良いタイトルを素早く書くための 9 つのステップ!

業務に携わる人なら誰でも、肩書きの重要性を知っています。適切なタイトルはクリック率を大幅に向上させます。そのため、クリック率を上げるために、誰もが常にさまざまなタイトルを「作り上げて」います。たまにこういうことを考えるのは構わないが、あまり頻繁に考えすぎると気が狂ってしまう。

時々、タイトルを書いたり変更したりすることに疲れて、吐き気がしてしまいます。

今日、タイトルの書き方についての記事を見ましたが、一般原則ではなく方法論に重点が置かれていました。学習成果を固めるために、自分の理解に基づいて翻訳し、皆さんと共有してみたいと思います。

1. タイトルの書き方を「エッセイを書く」ことのように考えない

高校の中国語教師が強調した文章の問題である文法、文章構造、論理、文学的才能にあまり注意を払う必要はありません。タイトルには独自の特徴があります。

2. 最後にタイトルを書く

コピーを書いたりページをデザインしたりするときは、まずタイトルを考えるべきだと多くの人が言います。私は違う意見を持っています。それは、最初にコピーを書いてページをデザインし、それが完成した後にタイトルを要約するために戻ってくるべきだという意味ではありません。この方法では、面倒な詳細に簡単に迷ってしまいます。最初に「タイトル」を書く必要がありますが、この時点で書かれた「タイトル」は最終的なものではなく、より大まかで、より多くの単語が含まれています。

たとえば、ダブル 11 プロモーションを実施する場合、最初に「ダブル 11 プロモーションは年に 1 回、年会費は 50% オフの 99 ドルのみ、一度に 2 年購入するとさらに 1 年無料」のような内容を書くだけで済みます。これは、後続のコピーやページのデザインに役立ち、最後に書き直すことができます。

この目的は、10 語程度の単語に長い間とらわれて、後で多くの作業が実行できなくなることがないように、できるだけ早く作業を開始できるようにすることです。

3. タイトルは主要ユーザーの20～35%を満足させるだけでよい

ユーザーにはいろいろな人がいます。以前、私が活動を企画した時も、明確に伝えていたにもかかわらず、変な理解をしている変なユーザーがいました。それで私は改訂を続け、文章はどんどん長くなり、読者の忍耐力もどんどん低下していきました。

あなたはすべての人を喜ばせ、すべての人を惹きつけたいと思っていますが、結局、誰もあなたを好きではありません。

たとえば、ダブル 11 プロモーション期間中は、次の人々のタイトルをデザインすることを選択できます。

• すでに製品に精通している;
• このタイプの製品に好印象を持ち、試してみたいと考えている人。
• 掘り出し物を見つけてとても嬉しかったからです。
• 他の人にニュースを広める意欲がある。

4.[重要！ユーザーにとって最も魅力的な点/独自の価値提案について説明します

タイトルはユーザーに対するマーケティング メッセージのようなものです。タイトルを書く前に、次のことを理解する必要があります。

1. あなただけの特別な場所
2. ユーザーが最も必要とするもの

ステップ 4 は、適切なタイトルを書くための核心であり、タイトルの作成では、ほとんどの時間をこれに費やす必要があります。このステップに役立つ表があります:

私の例では、機能ポイントは製品の機能だけではありません。プロモーション情報、慎重に設計されたインターフェース、究極のインタラクティブ エクスペリエンスなど、ユーザーが認識できるものはすべて「機能ポイント」と見なすことができます。

上の表に、考えられるすべての機能ポイントを記入してください。この表は、タイトルを絞り込むための基本情報になります。

5. 見出し候補を25個書く

ステップ 4 の情報を使用して、正式にタイトルの作成を開始できます。

タイトルは、特徴をアレンジしたり組み合わせたり、誇張表現や短くて力強い動詞、比喩表現などを使って書くことができます。大胆に、少なくとも25個書いて、良いか悪いかは気にしないでください。

25 個書くのが難しい場合は、次のような書き方のヒントがあります。

• 同義語に置き換える – たとえば、「Double 11 50% 割引」の「割引」という単語は、「バーゲン価格」、「大セール」、「超割引」などに置き換えることができます。
• たとえ話を使うと、上記と同じように、「カラオケのためにお金を貯めれば 1 年間幸せになれる」というようなたとえ話が使えます。
• ユーザーの声を参考にしましょう。ユーザーが製品について言っている「気の利いた引用」を集めて、それを応用します。
• プレスリリースや PR 記事から盗む – プロのコラムニストが自社製品について書いた「気の利いた引用」を集めて、それを修正します。
• タイトルに数字を追加します。たとえば、「11 月 11 日に Xunlei メンバーシップを購入する 3 つの理由」などです。
• ユーモアを演じる
• タイトルを使用して方程式を書きます。一般的な方程式には次のようなものがあります。

xxxxの秘密

あなたを助ける方法 xxxx

あまり知られていない xxxx

xxxxを取り除く方法

xxxxを解決する簡単な方法

今なら xxxx も手に入ります (通常は良いもの)

yyyyはxxxxが好きですか

誰もが知っておくべきxxxx

6. 明らかに不適切なタイトルを削除する

25 と書くには、たいていその数字を埋めるだけのつまらない見出しを書きます。しかし、悪いタイトルが役に立たないわけではありません。悪いタイトルを書くことで、良いタイトルを書くためのインスピレーションが得られることもあります。

この時点で、確実に機能しないタイトルを削除し始めます。

長くて退屈なもの、短すぎて理解できないもの、巧妙でクリックを誘うもの、難しい用語が使われているもの、一目では理解できないものはすべて削除します。このステップの後には、約 10 個のオプションが残っている可能性があります。

7. 実際のページでタイトルをテストする

この時点で、Web ページまたは製品上のタイトルの効果をテストできます。文字数が多すぎないか、改行が影響していないか、フォントサイズや色が適切か、全体のデザインと調和しているか、など、実際の状況でテストできます。

以前、チームメイトとよく話していた問題は、タイトルが低い解像度で折り返されているため、見苦しいだけでなく、重要な情報が無視されてしまうことです。したがって、実際の環境でのテストが非常に重要です。

この手順を完了すると、候補となるタイトルが 5 つほど残る場合があります。

8. ABテストの条件を作成する

条件が揃えば、完全なABテストを実施して、どのタイトルのコンバージョン率が高いかを調べることができます（例えば、CPC広告やWebゲーム広告を行う場合など）。

条件が満たされていない場合、または小規模なイベント（社内イベントなど）の場合は、それほど苦労する必要はありません。少なくとも3人の友人や同僚を見つけて、見てもらうなどして意見を聞いてください。

これまでに多くのステップを踏んできたので、これらのタイトルが何について語っているのかもよく分かっています。これらのタイトルは見知らぬ人向けなので、少なくともそれらについてあまり知らない通行人数名に見てもらい、タイトルが何を言っているのか理解できるかどうかを確認してもらう必要があります。

理解できないものは削除し、理解できるものは残します。

9. どれを使うか決める

ステップ 8 でまだ 2 つまたは 3 つのタイトルが残っている場合は、自分で 1 つ選択できます (不安症患者の場合は、コインを投げるか、乱数を使用して決定してください)。

これらのステップが多すぎると思われる場合は、必ずステップ 4「ユーザーにとって最も魅力的な側面/独自の価値提案を説明する」を参照してください。このステップを実行した人は、悪いタイトルを作成しません。