企業Weiboブランドの年間リストが発表されました！ 2016 年のソーシャル マーケティングの王者は誰でしょうか?

Weiboが発表した2016年第3四半期の財務報告によると、Weiboの月間アクティブユーザー数は2億9,700万人で、前年比34%増、1日あたりのアクティブユーザー数は1億3,200万人に増加した。 1月16日、「Weibo Night」ではスターたちが輝き、@TFBOYSと@范冰冰がそれぞれWeibo KingとQueenに輝き、大きな注目とリポストを集めた。

疑いなく、Weiboは若いユーザーにとって最も欠かせないソーシャルメディアとなっています。有名人、エンターテインメント、星占い、動画、最新ニュースなど、Weiboのオープン性と多様性は、若い世代の好みに合っています。 1 億人を超える毎日のアクティブ ユーザーが、毎日大量のブラウジングやインタラクティブな行動を行っていますが、企業ブランドはどのようにしてその利益の一部を獲得できるのでしょうか。ソーシャルマーケティングのトレンドにどう対応するか？

新邦と微博が共同で発表した2016年「企業微博ブランドリスト」が本日発表されました！ 2017 年の新しいソーシャルマーケティングのトレンドをここで発見してください。

企業ブランドランキング：マトリックス型集団運営

自社メディアだけで戦う時代は終わっただけでなく、企業のニューメディアでも同じことが言えます。企業ブランドリストはその最良の証拠です。

大衆の日常消費のあらゆる側面に浸透しているアリババは、大規模経営の本質をよく理解している。 @Alibaba のファン数はわずか 36 万人ですが、サブブランドの力は強まっています。@Alipay には1,267万人のファンがおり、@Tmall には 1,200 万人のファンがいます。@Taobao には 538 万人のファンがおり、Tmall の擬人化された Weibo アカウントである @My Head Is So Heavy には 620 万人のファンがいます。複数のブランドのWeiboアカウントは、大きな影響力を持つ企業の新しいメディアマトリックスを構成しており、@Alibabaはその達人です。

さらに、スマートフォンブランドがWeiboを重視していることも注目に値します。上位20社のうち、半分は携帯電話メーカー関連です。優勝した@Alibabaの下には、2位から6位の国産携帯電話ブランドが並んでいます。リストの後半には、@Qihoo 360と@Smartisan Technologyも近隣にいます。中国におけるスマートフォン製造の人気を考えると、携帯電話ブランドがすでに多くの業界でソーシャルマーケティングで大きくリードしていることが想像できます。

リストに載っている企業ブランドの中で、@New Oriental Education Group と @Procter & Gamble だけがインターネット企業の一般的な感覚に属さず、これも伝統産業の後進性を示しています。従来のチャネルが徐々に効果を失い、ブランドとユーザーの距離が広がるにつれて、より大きな危機が起こりつつあります。

将来的には、より多くの伝統的な企業が登場し、ソーシャルマーケティングのトレンドに加わるでしょう。

企業Vリスト：強引な広告はファンを傷つける、コンテンツマーケティングが今がチャンス

@Zhihu が年間企業Weibo公式Vチャンピオンに選出されました? @Zhihu はテクノロジーオタクの集まる場所ですか?それは本当です。

@Zhihu が公式 V チャンピオンシップ トロフィーを獲得したことは予想外であり、当然のことでした。かつての極めてニッチなオタクコミュニティというイメージから、現在の「疑問があれば知乎へ」まで、この質疑応答プラットフォームは毎月数千万人が訪れる場所となり、多くの人々の生活、仕事、感情の相談相手となっている。 @知乎のWeiboもプラットフォームのオープンな共有の精神を継承しています。何千万人ものユーザーの膨大な想像力に頼って、Zhihuには数え切れないほどの独創的で素晴らしいコンテンツがあり、Weiboに移行した後も輝きを増しています。フォロワー数がわずか551万人の@知乎だが、その活動レベルは数千万人のファンを抱える大物Vも羨むほどだ。

ここ数年の激しいプロモーションと報酬付きの転送を経て、企業ブランドはソーシャルメディアの活用にますます真剣になり始めています。ユーザーの誠実さと引き換えに誠実なコンテンツを使用することによってのみ、真に忠実なファンを育成することができます。優勝者の@Zhihuのほか、良質な音楽を重視する@NetEase Cloud Music 、キュートな演出が好きな@Bilibili Danmu.com、真実のラブストーリーをシェアするのが一番好きな@Darry Jewelry Darry-Ringも謎をよく知っている。

WeChatのパブリックアカウントの毎日のプッシュ頻度と比較すると、Weiboのより高いプッシュ権限により、企業ブランドが才能を発揮する余地も広がります。しかし、この利便性を無料広告への近道として利用すれば、結局は失敗に終わるでしょう。一般ユーザーは気分メモを投稿したり、ソーシャルメディアでアイドルのアップデートをフォローしたりしますが、これらはすべて個人的な感情の表現です。ユーザーの習慣に適応し、コピーを慎重に作成することによってのみ、企業ブランドはソーシャル メディアの大きなチャンスを無駄にせずに済みます。

起業家リスト：ジョークを言うのが上手で、脚光を浴びるのが上手な上司

ソーシャルメディアの時代では、個人の発言力が高まり、かつては舞台裏で活動していた起業家がますます前面に出てくるようになっています。一般ユーザーがWeiboを使用する心理的動機とは異なり、起業家はおそらく脚光を浴びたり、個人的な人生の軌跡を記録したりすることを望んでいないでしょう。彼らにとって、会社の第一のスポークスマン、移動看板、そして重要な瞬間に企業ブランドの広報スポークスマンになることは最優先事項です。

起業家のリストから、インターネット企業の創業者がWeiboの最も忠実なユーザーであることがわかります。彼らは最前線にいるので、ソーシャルメディアの力をよりよく理解しています。特に携帯電話のブランドクリエイターは、ブランドイメージを広めるためにこの断片的な表現を好んで使用します。

このリストに載るスター起業家は皆、独自のスキルを持っています。例えば、@Jumei Chenou はファンとの交流が上手です。例えば、ファッショングループのトップである@Su Mang は、芸能界の有名人と頻繁に交流しています。例えば、@Lei Junは、Mi ファンに特典を与えるのが最も好きです。例えば、@Luo Yonghao は、感情だけでなく、無料のクロストークジョークも売っています。

2016年初頭、格力集団の董明珠自媒体も自身のWeiboアカウントを開設した。しかし、世間の人気とは裏腹に、董明珠自媒体のWeiboアカウントは広く流通していない。おそらく、董明珠自媒体は初心者なので、Weiboの使い方をまだ習得していないのだろう。

このリストに代表される、古い世代の起業家たちが新しいものに注目していることから、2017 年には、より馴染みがありながらもあまり知られていない顔ぶれがこのリストに登場することが予想されます。

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