ヒマラヤの「123 カーニバル」より: コンテンツ決済はどのようにして爆発的に増加し続けるのでしょうか?

12月1日午前6時現在：ヒマラヤの「123カーニバル」の売上枚数が5088万枚を超え、2016年第1回カーニバルの総売上枚数を超えた。12月2日午前8時41分現在、売上枚数が1億9600万枚を超え、2017年通年の売上枚数も上回った。

2016年に知識支払いが流行してから3年が経ちました。多くの人が、業界は初期の衝動的な消費から合理的な消費へと移行しており、成長力から見ると、少なくとも減速期に入るはずだと考えています。しかし、ヒマラヤの「123カーニバル」の販売データを見ると、この業界は冷え込んでいるわけではなく、爆発的に成長し続けていることがわかります。

観察してみると、今年のカーニバルには微妙な変化があることがわかりました。ヒマラヤは以前の「 123知識カーニバル」から「知識」を取り除き、「123カーニバル」に変更しました。「脱知識化」の背後には、ヒマラヤがコンテンツリソースを制御する能力をより強く持たなければならないことも意味しており、オーディオ技術の長期的な推進力の下で、コンテンツの支払いが新しいトレンドに入ったことを示しています。

ヒマラヤは、コンテンツの優位性を生かして、今年の「123カーニバル」でも、会員権やアルバムの期間限定購入「チェックインで無料請求書」や、「VIP会員権1つ購入で2つゲット」（ヒマラヤ会員権を購入するとテンセントビデオ会員権がプレゼント）、「オーディオブック50％オフ」、特別テーマパビリオンなど、過去2回のセッションよりもユーザーにとって魅力的な多くのイベントを開催した。

そのため、「脱知識」はコンテンツ決済の新たなトレンドになりつつあり、業界はいくつかの面で多くの変化を経験しており、それを探ることができます。

1. 2018年の「123カーニバル」では、多様化と専門化が現在のトレンドになりつつあることがわかった。

ヒマラヤの戦略調整の背景には、本質的にはユーザーのニーズと攻める市場の両方の変化があります。ユーザーはもはや不安の解決を唯一の選択基準としていません。同時に、垂直的な専門コンテンツを制作できる能力を持つクリエイターがこの業界に大量に流入しています。多様化と垂直化の専門コンテンツが現在のトレンドになりつつあります。

1. 有料コンテンツに対するユーザーの需要は、不安の解決から興味の選択へと変化している

コンテンツの範囲は知識から複数のカテゴリに拡大し、多様化へと発展しています。有料の知識教育に対する当初の批判は、ほとんどのコースが投資や成功といったトピックに焦点を当てていたため、中流階級の知識不安から生じたものだった。ほとんどの人は心理的な慰めのためだけにコースを購入しますが、実際の社会問題を実際に解決することはできません。

知識だけでは不安を解決できないと気づいたユーザーは、衝動買いをやめて、人生を楽しむための興味を育むためにお金を払うようになります。興味に関連した講座が新たな方向性となっています。

ユーザーの興味関心の消費の拡大に伴い、ヒマラヤは2017年の16のカテゴリー、31万本の有料コンテンツから、ビジネス、人文科学、外国語、音楽、親子、感情、オーディオブックなどを網羅する328のサブカテゴリー、138万本の有料コンテンツに拡大しました。有料コンテンツの量は2017年に比べて4倍に増加しました。

その中には、呉宣易の「未来の彼女実験室」、オニオンビデオの「ネット有名人トレーニングキャンプ」、劉慈欣の「劉慈欣の思想実験室」など、興味指向のコンテンツが含まれています。

1. コンテンツソースは知識のインフルエンサーから大学、さらには機関にまで拡大

垂直専門コンテンツの需要は高まり続けています。知識課金が台頭してきた初期には、馬東の「Speak Well」や范登の「范登読書クラブ」などの知識インフルエンサーに依存していましたが、現在のコンテンツ供給は知識インフルエンサーに限定されなくなり、大学や機関からの垂直コンテンツが増加しています。

大物の数で見ると、ヒマラヤには2017年に3,000人以上の知識インフルエンサーがおり、現在オーディオインフルエンサーの数は8,000人を超えており、これは過去の2.5倍です。中国鶏氏の「卵鶏飼育技術」、「頼聖川の演劇学」、「DJ国鵬：みんなのための古琴芸術クラス」など、垂直知識の専門家が多数登場しています。

細分化された各垂直分野では、多数の知識インフルエンサーが出現し、清華大学、北京大学、上海交通大学など985の大学から多数の専門家が「マスタークラス」を開講している。さらに、新東方、学士などの有名機関もヒマラヤに参入し、関連コースを提供している。ユーザーは専門的なニーズを望み、知識インフルエンサーを唯一の選択基準としていないことが分かる。

初期の著名人講演から、さまざまなセグメントでの大規模なPGCの開発まで、専門コンテンツのソースの変化は、中国初のオーディオプラットフォームであるヒマラヤの専門性をさまざまなレベルで豊かにしました。

2. ヒマラヤの台頭の背景には、コンテンツ業界に革命をもたらしたオーディオ技術がある

「123カーニバル」の台頭は有料コンテンツの台頭のように見えるが、その背後にはオーディオ技術が現実にもっと大きな変革をもたらしているという事実がある。ヒマラヤ副社長の張永昌氏は2018年ラーニングパワーカンファレンスで、コンテンツはオーディオ技術を媒体として、時間と空間、価格、クラス、楽しさの4つの大きな障壁を打ち破ったが、その背後にもオーディオ技術があると述べた。

1. オーディオ技術は空間の意味の制約を打ち破る

表面的には人間は自由意志を持ち、無限の可能性を持っているように見えますが、現実に戻ってみると、私たちは毎日決まった時間に通勤し、決まった時間に料理や家事をし、さらに1日8時間の睡眠で、実際に自由な時間は非常に限られていることに気づきます。

根本的に言えば、これは物理的な空間が精神世界の活動を制限しているためでもあります。人々は毎日多くの無駄な時間を無駄にしていますが、オーディオテクノロジーは物理的な空間の制限を打ち破るのに役立ちます。ユーザーは、プログラム、知識コース、小説など、任意のオーディオコンテンツを選択できるため、元の物理的な制限が打ち破られ、無駄な時間がより価値のあるものになります。時間と空間の制限も打ち破られます。

1. オーディオ技術は規模の経済性を生み出し、限界費用はゼロに近づく

有料書籍や有料オフラインコースの場合、追加ユニットごとにコストが増加するため、価格は高いままですが、オーディオコンテンツの起業がこの状況を変えつつあります。

コラム講座「謝涛のオーディオ歴史ドラマ：三国時代から明清時代まで」を例に挙げると、12月1日の最初の6時間で、販売数は100万に達しました。5：50の分配を想定すると、著者は50万元の収入を得た可能性があります。しかし、同じ状況を従来の出版分野に当てはめると、1冊30元、印税10％を基準にすると、著者は同じ収入を得るために少なくとも16万部を出版する必要があり、無名の小さな著者にとっては天にも昇るようなものです。

オーディオコンテンツの起業はコンテンツ起業家に大きな利益をもたらしており、収益化効率と返済能力の面で従来の出版社をはるかに上回っていることがわかります。コンテンツ決済業界は減速せず、新しい段階に入りつつあります。

オーディオコンテンツ制作者にとって、制作するのはデジタルオーディオ作品であり、そのコストは常に固定されています。しかし、オーディオコンテンツはテクノロジーによって制限なく販売できるため、安定した収入を得ることができ、限界費用は0に近くなります。

QMのレポートによると、ヒマラヤは中国でナンバーワンのオーディオプラットフォームであり、月間アクティブユーザー数は約7,000万人で、2位の蜻蜓FMの6倍以上です。トッププラットフォームとして、ヒマラヤは当然ユーザー規模で絶対的な優位性を持っています。

Himalaya のユーザーベースが非常に大きいため、著者は当然、より多くの利益を得るために価格を下げて販売を拡大したいと考えています。リスナーにとっても、価格が下がれば、より多くのリスナーが比較的低価格で高品質の製品を楽しむことができます。

したがって、高品質の有料コンテンツも、オーディオ技術の助けを借りて価格の問題を解消します。

1. テクノロジーへの平等なアクセス、一般市民はトップクラスのコースに平等にアクセスできる

テクノロジーは常に平等な権利という特徴を持っています。億万長者が何百億ドルもの資産を持っていたとしても、日常的に使用できるスマートフォンはiPhoneとAndroidフォンだけであり、これらは一般の人々が購入して楽しむことができる製品でもあります。

テクノロジーの観点から見ると、誰もが力を与えられる必要があり、地位に関係なく誰もが平等に扱われ、階級や富によって特別扱いされる人はいません。

知識講座自体は音声伝達に依存しており、音声と支払い、そしてヒマラヤプラットフォームの助けを借りて、国内トップクラスの985教師の教育リソースがこれまでで最大規模で共有され、一般の人々も国内トップクラスの講座を受けることができ、985大学のエリートと何ら変わりません。異なる階層の教育に対する制限も打ち破られました。

1. クラシックコンテンツが生まれ変わる

古典的なコンテンツ自体は変わりませんが、変わるのはコンテンツの説明方法です。伝統的な民俗芸能の一つであるクロストークは、歴史や民話を繰り返し再構成し、古典を大衆に受け入れられる形で広めることで、本来は退屈な知識を生き生きとした興味深い内容に変えています。

その興味深い価値の 1 つは、ユーザーが比較的リラックスした状態で知識を吸収できることです。明らかに、オーディオは最適な形式であり、ユーザーは積極的に考えることなく受動的に受け取るだけで済みます。

この需要に応えて、ヒマラヤは多数の機関や個人と協力してきました。その中で、渾子月と共同で制作した「青春中国史」は、もともと退屈だった歴史知識をユーモアがあり興味深い音声コンテンツに変え、退屈な知識の壁を打ち破りました。古典的なコンテンツも再解釈され、大衆に受け入れられました。

結論

オーディオはコンテンツの自然な伝達手段として、長い間、人類が知識や古典的なコンテンツを伝達するのに役立ってきました。今日のテクノロジー時代において、オーディオ技術はコンテンツ産業の爆発的な成長をさらに促進しました。

2018年のヒマラヤ「123カーニバル」は、その非知性化の背後で、高品質コンテンツがもはや知識に限定されないことを私たちに認識させました。オーディオ技術の助けを借りて、高品質のオーディオコンテンツが絶え間なく登場し、この業界に新たな活力をもたらしています。

出典: 首席議長 ( shouxifayanzhe)