Apple は App Store で広告を販売していますが、これはどういう意味ですか?

Apple App Store のデフォルトの検索広告はどのように作成されますか? Googleや Baidu とどう違うのですか?アプリケーションがますます増える中で、さまざまなアプリを目立たせるにはどうすればよいでしょうか?新しい AppStore 戦略は、APP メーカーやプロモーターにどのような影響を与えるでしょうか?この記事では、今後これらの問題について検討します。

この問題について議論する前に、まずウェブサイトの最適化に関する専門用語をいくつか紹介しましょう。

| PC と APP の最適化ソリューションは何ですか?

1. インターネットウェブサイト（PC側）の最適化

SEO : Search Engine Optimization 、つまり検索エンジン最適化。これは主に、Baidu、Sogou、Soso、Google などの検索エンジン向けの PC ウェブサイトの無料最適化を指し、主に次の側面が含まれます。

キーワード: キーワードは、ブランド語、一般語、連想語、同音異義語などに分類され、主にウェブサイトのナビゲーション、コンテンツページ、タイトルなどをカバーします。
ウェブサイトのアーキテクチャ: 一般的に、ツリー状のウェブサイト構造とウェブサイトナビゲーションはスパイダーに人気があります。
更新頻度: 定期的な更新頻度はウェブサイトの掲載に影響します。
コンテンツの独創性: 独創的な記事や少し革新的な記事はクロールされる可能性が高くなります
外部リンク: 権威の高い Web サイトを選択してリンクしたり、リンク付きの記事を投稿したりすると、Web サイトの権威が高まり、関連する結果を検索しやすくなります。

SEM :検索エンジンマーケティングは、ユーザーが検索エンジンを使用する方法に基づいて、ユーザーが情報を検索する機会を利用して、可能な限り多くのマーケティング情報をターゲットユーザーに届けることです。ネットワークマーケティングと簡略化することもでき、通常は入札広告を指します。現在、Baiduは市場で入札広告で好成績を収めています。SEMを行う際に注意すべき点がいくつかあります。

キーワード: ほとんどのブランドキーワードは高価です。限られた予算内で、一般キーワード、ブランドキーワード、またはロングテールキーワードに基づいてキーワードを設定する必要があります。
最適化戦略：商品集中時期、地域、その他のコンテンツに基づいてユーザープロファイルを作成し、入札システム内でターゲットを絞った操作を実行します。
メディア戦略: 製品に応じて、紹介内で独自のメディアリソースを検索したり、外部の提携リソースに対して異なる入札基準を設定したり、メディアの属性に応じて最適化したりすることができます。

2.モバイルインターネット（アプリ）

ASO : App Store 最適化は、さまざまなアプリストアのランキングや検索結果でアプリのランキングを向上させるプロセスです。モバイルアプリの SEO 最適化と同様に、ASO には Android および IOS システムが関係し、最適化の内容には次の点が含まれます。

アプリケーション名: タイトルとサブタイトルに分かれており、合計255バイト、通常は25バイト
キーワード: APP には句読点を含めて 100 文字まで使用できます。提案: 関連性を高めるために、フレーズはできるだけ滑らかにする必要があります。キーワードは 100 文字です。コンマやスペースは、単語を正確に区切ることができ、単語の重みを高めることができることを Apple に知らせる信号です。コンマやスペースがない場合、Apple は単語を自分で区切るため、ほとんどの単語を区切ることができます。
説明: 最大説明文字数は 4,000 文字です (いつでも変更可能、1.5 時間以内に完了できます)。説明はよく整理されており、APP 製品自体との関連性が非常に高いです。複数の単語が含まれると重みが増します。
コメント: コメントのタイトルとコメントの内容にもキーワードを含める必要があります。たとえば、コメントのタイトルは信頼できる財務管理、コメントの内容は高収益の財務管理ツールです。信頼できるので、次回財務管理のために友人に勧めます。

ASM : Appstore のデフォルト検索広告。2016 年 6 月 8 日に Apple によって開始され、現在は米国でベータ版が利用可能。

| App Store のデフォルトの検索広告と、Google や Baidu との違いは何ですか?

Apple のデフォルト検索は、特定の条件下では Baidu の入札や Google の入札と似ています。主な違いは、いくつかの重要な点にあります。

特別な場所 - キーワードの上にある検索ボックス

写真に示すように、Apple の検索ボックスはここにあります。

Google Play では次のようになります:

(画像出典: App Store 検索広告が登場。開発者とユーザーにどのような影響があるのでしょうか?)

Baidu は次のようになります:

独自性 - 表示される広告は 1 つだけ

実は、上の写真からわかるように、AppStoreが提供する検索広告は独特で、この過程で他のすべてのアプリの表示がブロックされます。BaiduとGoogleの検索広告も上記の通りで、これがAppStore広告の最大の違いでもあります。

プライバシー - 13歳未満の未成年者には関連広告は提供されません

Appleは常にプライバシーを重視しており、現在「13歳未満の未成年者には広告を提供しない」という規制を設けているのはAppleだけです。 Appleのプライバシーには関連する設定チャネルがあり、スクリーンショットは次のとおりです。

もちろん、これでは対象者が13歳未満の未成年者かどうかを正確に識別することはできません。上記のプライバシー設定に加えて、Appleは関連データを収集し、対応するキャラクターの肖像画を用意します。例えば、よくプレイするアプリケーションやゲームの種類、音声認識などです。

Apple は主にユーザーの習慣に基づいてこのコンセプトを提案しました。

「広告トラッキングの制限」をオンにした場合でも、同じ数の広告が表示されますが、これらの広告はデータに基づいてプッシュされるわけではないことに注意してください。

コンバージョンの制御性 - 顧客あたりのCPA価格を制御できます

いわゆるCPAはCost Per Actionの略で、アクションごとのコストを意味します。CPAはアクティベーションまたは登録に基づいて計算されます。現在、BaiduはCPD価格モデルを採用しており、CPDはダウンロードステップに基づいています。CPAに変換すると、ある程度の損失が発生します。

| APP Store は多くの調整を経てきました。広告検索の登場は何をもたらすのでしょうか?

1.広告検索の追加に加えて、APPストアもいくつかの調整を受けました

2014年5月24日、ランキングリストはTOP200からTOP150のみに調整されました。6月13日には、「カテゴリ別に閲覧」という新機能が開始されました。ゲーム製品を除いて、全体のリストにAPP製品が少なくなり、中小メーカーはカテゴリリストの変化に注目し始めました。
2014年11月19日、App Storeの多くのゲームの価格が引き下げられ、1元と3元の価格は永久に維持され、ゲームメーカーはプロモーションに有料チャートを選択する可能性が高くなりました。
2014年11月24日、iOS 8.0バージョンでは「検索」アイコンが追加され、人気の検索10件が表示されました。ユーザーの間で検索キーワードの最適化の割合が増加し、ホット検索リストとASOSの最適化につながりました。
2015年11月1日、ASOキーワードのカバー範囲は300から2,000以上に増加し、新しい関連語、関連語、同音異義語、英語の単語、その他の関連コンテンツが追加されました。ASOの基本的な最適化は、メーカーによってますます重視されています。
2015 年 11 月 4 日、Apple は「ショッピング」カテゴリリストとライフスタイルリストを追加してリストをスリム化しましたが、これは Apple Pay に向けた Apple の初期の準備でもありました。
2016 年 6 月 8 日に、デフォルトの検索広告が追加されました。

2. 新しい広告形態の出現は、APPメーカーやプロモーション会社にどのような影響を与えますか？

APP メーカーの場合、次のモデルが変更されます。

入札モデル: Baidu、360、その他のAndroid マーケットと同様に、運用機能を強化し、ASM 向けに最適化します。
統合モード: 製品に応じて、配信に適したメディアの種類を選択します。

実はどのシステムにも備わっているのですが、昔は代理店が運営していたものがほとんどでした。今はメーカーが自ら運営することが求められており、メディア戦略や多くの情報を理解しないとうまくいかないのです。一般的に、メーカーにはより高い専門性が求められます。

ランキング操作モード: 予算が限られている中小規模の CP の場合、コストを削減するためにランキングを操作するか、TOP2 より下のキーワードを最適化することを選択します。

実際、Apple Storeの関係者はランキング操作の状況にもちろん気づいていますが、国内の開発者はあまりにも賢いです。Appleはアルゴリズムを変更し続けています。しかし、それはいつでも破られ、操作が再び始まる可能性があります。ランキング操作の手法については、コラム記事「Appleが不安になり始めている：なぜApp Storeは入札ランキングをやらなければならないのか？」でも触れられている。》に詳しい紹介があるので、ここでは詳しくは触れません。

検索広告の登場により、予算が限られている中小規模のアプリメーカーは、ランキングをブラッシングすることを選択するようになる（もちろん、ブラッシングはより現実的になる）。