2020 年の YouTube 動画広告フォーマットのガイド!

YouTube を通じたビデオ マーケティングとブランド プロモーションは、多くの越境販売業者の間でコンセンサスとなっています。ビデオコンテンツは、Web や広告業界でますます人気が高まっています。マーケティング担当者や広告主にとって、デジタル マーケティング戦略を継続的に改善できるように、最新のビデオ広告機能やアップデートを常に把握しておくことが重要です。

YouTube や Google が提供するさまざまな広告フォーマットは、認知度、検討、行動というマーケティング目標の達成に役立ちます。

以下の表には、この記事でさらに詳しく説明する 3 つのマーケティング目標に割り当てられたすべてのビデオ広告フォーマットが示されています。

マーケティング目標1: 認知度の向上

YouTube には、商品やサービスの認知度を高めるために設計された 5 つの異なる広告フォーマット（バンパー広告、TrueView 広告、スキップ不可の広告、マストヘッド広告、インストリーム動画広告）があります。

バンパー広告は、6 秒間の非常に短い動画広告形式で、広告主は短いメッセージを使用してブランド認知度を高め、より多くの顧客を引き付けることができます。バンパー広告は動画の前、最中、または後に再生できますが、スキップすることはできません。バンパー広告は YouTube 動画または Google 動画パートナーに表示でき、CPM (インプレッション単価) ベースで購入されます。

全体的に、バンパー広告はすべてのストリーミング動画形式の中で最も CPM が低く、主にモバイル デバイスで使用されます。バンパー広告は、広範囲に広告を配信し、CPM を低く抑えたい広告主に適しています。

TrueView 広告フォーマットは 4 つあり、それぞれ異なるマーケティング目標を達成できます。すべてのフォーマットはスキップ可能で再生中であり、ユーザーはビデオを視聴するタイミングを選択できます。 TrueView リーチは、認知度を高めてターゲット ユーザー層を拡大することを目的として、CPM ベースで購入されます。

スキップ不可の広告は、オークションや予約で提供されるインストリーム広告であり、15～20 秒の動画を通じて認知度を高め、視聴者の関心を引くように設計されています。これらの広告はテレビ広告に似ており、YouTube や Google 広告、Google ディスプレイ＆ビデオ 360 などの Google ビデオ パートナーで利用できます。スキップ不可の広告は入札によって取得できるため、CPM を削減し、より柔軟に購入することができます。

ビデオ マストヘッド広告はYouTube ホームページに掲載されるため、あらゆるデバイスで幅広い視聴者にブランドをアピールするのに最適です。この広告は、広告主の目標に応じて、CPD (1 日あたりの費用) または CPM (インプレッション 1,000 回あたりの費用) ベースで購入できます。 CPD では、広告主は 1 日で膨大なリーチを実現して多数の視聴者にリーチできます。一方、CPM では、広告主は YouTube ホームページのマストヘッド広告スポットを予約できます。マストヘッド広告フォーマットは、短期間で大規模な視聴者にリーチしたり、新製品や新サービスの認知度を高めたり、影響力の大きい掲載位置に焦点を当てて視認性を高めたりしたいと考えている広告主に最適です。

アウトストリーム動画広告は、パートナーのウェブサイトやアプリで潜在顧客にリーチし、ユーザーが広告に反応するかどうかを選択できるように設計されたモバイル専用の広告です。広告は自動的にミュートされて再生されますが、ユーザーはワンクリックでミュートを解除でき、広告が表示されたときに閉じることを選択できます。アウトストリーム広告は CPM ベースで購入されるため、広告主はターゲット ユーザーが広告を視聴した場合にのみ料金を支払います。

マーケティング目標2: 検討を促す

商品やサービスの検討を促すために、TrueView インストリーム広告（インストリーム）、TrueView インディスカバリー広告（ディスカバリー）などの動画広告フォーマットを作成できます。

TrueView インストリーム広告は、インプレッションではなく視聴回数（TrueView リーチなど）を最適化できますが、動画の長さが 11 秒を超える場合にのみ広告がカウントされます。 YouTube や Google の動画パートナーで表示されるこれらの広告は、ユーザーが広告を 30 秒以上視聴するか、動画で目的のアクション (ランディング ページにアクセスするための CTA をクリックするなど) を実行した場合にのみ収益が支払われます。 TrueView インストリーム広告は、デスクトップとモバイルデバイスの両方で再生できます。 TrueView インストリーム広告は、CPV (視聴単価) または広告表示回数の最大化入札戦略に基づいて購入されます。

YouTube 広告の視聴回数を増やすことが目標の場合、Google では 12 秒から 180 秒の長さの動画を作成することを推奨しています。 TrueView インストリーム広告を作成するときは、この点に留意してください。10 秒未満の動画は YouTube アナリティクスで追跡されません。

TrueView インディスプレイ広告は、TrueView インストリーム広告に似ています。TrueView インディスプレイ広告は CPV で購入され、デスクトップとモバイル デバイスで実行できます。これらは YouTube のホームページや検索結果にプロモーション動画として表示され、人々が YouTube で動画を検索したり視聴したりする重要な瞬間に視聴者にリーチすることが目的です。 TrueView インディスプレイ広告と TrueView インストリーム広告のマーケティング目標は同じで、エンゲージメントを促進することです。ユーザーは、広告コンテンツを表示するために、TrueView インディスプレイ広告をクリックする必要があります。全体的に、TrueView インディスプレイ広告は重要な瞬間を発見するのに最適です。

マーケティング目標3: 行動を促す

TrueView アクション広告は、視聴者に行動を起こさせる（顧客に商品やサービスを購入してもらう、見込み顧客を生み出すなど）マーケティング目標を持つ動画広告フォーマットです。

TrueView アクション広告は、ユーザーの注意を引き付けてウェブサイトでのアクションにつなげる、スキップ可能なインストリーム広告です。これらは CPA (アクション単価) ベースで購入され、コンバージョンを最大化するように設計されており、YouTube パートナーと Google ビデオ パートナーの両方で利用できます。 TrueView アクション広告の主な特徴は、広告全体にカスタマイズ可能な行動喚起が含まれており、クリックスルー率を高めることができることです。

TrueView アクション広告は、コンバージョン トラッキングを導入し、サイトでのアクション（購入やクリックなど）に合わせて動画キャンペーンを最適化し、動画機能と Google の自動入札戦略を活用したいと考えている広告主に最適です。

著者: YouTube マーケティング

出典: YouTube マーケティング