戦略！ Baidu 検索広告の最も一般的な 4 つの問題に対する回答

Baiduの検索広告は表示スタイルが多すぎてわかりにくいですか？製品機能の使い方が分からないですか?

問題ありません〜今日、編集者はBaidu検索広告の難しい問題を簡単に解決する方法を紹介します。これにより、配置が難しくなくなります。

1.誰が私のタイトルを変更したのですか?

広告主の李さんは百度のPM美美に連絡し、次のように言いました。「私が提出した検索広告のクリエイティブタイトルは「ブランド広報はブランドを認識し、専門的で効率的で、高品質のサービスを提供します」でしたが、実際に表示されたのは「文化は広報コミュニケーションに焦点を当てています」でした。一体何が起こっているのでしょうか？」

メイメイ首相は計算した。「これが「ダイナミックタイトル」の働きだ」

広告主の Li 氏は疑問に思いました。「ダイナミック タイトル」とは何でしょうか?それはどこにあり、どのように使用するのですか?

メイメイ首相：どうか辛抱強く、私の話をよく聞いてください。

1. ダイナミックタイトルとは何ですか?

これはFengchaoのクリエイティブインテリジェントマイニング製品であり、クリック率の高い過去のタイトルとランディングページを識別し、そこから最も洗練されたコンテンツを抽出し、広告主が持ち込んだ素材と組み合わせ、複数のクリエイティブアイデアを生み出し、より簡潔なテキストでネットユーザーに効果的な情報を提供することができます。同時に、広告主がクリエイティブアイデアのクリック率を向上させるのに役立ちます。

2. 動的タイトルを識別するにはどうすればいいですか?

ステップ1: タイトル「外観」を見る

1) 動的タイトルは、再編成後にクリエイティブテキストが完全に変更されるなど、大幅な変更が行われます。このような場合、動的タイトルと見なされます。

2) ワイルドカード置換は、通常、タイトル内の特定の部分のみを置換し、他のほとんどの内容は元のアイデアと同じです。キーワード部分のみが異なる場合は、動的タイトルではありません。

ステップ2: キーワードがワイルドカードをトリガーするかどうかを確認します

1)検索語レポートをチェックして、トリガーとなるキーワードを特定し、クリエイティブ プランとユニットを明確にします。

2)ワイルドカードを確認する:問題を特定するための独創的なアイデアを見つける → ワイルドカードの位置を確認する → 表示された結果の置換部分を比較して、ワイルドカードの位置であるかどうかを確認します。

3)比較は一貫しており、これがワイルドカードの理由です。

ステップ3: ダイナミックタイトルスイッチのステータスを確認する

1) 入口1:ワンストップ配信プラットフォームに入る→アカウント設定→スマートクリエイティブ→ダイナミックタイトル

2) エントリー2: 特定のプランをクリック → 設定 → スマートクリエイティビティ → ダイナミックタイトル

ご注意ください！アカウントレベルの「動的タイトル」スイッチをオンにした後にのみ、プランレベルのスイッチを制御できます。

注: Baidu 検索プロモーションの動的タイトルは、システムの独創的な機能であり、タイトルの再構成を提案するための貴重な情報をインテリジェントにマイニングすることで、広告主が広告のクリック率を高め、手動での開閉をサポートするのに役立ちます。

2.この種の広告は何と呼ばれますか?

広告主の Lan 氏: Baidu の広告にはさまざまなスタイルがあります。目にするクリエイティブなアイデアの名前はどうすればわかりますか?

広告コンサルタントの魏氏：当社は、検索プロモーションの結果を迅速に識別することをサポートするスタイル認識ツールを備えたワンストップ広告プラットフォームを広告主に提供しています。

広告主ラン氏：どのように使用するのですか？

マーケティングコンサルタント Wei: 簡単です!よく聞いてください！

1. 広告スタイルの見分け方

ステップ1: スタイルクリック文字列を取得する

Baidu の検索結果に表示される「疑わしい」広告を「3 秒間押し続けてください」。広告に入るためにクリックする必要はありません。ポップアップ ウィンドウで [リンクをコピー] を選択すると、この結果に対応するスタイルのクリック文字列が取得されます。

ステップ2: パターン認識ツールを使用する

ワンストップ配送プラットフォームにログインし、プロモーションアカウントのツールセンターで「スタイル識別」ツールを選択し、STEP 1でコピーしたクリック文字列を対応する位置に貼り付け、確認後、対応するスタイル名と配送入口が表示されます。

広告コンサルタントの魏さん：今回はスタイル認識ツールに加えて、Baidu検索広告画像のクリエイティブタイプも1つのパッケージで紹介します。きっと満足していただけると思いますよ～

現在、クリエイティブな画像の種類は主に、単一画像、大きな画像、画像コレクション、複数の画像とテキストの 4 種類です。同時に、より多くの要素オーバーレイを備えた高度なスタイルもサポートしています。具体的なクリエイティブ表示については以下をご覧ください:

[シングル画像スタイル]

【大判スタイル】

【アトラススタイル】

【多彩なグラフィックスタイル】

広告コンサルタントの魏氏：藍さん、百度は広告主にインテリジェントで便利なスタイル認識ツールを提供しています。同時に、今後はより多様で豊富なスタイルを開発して広告をサポートしていきます。どうぞお楽しみに～

広告主のラン氏：OK!

スタイル識別ツールは、広告主がスタイル情報を迅速に取得し、効率的に検索し、2 つのステップで簡単に検索できるようにサポートします。

3.創造性の説明を説明リストに分割できますか?

リーさんは検索結果の中に自分のものと思われる広告を見つけたが、「このような素材を投稿したことはありません。一体何が起こっているのでしょうか？」と言った。

メイメイ首相はかすかに微笑んだ。「私はすでに廬山の中にいるので、廬山の本当の姿を見ることはできないのです！」李さん、これは創造性のダイナミックな描写です。

李氏は困惑した。「このマトリックス形式で説明を再生できるのか？」詳細を聞きたいです！

1. 動的記述

クリエイティブインテリジェントマイニング製品の一つで、クリック率の高い過去の説明やランディングページ内のクリック率の高いコンテンツを識別し、そこから最も洗練されたコンテンツをマイニングして、広告主のオリジナルのクリエイティブ説明コンテンツを補完したり、[説明リスト]スタイルを生成したりして、より簡潔なテキストを使用してネットユーザーに効果的な情報を提供し、広告主がクリエイティブのクリック率を向上させるのに役立ちます。

2. 動的な説明を識別するにはどうすればよいでしょうか?

ステップ1: 外観を見る

動的記述には 2 つの形式があります。

1) 元の広告説明の内容が変更された、つまりクリエイティブ説明の内容が広告主によって提案されていない。

2) 以下のように広告に[説明リスト]スタイルが表示されます。

ステップ2: パターン認識ツールを使用する

1) 広告クリック文字列をコピーして取得します。ワンストップ配信プラットフォームにログイン - [検索プロモーション - ツールセンター - スタイル認識ツール] を選択 - クリック文字列を貼り付けてスタイルを解析します。

2) 分析結果に[ダイナミッククリエイティブ - 説明リスト] スタイルが表示された場合は、間違いなく [ダイナミックディスクリプション] です。

ステップ3: 動的記述スイッチのステータスを確認する

1) 入口1:ワンストップ配信プラットフォームに入る→アカウント設定→スマートクリエイティブ→説明文の最適化

2) 入口2: 特定のプランをクリック → 設定 → スマートクリエイティビティ → 説明の最適化

知らせ！アカウント レベルの「動的説明」スイッチをオンにした後にのみ、プラン レベルのスイッチを制御できます。

PM Meimei: これは[ダイナミックな説明]です、完璧です〜

李さんは心配そうに尋ねました。「いやいや、説明の最適化スイッチをオフにすると、[説明リスト]は表示されませんが、基本的なクリエイティブ説明の内容は依然として変化します。何が起こっているのですか?」

PM Meimei: ハハハ、ワイルドカードをチェックするように言ったのを忘れたの？

4.タイトルと一緒にセルフピックアップ画像が表示されない場合はどうすればいいですか？

広告主の Lan 氏: 私のセルフピックアップ写真は常にランダムにマッチングされます。ユニット A にはユニット B の写真が表示され、クリエイティブ C にはクリエイティブ D の写真が表示されます。なぜでしょうか?

マーケティングコンサルタントの Wei 氏: これは主に、アカウント内のすべてのセルフピックアップ資料が対応する拘束関係を設定しているかどうかによって決まります。

広告主のラン氏：どういう意味ですか？

マーケティングコンサルタントのウェイ氏：これが起こったことです...

1. タイトルと絵の綴じ方

ステップ1: 問題を特定する

まず、パターン識別ツールを使用して、「異常な一致」スタイルが検索広告スタイルに属しているかどうかを確認します。

ステップ2: アカウントマテリアルの結合関係を決定する

ワンストップ配信プラットフォームにログインし、プロモーションアカウントの「高度なクリエイティブ」をクリックし、「画像カテゴリ」を選択して、対応するコンポーネントのバインディング関係列が設定されているかどうかを確認します。

画像素材にバインド関係がない場合、デフォルトでアカウント全体にバインドされます。

広告主の Lan 氏: バインディングは完了しましたが、まだ一致が正しくないのはなぜですか?なぜ？

マーケティング コンサルタントの Wei 氏: 心配しないでください。まだ手順が残っています。

STEP3: イメージセルフリフトスイッチ

アカウント内のすべての画像素材がバインドされているにもかかわらず、不正確な一致が依然として発生する場合。ワンストップ配信プラットフォームにログインし、プロモーションアカウントの「基本クリエイティブ」をクリックし、「基本クリエイティブ画像管理」を選択し、「スマート画像マッチング」をクリックし、「セルフピックアップ画像」スイッチをオフにすることができます。

スイッチを操作すると、すぐに有効になります。

広告主のラン氏：わかりました。

広告コンサルタントのウェイさん：ランさん、ランさん、自撮り写真ピックアップのスイッチを見つけて、使い方を覚えてください。そうすれば、写真のフリーマッチングの問題を心配する必要はありません~~~~

注意: セルフピックアップ画像はランダムにマッチングされるため、まずクリエイティブ スタイルをチェックして、すべてのマテリアルがバインドされていることを確認してください。それでも問題が解決しない場合は、スイッチを確認してください。

以上が今回のシェアの内容です。お役に立てれば幸いです。

著者: Baidu 北京マーケティングセンター

出典: 百度北京マーケティングセンター