新しいメディア運営のホットスポット分析と話題企画！

一つの記事の読者数を増やしたいのであれば、そのコンテンツが通信キャリア上のユーザーにちょうど良い印象を与えられるように、コンテンツと通信キャリアを無理なくマッチングさせる必要があります。

この記事では、「年高姑」を例に、同社が新しいメディアをキャリアとして活用し、母子垂直産業におけるコンテンツ電子商取引をどのように展開しているかを見ていきます。

高品質の無料コンテンツを通じてユーザーを引き付け、その後マーケティング手法を使用して有料ユーザーに転換することで、Nian Gao Mama は「コース販売 + 電子商取引」のビジネスモデルを実現しました。

ビジネスの世界では、効率が最優先です。重要な目標の 1 つは、できるだけ少ない無料コンテンツで、できるだけ多くのユーザーに読んでもらうことです。ユーザーの注目を集めることは最初のステップに過ぎず、ユーザーにお金を使わせることが最終的な目標です。マーケティング手段を通じてコン​​テンツ読者を有料ユーザーに変える方法が、2 番目に重要な目標になりました。

年高姑のコンテンツキャリアは、WeChatパブリックアカウントマトリックス、年高姑アプリ、総合情報プラットフォーム（HimalayaとToutiao）、Douyinショートビデオプラットフォームを含む新しいメディアマトリックスです。データから判断すると、WeChatパブリックアカウントマトリックスとTik Tokショートビデオの視聴者数が最も多いです。この記事では、これら2つを例に、単一の記事の閲覧数を増やし、最初の重要な目標を達成する方法を探ります。

キャリア1：WeChatパブリックアカウント（マトリックス） - 年高ママ、補助食品アカウント、子育て百科、成長キャンプ、親子アカデミー

1. 現在人気のコンテンツ

年高ママ（メインアカウント）

メインアカウントには数百万人のフォロワーがいます。朝7時から8時の間にWeChatツイートを投稿すると、見出しの閲覧数は基本的に10万以上に達し、2番目のツイートの閲覧数は5万以上に達する可能性があります。

過去 1 か月間の人気コンテンツから、次のルールをまとめることができます。

（１）有名人の子育てや話題のニュースは注目を集めやすく、この人気を活用できます。

（２）一般的な子育て知識は、その知識が広く普及しているため、もはや簡単に注目を集めることができず、親が不安を感じ、好奇心からクリックするようにするためには、破壊的で警告的なものでなければならない。

（３）家族関係の扱いは常に難しい問題です。記事が家族間の対立のシナリオの解決を扱っている場合、それはまたかなりの注目を集める可能性があります。同時に、普遍的な二人っ子政策など、現在の家族に関するホットな話題と組み合わせることもできます。

（４）女性の共感を呼ぶ話題の記事が多数掲載されています。この作品は、子育ての重労働と母親の肉体的、精神的疲労を描写することで、幅広い共感を呼んでいます。これは間接的に、中国の女性に対する子育てのプレッシャーが依然としてかなり高いことを反映している。

（５）女性の発展に関する注目の記事はほとんどない。キャリア開発を奨励し、女性の価値を再考することがテーマです。

記事例:

食品サプリメント番号、子育て百科事典、成長キャンプ（ツール番号）

これら 3 つのアカウントは、コンテンツの点で焦点が異なります。補助食品アカウントでは主に食品に関する知識と栄養価の高い食事の作り方を提供し、子育て百科事典ではさまざまな子育てスキルを提供し、成長キャンプでは主に幼児教育と家族関係の管理に焦点を当てています。

当然ながら、これら 3 つのツール アカウントはメイン アカウントのコンテンツ区分に属しているため、ホット コンテンツにおいてはメイン アカウントと類似点があります。

親子アカデミー

親子アカデミーは現在、比較的少ない記事を公開しています。主な目的は、コースを宣伝し、最終的に「ユーザーがコースを購入する」という支払い行動を実現することです。しかし、純粋なマーケティングは間違いなくユーザーに嫌悪感を与えるため、過程を初期、中期、後期に分け、それぞれ異なる形式の表示とプロモーションを実施し、実際の事例と組み合わせて本当の気持ちを浮き彫りにすることができます。

「産後ヨガ教室」を例に挙げて詳しく解説している私の別の記事「ナレッジプロダクトのユーザー操作戦略に関する研究～産後ヨガ教室を例に～」も参考にしてください。見出し読者数は2万～3万人程度で、特に話題となるコンテンツはない。

2. ユーザーは誰ですか?満たされていないニーズはありますか?

著者は背景データを入手できないため、人気コンテンツからユーザーの好みをまとめ、オンラインレポートや周囲の友人の使用状況を組み合わせて、大まかにユーザーのポートレートを描くことしかできません。

ユーザー要件:

3. 今後のコンテンツのアイデア（すべてのトピックは私自身の想像から生まれたものです...）

子育て知識と生活シーンを融合した普及活動

季節や社会の発展などによって変化する生活シーンはユーザーにとって最も身近なものであり、これをトピック選択に加えることは間違いなく注目を集めるでしょう。

たとえば、「春はいつも色とりどりの花でいっぱいですか？」注意深い！赤ちゃんはすでに「泥だらけの顔」になっているかもしれません（春の花粉アレルギー）

年齢層別の子育て知識の普及

0～6歳の子供はそれぞれの段階で異なり、それに応じた生理的・心理的ニーズがあります。それらを別々に議論する方が科学的です。

たとえば、「2歳児は遊び方しか知らないの？」実際、彼はあなたよりもずっと早く学びます」、「ゲーム・オブ・スローンズの子供版：5歳児20人を一緒に集めてください...」

コースマーケティングを目的としたダイエット・ボディメイクコースの推奨

たとえば、ペアレントチャイルドアカデミーにはすでに「ママのためのスリミングヨガ」というコースがあります。過去にコースに参加したユーザーにインタビューし、コースによってもたらされた変化について話すことで、より説得力が増します。

「忙しいママのダイエット日記 ベビーカーを押しながらダイエット」など

他のプラットフォームと連携したコース/商品の推奨

時間計画のための専門的なツールはすでにたくさんあり、私たちはメーカーと協力して母親向けにそれらを改良することができます。同様に、カウンセラーは専門的なサポートを提供でき、Simple Psychology、Knowyourself などと連携することができます。

たとえば、「気分が落ち込んでいますか?どこにも言えない？ 「24時間いつでもかけられる電話番号です」 「腕が48本生えたらいいのにと思うほど忙しいですか？役に立つかもしれません」「KYテストがここにあります。100万人の母親が良いと言っています」

KOLチームを作り、女性同士が助け合い、共に発展していく

既婚女性にとって、可能性を見出すことが最も重要です。これにより、彼女たちは一日三食、夫、子供に制限されることなく、経済的自立と個人的な自立を追求する自信を持つことができるようになります。 （結局、「彼女」ができるなら、私にもできるかもしれない！）

筆者は、年高ママが現在、ライティングコースの研修を実施していることを観察している。おそらく彼女は、そのコースから優秀な学生を選び、彼らがどのように夢を取り戻し、能力を伸ばしたかを語ってもらうことができるだろう。

例えば、「15年かかってようやく1位になった」「出産したら会社を解雇された？」関係ない、私はCEOより稼いでいる。

家族関係に関するホットな話題の議論

こうしたテーマの中でも、未亡人の子育てや義母と嫁の間の対立を解決することは、最も重要です。

例えば、「夫を子育ての達人にする1万通りの方法」、「姑は母親に及ばないと言われているが、この姑は嫁を泣かせた」

キャリア2：Tik Tok - 年高ママ

1. 現在人気のコンテンツ

高く評価された動画

直近200本の動画をカウントしたところ、高評価の動画は21本（10.5%）ありました。高評価動画とは、「いいね！」が 50,000 件以上ある動画を指します。

人気動画

特に注目すべきは、高評価の動画の中には実際にヒットした動画もあり、合計で10件（5％）のヒットがあったことです。人気動画とは、「いいね！」が10万件以上ついた動画を指します。

コアホットスポットの概要

• ユーザーは、新しいコミュニケーション方法、つまり、尊重を促すこととルールに縛られることのバランスを見つける方法について学ぶことに熱心です。
• 女性の自己啓発も広く注目されており、現代の女性は個人的、経済的自立を追求する傾向が強まっています。
• 家族関係、特に義母と義理の娘の関係は依然として重要な問題です。女性は夫のサポートと義母の理解をとても望んでいます。

2. ユーザーは誰ですか?満たされていないニーズはありますか?

Gao Ma コラムを読みに来るユーザーは、基本的に WeChat パブリックアカウントのユーザーと重なります。中には偶然発見された傍観者もいます。

3. 今後のコンテンツのアイデア（すべてのトピックは私自身の想像から生まれたものです...）

WeChat公式アカウントとDouyinの使用シナリオは大きく異なります。

WeChat パブリックアカウント:

人々は問題に遭遇すると、専門家のサポートを求めてガオ・マーのWeChatアカウントを探す。公式アカウントはツールとして機能している。

同時に、人々は日々のプッシュ通知を「タブロイド知識」とみなしており、公式アカウントは情報発信の機能も持っています。

ティックトック:

Tik Tokを見る主な目的は娯楽です。短い動画の形で断片化された情報が目立つためには、短時間で人々の注目を集める必要があります。

バイラルになる可能性が高いコンテンツの種類をいくつか紹介します。

（１）好奇心を満たす

• 今までに見たことのないものを紹介します。たとえば、「ドイツの赤ちゃんが『ボトル』に乗って学校に行く」
• 常識を覆す: たとえば、ガオ・マーの60秒 - 「春は羽織って、秋は涼しく過ごす?」今回は古い言い伝えは本当に間違っている
• 日々の変化: 「花柄の布一枚、赤ちゃんのために100個のものを作る」など

（２）共鳴を呼び起こす

ここでは、今話題のコンテンツの分析を組み合わせて、親子のコミュニケーション、女性の発達、家族関係に関連するコンテンツを見つけることに重点を置く必要があります。

視点:

• 李美金教授の「母が私を叱るとき、父は決して口をきかない」などの専門家のスピーチを傍受することができます。
• 「子どもが口答えしたら叱るべきか？」などの Gao Ma ビデオを録画することもできます。 》

ストーリータイプ: さまざまな視点からストーリーを伝え、人々の心に響きます。

• 母親の視点、例えば「出産後の1万時間：母親はどうやって乗り越えるか」
• 義母の視点。例えば、「良い義母を持つというのはどんな感じでしょうか？」 》
• 自立した女性の視点：馬怡麗のインタビュー「自立の定義」

結論

生の情報は理解しにくいです。新しいメディア チャネルを理解すればするほど、ユーザーの使用シナリオや気分をより深く理解できるようになり、ユーザーの好みに応えて人気のあるコンテンツを作成できるようになります。ユーザーはコンテンツを視聴して満足し、作者は10万部以上の売り上げを得るという、双方にとってメリットのある状況です。

著者:LWX

出典: LWX