Tik Tok製品分析レポート

ショートビデオは最も一般的に使用されるソフトウェアの1つになり、 DouyinとKuaishouが主な代表製品となっています。この記事では、ポリシー、ネットワーク、テクノロジー、業界の問題点などの側面から、ショートビデオ業界の市場を深く掘り下げます。

短い動画は短時間で高強度のコンテンツを提供できるため、ユーザーが「断片的な時間」を利用してさまざまなシナリオで学習したり楽しんだりするのに便利であり、人々のペースの速い生活の娯楽と文化のニーズに応えます。また、携帯電話の性能向上に伴い、画面比率が大きく高精細になり、モバイル通信システムは2Gから4G、5Gへと発展し、高品質のビデオ画像を伝送できるようになりました。ショートビデオの取得と配信はますます便利になり、ショートビデオアプリのユーザー数が急速に増加しています。

1. 市場の状況

ビダチュンコンサルティングが発表した「2020年中国ショートビデオ市場調査レポート」によると、2020年の中国のショートビデオ市場規模は1675.2億元に達した。6月時点で、中国のショートビデオユーザー規模は8億1800万人に達し、中国ネットユーザーの87.0％を占めた。

2011年以降のショートビデオの発展の4段階を政策、国民経済、科学技術などの面から分析します。

2011年から2012年にかけて、短編動画はまだ初期段階だった。

中国移動は工業情報化部の正式な承認を得て、2011年第1四半期に大規模なTD-LTE技術実験と4G展開を正式に開始した。シャンダワイヤレスは、ワイヤレスインターネット新製品推奨会議において、Android開発者向けのJoy Fundを設立するために2,000万元を投資すると発表した。モバイルインターネット技術の発展により、「Kuaishou」や「Xunlei Youliao」などの短編動画アプリが数多く誕生しました。しかし、ユーザーの習慣や応用シナリオの制限により、大規模な市場は形成されていません。

2013年から2015年にかけて、短編動画は成長プラットフォーム期にありました。

2013年上半期、中国のインターネットユーザー数は5億人を突破しました。インテリジェント化の潮流により、中国のモバイルインターネットユーザーの規模は徐々にPCの規模に近づいています。 2015年12月現在、中国のインターネットユーザー数は6億8,800万人に達し、モバイルインターネットユーザー数は6億2,000万人に達した。携帯電話でインターネットにアクセスするインターネットユーザーの割合は90.1%に増加し、インターネットユーザーの個人的なインターネットアクセスデバイスは携帯電話にさらに集中した。

2015年、李克強首相は活動報告の中で「インターネットプラス」を提唱したが、これは中国の高級指導者が「インターネットプラス」の概念を拡大した初めての事例であった。小英、テンセント微石、妙牌、美牌、小客秀などが次々と登場し、業界全体の急速な発展を牽引するとともに、各社はモデルを革新し、ソーシャルメディアプラットフォームへの依存から、ソーシャルメディアとツールを同等に重視する開発戦略へと転換した。しかし、トラフィック量とインターネット速度は、依然としてユーザーがオンラインモバイル動画を視聴することを制限する重要な要因です。

2016年から2017年にかけて、短編動画は急成長期を迎えた。

2016年、国務院は「国家戦略新興産業発展のための第13次5カ年計画」を公布し、デジタルクリエイティブ分野を国家戦略発展計画に組み込み、ショートビデオ産業の発展を強力に支援しました。 2017年、全国の住民一人当たり可処分所得は25,974元となり、人々の生活水準は向上した。スマートフォンの普及により、ユーザーの断片化された時間が広く活用されるようになり、エンターテインメントのニーズは現代のネットユーザーにとって徐々に確固たる要求になりつつあります。モバイルネットワークの普及、Wi-Fi ホットスポットの増加、通信事業者のトラフィック優遇条件により、ユーザーは携帯電話でオンライン動画を視聴できるようになりました。

大手企業は2016年以降、良質な創作コンテンツを奨励するため、クリエイターへの補助金を増額してきた。この期間中、モバイルインターネットでは資本市場が依然として重要な役割を果たしており、ショートビデオ市場は洗練化と垂直化の方向に発展しています。ショート動画はPGC中心からPGC、UGC、PUGCが共存するモデルへと移行しました。このモデルではUGCとPUGCが中心となり、ユーザーがショート動画の制作と配信に参加し、プラットフォームに代わって業界の主役となりました。コンテンツはより多様化し、業界の人気も高まっています。 2016年にはTik Tokと火山動画が立ち上げられました。2017年にはTudouが短編動画に転換し、Toutiaoが西瓜動画をリリースし、Tencentが微視を再開し、360 Quick VideoとBaidu Haokan Videoが立ち上げられました。

2018年から2021年にかけて、短編動画は成熟した発展段階にある

2018年、国家ラジオ映画テレビ総局は「情報ネットワーク視聴覚番組伝送許可証」を発行し、短編動画コンテンツに対する監督をさらに強化した。複数のプラットフォームの一部機能がオフラインになり、是正措置が取られ、新興メディアのビッグVアカウントが禁止された。中国インターネット視聴覚番組協会は、ショートビデオ業界の健全な発展を規制するために、「オンラインショートビデオコンテンツ審査基準の詳細規則」を発表しました。 2019年、業界はトラフィック競争からコンテンツ価値競争へと移行し始めました。中国インターネットネットワークセンターが発表した報告書によると、2020年12月時点で、中国のインターネットユーザー数は9億8,900万人に達し、ショート動画ユーザー数は8億7,300万人に達した。ビッグデータやクラウドコンピューティングなどのハイテク技術の継続的な発展により、推奨アルゴリズムのインテリジェント技術により正確なコンテンツプッシュが実現し、ユーザーエクスペリエンスが大幅に向上します。ショートビデオ市場は安定した構造を持ち、各プラットフォームは洗練された方法で運営されています。

2. 製品の概要と分析

2.1 製品の背景

Douyin（英語ではTik Tok）は、北京微博視視科技有限公司が開発し、Toutiaoが育成した音楽クリエイティブショートビデオソーシャルソフトウェアです。このソフトウェアは2016年9月26日に「A.me」という名前でリリースされ、同年12月10日に正式に「Douyin Short Video」に改名されました。

創業者の張一鳴氏は1983年に福建省で生まれた。2005年に南開大学でソフトウェア工学の学位を取得し、2012年にByteDanceを設立した。 2013年にはフォーブス誌の「30歳未満の中国起業家30人」やフォーチュン誌の「40歳未満の中国ビジネスエリート40人」に選ばれ、中国のインターネット業界で最も注目されている若手リーダーの一人となっている。 2021年、彼は356億ドルの資産で「2021年フォーブス世界長者番付」で39位にランクされました。

2.2 製品紹介

Tik Tokは、ビデオサービスとソーシャル機能を組み合わせたソフトウェアです。あらゆる年齢層向けの短編ビデオコミュニティプラットフォームです。ユーザーはDouyinアプリを使用して短いビデオを撮影し、美しい生活を記録して共有できます。

TikTokでは、プラットフォームが提供する音声を選択したり、自分でアップロードしたりして動画を撮影することで作品を完成させることができます。 Douyin（バージョンV15.9.0）プラットフォームは、ポピュラー、オリジナル、中国風、欧米風、カバー曲など12種類の音楽スタイル、ポートレート、風景、食べ物、最先端など4種類のフィルター、異なる長さの分割ショットや15秒のクイックショットなどさまざまな撮影方法、カードポイント、ゲームプレイ、映画感覚、vlog、大ヒット作などさまざまな撮影テンプレートを提供します。

2.3 製品市場シェア

ビダチュンコンサルティングが発表した「2020年中国ショートビデオ市場調査レポート」によると、Douyinは3月に5億人のアクティブユーザーを抱えて第1位となり、快手は月間アクティブユーザー数が4億3000万人で第2位となった。ユーザー規模の拡大に加え、ショート動画業界における最大の進歩は、ユーザーの使用時間が大幅に増加したことです。報告書のデータによると、2020年の中国のショート動画ユーザーの1日あたりの平均再生時間は24.5分に達し、2019年の21.2分から大幅に増加した。

2.4 製品データ分析

2.4.1 アプリケーションランキング

Qimaiデータ統計から取得したiOSアプリケーションリストのリアルタイムランキングによると、2021年2月18日から2021年5月18日まで、Douyinは写真とビデオアプリで常にトップ4にランクインし、総合リストでは常にトップ9にランクインしています。また、2016年1月27日から現在までにApp Storeの注目おすすめアプリに57回選出され、2019年9月20日から現在までにApp Storeのリアルタイムホット検索おすすめアプリに61回選出されています。

Qimaiデータ統計に基づいて取得した各AndroidプラットフォームでのDouyin累計ダウンロードのチャネル分布図によると、2021年5月18日現在、AndriodプラットフォームでのDouyinの累計ダウンロード数は454億です。2021年4月18日から2021年5月18日までの30日間の1日平均ダウンロード数は5,083万でした。 Huaweiが44.73%、OPPOが30.48%を占めています。

以下は、HuaweiとOPPOの2つのダウンロードチャネルに基づいたTik TokのAndroidアプリランキングの分析です。

Qimaiデータ統計から取得したHuaweiアプリケーションリストのリアルタイムランキングによると、2021年2月22日から2021年5月13日まで、Douyinは撮影美化アプリ部門で常にトップ3にランクインしています。

Qimaiデータ統計から取得したOPPOアプリケーションリストのリアルタイムランキングによると、2021年2月22日から2021年5月13日まで、Douyinは常にソフトウェアリストのトップ5にランクされています。

2.4.2 ダウンロード

Qimaiのデータ統計によると、2021年4月18日から2021年5月17日までの過去1か月間のiPhoneでのTik Tokのダウンロード数の推定総数は7,767,072です。

2.4.3 レビューの評価

Qimaiのデータ統計によると、Douyinのすべてのバージョンは4.9の評価を受けており、評価の合計は30,394,114件で、そのうち29,053,651件が5つ星の評価で、96%を占めています。App Storeの現在のバージョンは4.9の評価を受けており、評価の合計は30,647,408件で、そのうち29,302,789件が5つ星の評価で、96%を占めています。

2.5 製品の位置付け

Tik Tok は、ユーザーが自分自身を表現し、美しい生活を記録するのに役立つ短編動画プラットフォームです。

多くの有名人がTikTokを利用しています。

最新の有名人コンテンツやイベントについて知ることができます！クリス・ウーと話したり、リー・シアンに会ったり、ヤン・ズーやパン・チャンジャンなどに会ったりできます。あなたのお気に入りのスターはみんなDouyinにいます!

TikTokでその美しさを記録しましょう:

音楽をインテリジェントにマッチさせ、ワンクリックでビデオを制作し、多くのオリジナルの特殊効果、フィルター、シーン切り替えにより、瞬く間に大ヒット作に変身させ、Douyin で簡単に自分の人生を記録できます。

TikTokの役立つコンテンツ:

生活のヒント、料理のレシピ、旅行ガイド、技術知識、ニュースや時事問題、地域情報など、必要な実用的なコンテンツはすべてDouyinにあります。

Douyin のあらゆる分野:

元ミュージシャン、京劇俳優、無形文化遺産継承者、焼肉屋の店主、宅配業者など、みんなのリアルな生活がDouyinにあります！

誰もが自分自身を記録します。人生の美しさがここにあります!

(バージョン 15.9.0)

「Tik Tok」は当初、「Tik Tok」ではなく「A.me（Admire Me）」と呼ばれていました。その後、Tik Tokのターゲット市場が中国であることを考慮して、「Tik Tok」に改名されました。スローガンも「ここから礼拝を始めよう」から「美しい人生を記録しよう」に変更されました。

Douyinは2016年9月の立ち上げ以来、当初は若者をターゲットにした音楽ショートビデオコミュニティとして位置づけられていました。個性豊かで、流行を追い、新しいことに挑戦するのが好きな若者、特に新世代のネットユーザーの特徴を捉え、ユーザーが選べるトレンディでクールな音楽ライブラリを提供し、15秒の音楽ショートビデオコミュニティを構築し、垂直的かつ差別化されたルートでユーザーを獲得し、市場シェアを占め、最初の一群の忠実なユーザーを獲得しました。

製品機能が徐々に改善されるにつれて、ソーシャル属性が強化され、ユーザーの粘着性が高まることが目標です。今ではあらゆる年齢層向けの短編動画コミュニティ プラットフォームとなっています。興味深いゲームプレイをユーザーに直接提示することで、利用の敷居を下げ、短い動画を作成する意欲を刺激し、分散化を図り、TikTok を徐々に普及させています。当初はニッチなアプリでしたが、徐々に人気が出てきました。

2.6 開発の歴史

2.6.1 製品の反復

TikTokは、2016年9月26日のリリースから2021年5月14日までに合計188回のアップデートを実施しました。

データソース: Qimai データ

2.6.2 製品開発

データソース: Qimai データ

2.6.3 製品の初期段階

Qimaiのデータ統計によると、2016年9月26日から2021年5月17日までの[TikTok]の推定ダウンロード数を見ると、2016年9月のリリースから2017年3月初旬までダウンロード数は1万を超えておらず、2017年3月から2017年12月までダウンロード数は20万を下回っていることがわかります。この期間中、Douyin は運営やプロモーションにあまり力を入れず、製品の作成、製品機能とユーザー エクスペリエンスの継続的な最適化、音楽ライブラリの新バージョン、新しい特殊効果やフィルターの追加、音質と画質の全体的な向上など、ユーザーがミュージック ビデオを録画するために必要な基本機能の改善に注力しました。

Douyinはビデオツールとソーシャル属性を組み合わせた製品として、ユーザーのアクティビティと使用の持続性を高めるために、製品の初期段階では主に機能の最適化と基本的なソーシャル需要機能に重点を置いていたことがわかります。

2.6.4 中期製品

2018年1月から2019年8月上旬まで、Douyinのダウンロード数は基本的に平均（194,709）を上回っていました。Douyinは中期的に、純粋なテキストの公開機能や識別用の固有のDouyin IDの追加など、製品の詳細を最適化し続けました。製品ユーザーが増えるにつれて、プラットフォーム上のショートビデオの品質にばらつきが出始めました。プラットフォームのコンテンツを保護するため、Douyinは2018年5月6日、各界、ユーザー代表、専門家、学者を招いて対面討論会を開き、「Douyinコミュニティ大会」を策定しました。また、コメント機能や通報機能も充実させ、プラットフォームとユーザーの双方からのアプローチでユーザーにとって良好な利用環境を整えてまいります。

さらに、Douyinは、Weiboアカウントを個人のホームページに結び付けたり、共有機能を継続的に改善したり、新しいメモ機能を追加したり、プライベートメッセージをピン留めしたりするなど、ソーシャル分野でも対策を講じています。 2019年1月18日、中国中央テレビとDouyinは記者会見を開き、Douyinが「2019年CCTV春節晩餐会」の独占ソーシャルメディアコミュニケーションプラットフォームになることを正式に発表し、Douyinが国民的ソフトウェアとなる基礎を築きました。

2.6.5 製品のポストプロダクション

業界全体のアクティブユーザーの成長は大幅に鈍化しています。大手インターネット企業が短編動画分野に注力し始めているため、今後の業界競争は既存ユーザーの使用時間と商業収益化能力に重点が置かれることになります。 WeChatビデオアカウントは2020年の初めに開始されました。公開データによると、年半ばまでにユーザー数が2億人を突破しました。ビデオアカウントはWeChatの機能として、モーメントと公式アカウントを結び付け、WeChatエコシステムへの統合を強化します。ビデオアカウントはWeChatの幅広い浸透に依存して、視聴者の前に強力に現れ、WeChatとリンクしてビデオソーシャルスペースを開拓し、遅れているショートビデオプラットフォームの使用を促進し、独立したショートビデオアプリが獲得できなかったユーザーを獲得します。

2019年8月から現在まで、急速な発展期を経て、Douyinソフトウェアのダウンロード数は平均ライン付近で変動しています。製品の後期段階では、ユーザーの日々のアクティビティと維持率を高めるために、Douyin は製品のパフォーマンスを継続的に改善し、ユーザー エクスペリエンスをよりスムーズにしました。新しい特殊効果を使用して、作品をより魅力的にしましょう。コメント エリアのエクスペリエンスは、ユーザーのインタラクティブ エクスペリエンスを向上させるために最適化されています。

2.7 機能フレームワーク

バージョン: 15.9.0

2.8 上流および下流の製品

• PCG、UCG、PUCG が制作したコンテンツは Douyin プラットフォームで公開され、ビッグデータと推奨アルゴリズムを通じて正確なコンテンツをユーザーにプッシュします。ユーザーは興味のあるビデオ コンテンツに「いいね」やコメントを付け、他のソーシャル プラットフォームに共有することさえできるため、ユーザーによる視聴が次のレベルに引き上げられます。ユーザーは興味のある動画をコピーしてTikTokプラットフォームに投稿することもできます。この時点で、コンテンツ制作において完全な閉ループが形成されます。
• Douyin が提供する音楽や撮影環境を利用するだけでなく、ユーザーはサードパーティのソフトウェアを使用してビデオを制作し、プラットフォーム上で公開することもできます。
• 優秀な UCG ユーザーは MCN と契約を結び、PUCG に成長し、作品を定期的に一定量公開することでプラットフォーム手数料を獲得することもできます。
• プラットフォームのユーザー数が十分に多い場合、またはプラットフォームのユーザーが一定レベルの購買力を示している場合、サードパーティの販売業者がプラットフォームと商業協力して広告や製品のプロモーションなどを行うようになります。加盟店はプラットフォーム上に独自の公式Douyinアカウントを登録し、宣伝やライブストリーミング、商品の販売などを行うこともできます。他のユーザーは、多数の動画で広告を見て興味のある商品を購入したり、ライブ放送ルームで購入したりすることで、消費を生み出します。プラットフォームは小売業者に広告料を請求し、ユーザーの購買行動によって生み出された消費を分配します。
• ユーザーが消費する際にはオンラインで支払いを行う必要があり、そのためにはサードパーティの支払いプラットフォームのサポートが必要です。
• 高品質の UCG および PUCG は、サードパーティの販売業者によって、自社製品の撮影やプロモーションのために選択される場合があります。
• ユーザーは、お気に入りのスターやネットセレブのライブ放送を視聴する際に、彼らに投票したり、ライブ放送を他のプラットフォームに転送したりすることもできます。ランキングによって生み出される消費は、アンカーとプラットフォームで共有されます。

2.9 コア競争力

モバイルインターネットの時代では、情報のグローバル化が実現し、人々の世界に対する理解はますます便利になっています。情報の非対称性を利用して金儲けをする時代は永遠に終わりました。以前と比べて、人々は情報不足に悩まされることはなくなり、情報の洪水に囲まれ、データに溺れるようになりました。

• モバイル アプリの場合、ユーザーの注目を集め、アプリに依存したり、中毒にしたりできるかどうかが、生き残るための鍵となります。人間にとって、言葉よりも絵の方が直接的に脳を刺激し、そこに音楽や動画が加わることで中毒になりやすいのです。
• スマートフォンの普及により、ユーザーの断片化された時間が広く活用されるようになり、さまざまなシナリオでユーザーのエンターテイメントニーズを満たす豊富で簡潔なコンテンツをユーザーに提供できるソフトウェアが不可欠になっています。 Tik Tokは15秒の短い動画から始まり、動画（写真）、音楽、ソーシャルネットワーキングなどの複数の機能を組み合わせながら、短いながらも豊富なコンテンツ情報をユーザーに提供し、1995年以降に生まれた一級都市と二級都市の若者に特化した製品を生み出しました。
• フルスクリーンの高解像度再生により、ユーザーは没入感のある体験を楽しめます。ユーザーは、画面を上下にスワイプすることで、ニュース、生活、旅行、科学、有名人、インターネットの有名人、その他の膨大なビデオコンテンツを含むビデオコンテンツを切り替えることができます。ユーザーは下にスクロールしたときに次の動画の内容を予測できず、このランダム性がユーザーの視聴継続を促します。
• アルゴリズムを通じて、詳細なユーザー分析を実施し、ユーザーの興味を計算し、短期間でコンテンツのマイニングと推奨を完了します。 推奨アルゴリズムに頼ることで、いいねやコメントの数が多い動画は、アルゴリズムによって自動的に大きなトラフィックプールに配置され、より多くの人々の携帯電話にプッシュされ、分裂が達成されます。
• Douyinでは、プラットフォームが提供するさまざまなスタイルの音楽から選択したり、独自のオーディオをアップロードしたり、ビデオを撮影したり、写真を組み合わせて作品を完成させたりすることができます。また、異なる長さの分割ショットや15秒のクイックショットなど、さまざまな撮影方法を選択することもできます。カードポイント、ゲームプレイ、映画感覚、vlog、大ヒット作など、さまざまな撮影テンプレートとチュートリアルもあります。シンプルで楽しいゲームプレイをユーザーに直接提示し、簡単な操作でユーザーが満足できる動画コンテンツを制作します。
• 私たちは、ユーザーが「いいね！」やリポスト、さらにはコピーしてフォローしたくなるような、シンプルで楽しい特殊効果、フィルター、さまざまなチャレンジ、洗脳音楽を継続的にリリースしています。

2.10 利益モデル

Tik Tokは設立当初から商業化を計画してきた。

• 2017 年半ば、Douyin は MCN の参加を招待し始めました。これらの MCN 組織は高品質のビデオ コンテンツを制作しており、Douyin は協力する MCN 組織に対してトラフィックやリソースの公開などのサポート ポリシーを提供しています。 TikTokユーザー数の急速な増加とMCNエージェンシーのコンテンツ制作能力の向上により、TikTokセレブコンテンツエコシステムは継続的に改善されています。彼らの運営力と制作力により、高い拡散性を持つ人気動画をより簡単に作成できるようになり、プラットフォーム上で新規ユーザーの獲得と維持にも貢献します。
• 2017年9月、Tik Tokは急速かつ急速な方法で本格的な商業化を開始しました。 Douyin は、電子商取引機能を立ち上げ、公式の広告注文プラットフォームを計画することで、プラットフォーム上の組織やインフルエンサーが商業収益化を実現できるよう支援しています。
• Douyinは2018年7月、ブランド広告インテリジェントドッキングプラットフォーム「Star Map」を正式にリリースしました。これは、顧客がインフルエンサー/有名人とのビデオ広告取引サービスにアクセスし、そこから手数料を徴収するのに役立ちます。スターマッププラットフォームの利益分配ルールでは、インフルエンサーとMCNが合計85％を占め、最も高い割合を占めています。広告ドッキングサービスを提供するサービスプロバイダーが10％、スターマッププラットフォームが5％を受け取ります。
• Douyin は、オンライン ポップアップ ストア、電子商取引ミニ プログラム、Dou+ プロモーションなどの機能も開始しました。前者はオンラインプロモーションを対象としており、Dou+はオフライン加盟店のオンラインプロモーションを対象としています。加盟店は、キロ圏内、店舗割引、ユーザー年齢などの条件を設定し、有料プロモーションや顧客獲得を行うことができます。
• 2019年1月、スターマップは代理店の仕組みの推進、ブランド広告クライアントの拡大、KOLの敷居を下げることに注力し始めました。

3. ユーザーのニーズと分析

3.1 ユーザー構成

データソース: iResearch (2021.04)

ユーザーの男女比:

2021年3月現在、データによるとDouyinユーザーの53.64%が男性で、46.36%が女性です。

ユーザーの年齢比率:

24歳以下の利用者は29.72%、25～30歳は25.12%、31～35歳は25.06%、36～40歳は14.31%、40歳以上は5.79%を占めています。 Douyinチームが2017年9月に「Douyinユーザーの85％は24歳以下」と述べたことと比較すると、2021年3月には24歳以下のユーザーはわずか29.72％で、ユーザーグループの79.9％は35歳以下に集中していました。

データソース: iResearch (2021.04)

地域別使用状況:

上位から順に、広東省、江蘇省、四川省、浙江省、山東省、河南省、河北省、遼寧省、湖北省、福建省などの地域となっています。上位4省はすべて南部地域にあり、広東省、江蘇省、四川省、浙江省がそれぞれ11.5%、8.31%、6.13%、6.12%を占めている。

3.2 ユーザーのコアニーズ

• 新世代のネットユーザーは、自分の個性を際立たせることに気を配っています。優れたスキルを持つ人は、自分の能力を披露するプラットフォームを必要としています。普通の人々も、自分の作品を披露し、認知され、自己表現したいという強い欲求を満たしたいと考えています。
• 人々の生活水準の向上とスマートフォンの普及により、ユーザーの断片化された時間が広く活用されるようになり、文化や娯楽のニーズは現代のネットユーザーの厳格な要求となってきました。ユーザーは、断片化された時間内に素早く閲覧、いいね、転送を行う必要があります。
• 若い世代の消費観は、前の世代と比べて変化しています。ネットセレブ経済が新たな勢力として台頭し、著名人やネットセレブは商品を宣伝するためのプラットフォームを必要としています。
• TikTokの6億人を超える登録ユーザーのうち、全員が動画を制作しているわけではない。ほとんどのユーザーは沈黙の「画面をのぞき見」状態にあり、この「サイレントマジョリティ」はTikTokプラットフォームに莫大な経済的利益をもたらすだろう。 TikTokに登録する目的は、他の人が共有した動画を視聴し、楽しんだり、時間をつぶしたりすることです。このグループにとって、正確なコンテンツのプッシュは特に重要です。

IV. 社会的価値

TikTokの公式サイトを閲覧すると、TikTokの自己位置付けは、ユーザーが断片的な時間をつぶすための短い動画プラットフォームだけではなく、「創造性を刺激し、生活を豊かにする」という使命を掲げていることがわかります。TikTokは、自らの影響力を利用して世界中の人々に人道的なサービスを提供し、それによって社会的価値を高めています。

V. 展望

1. Douyin プロジェクト チームは、市場にある何百もの短編動画ソフトウェアを調査した結果、若者向けのアプリが不足していることに気付きました。業界の問題点を発見した後、すぐにアプリを開発してリリースしました。初期段階では継続的に製品を磨き上げ、製品がスムーズに稼働するようになってからリソースの投入を開始します。 TikTok の急速な成長は運によるものではなく、成熟した運営メカニズムによるものです。
2. 5G 時代の到来により、ネットワーク機能は飛躍的に向上し、コンテンツの表現は画像、テキスト、ビデオからよりリアルなポートレートへと進化します。また、ビッグデータ、クラウドコンピューティング、人工知能などの多くの革新的な技術を組み合わせて、モノのインターネット時代を先導し、さまざまな業界に浸透していきます。モノのインターネットの環境において、ショートビデオの応用シナリオはより広がり、ショートビデオ業界の境界が広がるだけでなく、ショートビデオと他の業界とのつながりも促進されるでしょう。 5G時代の到来により、短編動画コンテンツの共有がより便利かつ迅速になり、短編動画は再び爆発的に増加するでしょう。 Douyin は、この機会を捉えて視聴覚体験をアップグレードし、体性感覚フィードバックを追加し、没入感とリアル感を実現し、この機会に飛躍的な進歩を実現すべきです。
3. Douyin のユーザー維持時間と毎日のアクティブユーザー数が増加するにつれて、ソーシャル機能のブレークスルー、プライベートトラフィックプールの構築、ユーザーアクティビティの刺激、ユーザーの粘着性の向上が期待されます。さらに、Tik Tok によるソーシャル ネットワーキングの発展により、コンテンツをより効果的に広めることも可能になります。プラットフォーム上でのユーザーのソーシャルインタラクションにより、Douyin はユーザー情報をさらに確保し、より正確なユーザーポートレートを取得できるようになります。 Tik Tok はユーザープロファイリングを通じて、ユーザーにコンテンツを可能な限り正確に配信し、ユーザーがより充実した体験を得られるようにしています。
4. BIDAのデータ統計によると、2020年の中国のショートビデオ市場規模は1675.2億元に達し、6月のユーザー規模は8.18億人に達した。現在のショートビデオ路線は後半に入り、沈没市場の攻略は基本的に完了し、ユーザー規模は飽和傾向にあり、快手と抖音の双巨頭パターンが形成されています。短い動画コンテンツに対するユーザーの要求が高まり、消費習慣が変化するにつれて、業界では PUCG が主流の中程度の長さの動画トラックが誕生しました。 2020年、中編動画プラットフォームにおける1人当たりの1日平均視聴時間が大幅に増加し、中編動画市場は急速な発展状態にあります。 Tik Tokの月間アクティブユーザー数は既に5億63万人、ユーザー1人当たりの1日平均再生時間は24.5分（2020年3月）に達している。十分なユーザーポートレートがあり、それをもとにユーザーが興味を持つコンテンツを抽出し、ユーザーに正確に配信し、パーソナライズされたおすすめを提供し、他のソフトにはないユーザー体験を生み出し、中編動画市場を掌握している。
5. Auroraが提供するデータ統計によると、2021年第1四半期、疫病の影響により、現地の生活サービス業界のユーザーアクティビティとユーザー時間はわずかに低下しましたが、3月から業界は「底打ちして回復」し、浸透率、MAU、ユーザー時間はすべて同期の増加を示しました。そのうち、浸透率は前年同期比4.0ポイント増加し、MAUは1億7000万人近くに達し、前年比成長率は50.8％でした。 QuestMobileのデータによると、2021年3月のアクティブユーザーの月間純増数が最も多かった上位10の主要産業のうち、さまざまなサービス産業が大部分を占めました。 Douyin は、プラットフォーム トラフィックの売買、サードパーティのローカル生活サービス プラットフォームのマーケティング モデルの提供、生活サービス、文化観光、飲食などの業界を中心とする顧客開拓、技術革新とエコ構築の観点からユーザー向けのワンストップ総合サービス プラットフォームの構築を試みることができます。
6. 新型コロナウイルス感染症の流行により、多くの人々の生活習慣が変化し、オンライン教育を試す人が増えました。オンライン教育に対する人々の受容は高まり続け、オンライン教育は新たなトレンドとなっています。教育資源が比較的乏しい都市にとって、特にK12オンライン教育は、より質の高い教育資源の獲得と、異なる地域における教育資源の不均衡な発展の問題の改善に役立ちます。 Douyin はこの機会を捉え、オンライン教育業界における高額な顧客獲得コストに制限されることなく、既存のユーザー規模に基づいて独自のオンライン教育システムを立ち上げることができます。

著者: Wangzai7392

出典: Wangzai7392