アプリプロモーションで高品質なチャンネルを見極める5つの方法

前回の記事「アプリプロモーションで200以上のチャンネルを見つける方法」では、チャンネルを見つける方法についていくつか書きましたが、一部の読者から、たくさんのチャンネルを見つけるのは無駄で、少数の良いチャンネルを見つける方が良いという質問がありました。そこで、この記事では、質の高いチャンネルを選別する方法について説明します。しかし、まず最初に言っておきたいのは、より多くのチャンネルを見つけることと、高品質のチャンネルをスクリーニングすることの間には矛盾がないということです。より多くのチャンネルを見つけて初めて、高品質のチャンネルを選択する機会が得られます。チャンネルが 10 個しかない場合、高品質のチャンネルをスクリーニングする機会は 1 つか 2 つしかない可能性があります。チャンネルが 200 個ある場合、高品質のチャンネルをスクリーニングする機会は 20 個ある可能性があります。したがって、量を基準にすると、品質の量が決まります。定量的な基礎ができたので、高品質なチャンネルを選別する方法についてお話しします。

1. ウェブサイト分析ツール

あるチャネルが高品質のチャネルであるかどうかをどのように判断しますか。特に、自分のアプリがまだ相手のチャネルでリリースされておらず、このチャネルの背景、データ、チームメンバーがわからない場合です。このとき、相手が高品質のチャネルであるかどうかを判断したい場合は、いくつかのツールを使用する必要があります。それはウェブサイト分析ツールです。実は、このツールについては、前回の記事でも説明しました。主にバックリンクをチェックする方法を使用して、競合他社のチャネル状況を見つけます。ただし、今回の分析ツールを使用する目的は前回とは異なります。主にウェブサイトの品質を判断することです。

具体的なツールは、Webmaster Homeのウェブサイト検索機能です。例えば、今私は360 Mobile Assistantのトラフィックを照会しています。検索ツールを通じて、 360 Mobile Assistantのトラフィックは1億2000万、PVは3億、ドメイン名の年齢は12年、登録されていることがわかりました。これらのデータから、このウェブサイトのトラフィックが比較的大きいことがわかります。結局のところ、数億のトラフィックを持つウェブサイトは多くありません。また、このチームは比較的正式です。ご存知のように、設立されてから12年になります。このことから、このチャネルはより信頼性が高く、高品質のチャネルであると判断できます。逆に、あるチャンネルのトラフィックがほぼ 0 で、記録がなく、ドメイン名の年齢が短い場合は、このチャンネルは新しいチャンネル、または個人チャンネルであると結論付けることができます。個人チャンネルは安定性が低く、クラッシュしたり、時々閉じたりする傾向があります。また、トラフィックがなく、アプリを送信しても効果がない可能性があります。これらのクエリデータを通じて、チャンネルについて判断できます。これらの判断を通じて、多数のチャンネルから高品質のチャンネルを選択してリストし、作業の効率を確保できます。

ただし、注意していただきたいのは、ウェブサイトクエリツールで取得したデータは参照データとしてのみ使用でき、公開および配布用のより重要なデータとして使用してはならないということです。たとえば、これらのデータに基づいて、一部のチャネルのトラフィックが別のチャネルのトラフィックよりも大きいと言われています。これは、トラフィックが常に変化していると考えると、やや偏っています。クエリしたデータは、一定期間の参照データとしてのみ使用できます。これは、高品質のチャネルをスクリーニングするための条件の1つにすぎません。

2. 関連ウェブサイトの順位分析

ウェブサイトのクエリツールを使用する以外に、一部のアプリストアやクエリツールがブロックされているチャネルなど、ツールを通じて分析できないチャネルデータもあります。チャネルデータを見ることは不可能です。このとき、他のデータを使用する必要があります。これは、関連ウェブサイトの位置ランキングです。たとえば、ウェブマスターのウェブサイトランキングや中国のウェブサイトランキングを使用して、これらのウェブサイトのランキングを確認し、ウェブサイトの品質を判断することができます。チャンネルがこれらのランキング ウェブサイトで上位にランクされている場合、そのボリュームが大きいと結論付けることができます。結局のところ、トラフィックのない小さなウェブサイトや小さなチャンネルは、それほど高いランクにはならないでしょう。

もちろん、あるチャンネルが他のアプリと相互プロモーションに協力している場合、トラフィックの大きさは、相手のアプリの相互プロモーションページでの順位によって決まります。例えば、巨大なアプリで相互プロモーションを行い、相手があなたに1日1,000回のアクティベーションを与えているのに、あなたは相手に1日数百回しか与えていない場合、トラフィックの差を埋めるために、必ず相手のアプリを最前列に配置するでしょう。これらはすべて同様の原則です。したがって、チャンネルが十分に優れているかどうかは、関連チャンネルや関連ウェブサイトでのランキングによっても判断できます。

また、一部のアプリストアのトラフィックは照会できませんが、アプリストアを通じて照会することはできます。たとえば、 Baidu Mobile Assistantを通じて大量のアプリストアのダウンロードデータを照会し、これらのチャネルが高品質かどうかを判断できます。したがって、他のサードパーティのダウンロード データやランキングを通じて、チャンネルの品質が十分かどうかを判断することもできます。

3. ウェブサイトのページ分析

3番目の判断方法は、チャンネルページ全体の知覚分析を行うことです。これには、チャンネルデザインに対する一定の理解が必要です。高品質のチャンネルには、少なくとも高品質のチームがあり、十分なデザイン能力があります。以前のチャンネル検索プロセスでは、この方法を使用して、高品質のチャンネルを正確に見つけることがよくありました。高品質のチャンネルは、ヘッド、ボディ、フッターのデザインが非常にシンプルでスピーディーで、コンテンツも充実しています。数回クリックしただけでチャンネルが機能しなくなったり、404 ページが表示されたり、コンテンツがなくなったりする場合は、そのチャンネルは間違いなくあなたが探しているものではありません。

したがって、チャネルを探す過程で、十分な蓄積ができたら、サードパーティのデータクエリは不要になります。チャネルの設計とコンテンツを通じて、チャネルの品質が高いかどうか、トラフィックがあるかどうか、安定して発展できるかどうかが一目でわかります。これは実践が完璧を生むという原則であり、チャネルマスターの領域でもあります。

例えば、以下の2つのチャネル設計図を見てください。1枚目と2枚目の違いは、2枚目の写真にはQRコード認識、キーワード検索、さまざまな便利なツールがあり、テーマコンテンツが豊富であることがわかります。このことから、2枚目の市場のチーム力が比較的強いため、トラフィックも非常に大きいことがわかります。これを見て結果をお伝えします。2 番目の写真はAndroid マーケットのアプリのスクリーンショットです。したがって、チャネルの機能設計とコンテンツ レベルを分析することで、チャネルの長所と短所がわかります。

4. 検索エンジンのランキング

これは誰もがよく知っている方法です。アプリストアの検索エンジンランキングを確認することで、ストアの良し悪しを判断することができます。たとえば、Baiduの検索エンジンで「アプリストア」というキーワードを検索すると、多くのアプリストアが表示されます。このランキングでは、トラフィックが多く、重みが高く、速度が速く、デザインが美しいアプリストアは上位にランクされ、逆にトラフィックランキングは比較的低くなります。検索エンジンによって除外されたチャネルは、アクティブ化されたユーザーを当社のアプリに誘導するだけでなく、比較的高い重み値を取得することもできます。この重みは、検索エンジンによってウェブサイトとチャネルにも与えられます。この高い重み値は、当社のアプリにSEO のメリットをもたらす可能性があり、また、ストアを開設するメリットでもある、当社のアプリに良い重みをもたらす可能性があります。

権威の高いアプリは、ユーザーが関連キーワードを検索したときに比較的高いランキングを獲得します。そのため、一部のアプリは同じ種類の他のアプリよりも高いランキングを獲得します。もちろん、検索エンジンのランキングルールは変化しており、いくつかのルールを発見するために調査を続ける必要があります。

5. 統計データ分析

上記の 4 つの方法はすべて、外部の方法を通じてチャネルの品質を判断することです。最後の方法は、主に内部の方法を通じてチャネルの品質を判断することです。この方法は比較的単純で、チャネルのソース ユーザー データを分析します。プロモーション中、アプリインストールパッケージ内の各アプリに固有のチャンネルラベルを追加します。たとえば、チャンネル A のチャンネルラベルは 001、チャンネル B のチャンネルラベルは 002 などです。チャンネルの数が増えると、チャンネルラベルの数も増えます。各チャンネルの名前からユーザー数を確認し、チャンネルの良し悪しを判断することができます。もちろん、オフラインプロモーションでは、各インストールパッケージに固有のチャネルラベルを付与することもできます。これにより、オフラインプロモーションの投資と効果を把握できます。

上記の 5 つの高品質スクリーニング方法を習得できれば、チャンネルのスクリーニングは十分です。もちろん、これ以外にも、私たちが注意を払っていないトラフィックの多いチャンネルがたくさんあります。これらのチャンネルを知るにはテストにお金がかかる可能性があり、予算に応じて配置する必要がありますが、いつでも高品質チャンネルを評価してスクリーニングする必要があるため、これらの方法は依然として使用できます。