2019 年のマーケティングキーワードトップ 10

2020年までのカウントダウンが始まります。

今年も年末総括の時期がやってきました。

2019 年のマーケティング キーワードのトップ 10 をまとめましたので、ぜひご覧ください。

意見が異なるのは普通のことです。ぜひ議論に参加してください〜

このインベントリは、検索量、クリック量、コレクション量、コメント数などを含む Meihua.com の作品ライブラリの包括的なデータに基づいています。

キーワード

心のこもった、感傷的な

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1. 「ペッパピッグって何？」心温まるビデオ、驚異的なヒット

今年初め、 「What's Peppa Pig?」という短編映画がWeChat Momentsで話題となり、主要なソーシャルメディアプラットフォームを席巻した。

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ペッパピッグとは？：高齢者向けのハードコアなスチームパンクなペッパピッグ

皆さんは、春祭りの再会についての物語を語る短編映画をご覧になったことがあると思います。田舎のおじいさんが孫に新年のプレゼントは何が欲しいかと尋ねると、孫は「ペッパピッグ」と答えました。

それからおじいちゃんは「ペッパ」を探す旅を始めました。おじいちゃんはペッパが何なのか知らなかったため、ペッパを探すおじいちゃんの旅は一連のジョークを引き起こしました。

短編映画が人気を博すにつれ、その背後にいる張大鵬監督も浮上した。彼はアリババが制作した春節映画「ペッパピッグが新年を祝う」の監督であり、短編映画「What's Peppa」は彼がその映画の宣伝のために撮影したプロモーション映画であることが判明した。かつて大きな話題を呼んだファーウェイの月「砂の彫刻」広告も彼の手によるものだった。

「What’s Peppa Pig?」がなぜ驚異的なヒット作となったのか？

まず、 IP には独自のトラフィックが伴います。 「ペッパピッグのタトゥー」というソーシャルミームやペッパピッグのさまざまな共同ブランド製品は、ペッパピッグが以前からIPであり、IPの属性が独自のトラフィックをもたらしていたことを証明しています。

二つ目は、亥年の春節期間中に短編映画を公開することです。中国の旧正月の伝統は家族の再会です。春節の期間中は、ホームシックや家族の感情的な雰囲気が最高潮に達し、いつでも共感を感じやすく、引き起こされる可能性があります。

3つ目は、取り残された高齢者の現象に対する社会的洞察です。置き去りにされた子どもたちに続き、置き去りにされた高齢者たちも徐々に世間の注目を集めるようになってきています。 「What's Peppa Pig?」は、家族に残された高齢者の視点から家族の愛情の別の表現を示し、都市と田舎の社会環境の違いも紹介しています。

（II）オッペインの「共有の父」

5月中旬、小さなアプリがWeChatモーメンツを席巻し、「お父さんをシェア」できるようになりました。クリックしてミニプログラムに入ると、インターフェースは次のようになります。あなたの周りには、ビジネスタイプ、温かいタイプ、ユーモアのあるタイプ、スポーティなタイプなど、さまざまなタイプのお父さんがいます。

OPPEIN は、社会家庭における父親の愛情不足という現象を洞察しています。「共有の父親」という突飛な概念を通じて、家族を重視するようすべての人に呼びかけ、OPPEIN の「家庭」の概念も伝えています。

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OPPEIN が「Shared Dad」を発売: 家族への愛はコピーできず、カスタマイズのみ可能

（III）ホワイトラビットはクロスオーバーイベントで60周年を祝い、子供の頃の思い出を呼び起こす

2019年はホワイトラビット誕生60周年にあたり、多くのことを行いました。今年の子供の日を前後して、ホワイトラビットはミルクティーと香水を発売し、国境を越えたビジネスを展開しました。

1. ホワイトラビット×ハッピーレモン

今年3月、米国のインターネット上でホワイトラビットミルクキャンディアイスクリームが人気を博したが、ホワイトラビットのブランドを所有する冠生園は当時、そのような商品の発売を検討していると述べていた。間もなく、ホワイトラビットとハッピーレモンは、近づいてくる子供の日を記念して、上海のルーワン・キャピタランド・プラザにミルクティーのポップアップストアを正式にオープンしました。

メニューデザインもホワイトラビットのメインカラーである青と白を基調としている。看板商品のホワイトラビットレモンアイスクリームは1杯25元、ホワイトラビット添加ミルク味アイスクリームは1玉6元。多くのネットユーザーはこの価格設定なら喜んで支払うだろう。ホワイトラビットがミルクティーを販売していたという子供の頃の思い出は、まさに誰もが期待していたことだ。ニュースが発表されると、ネットユーザーはすぐにチェックインして写真を投稿した。

写真はインターネットから

2. 匂い図書館×ホワイトラビット

また、今年の子供の日に合わせて、ホワイトラビットと匂い図書館は「幸せな子供の香りシリーズ」を発売しました。このシリーズには、香水だけでなく、シャワージェル、ボディローション、ハンドクリーム、車用フレグランスなどが含まれています。

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スメルライブラリー×ホワイトラビット：子供時代を楽しくする香り、子供らしさを蘇らせる

トフィーの香りの香水やシャワージェルは、まだ子供のような心を持つ大人にとって、子供時代を思い出す手段となります。

ホワイトラビットは、1990年代から2000年代に生まれた多くの人々にとって子供時代の思い出であり、子供の日のための強力なブランドマーケティングツールでもあります。 White Rabbitは子供の日に一連の共同ブランド製品を発売することを選択し、これは「White Rabbit」のブランドトーンと非常に一致しています。今年の子供の日には、多くの人がWhite Rabbitがもたらした子供時代の思い出から逃れられなかったと思います。

（IV）ファーウェイの縦型スクリーン広告フィルム「悟空」

ファーウェイはネットユーザーから面白半分に「映画テレビ会社」と呼ばれているだけではない。毎年、同社は大ヒット作と呼べる広告をいくつも出している。今年最も広く流布したのは縦画面広告の大ヒット作「悟空」で、公開されるや否や映画制作者やネットユーザーから幅広い注目を集めた。

この超現実的で魔法のような広告大作は、有名な監督蔡成傑が監督しました。映画全体はHuawei P30 Proの裸の電話で撮影され、携帯電話の録画の縦画面効果を表現しています。子供と孫悟空の間の物語を語り、ワクワクして懐かしいです！

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映画「悟空」のHuawei P30シリーズ縦バージョン

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洗脳

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多くのブランドによる洗脳広告が蔓延している

洗脳広告はBoss Direct Hireから始まり、Earl Travel Photographyでピークを迎えました。「存在は合理的である」。多くのブランドが次々と洗脳広告を展開してきました。2019年の洗脳広告を見てみましょう。勝つのは誰でしょうか？

1. 999 乾癬クリーム

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999 ピ・ヤン・ピンの魔法のビデオ

2. キャデラック

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キャデラックの魔法の洗脳広告：「スカーフがなければ、あなたはおばさんではありません」

（III）アリペイ・花北

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華北「アリペイで華北を使おう」広告フィルム

4. こんにちはライドシェア

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ハローライドシェアTVC

(V) 黄飛鴻ピーナッツ

(VI) JDスーパーマーケット

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ブラインドボックス

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（I）ウォントウォントナショナル缶サプライズブラインドボックス

今年の5月11日の旺旺節に、旺旺は旺旺カウボーイ56民族缶パッケージを正式に発売した。報道によると、この王仔民族缶のアイデアはもともと旺旺の従業員が上司に贈る創造的な誕生日プレゼントだったが、予想外にネットユーザーから好評を博し、白熱した議論を巻き起こし、微博でも話題になった。

これを機に、旺旺は天猫の「国家の潮流がやってくる」と提携し、「国家の潮流」マーケティングキャンペーンを展開し、カスタマイズされた国家の缶を発売しました。かわいくて不思議な表現で強い存在感を放ちました。

続く「双十一」キャンペーンでは、旺旺もハンガーマーケティングを展開し、「預かり前売り＋ブラインドボックスランダム」の販売方式を打ち出した。

ブラインドボックスには、ワンザイミルクのランダムな民族缶4本と、ランダムなスナックの組み合わせ、テープ、ステッカー、ウォーターカップなどの一連の民族周辺機器が含まれており、美しくて楽しいです。ブラインドボックスのサプライズコンセプトは、消費者の好奇心を刺激して購入を促します。

エスニック缶は56種類ありますが、ブラインドボックスにはランダムに4つのエスニック缶しか入っていません。この操作により、数え切れないほどの強迫性障害の人やコレクターが不安になり、56種類のエスニック缶をすべて手に入れるために、より多くのセットを買いだめしなければならなくなりました。

旺旺はカスタマイズされた国産缶を最大限に活用し、国産トレンドを生かすだけでなく、ブラインドボックスのコンセプトも打ち出し、飢餓マーケティングの達人としての役割を果たした。旺旺全国缶の成功は偶然ではありません。旺旺は世代を超えて子供たちの成長に寄り添ってきました。結局のところ、3年2組の生徒、李子明を忘れる人はいないでしょう。新中国成立70周年に合わせて、旺旺は強い愛国的雰囲気を背景に、若者の間で人気の国家トレンドという概念を利用して、大衆の国家的誇りを喚起し、旺旺ブランドに対する消費者の好感度を高めた。

(II) ラッキンコーヒー 劉昊然 ブラインドボックス

ラッキンコーヒーもカップの販売を開始した。今年8月、ラッキンコーヒーは同社のスポークスマン「国民の兄」劉昊然のキャラクター人形のブラインドボックスを発売した。ブラインドボックスの直接販売ではなく、カップを購入するとランダムにプレゼントされる。キャラクターイメージは全部で6つあります。青春の王子様、暖かい太陽のアイドル、ハイエネルギー探偵、虎の歯の先輩、道端の写真家、トナカイ少年。この6つのイメージは数え切れないほどのファンの心をつかんでいます。

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画面スワイプ + IP + 飢餓マーケティング

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1. ユニクロ×KAWS

今年、ユニクロの服を買うための殺到は、ゾンビが街に押し寄せたかのようで、本当に印象的でした。ネットユーザーの中には、「今、あなたのためにユニクロのTシャツを買ってくれる人は、年をとったらあなたのためにスーパーマーケットに卵を買いに行くだろう！」とコメントする人もいました。

この事件は今年6月、ユニクロが「ユニクロ×KAWS UT」シリーズが両者の6回目にして最後のコラボレーションとなると発表したことに端を発した。

これはすごい。 「ファッション界の雄KAWS」とユニクロの「最後のコラボ」という話題は瞬く間に市場に火をつけ、上の写真のような買い占めシーンを巻き起こした。

ファッション文化の台頭を前に、ユニクロの「ハングリーマーケティング」を背景に、同様の越境商品の価格（ユニクロX KAWS UTシリーズのTシャツは99元、KAWS X DIOR連名Tシャツは8000元以上）を考えると、消費者は買わざるを得ない。8000元以上のDIOR連名シリーズと比べると、ユニクロの連名Tシャツは消費者の目には単純に安い。

（II）スターバックスの「猫の手カップ」にかわいいペットが登場

2月末、スターバックスでの喧嘩の動画がSNSで拡散した。画面越しでも、非常に混沌とした雰囲気が伝わってきた。

しかし、意外なことに、この争いの理由は実はカップ、つまりスターバックスが発売した限定版「キャッツ・ポー・カップ」をめぐるものだった。

このカップは各店舗とも数量が限られていたため、購入希望のお客さんがその場で争奪戦を繰り広げていました。

本物の猫の肉球カップはこんな感じです。カップの内側にはふっくらとした猫の肉球のデザインがあります。飲み物を注ぐと猫の肉球が出てきます。本当に可愛いですね～

それだけでなく、このカップを手に入れるために、早朝からスターバックスの入り口まで走って並んだり、スターバックスの前にテントを張ったりする人もいました。その光景は、当時のアップルの発表会場に匹敵するほどでした！

ネットユーザーたちは「これはカップではない、これは聖杯戦争だ、これは敗者の血であり、聖人のトロフィーだ」と冗談を飛ばした。

仕入れ業者や転売業者も価格をつり上げ、1杯の定価は199元だったが、800元以上で販売された。

熱狂的な買い占めは一時制御不能となり、3月1日、スターバックスは天猫旗艦店で一度に3,000個のカップを補充した。その結果、「猫の爪カップ」はわずか2秒で売り切れ、棚から消えた。

新浪微博では、「猫爪杯」に関するさまざまな派生トピックがかなりの人気を集めている。 12月13日現在、トピック「#猫爪杯#」の閲覧数は1億2千万回、議論数は10万2千件に達し、「#星巴克猫爪杯#」の閲覧数は1億5千万回、議論数は11万7千件に達した。

また、「猫爪杯」がもたらしたトラフィック効果により、スターバックスの百度指数、淘宝網検索量、抖音、小紅書などのプラットフォームのデータも注目を集めています。

今回の「猫爪杯」の人気は、まず「Tik Tok」などのソーシャルプラットフォームでの前売り​​騒ぎと切り離せない。次に、ダフ屋による宣伝がネットユーザーの間に「買い逃し心理」を引き起こし、最後に、ネットユーザーの参加とビッグVがイベントのクライマックスを引き起こした。

猫の爪カップはなぜ人気があるのでしょうか？

まず、スターバックスには独自のトラフィック効果があります。2番目に、ソーシャルシェアの欲求を満たすことに重点を置いており、その見事な外観はソーシャルシェアのために運命づけられているようです。3番目に、生活のプレッシャーの下での「快適さ」効果は、実際には別の種類の「口紅効果」です。数千万ドルの価値のある家、数百万の価値のある車、数十万ドルの価値のある時計を買う余裕がなくても、数百ドルの価値のあるカップを買う余裕はありますか？第四に、猫好きの文化が広まり、かわいいペットは「憂鬱な感情」を癒してくれます。猫と犬の両方と暮らす生活は、現代の若者の生涯の目標です。

3. 中国初のコストコが上海にオープン

コストコは、米国にある高効率な会員制倉庫型スーパーマーケット チェーンです。低価格と高品質の商品で知られ、「魔法のスーパーマーケット」と呼ばれています。

今年、コストコは正式に中国に進出し、 8月27日に上海市閔行区に第1号店が正式にオープンした。コストコで買い物をしたい場合は、まず会員カードを取得する必要があります。中国のコストコの会員費は年間299元で、世界で最も安い。

現場の消費者によると、営業初日、8時半の開店前にはすでにコストコの入り口は人でいっぱいで、命が危ぶまれるほど混雑していたという。開店後、群衆は瞬く間に押し寄せ、スーパーマーケットの隅々まで埋まり、午前9時頃からコストコ前の連友路付近で渋滞が始まった。駐車場はすでに満車で、待つのに少なくとも3時間かかった。午後1時頃になっても、コストコは押し寄せる群衆に耐えられず、「午後の営業を一時中止する」と直接発表した。

スーパーマーケットがオープン後、なぜ人気があるのか​​？

コストコには、第一に、商品が安く、高級品も含まれている、第二に、パッケージが非常に大きく、写真撮影に適したXXXXLサイズの商品に特化している、第三に、カテゴリーは少ないが、どれも人気がある、第四に、一流の会員サービスを提供している、という特徴があります。

詳細については、次の記事をご覧ください。「「魔法のスーパーマーケット」として知られるコストコがついに中国にオープン...」

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年末総括

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2019年の初め、主要プラットフォームの年末プロモーションがあなたの友人の輪に溢れました

1. Alipayの年間請求書

どんなに遅くなっても、この請求書はきっとあなたを「明るく」してくれるでしょう。

2. WeChatデータレポート

WeChat データ レポートは、あなた自身のポジションをさらに強化するのに役立ちます。 2018年のWeChatデータレポートによると、2000年以降に生まれた人の睡眠時間が最も短く、1990年以降に生まれた人の起床時間が最も遅いことが示されています。今年はどんな新しい発見があるでしょうか？

(III) ネットイースニュース

「芸能界の絵入り伝記」では、過去 1 年間のゴシップ内容を振り返ります。

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愛国的な

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「国旗をください」というメッセージが画面に溢れ、友人たちの輪は大きな願いの井戸になりました！

今年は新中国成立70周年にあたり、愛国的な雰囲気が非常に強い。国慶節中にソーシャルメディアを席巻した最初の出来事は、「私に国旗をください」というマーケティングイベントだった。建国記念日を前に、友人の誰もが @微信官方 になって国旗を求めていることに気付きました。一体何が起こっていたのでしょうか?

実際、それはまだおなじみのルーチンとおなじみのコピーライティングであり、昨年のクリスマスに赤ずきんちゃんを欲しがった人々のグループを思い起こさせます。しかし、ルーチンは、役に立つ限り、古くなることを恐れません。

これは実際には、Tencent News の Express バージョンの国旗アバターから生成された H5 から生まれました。

「国旗をください」の人気に続き、ジョークテーターの登場でさらに人気が高まりました！

もう旗はいらない。

私に彼女（彼氏）をください、

王一博さんの連絡先を教えてください。

本当にダメなら、Xiao Zhanでも大丈夫です。

お金をください。

最近お金が厳しいです。

ミルクティーを飲みながら祖国の花を育てたいです。

髪の毛をください。

抜け毛は害にはなりません！

ソーシャルメディアを席巻した「国旗をください」キャンペーンに加え、今年の人民日報の軍服H5も大きな話題を呼んだ。毎年国慶節になると愛国心が高まり、使われるマーケティング戦術は似たり寄ったりだが、常に役に立つ。すべてはマーケティング担当者が新しい方法でそれを使うかどうかにかかっている。古いワインを新しいボトルに入れると、また違った味わいになる。

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砂の彫刻

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1. 網易雲×三強が下着を共同販売

6月中旬、網易雲音楽と三強は国境を越えた提携を開始し、共同で音楽下着「楽」シリーズを発売した。

このシリーズは、メンズアンダーウェア、レディースアンダーウェア、ソックスを展開し、「再生」「一時停止」「ハート」「ループ」などの音楽要素をデザインに取り入れています。

NetEase Cloud MusicとSanqiangは、一方が音楽事業を営み、もう一方が下着を販売しています。この2つのブランドが共同で下着を生産するとは誰も思っていなかったでしょう。本当にできない国境を越えたビジネスはなく、予想外のコラボレーションがあるだけです。

NetEase Cloud MusicとSanqiangのクロスオーバーが最もばかげているのはなぜですか?このビデオを見た人なら誰でも知っていることですが、

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網易雲音楽×三銃士：音楽下着、有名人の家族に必須

砂の彫刻とレトロな要素の組み合わせは、間違いなく現代の多くの若者にとって喜びの源です。

（２）ジン・ティエンは名前に基づいてスポンサー契約を獲得した

2018年、マオ・ブイは彼の名前に基づいたバワンシャンプーの宣伝を受け、しばらくの間ソーシャルメディアを席巻しました。意外なことに、2019年には別のスター、ジン・ティエンが彼の名前に基づいた宣伝を受けました。

今年3月、Jingtianは公式アカウントGaotianで次のように正式に発表しました。「Jing TianはJingtianを正式に支持し、Jingtianの最初のブランドスポークスマンになります！」ブランドとしては白水山の広告のハイエンド路線を継続したかったのでしょうが、意外にも広告動画は面白いユーモアのセンスを披露しました。当然ながら、ネットユーザーの喜びの源となりました、ハハハハハハハ…

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土槽 + 自虐

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1. ニューオリエンタルの年次総会の苦情ビデオがWeChatモーメンツで拡散

1月末、北京新東方学校の年次総会プログラム「自分を解放せよ」が友人の輪を席巻した。このプログラムは、歌詞「砂漠のラクダ」を翻案した形で、風刺的なスタイルで、新東方の内部管理における早急に解決しなければならない多くの問題を指摘した。

この大胆かつユーモアあふれる年次総会のプログラムを振り返ります。

ニューオリエンタルの従業員が大胆に訴える動画はSNSで拡散され、計画的かつ準備されたマーケティングイベントだったとの指摘も出た。報道によると、2019年初頭、ニューオリエンタルの会長兼社長である于敏宏氏は5通のメールを連続して送り、厳しい言葉で同社内部の管理における多くの問題を直接指摘した。これは成功したマーケティングキャンペーンだったと言わざるを得ず、関連動画はWeiboやWeChatなどのプラットフォームで多くの注目を集めました。

リーダーに対する不満を訴える動画は、職場で働く従業員にアイデンティティを感じさせやすい。この種の不満を訴えるスタイルのプログラムは、定型化された年次総会プログラムの中でも際立っている。この動画は不満を訴えながらも、ポジティブなエネルギーを伝えることも忘れていない。ニューオリエンタルの年次総会プログラム「Liberate Yourself」の不満を訴える動画がネットユーザーによって広く転送されたのは、このためである。

2. Kindleをカバーすれば麺がもっと美味しくなる

2019年は愚痴や自虐もマーケティング手法の一つです。

Kindle は率直な自虐的な発言で話題を呼んだ。 Kindleのインスタントラーメンカバー機能が公式認定され、ネットユーザーの間で白熱した議論が巻き起こっている！ Douban上の関連トピックは非常に人気となっています。

その直後、Kindle は公式にインスタントラーメンのインキュベーターとしての地位を確立しました。

それだけでなく、Kindle はユーザーに「古典書籍とインスタントラーメン」を組み合わせる方法を教える一連のポスターも発表しました...

詳細については、次の記事をご覧ください。「踊ったり、ふりをしたり、隠したり... Kindle はユーザーに感動を与えるためにどれだけ努力しているのか」

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ウーロン（ブランド愛憎）

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1. メルセデス・ベンツのCEOが退任、BMWが大ヒット映画を制作

世界最大の高級車グループのトップ、ディーター・ツェッチェ氏（66歳）は今年5月、ダイムラーの取締役会会長とメルセデス・ベンツのグローバル社長を退任した。

ネットユーザーはBMWの宣伝のおかげでこのニュースを知りました！ BMW はこれのために大ヒット映画を撮影したからです。

この動画は@Mercedes-Benz公式Weiboにも転載されました。双方のWeiboの「あなたのそばにBMW、一生メルセデス・ベンツ」 「一生メルセデス・ベンツ、あなたのそばにBMW」という文章から、メルセデス・ベンツとBMWは本当に愛憎関係にあり、暗黙の了解があることがわかります。

その中で、あるネットユーザーのコメントは非常に洞察に富んでいて、この広告の核心的な意図を一文で要約していました、ハハハハハハ。

（II）今年最も失敗した広告：華地があなたの友達になる

11月初旬、WeChatモーメンツの広告がネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こした。理由は、ブランドはアウディなのに、流れる広告はインフィニティのものだからです。

この誤った投資事件は、友人の輪に衝撃を与えただけでなく、すべての主要な広告グループを席巻し、しばらくの間大きな議論を引き起こしました。これはアウディとインフィニティのイベントマーケティングのコラボレーションではないかと疑う人もいました。結局のところ、この露出は本当に「魅力的」でした。

しかし、テンセントのその後の回答でこれは誤解であったことが確認され、さらに具体的に公表されました。費用はたったの 202 元でした。

しかし、まだ終わりではありません。テンセントのミスは自動車業界のブランドに多大な問題を引き起こしました…

202 元を費やして、画面を席巻するトラフィック露出を実現するのは、まさにお買い得です。

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全国的な傾向

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1. RIO×ヒーローインク

RIO カクテルはかつてフローラルウォーターカクテルを発売し、マーケティング上の反響も大きかった。今年も RIO はクリエイティブに、みんなにインクを飲ませる!

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RIOとHero Inkがコラボして発売したインクカクテルは、 「お腹の中に“インク”がある、あなたはヒーロー」というキャッチフレーズを掲げている。アルコール度数3.8度と低めのカクテルで、規格は275ml/本。一目で青黒いカクテルだとわかる。

この新しいコラボ商品は、5月10日のTmall「中国ブランドの日」に合わせて先行販売された。16日早朝にTmallで3,000セットが発売され、1分も経たないうちに完売した。

（II）999リップスティック+オータムジョンズ

2019年、999はトレンドに追随し、おどけたビデオ広告を発表しただけでなく、「国民の潮流」のトレンドに合わせて口紅や秋服も発売し、皆を驚かせた。

1. 999 ピヤンピン「ラブイッチリリーフ3点セット」

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2. 999 Cold Reliefはロングジョンを販売している

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（III）オレオの毎年恒例の宮殿ドラマ

ゲーム・オブ・スローンズの第8シーズンの放送に伴い、北米でリリースされたオレオが著作権を所有するゲームのオープニングタイトルが最初に話題となり、ソーシャルプラットフォーム上で騒動を引き起こした。その後すぐに、この東洋の叙事詩的大ヒット作の「オレオ 紫禁城」バージョンが中国で発売されました。

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4. 紫禁城

まもなく600周年を迎える紫禁城は、ライトショーの開催、火鍋レストランの開店、美容製品の製造、アイスクリームの販売、文房具の製造、銀行カードの共同ブランド化など、さまざまな取り組みを続けています...

1. 紫禁城火鍋レストラン

2. 故宮の文房具

今年8月、建立600年を迎える故宮は人民日報と提携して新ブランド「故宮文具」を立ち上げ、文具業界に正式に参入し、消しゴム、ノート、筆箱など、建築や文化財からインスピレーションを得た文具を多数発表した。

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3. 故宮初雪調味料ボトル

我が心の願い・故宮食品と天猫国潮来が「故宮初雪」調味料の組み合わせを発売しました。調味料瓶は故宮の古典的な芸術の形を採用し、「太和青銅獅子」、「太和鶴」、「故宮の城壁」の3種類に分かれています。砂糖と塩の調味料装飾は「故宮初雪」の既視感を生み出し、芸術で生活を啓発することを目指しています。

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故宮の初雪が採れると聞きました。 ！

4. 紫禁城の幻獣アイスクリーム

今年の夏、故宮では神話の獣の形をしたアイスクリームが発売され、多くのネットユーザーがチェックインし、#古风冰糕大赏# が人気検索のトップに躍り出た。

5. 故宮×毛沢東

詳しくは、次の記事をご覧ください。「6人の王子が王位を争う、2019年の紫禁城は最高に楽しい」

（V）人民日報がタオバオストアをオープン

今年、最も正統派な印刷メディアブランドは、Li Ningとの共同ブランド化だけでなく、Taobaoストアもオープンしました！

真面目な人民日報が突然出店したことに一部のネットユーザーは困惑し、タオバオの広告だと思った。中には、このような正統派メディアブランドは、抽選を転送する際にIDを発表する必要があるのではないかと考える人もいた。

しかし今回、人民日報は本当に国内ブランドと提携して店舗をオープンした。提携ブランドは、大宝、エルビスラジオ、M＆G、網易雲音楽、Mimiである。見てみましょう。

大宝の香りノートギフトボックス、時代の変化を立体的な折り紙に凝縮

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大宝は毎日あなたに会い、時間はいつも「香り」ます

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モーニンググローリーメモリアルセット【青春メモリアルボックス】

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2019年、民族の潮流、レトロスタイル、国境を越えたファッションが流行し、正統派の印刷メディアでさえ国境を越えたゲームを展開しています。人民日報が皆様にさらなる驚きをもたらすことを期待しています。

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廃棄物の分別

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レモンのないコロナには魂がない

「あなたは何のゴミですか？」

この質問をされたことがありますか?

今年半ば、「ゴミの分別」が全国的な議論の波を引き起こしました。環境保護トピックの人気は突然、人々の間で前例のない高さに達しました。「これは何のゴミですか？」議論はとても楽しかったです...

「ゴミ分類」は、数え切れないほどのオンラインジョークに貢献し、次のような新しいビジネスチャンスも発見しました。

ゴミ分別おもちゃ

タピオカのゴミを分別するのはどんなに面倒でも、少なくとも分別はできます。しかし、ちょっと「分別が難しい」銘柄が1つあります。

メキシコのビールブランド「コロナ」を飲む伝統的な方法は、ボトルにライムのスライスを加えることです。入るのは簡単だけど、出るのは難しい！コロナとレモンがゴミの「乾湿分別」に遭遇するとどうなるのか？

ネットユーザーたちは「レモンのないコロナには魂がない」と叫び、レモンを分離するさまざまな方法を思いついた。

ペーパークリップ法:

ティーバッグ法：

掃除機：

コロナ当局はすぐにこのホットな話題に注目し、従来の1/8レモンカット法を1/16に変更するという解決策を発表した。

わからなくても大丈夫です。コロナでは1/16サイズのレモンの切り方を教えてくれる動画も用意しています。

当局者はまた、新型コロナカッターが急速に開発されていると述べた。

コロナはレモン危機を利用して無料で宣伝活動を行い、他のブランドもこの無料の人気スポットを逃さなかった。

リプトン

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スプライト

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タオバオストア

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水を飲むときは、井戸を掘った人のことを思い出してください。最後に、コロナはレモンを生産できないと最初に苦情を言った人を特別に見つけ出し、その人のために1年間無料でコロナとレモンを用意しました。これは、コロナが環境保護に関心があり、真剣に取り組んでいることを示しています。

「ゴミ分別」の環境保護政策とネットユーザーの苦情はコロナに自由往来の波をもたらしたが、コロナの対応もタイムリーかつ適切だった。彼らは環境保護への支持をいち早く表明しただけでなく、ネットユーザーの苦情に対してもタイムリーな解決策を提示し、関連動画を公開し、新型カッターを開発するなどした。最後に、最初に苦情を訴えたネットユーザーへの感謝も忘れなかった。

コロナも先日、「2017-2019」というテーマで自身の変化を披露した。

上記は2019年のマーケティングキーワードのトップ10の事例です。違いがあれば、ぜひ議論を追加してください〜

著者: Meihua.com

出典: Meihua.com