "、"33歳のクリスティアーノ・ロナウド、23歳の肉体：自制心のある人はどれほど恐ろしいのか？ 》。

8. 目新しさ

このタイプのタイトルは通常、新しいものや新しいトピックを説明しており、ユーザーに「ほとんどの人が知らない」という印象を与えます。

たとえば、「 Supremeの真の意味を探るために、世界中のSupremeの実店舗をすべて訪れました」、「テンセントが正式に発表： WeChatグループ制御の秘密を明らかに」、「老ハッカーがバックエンドをハッキングした後、チキンイーティングプラグインを販売すると月に数百万ドルを稼げると私に言いました！」 》。

9. 2段式

このタイプのタイトルは通常、最初の部分の内容を説明し、2 番目の部分の特徴を強調します。

たとえば、「100,000 回以上閲覧された 500 件の記事を研究した後、9 つの執筆ルーチンをまとめました」、「数十個のクッションを使用して、最も優れた 10 個のクッションをまとめました!」 》《見つけにくい小さなお店10軒で食事をすれば、あなたも食物連鎖の頂点に立つことができます。》

コンテンツ運用ステップ8: 投稿時間

パブリックアカウントの場合、 WeChat パブリックプラットフォームの「時間別レポート」機能を直接使用して、ファンのアクティブな読書時間を分析できます。

私のチームの実践経験からすると、Toutiaoのようなセルフメディアプラットフォームの場合、9:00～12:00と15:00～17:00はユーザーの読書活動が非常に活発な時間帯であり、爆発的な記事が生み出される可能性が高いです。

イースターエッグ2個

最後に、イースターエッグをあと 2 つ紹介します。

1. フォロー解除率を下げるコツ

私のチームも「フォロー解除率が高い」という問題に悩まされていた時期がありました。その後、公式アカウント内の写真や文章の最後にコンテンツに関連した投票インタラクションを入れるようにしたところ、「フォロー解除率」が大幅に下がりました。

分析してみると、おそらく2つの理由があるようです。

• まず、投票に参加したユーザーがあなたと交流し、肯定的なフィードバックを得ました。
• 第二に、ユーザーは投票に参加した後にフォローを解除することを忘れる可能性があります。

つまり、これはフォロー解除率を下げるためにテストした非常に効果的な方法です。

（追記：公式アカウントに付属している投票機能をご利用頂ければ、第三者を利用する必要はございません。）

2. Toutiaoの人気記事推奨アルゴリズムロジック

多くの新興メディア運営者から、Toutiaoで人気記事を書くにはどうすればよいかと尋ねられました。今日は、Toutiaoの人気記事推奨アルゴリズムのロジックを皆さんと共有したいと思います。

一般的に、ユーザーがToutiaoに記事や動画を投稿すると、Toutiaoはまず重複をチェックし、古いニュースを除外します。

盗作チェックに合格できれば、Toutiao から与えられる第一レベルの推薦の数も同様になります。この時点で、あなたと他のクリエイターは同じスタートラインに立っています。

その後、Toutiao は第 1 レベルの推奨からのデータ フィードバックに基づいて、記事の第 2 レベルの推奨レベルを決定します。ギャップは基本的に第 2 レベルの推奨から始まります。アルゴリズムが記事が推奨に値しないと判断するまで、後続の各レベルの推奨は、前のレベルの推奨から取得したデータ フィードバックに基づいて行われます。

（PSデータのフィードバック項目：記事閲覧量（動画再生量）、コメント数、リポスト数、お気に入り数、直帰率など）

百万レベルのヒット記事は、多くの場合、複数のレベルの推薦を経て、Toutiaoのトップページに直接プッシュされ、多くの露出を獲得します。

以上が、私がニューメディアの実践からまとめたコンテンツ運用方法論です。この記事をじっくり読めば、あなたもすぐにバーティカル業界で爆発的な記事を生み出し、月給3万の運用者になれると信じています。