2018年上半期のベストセラーマーケティングキャンペーン15選のレビュー

2018年上半期を振り返ると、大手ブランドによるマーケティングイベントがさまざまな形でネット上で大流行し、私も目が眩む思いでした。皆さんもそうだったのではないでしょうか？エディターが、印象的なホットなマーケティング事例をいくつか紹介します。あなたの画面に必ず1 つ、興味を引く事例が見つかるはずです。

ビデオカテゴリー:

1. Apple iPhoneX: 新年の短編映画「Three Minutes」

ブランドオーナー: Apple ディレクター: Peter Chan

「3分間」は、春節の時期に列車で勤務している車掌の母親が、息子と再会できないというストーリーです。彼女が息子と再会できるのは、列車が駅に停車する3分間だけです。

春節には心温まる短編動画が数多く公開されていますが、その中でもこの動画は最も話題になっています。繊細なストーリーと監督の名声に加え、最大の見どころは自社製品であるiPhone Xで撮影されたことです。動画にはiPhone Xは登場しないものの、iPhone Xの撮影機能を使った動画として話題を呼び、拡散しています。コンテンツが製品の担い手となり、人々は撮影効果にさらに注目するようになります。

ビデオリンク: https://v.qq.com/x/cover/vnib3fekaa20sqk.html

イベントクラス:

1.デュレックス春の詩集

ブランドオーナー: Durex エージェント: SociaLab Huanshi Interactive

ソーシャル マーケティングといえば、マーケティング界のビッグネームであるデュレックスを挙げなければなりません。同社はあらゆるフェスティバルに欠席することはなく、あらゆるホットスポットを活用しています。そして同社が生産する製品はどれも高品質です。素晴らしいコピーライティングと独創的な発想は、見る者を驚かせます。

美しい春の季節に、デュレックスは「感情がなければ私は殺人者ではない」というロマンチックな春の詩集を出版しました。それを読んで、編集者は感銘を受けました。デュレックスはコピーライティングやポスターが得意なだけでなく、詩を書くのも得意です。言葉は短くて精巧で、読者の無限の想像力を刺激します。文章はよくコントロールされており、「汚いが卑猥ではない」という、現在のソーシャルメディアコミュニケーションの美的基準にちょうど合致しています。

2.プロクター・アンド・ギャンブル：日常生活における愛は特別なものである

ブランドオーナー: P&G エージェント: GOODZILLA Italian Advertising Shanghai

「愛は日常の中の非日常」というタイトルのこのビデオは、「友達の輪の中ではこんなに親孝行しているのに、お母さんは知っているの？」という社会的な視点を風刺することから始まり、「友達の輪の中の母の日」にまつわる3つの物語をワンショットでつなげていく手法で構成されている。この短編映画の物語の角度は非常に独特で、人生に対する洞察も非常に深い。短編映画全体はたった4つの文章で構成されているが、観客の心に触れ、反省を促している。

動画広告のほか、孟美孟専属イラストレーターを招き、商品ポスター4点のデザインを依頼。商品をイメージしながら、コピーもオンラインからオフラインまで愛を広げるというテーマを継承した。

3. ヴァッティ会長が正式に署名し、新聞に掲載: フランスチームが優勝した場合、ヴァッティは全額返金します!

ブランドオーナー: Vatti エージェント: Z+ と創造性の先へ

ワールドカップは間違いなく最近の最もホットな話題であり、大手ブランドオーナーはこれを見逃すはずがありません。では、どうすれば彼らは群衆から目立つことができるのでしょうか? 今回は、Vatti の魔法のような操作を見てみましょう。

5月31日、「フランスが優勝、ヴァッティは全額返金」という短い10文字が南方都市報に掲載されました。話題の大きさから判断すると、このブランドは急速に露出しています。メディアコミュニケーションの観点から見ると、伝統的な紙媒体がまずニュースを報道し、その信頼性と権威を高め、その後、主要なオンラインメディアや見出しに波及し、ホットなニュースになります。

Vattiはワールドカップ優勝予想と合わせて消費者の参加意識を高め、消費者は自然とフランスチームに注目するようになります。このようにして、フランスチームのスポンサーであるVattiも注目され、間接的にブランド露出を高めます。人々は勝者と関わりたいものだ。フランスチームがさらに進めば、ヴァッティのイメージはもっと良くなるだろう。

4.コカ・コーラがこのトレンドを追いかけるのはあまりにも厚かましすぎる！

ブランドオーナー: コカコーラ 代理店: オグルヴィ・シンガポール

6月12日、ついに歴史的瞬間が到来しました！米国のトランプ大統領と北朝鮮の金正恩委員長は、シンガポールで行われた米朝首脳会談で初めて握手した。

そしてもちろん、あらゆる大ヒット映画の瞬間は、コカコーラの存在から切り離すことはできません。シンガポールのチャンギ空港で特別なマーケティングバトルが繰り広げられています。コカ・コーラとオグルヴィは協力して特別なアニメーションを制作しました。アニメーションでは、米国と北朝鮮の指導者が互いに向かって歩き、その足跡がコカ・コーラのトレードマークの要素の一つである赤いリボンを形成している。これは、両国の指導者間のますます深まる理解を象徴する一方で、ブランドの 100 年にわたる精神を体現するものでもあります。現在の政治的なホットな話題と組み合わせると、コカ・コーラのホットな話題を追求するのは簡単ですが、同時に簡単ではありません。

H5クラス:

1. 「2018年王年家族ポートレート」

ブランドオーナー: PUPUPULA
エージェント: PUPUPULA

2018年の新年の初めに、H5の着せ替えゲームが突然現れ、友人の輪には面白くて興味深い「王年家の肖像画」が溢れました。ユーザーは、親戚、かわいいペット、家具など、シーン内の要素を自由に選択し、2018年の戌年の家族ポートレートを自分でDIYすることができます。ゲームプレイはシンプルで始めやすく、絵画スタイルは温かみがあり、癒し効果があります。新年に発表された家族の肖像画のコンセプトは非常に適切であり、人々の創作への参加意欲と共有欲求を大いに刺激しました。

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2.網易雲音楽の年間プレイリスト

NetEase Cloud Musicは年末の総括を書くのに忙しい一方で、深夜のリスニング、ニッチな嗜好、特別な日のレビューなど、さまざまな側面から、各ユーザーの年間のリスニング「足跡」を通じてユーザーの年間データを分析しています。すべてのデータはユーザーの行動に基づいています。最後に、生成された年次報告書のポスターを保存して、ユーザーがさまざまなソーシャルプラットフォームで自発的に共有するように誘導し、より多くのユーザーがイベントに参加するように促し、効果的に露出を高め、ブランドの影響力を高めることができます。

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3. Alipayの年間請求書

NetEase Cloud Musicの年次レビューが画面を独占した後、Momentsは再びAlipayの年次請求書によって独占されました。

ビッグデータを通じて全員の請求書データをキャプチャし、それらを1つずつ表示した後、ユーザーは写真を保存することも選択でき、その後、自由、小さな幸せ、繁栄、幸福、粘り強さ、スタイル、外見の正義、暖かさなどのホットワードを含む各ユーザーの2018年のキーワードを「個人ラベル」でインテリジェントに予測し、ユーザーの好感度を高め、共有を促進します。年間キーワードは、各ユーザーの消費データや特性、個人の行動嗜好などに基づいて生成されると報告されています。

4. 寝相コンテスト

就寝前には、シーンベースのH5ミニゲーム「寝相コンテスト」がWeChatモーメントに溢れ、多くの人が自主的に「プライベートベッド写真」を投稿して私生活を公開し、個性を表現する方法にもなりました。

H5は睡眠をテーマにしており、そのデザインスタイルは非常に新鮮です。キャラクターの服装、髪型、服装、寝顔から、ベッドの形、寝具、家の中の小さなペットまで、すべてが揃っています。色調や小物は若者の美的嗜好と一致しています。この簡単な操作により、多数のネットユーザーがメッセージを広めるきっかけとなり、人々の生活を共有したいという欲求を満たすだけでなく、「ピープ」の好奇心も満たし、一石二鳥となりました。再投稿も当然簡単です。しかし、後期になるとネットユーザーの熱狂はますます高まり、絵のスタイルも自由になり始めました。

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5.ティックトック：第1回文化財ドラマコンテスト

ブランドオーナー: Douyin エージェント: MadMonkey Shanghai

「第一回文物劇女王会議」と題されたH5が友人の輪の中で広まり、就寝前の静けさを破った…長年封印されていた文物はついに発掘されたが、博物館に閉じ込められ、毎日数え切れないほどの訪問者を迎え、仕事を休むことはなかった。有名になりたいという欲求は数千年にわたって抑えられてきた。ついに、これらの文物劇女王は抖音神歌に洗脳され、完全に放蕩されてしまった！博物館とTikTokが出会うと、歴史と現実が融合し、素晴らしい化学反応が生まれます。博物館はもはや高尚なものではなく、人々の日常生活に親しみやすく溶け込むものになっています。

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6. 人民日報×Youdao辞書：あなたの名前で漢字を守る

「あなたの名において、漢字を守ろう」は人民日報と有道辞典が共同で作成したH5で、絶滅の危機に瀕している漢字と我が国の偉大な伝統的文化遺産である文字を守るよう人々に呼びかけています。

ユーザーは自分の名前を入力するだけで、対応する絶滅危惧漢字とマッチングされ、漢字が作られた時期や意味も紹介されます。ユーザーが自分の漢字を保護できるようにすることで、自分とのつながりが増し、粘着性が生まれ、目に見えない名誉感が生まれます。ユーザーは喜んでその漢字を友達と共有し、より多くの人に知らせ、フランスブランドの急速な普及を直接促進します。

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7. ストロベリーミュージックフェスティバル

ブランドオーナー: ストロベリーミュージックフェスティバル

デザイン: MVMデザインラベル

2018年、ストロベリーミュージックフェスティバルは「I」を毎年のテーマに掲げ、境界を打ち破り、ストロベリーウォームアップシーズンという新しいシーンを切り開きました。

パーソナライズされたカスタマイズは非常に一般的ですが、この H5 の全体的な視覚効果は非常にスタイリッシュで明るく、簡単な操作で、プレーヤーは 1 分以内に独自の Strawberry Music Festival ポスターを生成できます。これは高度にパーソナライズされ、独特のデザイン スタイルを備えています。多くのリポストや友人の輪への参加を集めたのも不思議ではありません。

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8. Amazon : 誰もが素晴らしい本

このタグ付きスクリーンショット共有の波は、年初にNetEase CloudとAlipayが行った2つの「年会費」に似ています。まるで「古いワインを新しいボトルに入れた」とさえ言えますが、それでも画面を席巻する効果があります。それでは、このH5が画面を席巻するのに十分である理由は何ですか？

この H5 は、 VRと 3D 効果を組み合わせて、ユーザーを魔法の図書館への「冒険」に誘います。ビジュアルのプレゼンテーションは素晴らしく、シェルもよくできています。これは共有する意欲の最も基本的な条件でもあります。

第二に、Amazon は今回、データ収集に同様のアプリを使用しておらず、代わりに性格テストに似た 6 つの複数選択式の質問を提供しました。それぞれの質問の内容は異なりますが、最終結果に静かに影響を与えます。テスト結果からわかります！古典文学、哲学的思考、ビジネス洞察、個人管理などが含まれます。

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9. 知乎：パラレルワールドではどのように暮らしますか？

現実の世界では、10 のうち 9 つは私たちの望みどおりにはなりません。したがって、現状から一時的に脱出したいと思う瞬間が常に存在します。もし逃げることができたら、どのように生きたいですか？この H5 はテストに役立ちます。なぜそうしないのでしょうか?

H5は非常に新鮮なグラフィックスタイル（ビデオ効果+縦長の写真+クイズ+ポスター生成）を備えています。テキストは人々にユートピアとロマンチックな感覚を与え、普通の言葉を美しくアップグレードします。これらの言葉の中に、私たちは現実の生活における自分の影を見ており、「パラレルワールド」での人生への追求と憧れも見ています。

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10. 2018年全国統一上級買い物中毒者試験

ブランドオーナー: Tmall

大学入試を出発点として、Tmall は「ショッピング中毒者」向けの試験を注意深く準備しました。試験問題は、一般知識、数学、物理学、創造性、時事問題など、さまざまなタイプの問題を網羅しており、各問題には少なくとも 1 つのブランド/製品に関する関連情報が含まれていました。唯一の欠点は、この H5 は女性にとっては難しくないが、ストレート男性にとっては難しいかもしれないということです。幸いなことに、スコアはそれほど重要ではありません。重要なのは、楽しくプレイし、喜んで共有することです。

（QRコードをスキャンして質問に答えると、スコア証明書が受け取れます！）

要約:

今年上半期にスクリーンを席巻し、驚異的なイベントとなったマーケティングイベントの事例を調べたところ、いくつかの共通点があることがわかりました。

1. 優れた制作

2. 状況を利用してホットな出来事を捉える方法を学ぶ。

3. コミュニケーションの内容は高度にインタラクティブである。

4. ユーザーの好奇心や虚栄心を満たし、情報拡散の欲求を刺激します。

以上です。もしあなたの選んだ作品が記事に掲載されていない場合は、メッセージを残していただければ、編集者が必ず掲載のお手伝いをいたします。

著者: Event Box 、Qinggua Media より出版を許可されました。

出典: アクティビティボックス (ID: huodonghezi.com)