アクティビティプロモーション：新規顧客獲得のための抽選方法についてお話しします

イベント抽選ミニプログラムは、セットアップが簡単で、インターフェイスが美しく、無料であるため、運営に携わっている友人にとってはおそらく馴染みのあるプログラムです。抽選イベントがあるときによく使用されます。

私もよく使っているので、注目を集めています。最近、「 50元の福利厚生紅包活動」に参加して、新規ユーザーを引き付け、活性化を促進するための興味深い操作をたくさん見つけました。今日はそれについてお話ししましょう。

本日の内容は、新規ユーザーの獲得や活性化の促進に悩んでいる方々にとって参考になるのではないかと思います。

1. 活動の簡単な説明

金曜日の夜、WeChatにメッセージが届きました。

「サービスアナウンス」テンプレートを使用しているため、特に目を引きます。

「おめでとうございます、あなたは[一等賞]50元の福祉紅包を獲得しました」

「赤い封筒は1時間で期限切れになりますので、できるだけ早くお受け取りください」

50元の赤い封筒は私のような貧乏人には十分な大きさです、欲しいです！ 1 時間後に有効期限が切れます。何を待っているのですか? 今すぐ入手する必要があります!

50元の紅包を受け取るという美しい幻想を思い浮かべながら、ミニプログラムをクリックしました。

ああ、直接受け取ることはできないのですね。本当に世の中に無料の紅包はないのかとため息をつくしかありません。今では私はより知識を身につけ、何かを得たいなら代償を払わなければならないということを時間をかけて学びました。

それで、今回の費用はいくらですか？

50元の賞金を獲得するには18人の参加が必要です。つまり、私に加えてさらに17人の参加が必要です。

まだ17人必要です。私は7つの小さな口座を持っているので、あと10人を振るだけです。また、参加する人全員が赤い封筒をシェアできるので、他の人にも良い取引になります。

それでWeChatで人々を揺さぶり始めました〜

ここでは、詳細ページの操作の詳細を分析します。

1. 赤い封筒をシェアするには XX 人の参加が必要です。その後、右側にカウントダウンが表示されます。

人数と時間の双方向カウントダウンリマインダーは、常にユーザーに、集めるべき人がどんどん少なくなり、時間もどんどん短くなっているので、もっと頑張らなければならないことを伝えます。

2. 抽選の説明は非常に詳細で、ユーザーの疑問を事前に払拭します。

宝くじには、物事を明確にし、問題を解決し、全員を迅速に動かすといういくつかの機能があります。

3 つのポイント 123 は、物事を非常に明確にします。括弧内の補足内容は、問題を事前に解決します。最後の部分には、行動の刺激が欠けているだけです。

刺激部分については、24 時間という限られた時間内で話し合うことができます。

抽選に参加した人は誰でも赤い封筒を受け取ることができます。

xxx 人が赤い封筒を受け取りました。

等

それでは宝くじについて話しましょう。

17 人、全員を集めるのにかなり苦労しました!

しかし、すべてをまとめる過程で、ちょっとした悪い経験もありました。招待状の進行状況をリアルタイムで知ることができなかったのです。

制御不能な進行は参加者の熱意に悪影響を及ぼすでしょう。

招待者が成功 → システムがリマインド → 肯定的なフィードバックにより、タスクを完了するための継続的な招待が促されます。これは良いフィードバック チェーンですが、私は楽しめませんでした。最新の進捗状況を知るには、自分でミニ プログラムを更新するしかありません。

さらに、要所要所で刺激が不足しています。

招待された参加者の数が一定のポイントに達すると、システムは特定の「マイルストーン」の達成をユーザーに積極的に通知し、これもユーザーを刺激することができます。

たとえば、このイベントでは、最初の人を招待することに成功し、残りの招待者数が 9 人、3 人、1 人になったときに、これらのリマインダーによって、新しいメンバーを誘致するプロセスを完了するためのモチベーションがさらに高まると思います。

もちろん、これが行われない理由は技術的な理由によるものかもしれませんし、後続のバージョンで追加される可能性もありますし、ユーザーに迷惑をかける懸念がある可能性もあります。

しかし、可能であれば、リマインダーがあれば、プロセス全体がよりスムーズになると思います。

さて、宝くじの話です。お金が集まったら抽選が行われると思っていましたが、24時間固定だとは思っていませんでした。つまり、当選金額がわかるのは翌日までということです。この設定は問題ありません、受け入れることができます。

しかし、次の結果は私を不満にさせました。

2. 不快な点

1. 勝率

このアクティビティの基本的な設計は、招待が成功するたびに勝率が 2 倍になるというものです。 ご覧のとおり、私には 16 人の協力者がいて、勝率は 16 倍と高く、他の参加者を大きく上回っています。

この論理によれば、私が獲得した赤い封筒は、結局のところ、私が最も多く寄付し、勝つ可能性が最も高かったため、最も大きなものであるに違いないと考えました。

しかし、考えすぎてしまうのです…

勝率16倍は、結局のところ、勝率0倍の私の小さな口座（3元以上勝った口座）ほど良くありませんでした。

では、この 16 倍の勝率は何の役に立つのでしょうか?大当たりを当てるという希望を与え、その後非論理的な手段でそれを打ち砕いた。最初は私の勝率が非常に低く、他の人と同じような勝率に達するまでに 16 人必要だった可能性はありますか?

これは明らかに意味をなさない。

価値の高いユーザーにより多くの運用リソースを割り当てることは、ユーザー運用の基本原則であり、すべてのユーザーに対する警告としても機能します。

2. 撤退基準

実は、このイベントに参加した当初から、最終的な撤退には閾値があるだろうという予感はありました。

50元の紅包に対して、18人それぞれが平均2.78元を受け取りましたが、彼らはミニプログラムに入り、抽選をクリックするという簡単な操作を行っただけで、主催者に明らかな利益をもたらしませんでした。

したがって、主催者は簡単にお金を配ることはありません。

自分の推測を確かめるために、できるだけ多くの人を誘い、当選したらすぐにお金を引き出しに行きました。

出金プロセスも現在非常に古典的なプロセスです。ミニプログラムのカスタマーサービスセッションに入る→コードをスキャンして公式アカウントをフォローする→H5インターフェースを通じてお金を引き出す。

引き出し限度額は20元です。まあ、私はただ働きました。

この哀れな赤い封筒を取り戻すには、これからも苦労して中の抽選に参加し、お金を少しずつ貯めるか、

諦めてこの「クズ野郎」を放っておくか。

こんにちは、迷惑ですね、私は本当にバカです（犬の頭）

3. ハイライト

赤い封筒をもらってないけど、実は大丈夫なんです。

大切なことは、この活動を通じて、研究に対する理解が深まったことです。

実際にはここにはいくつかのハイライトがありますので、簡単にまとめてみましょう。

1. サービス通知では、イベントのプロモーションが開始され、高額の赤い封筒と時間の希少性がユーザーの参加を刺激します。

2. イベント詳細ページでは、イベントのルールを1段落、2段落、3段落で説明し、ユーザーの疑問を事前に解決します。

3. スムーズなイベント設計、サービス通知→ミニプログラム→友人を招待して手伝ってもらうという、非常にシンプルでスムーズなプロセス。

4. 出金の際には公式アカウントのフォローが必須です。2回試して2つの公式アカウントをフォローしました。アカ​​ウントのフォロワー数が増えました。本当に良かったです。

5. 撤退閾値の設計により、ユーザーはある程度活動への継続参加を促され、活動コストも削減されます。

デメリットについては、不快な点については上で詳しく説明したので、ここでは繰り返しません。

もちろん、一番不愉快だったのは、全力を尽くしたのに平均的な金額しか当たらなかったことです。このことで、心の中で宝くじアプリからいくつかのポイントを減点することになったのです。

もちろん、廃止されることはありません。結局のところ、その主な機能である宝くじは今でもかなり優れています。

なお、これは宝くじミニプログラム運営活動の氷山の一角に過ぎず、現在その中の活動は「百花繚乱」と言える。新規ユーザーの獲得や活性化に関心のある方は、引き続き注目することを強くお勧めします。

もちろん、今後もさらに徹底的な調査を行い、この宝くじアプリの威力と魅力を皆様にご理解いただけるよう努めてまいります！

著者: 毎日一杯の幸せな水を手に入れよう

出典: 毎日一杯のハッピーウォーターをゲット