キーワード入札に関しては、新規に開始されたキーワードの入札と配信中のキーワードの入札という 2 つの戦略があります。

1. 新しく導入されたキーワード入札戦略

キーワードを初めて立ち上げた時は、価格によってどのような位置を占めるかわからないため、まずはコアワード（競争が激しいので優先）を検索し、Baiduのキーワード推奨ツールに基づいて比較的適切な価格を付けます。

コアワードの順位を左から上位3位を占めるように調整し、他のワードよりも低い価格を設定します。いくつかのコアワードのおおよその価格を決定した後、独自に評価したキーワード価値に基づいて入札を統一します。一般的には、設定は低めになります。

入札戦略は、会社の予算によって異なります。予算が大きい場合は、より多くのトラフィックを獲得するために入札額を高く設定し、できるだけ早くデータを実行して、データ分析の段階に入り、キーワードの価格を調整します。予算が小さい場合は、キーワードの入札額を下げる必要があります。予算が非常に低い場合は、トラフィックを獲得するためにマッチングを実行するために低い価格で入札する必要があります。

2. 配信中のキーワード入札戦略

数日間キーワードを配置し、基本的なデータを蓄積した後、キーワードのコンバージョンに基づいて入札額を決定できます。この段階では、キーワードのコンバージョンコストを評価することが重要です（キーワードのコンバージョンモニタリングを適切に行う必要があります）。コンバージョンに基づいてキーワードを次のカテゴリに分類し、キーワードの価値に応じて入札することができます。

結局のところ、入札額を設定することは、キーワードのランキングを制御し、それによってそのような単語へのトラフィックを制御することです。コンバージョン率の高いキーワードは、トラフィックとコンバージョンを増やすためにランク付けする必要があり、コンバージョン率の低いキーワードは、トラフィックを減らすためにランキングを制御する必要があります。同じ予算で入札額を下げると、より多くのクリックを獲得できます。クリック数が増えると、コンバージョンを獲得できる可能性が高まり、コンバージョン率が低いという問題を補うことができます。変換語がない場合には、マッチング方法を検討するか、削除する必要があります。

コンバージョンに応じてキーワードが分類され、入札戦略は次のようになります。

ランキングを保証し、トラフィックを獲得するために高額を支払います（これらの単語に対する著者の支出は予算の 50% 以上を占めます）。

価格を下げてクリック単価を制御し、コンバージョンコストデータに基づいてクリック消費とコンバージョンを合理的な範囲内で制御します。

このような単語の場合、なぜコンバージョンがないのかを評価する必要があります。意図の問題なのか、ランディングページの問題なのか？半月経ってもまだコンバージョンがない場合は、キーワードを削除して否定語として扱います。

このタイプのキーワードを説明する言葉は 1 つしかありません - ランキングを獲得することです。コストは低く、コンバージョン率は高くなります。予算内で最高価格で競争し、長期的に 1 位にランクインすることができます。クリック数とコンバージョン率の高いキーワードにするようにしてください。

入札額を上げてトラフィックを獲得し、コンバージョンが増加するかどうかを確認します。コンバージョンが増加する場合は、入札額を維持します。コンバージョン コストが大幅に上昇した場合は、入札額を下げます。

入札額を上げてトラフィックを増やし、コンバージョンがあるかどうかを確認します。コンバージョンがある場合は、それを維持します。消費はあるがコンバージョンがない場合は、キーワードまたは除外語句を削除します。

クリックされていない単語については、単語インデックスを分析してからランキングを確認する必要があります。ランキングが非常に良い場合は、そのまま待ってください。検索ボリュームが少ない可能性があります。確認時にランキングがない場合は、入札額を上げてランキングを獲得し、クリックの変換に応じて単語を上記の項目に分類して調整する必要があります。

大規模な検索に数千万ドルを費やした結果、非常に有用であり、コンバージョンを効果的に増加させ、顧客獲得コストを削減できることが証明されました。