プライベートドメインオペレーターに必須のスキル: プライベートドメイントラフィックの生成

プライベートドメイン運用機能モデルにおいて最も重要なことはトラフィックの獲得です。

しかし、トラフィックを引き付けることはますます困難になってきており、継続的にトラフィックを引き付けることができるトレーダーを見つけることはさらに稀です。

現在、すべての主要コンテンツプラットフォームが本格的に稼働しています。Douyinの1日のアクティブユーザー数は7億人を超え、Xiaohongshu、Bilibili、Zhihuの1日のアクティブユーザー数も数千万人に達しています。

そこで、今日はこれらのプラットフォームでトラフィック チャネルを発見し、トラフィック戦略を策定する方法についてお話ししましょう。

もちろん、記事の最後まで直接スクロールして、私が慎重にまとめた「主要プラットフォームでのトラフィック排出の実際的な詳細の一覧」を入手することもできます。

01. 新たな排水路を拡張する方法

Qimai データを使用すると、最新のアプリのダウンロード リストを検索し、最近急速に成長しているプラ​​ットフォームを見つけることができます。

Xinbang、Feigua Data、Qingbo Index などのプラットフォーム サービス プロバイダーをフォローして、どのプラットフォームと協力またはサービスを提供しているかを確認することもできます。

例えば、Xinbangの公式サ​​イトで発表された協力プラットフォームには、Baijiahao、Toutiaohao、Taobao Daren、Dafenghao、Xiaoyuzhouhao、Kuaichuanhao、Xiaohongshu、NetEase account、Haokan Video、Dayuhao、Zhihu Institutional Account、Himalaya、Enterprise FM、Lizhi Microclass、Qingting FM、Yidianhaoなどが含まれます。

潜在的なプラットフォームを見つけたら、製品とユーザーに基づいて適切なプラットフォームを選択し、各プラットフォームのゲームプレイとトラフィック戦略を理解します。

02. 各プラットフォームのゲームプレイとトラフィック転換戦略

iResearch Consulting によると、2021 年にコンテンツ プラットフォームに費やされる 1 日あたりの平均時間は (24 時間 * 38%) = 9.12 時間であり、コンテンツ プラットフォームがコンテンツを配信する上で大きな可能性を秘めていることがわかります。

ただし、コンテンツ プラットフォームごとにトラフィック配信メカニズムが異なります。トラフィックを効果的に誘導するには、まず、プラットフォームが推奨できるコンテンツの種類を理解する必要があります。

ティックトック

1. 推奨メカニズムとゲームプレイ

テンセントの元クリエイティブマネージャーで、知乎のコンテンツマーケティングディレクターの陸白氏は、「売れ筋のDouyinショートビデオ」で遊ぶためのいくつかの実用的な無料方法をまとめました。

例えば、ヒット動画を作るにはどうすればいいのでしょうか？式は次のとおりです。

「

インタラクション率[(いいね数+コメント数+リポスト数)/視聴者数]×視聴完了率(視聴を終えた人数/視聴者数)

簡単に言えば、動画のインタラクション数が多く、完了率が高いほど、TikTok で推奨される可能性が高くなります。

ビデオが初めてリリースされると、通常はまず 0 ～ 1,000 人のユーザーが含まれる「シード トラフィック プール」に入ります。

効果が良ければ、その動画は1万～10万人のユーザーを抱える次のトラフィックプールに公開されます。

動画がヒットする可能性があり、すべてのデータが良好であれば、段階的にトラフィック プールが拡大していきます。

これらは、10 万から 100 万のユーザーを抱える中級トラフィック プール、100 万から 1,000 万のユーザーを抱える上級トラフィック プール、1,000 万を超えるユーザーを抱える S レベル トラフィック プール、およびすべてのプラットフォームにプッシュされるキング トラフィック プールです。

インタラクション率において、最も重みを持つデータは実はコメントに属するということを知らない人が多いです。

動画がユーザーに十分なコメントポイントやトピックポイントを提供できれば、動画がバイラルになる可能性が高まります。

そのため、Lu Bai 氏は著書「売れ筋の Douyin ショートビデオ」の中で、より多くのトラフィックを獲得してヒットするには、ビデオに 2 ～ 5 つのホットスポットが必要であると述べています。

彼はヒットの秘訣もまとめた。

黄金の 3 秒間のオープニング (対立ポイントが必要) + 2 ～ 5 つの爆発ポイント (つまり、議論できるポイント) + プラチナエンディング (相互作用/共鳴/反転)

2. 交通迂回戦略

一定量のトラフィック プールが蓄積されると、トラフィックを独自のプライベート ドメインに誘導できるようになります。

たとえば、Douyin アカウントでは、ライブ ブロードキャストを開始したり、独自のファン グループを設定したり、参加基準を設定したりできます。

例えば、グループオーナーを7日間、30日間、60日間以上フォローしている場合は、アクティブなファンである必要があります（30日以内にグループオーナーにいいね、コメント、ライブ放送を7日間以上視聴することが必須）など。

ファングループのユーザーに実物賞品を配布したり、オフラインのDM伝票を通じて、コードをスキャンして公式アカウントをフォローしたり、会社のWeChatカスタマーサービス番号を追加したりするようにユーザーを誘導したりできます。

また、ライブ放送ルームで役立つ情報パッケージやその他の特典を送信し、ファンがアシスタントにプライベートメッセージを送信して受け取るように誘導することもできます。情報パッケージには、WeChatコミュニティアクティビティコード、パブリックアカウントフォローアップQRコードなどの情報が含まれています。

もう 1 つの例としては、コメント、プライベート メッセージ、プロフィール、アバター、背景画像などを通じて、パブリック ドメイン ユーザーを WeChat やエンタープライズ WeChat に移行することが挙げられます。

Douyin トラフィック生成方法の完全なセットについては、記事の最後にある情報パッケージを参照してください。

知湖

Zhihu のアルゴリズムは、高品質のコンテンツの露出を高めるように設計されているため、推奨の重みに影響を与える重要な要素はコレクションと感謝です。

1. 推奨メカニズムとゲームプレイ

これは具体的には、良い質問を見つける方法と良い回答を書く方法の 2 つの部分に分かれています。

良い質問を見つけるにはどうすればいいでしょうか?

方法 1: トピック フォーラムで、ターゲット顧客グループとの関連性が高く、フォロワー数が多いトピックを見つけてフォローします。トピックをフォローすると、Zhihu ホームページで回答するのに適したトピックが表示されます。

方法 2: 「サイト全体で人気のある質問」を選択し、人気のある質問の中から自分の専門分野を探して回答します。

方法 3: Zhihu ホームページで「回答」をクリックして回答ページに入り、「おすすめ」を選択して得意なトピックを追加し、トピックに関連する質問を表示して回答します。

方法 4: Baidu、Sogou、360 Search などの主要な検索エンジンで関連キーワードを使用して、Zhihu の人気のある質問を検索できます。

良い回答を書くにはどうすればいいでしょうか?

方法はただ一つ、企業の「自己満足の壺」ではなく、質問に関連が深く、ユーザーにとって価値のある情報で質問に答えることです。

Zhihu の質問は、生活関連、スキル関連、コメント関連の 3 つのタイプに大別できます。

解説質問：例えば、ある社会現象をどう捉えるか？優れた回答は、出来事の過程や詳細を一覧にして分析し、その分析に基づいて導き出された見解（演繹的または帰納的）に基づいています。

スキルに関する質問：例えば、WeChatパブリックアカウントの操作方法、店舗販売スキルなど、優れた回答は主にスキルの要点を要約したり、スキルの核心を要約したりすることに基づいています。

生活に関する質問: 優れた回答は主に個人的な経験と「驚くべき返答」に基づいています。

2. 交通迂回戦略

Zhihu の不正行為防止メカニズムは非常に厳格です。回答に QR コードや WeChat アカウントを追加することはできません。追加すると、禁止されたり、アカウントがブロックされたりする可能性があります。

コメント欄で交流しましょう

これはTik Tokに似ています。物議を醸すトピックを選択したり、回答自体に議論を巻き起こしやすいポイントが含まれていたりして、ユーザーのコメントややり取りを簡単に引き起こすことができます。

ただし、最も安全な方法は、他の人があなたにプライベート メッセージを送信するのを待ってから、プライベート メッセージでトラフィックを誘導することです。直接的になりすぎたり、言葉遣いを変えたりしないでください。

Knowledge+を購入する

Zhi+はZhihuが公式に提供しているトラフィック転送方法です。比較的安全で、ブロックされにくいです。Zhi+プラグインを使用して、トラフィックを公式アカウントまたは個人のWeChatに誘導できます。

画像 | 出典: Zhihu ブロガー @Guangzhou Xingya

リトルレッドブック

1. 推奨メカニズム

まず、ノートが公開された後の推薦プロセスを見てみましょう。以下は、小紅書の公式トレーニングを担当するボボ先生が共有したフローチャートです。

図 | 出典: 小通「老宝ベンチマーク顧客との対話」

一般的に、メモが公開されると、まず機械によってレビューされますが、ここでレビューされるセンシティブな単語はレビューされる単語です。

機械審査に問題がなければ、そのままトラフィックプールに入ります（機械審査に不合格の場合は、ノートブロックされます）。

プライマリ トラフィック プールに入ると、システムは英語学習や美容チュートリアルなどのコンテンツ領域に基づいてノートに異なるラベルを付け、これらのコンテンツに興味のあるユーザーに推奨します。

最初のプッシュ後、システムはユーザーの閲覧行動に基づいてノートにスコアを付けます。このスコアリング システムは「CES スコア」と呼ばれます。

CES = いいね数（1ポイント）+ お気に入り数（1ポイント）+ コメント数（4ポイント）+ フォロワー数（8ポイント）

この式から、Xiaohongshu は、コンテンツが獲得したファンの数を最も重視し、次にコメント、最後にコレクション (有用性) といいね (認知度) を重視していることがわかります。

ノートのスコアが一定の基準より高い場合、ノートはより多くのユーザーにプッシュされ、より大きなトラフィック プールに入ります。基準を下回る場合は、初期トラフィック プールに残ります。

2. 遊び方 - 人気のノートを作成する

Bobo 先生は、すぐに複製できる人気コンテンツの種類をいくつかまとめました。

実践的なガイダンス

このタイプのコンテンツは、Xiaohongshu では「常緑」です。ユーザーはコンテンツに基づいてあなたのプロフェッショナリズムを判断します。コンテンツが十分に有益であれば、すぐにフォロワーを獲得できます。

また、他のコンテンツと比較して、役立つ知識はコレクションやいいねなどのアクションを誘発する可能性が高くなります。これは、前述のCES評価システムによると、ノートのスコアの向上に役立ち、推奨される可能性が高まります。

経験の共有

ユーザーは、自分と似た人が共有した体験に対して、より高い信頼感を抱くようになります。

たとえば、あなたの友人が IELTS のスコアレポートを投稿し、ベテランの観点から見た勉強法や陥った落とし穴を共有すれば、非常に説得力があるでしょう。

実績

このタイプのコンテンツは、ビフォーアフターの比較や直接表示など、最終結果を直接表示するもので、簡単にトラフィックを集めてブロガーのフォロワーを増やしたり、ユーザーを注文に誘導したりできます。

利点

副業や財務管理に関するコンテンツを共有するのによく使用されます。一般的に、このようなコンテンツでは、「すぐに始められる」、「目に見えるメリット」などの魅力的な特徴を強調します。コメントエリアでのやり取りやプライベートドメインのトラフィックと組み合わせると、コンバージョン率は非常に高くなります。

3. 交通迂回戦略

最初に覚えておくべきことは、トラフィックを獲得するには、コンテンツが十分に高品質でなければならないということです。コンテンツが魅力的でなければ、トラフィックを生成するテクニックをいくら使っても露出は得られません。

プライベートメッセージの返信

WeChat IDやその他の情報は、Xiaohongshuのノートやコメントでは公開されません。検出された場合は、制限されるか、ブロックされます。トラフィックを引き付けるために、WeChat アカウントをプライベート メッセージ経由で送信できます。

ただし、外部サイトへのリンクや「WeChat」の単語やピンインはプライベートメッセージには表示されないことに注意してください。顔文字や同音異義語、口座番号の付いた画像などを使用できます。

図 | 出典: 小通「老宝ベンチマーク顧客との対話」

コメントエリアガイド

一般的なやり方としては、コメントエリアで無料情報を受け取るようにユーザーを誘導することです。情報を求めるユーザーは、あなたにプライベートメッセージを送信して情報を受け取り、トラフィックをあなたのプライベートドメインに誘導することができます。

知らない人からのプライベートメッセージの文字数は1日あたり制限されているので、まずはユーザーにフォローしてもらうように誘導するのがベストです。

毎日の署名の組み合わせを使用する

ホームページに毎日のログインを設定できます。コンテンツは、約 5 秒間回転する 1 枚の写真または複数の写真にすることができます。WeChat アカウントを埋め込むこともできますが、規則に違反する可能性があります。

もう 1 つのちょっとしたコツは、[モーメント] 機能を使用して、各瞬間に大きな単語 (以下に示すように) を配置し、ユーザーがプライベート メッセージを送信するように誘導することです。

メモをピン留めする

また、特別なメモを編集してアカウント情報を含めたり、ユーザーにプライベートメッセージ（写真やビデオの形式も可）を送信するよう案内したり、長期間上部に固定しておくこともできます。

メモがシステムによって検出され制限されている場合でも (ただし、アカウント情報はコピーに表示されません)、メモがホームページの上部に固定されている限り、ユーザーはメモに気付く可能性があります。

小紅書からプライベートドメインへのトラフィックを誘導する方法の詳細については、Bobo先生が最近のライブ放送「老宝とベンチマーク顧客との対話」で言及しました。興味のある友人は自分で検索して学習することができます。

図 | 出典: 小通「老宝ベンチマーク顧客との対話」

プライベート ドメインに重点を置いた SaaS テクノロジー サービス プロバイダーとして、Xiaoetong は多くの有名な IP やブランドにプライベート ドメイン ソリューションを提供してきました。

今回シェアした小紅書運営マスターのBoboさんは、様々なパブリックドメインプラットフォームで活躍する知識IPです。

彼女は様々なプラットフォームで小紅書の運営スキルを共有し、十分なトラフィックを蓄積し、小紅書をプライベートライブ放送やコースの収益化に活用し、100万以上の取引量を達成しました。

03. まとめ

パブリックドメインに新しいプライベートドメインの排水チャネルを開くには、主に次の 4 つの手順が含まれます。

1. データプラットフォームランキング、協力企業などを利用して、まだボーナス期または上昇期にあるプラットフォームを見つけます。

2. 各プラットフォームのルールとゲームプレイ、特に主要コンテンツプラットフォームの推奨メカニズムを理解し、機会を見つけます。

3. ルールの範囲内で、ユーザーに正確にリーチし、プライベートドメインのトラフィックの迂回を実行します。

4. トラフィックを集めた後は、ユーザーの定着とプライベートドメインの運用をしっかり行います。

実際の操作プロセスでは、各プラットフォームのルールに精通することが重要です。そうでないと、トラフィックを転送するときにプラットフォームの「レッドライン」に触れて、アカウントがブロックされる可能性があります。

プライベートドメインのゲームプレイに精通しているXiaoetongは、主要なパブリックドメインプラットフォーム（Tik Tok、Xiaohongshu、Zhihu、Xianyuなど）のトラフィックドレインゲームプレイとよくある落とし穴を含む「主要プラットフォームのトラフィックドレインの実践詳細目録」を社内でまとめています。