広告クリエイティブを最適化するにはどうすればいいですか?

「友達を持つことと同じくらい、先生を持つことも重要です。」

1つ

3番目に、プロセスを最適化する

設計前

1: 素材ライブラリと素材指示リストを整理します。経験豊富な出版社とチームは、基本的に対応するチャネル、素材ルーチン、および対応する市場のルールを理解しています。対応する素材ライブラリと素材指示リストを整理できます。たとえば、会社が新しいゲームを発売したい場合、成熟した素材のルーチンや市場で人気のある素材に従って、種類、主題、いくつかの共通要素ごとにリスト化して整理することができます。例えばRPGゲームであれば、アップグレードやマウント、PK、開発など、似たようなゲームは再利用できるので、一生使えるサマリーと言えるでしょう。

より一般的な材料の方向を直接適用できます。

実際の人物によるナレーション - 製品のゲームプレイと実際の製品環境を組み合わせて、実際の製品体験を表現します。セールスポイントに直接切り込み、CVRを高め、制作コストも低く抑えられるのが便利です。

製品の表示 - 宣伝する製品の利点を直感的に示し、ユーザーのニーズを喚起し、ユーザーの印象を高め、ターゲット ユーザーを引き付けます。

シチュエーションドラマ - シーンを復元し、ユーザーの参加感覚を高めます。人々の悩みに直接アプローチしたり解決したり、ストーリーテリングの質を高めたり、動画広告に対するユーザーの読了時間を増やしたりします。初期準備が多すぎることでユーザーを失うことを避ける必要があります。

画像の切り替え - 制作コストが低く、素材の更新ペースが大幅に向上します。

画面録画 - 製品の使用状況を直接表示できます。質問と回答は、テンプレートベースで低コストの記録されたダイアログ ボックスの形式で表示できます。

IP プロット - ビデオと製品コンテンツを組み合わせてパッケージを最適化します。

2：進捗の同期。チームには通常、複数の納品担当者とアート担当者がいます。同じプロジェクトまたは複数のプロジェクトに複数人が対応することはよくあります。お互いの状況を素早く把握するために、進捗の同期は特に重要です。小規模チーム向けの戦闘ツールであるTrelloの使用をお勧めします。各デザイナーの素材制作の進捗が一目でわかり、納品担当者はいつでも新しいアイデアを追加できます。

3: 情報共有。多くのチームは、一部の材料データは機密性が高いと考え、共有していません。材料データの適切な同期が必要です。多くのアーティストは、自ら素材を制作していますが、それがどのような効果をもたらすのか全くわかっていません。出版社からの間接的な情報を受動的に受け取ることしかできません。同時に、素材制作においては執行的になりがちで、彼らの創作アイデアは出版社の創作アイデアと相乗効果を生み出すことができません。

4: 検索を上手に使う。多くのデザイナーがさまざまな方法で素材を見つけているのを見てきました。一般的に、検索は広範囲の検索と正確な検索に分けられます。

1. 徹底的な検索：海外の素材を探すためのチャネルには、一般的に（Google、YouTube、Pexels、Pinterest、Insなど）が含まれます。これらのWebサイトは、基本的にほとんどの素材のニーズをカバーしています。対応するキーワード検索を一致させ、キーワード検索ライブラリを構築すると、多くの時間を節約できます。

2. 正確な検索: 正確な検索は、一般的にサードパーティの SPY ツールの問題を解決できます。次に、FB と Google の対応するメディア ライブラリは、ニーズの一部を解決できます。これらは競合他社の資料への最も正確な参照であり、効率を 2 倍にします。

設計

予備資料の調査を通じて、設計時に注意すべき点がいくつかあります。

1：どのバージョンがどのサイズの素材に対応しているか、どのサイズの素材が最も効果があるかを理解し、実際の状況に基づいて対応する広告クリエイティブ素材のサイズを設計する必要があります。

2：長さに関しては、15秒以内に情報伝達を完了するのが最適です。これにより、最大15秒のビデオインタースティシャルやInstagramストーリー広告など、さまざまな広告ポジションを最大限に活用するための基盤も築かれます。

3: 縦向きの動画を使用します。ほとんどの人は携帯電話を縦向きで使用することに慣れており、横向きの動画では携帯電話の画面を十分に活用できないことがよくあります。アスペクト比 4:5 または 9:16 のビデオを使用してみてください。

4: 動画の最初の 3 秒間に最も魅力的なコンテンツを表示します。動画広告の最初の 3 秒間は非常に重要であり、動画広告全体の運命を決定するとも言えます。最初はあまり誇張せず、最も魅力的な内容から始めましょう。

デザイン後

広告クリエイティブをデザインしたら、それを流通させることができます。配置作業は通常、配信担当者によって手配され、入札やオーディエンスのターゲティングなどの特定の状況に合わせて調整する必要があります。

データが出てきた後、美術科の学生たちは協力する最適化担当者に関連データを伝達しました。データ結果を通じて広告クリエイティブ素材を最適化します。通常、この時間帯を実行するために、翌朝早く会社に出勤することを選択します。オプティマイザーは、アートスタッフとともに前日の材料状況の分析を開始し、データに基づいて次の材料の方向性を策定します。

データ効果の良い素材の場合、最適化担当者は異なる広告位置や正確な配置を通じて最適化することができ、芸術系の学生はより正確な派生デザインを作成することができます。データ効果の悪い素材の場合、戦略を一緒に伝える必要があります。一般的に、ユーザー損失を分析し、対応するビデオ修正を行うために、対応するデータ分析テーブルを用意します。

三つ

広告クリエイティブを最適化する過程で、需要からクリエイティブへのコミュニケーションと制作プロセスが合理化され、素材管理がオンライン化され、クリエイティブエンパワーメントの閉ループが形成されます。配信効果を追跡でき、需要とクリエイティブのコミュニケーションがスムーズになります。プロセス全体で、素材出力の品質と効率が少なくとも約50％向上します。